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[经典广告] 化妆品经典广告图片（3） [图] （全球品牌网 2006-9-12）
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[经典广告] 化妆品经典广告图片（2） [图] （全球品牌网 2006-9-8）
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[经典广告] 化妆品经典广告图片（1） [图] （全球品牌网 2006-9-5）
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[品牌策略] 汤姆士谈化妆品市场：品牌营销 （韦德荣全球品牌网 2006-8-8）
　　什么是品牌营销（branding）？单词“品牌（brand）”在英语中的原意是“打火印”，它来源于牛场上的长期习惯---把一个标志烙在一头牛的皮肤上让它与其它农场的牛区分开来。即使一大群的牛看起来很相似，只要你已经给你的牛打了烙印，你和......关键词：品牌营销

[成功之道] 勤扒苦做当上老板标新立异造就了化妆品大腕 （武汉晨报 2006-6-5）
　2004年7月的一天，江城赤日炎炎，29岁的浙江温岭人范正军心里也是火烧火燎。“雨丝”(化名)化妆品牌被欧莱雅集团收购，新公司高层决定，将“雨丝”原有的全国150多个经销商缩减至45个。有确切消息称，范正军的湖北天华公司在缩减范围之内。代......关键词：老板

[营销策划] 化妆品企业大卖场运营攻略 （肖瑞海全球品牌网 2006-5-28）
　近年以来，大型连锁卖场的势头有增无减，渠道集中化的特点显露无疑，原有的渠道迅速衰退、凋零。对许多企业而言，进行渠道转型，进军大卖场已经成为了现实出路，然而，在渠道转型的过程中，许多投入巨资进入大卖场的企业却叫苦不迭，费用高、产量低、亏损大......关键词：化妆品企业

[如何创业] 失望IT奔向化妆品 “笔记本大王”的第二次创业 （李雯全球品牌网 2006-5-28）
在中关村的笔记本世界里，提起王码同利和“老张”，也许几乎无人不晓。1994年成立的王码同利，曾是IBM笔记本最大的二级代理，至今大约依然位于前三甲，而且它似乎是中关村笔记本市场的“黄埔军校”，从这里离开创业的人，可以坐满三桌。被业内人称为“......关键词：第二次创业

[企业家] 唐僧启示录：一个化妆品企业家的创业历程（2） （刘波涛全球品牌网 2006-5-28）
二．西游：唐僧的历练与伤痛 1.隐患初显海外学习考察团临走那天，玉帝和李总等几个公司高层开了一个务虚会议，会议的主题是：关于如何在集团公司广泛开展海外学习考察的动员大会。大会现场花团锦簇，美女如云，氛围搞的很是隆重。天国文艺团......关键词：企业家

[企业家] 唐僧启示录：一个化妆品企业家的创业历程（3） （刘波涛全球品牌网 2006-5-28）
三．孙悟空的崛起与沦陷孙悟空的本事据说孙悟空非常厉害，曾经在花果山股份公司当过CEO。花果山原本是一片荒山野地，孙悟空施展了浑身七十二般武艺，恁是将它变成了一个旅游的风水宝地。那年，孙悟空学成回到故乡花果山，发现故乡一片贫瘠......关键词：企业家

[营销策划] 中小化妆品企业的困惑 （谷俊全球品牌网 2006-5-27）
２０００年我国化妆品行业实现销售额３５０亿元，人均消费近２８元，和发达国家人均３６—７０美元的年销售额相比，显然我国的化妆品市场还有很大发展空间。目前国内有３０００余家化妆品生产企业，这个数字比１０年前几乎翻了１０倍，业内人士分析化妆品企业......关键词：化妆品企业

[中国营销] 像卖化妆品一样卖信用卡年费从有到无然后倒贴 （刘兆琼经济观察报 2006-5-25）
就像一场另类艺术表演，或者是以化妆品、珠宝，或者随便什么和时尚贴边的东西为主题的女性“派对”。　　“三八”节里的上海中信泰富琴声悠扬，白色为底色的朦胧梦幻的舞台上，两个男子正捧着一快镶嵌着金色卡片的水晶巡场，他们身上画着鲜艳的人体彩绘，围着......关键词：信用卡

[中国营销] 可采模式：变法中国化妆品市场 （娄向鹏全球品牌网 2006-5-24）
首次全面批露可采营销策划运作实况可采眼贴膜，一个月强力启动北京市场，三个月成功创建全国样板市场，成就眼贴膜市场第一品牌，开创全新品类和市场空间。可采模式，变法中国化妆品市场，深刻影响日化行业营销传播理念和手法。被全国多家媒体评为“十大营销案......关键词：化妆品市场

[中国营销] 化妆品公司县镇网络建设的探讨 （程英奇全球品牌网 2006-5-21）
县镇工程，顾名思义就是县镇网络的覆盖工程，只有做好县镇工程，网络最大化才能实现营销最大化的目标。　　一　县镇工程的类型　　1、县县工程，我们基本保证每一个县城都有我们网络的覆盖，比如在西部缺发达地区，我们的目标是销售控制要达到每一个......关键词：化妆品公司

[中国营销] “赢利理论”带给化妆品行业的启示 （易勇全球品牌网 2006-5-21）
笔者前段时间有幸在深圳与国内著名管理研究学者北大光华管理学院张维迎教授探讨了一些关于企业发展及管理的问题，其中他对评估经营项目能否赢利的话题引起了我的极大兴趣。这里我们姑且把他总结的理论称为“赢利理论”，我觉得该理论对我们日常经营活动的启发......关键词：“赢利理论”

[中国营销] 解剖中国儿童化妆品市场（上） （周涛全球品牌网 2006-5-21）
随着计划生育实行“妈妈只生一个好”的政策深入人心，中国家庭对独生婴幼儿倍加呵护，高度重视。随之带来的是，婴幼儿用品市场的发展迅猛，其前景令人瞩目。顺应市场潮流，各式各样的婴幼儿用品纷纷登场，构成了一个相对独立而富有生机的世界。先入为......关键词：儿童化妆品

[中国营销] 化妆品行业连锁经营发展趋势浅谈 （彦智全球品牌网 2006-5-21）
化妆品行业在经历了多年的商业洗礼后,千姿百态的经营形式层出不穷。但是无论什么样的经营形式，最终支撑他执行的确是遍布在行业网络中的，那些细小单位--或大或小的店铺。他传承着企业的明天；同时也传承着顾客的梦想。因此争夺店铺及其末端顾客主控权的战......关键词：化妆品行业

[品牌策略] 论化妆品品牌的“闻香识女人”与“羊群效应” （胡纲全球品牌网 2006-5-18）
SK-II事件也算有了说法，很多业内人士将其当作一个“经典”的危机公关案例来剖析，似也无错。但是，这种剖析的着重点放在了“事后”上，也就是说，剖析了“其然”，而未点到“其所以然”，如SK-II被其消费者诉诸法庭的含氢氧化钠腐蚀性成分等等，其......关键词：化妆品品牌

[品牌策略] 姗拉娜：一个中国特色化妆品品牌的复兴 （全球品牌网 2006-5-18）
　·2002年以前，“姗拉娜=姗拉娜痘胶膏”的消费印记非常明显　　·2002年，姗拉娜重磅推出集团新品——姗拉娜收腹霜，凭借世界精英模特大赛等新产品营销手法强势拉动，迅速刷新传统减肥产品形态，引领现代女性瘦身美体新时尚；当年实现单品销售2·......关键词：姗拉娜

[品牌策略] 新营销4C与化妆品销售困境突围 （姚永斌全球品牌网 2006-5-18）
　中国化妆品近20年来平均每年都以15%左右的增长率不断的成长，此点是特别让人兴奋的！但即使如此中国的化妆品企业，特别是中小化妆品企业仍面临着销售的困境，难以突围。今天，我们在这里以新营销的观念来思维走出化妆品的销售困境。　　当有一......关键词：新营销

[品牌策略] Sars对化妆品营销的震撼 （姚永斌全球品牌网 2006-5-18）
自从Sars病毒演变成一场公共卫生危机时，对化妆品营销环境的振荡也让从业者措手不及。　　正当防晒产品的营销时段及彩妆产品的补妆时段出现的时候，Sars的突如其来打断了化妆品两个营销时段的阵脚，使得两个时段断荡或者延误。同时一连串的营销困境接......关键词：化妆品营销

[品牌策略] “化妆品与36计”之六：声东击西 （李智勇全球品牌网 2006-5-17）
　【探源】　　东汉时期，班超出使西域诸国共同对抗匈奴。莎车国归附匈奴反对汉朝，班超决定首先平定。龟兹王得报，亲率五万人马前来帮莎车助阵。班超只有二万五千兵力，敌众我寡，只有智取。为了迷惑敌人，班超派人在军中制造惧怕而撤退的迹象，故意......关键词：化妆品

[品牌策略] “化妆品与36计”之五：趁火打劫 （李智勇全球品牌网 2006-5-17）
【探源】　　春秋时期吴越争霸，越国战败，越王勾践被扣留吴国，失去行动自由。勾践卧薪尝胆立志复国，表面上对吴王夫差百般逢迎，终于骗得夫差的信任，被放回越国。归国之后，勾践表面上臣服吴国，又偷偷采取一系列富国强兵的措施，实力大大加强。公......关键词：化妆品

[品牌策略] “化妆品与36计”之四：以逸待劳 （李智勇全球品牌网 2006-5-17）
　【探源】　　战国末期，秦国少年将军李信攻打楚国，连克数城。不久，李信中了楚将伏兵之计，大败而逃。后来，秦王又起用老将王翦。王翦率领六十万军队，陈兵楚国边境。楚军发重兵抗敌，王翦毫无进攻之意，专心修筑城池，摆出坚壁固守的姿态。王翦在......关键词：化妆品

[品牌策略] 入世元年：本土化妆品行业转型(二) （张兵武全球品牌网 2006-5-17）
战略转型　　翻一翻20年来本土化妆品企业大亨名单，能独领风骚三五年的有几家，如今尚未“出局”的还有几家，多年来仍能长盛不衰又有哪几家？经历了由计划向市场的长期转型过程，至今仍能屹立不倒的本土品牌屈指可数。　　看一看这几年化妆品广告最......关键词：本土化妆品

[品牌策略] 入世元年：本土化妆品行业转型(三) （张兵武全球品牌网 2006-5-17）
品牌建设：回归原点　　对本土众多化妆品中小企业而言，入世如入重围。日子确实越来越难过，拥有“小护士”如此深入人心的本土品牌、在业内颇具名望的深圳丽达斯都寄望于跨国巨鳄鸥莱雅收购，这无异于给略带消极色彩的入世“悲观论”增加了最有分量的论据。 ......关键词：本土化妆品

[品牌策略] 入世元年：本土化妆品行业转型(五) （张兵武全球品牌网 2006-5-17）
多元化实效传播　　每年美容业最为红火的美博会与化妆品广告最密集的广东卫视，展现了本土化妆品行业在传播竞争方面最为惨烈的一面，也表明了遭遇瓶颈难以超越的尴尬。美博会短兵相接式的宣传混战中，疏于传播且创新乏术的中小品牌盲目投入规模不等的推广费用......关键词：本土化妆品行业

[品牌策略] 化妆品展会招商攻略 （张兵武全球品牌网 2006-5-17）
日益成熟的展览业对现代市场营销的渗透效应越来越强，众多企业视展览为拓展市场的跳板。在时间与空间都可以量化为金钱的展会上，竞争高度集中，同类商家短兵相接争夺客户，激烈之程度如"华山论剑"，企业要在这样一个完全向买方市场倾斜的环境中杀出重围，殊......关键词：化妆品展会

[品牌策略] 本土一线化妆品品牌下一步怎么走？ （张兵武全球品牌网 2006-5-17）
注意三大新动向　　对于本土化妆品业而言，经历了平淡无奇的2003，2004将是继入世之年后至为关键的一个转折点，这一年如何突破直接关系到未来发展的走势。　　值得企业关注与注意的主要有以下三大动向：　　其一，产业融合、市场洗牌将是......关键词：化妆品品牌

[创新营销] 化妆品“一站式购齐”连锁店路漫漫 （马瑞光全球品牌网 2006-5-16）
国际化妆品零售商巨头丝芙兰、莎莎纷纷放下身段，抢占中国市场，将迪奥、兰蔻、雅诗兰黛等众多国际品牌及其自有品牌集中在一起，把国际新型的化妆品零售模式引入上海，为消费者带来了一种“一站式购齐”的化妆品购买方式。 “一站式购齐”给中国的消费......关键词：化妆品

[差异化] 中小化妆品企业:差异化路线是成功的副产品 （于斐、丁燕燕全球品牌网 2006-5-15）
二十年来，中国美容化妆品业从简单的“花露水、蛤蜊油、雪花膏、凡士林”发展到现在集美容美发、教育研发、生产销售于一体的生产与服务并行的庞大产业链。但是这种种成绩随着中国成功加入世贸组织的一声号响，现状开始变得严峻和莫测。在风险和机遇并......关键词：中小化妆品企业

[成功案例] 整合营销，首先整合营销链——化妆品连锁区域市场实施目标管理的成功案例 （许青安全球品牌网 2006-5-14）
前言:化妆品行业的专业线,或者说日化线,都存在如何管理从总部到终端的营销链的问题,谁在这个问题解决得好,谁就可以在市场竞争力上提升一个档次;本案例在专业线被称为”隐形冠军”的某企业使用,并获得成功的分析; 第一部分理论的说明做化妆品市......关键词：营销链

[创新营销] 中国男士化妆品市场简析 （艾育荣全球品牌网 2006-5-14）
化妆品市场从来都是一个需要热点支撑，也是一个容易制造热点的市场。在热点中我们可以发掘出金矿，同样有心人在发现了某个金矿之后，会为之创造出一个热点。有了市场的足够温度，我们就能从金矿中发掘出金子。“金矿难寻，热点易造。”相信是很多业内人士的同......关键词：男士化妆品

[创新营销] 全面洞察深度解读——中国化妆品市场发展趋势解读 （李国栋全球品牌网 2006-5-14）
中国市场营销发展的版图当中，美容化妆品业是一个正处在蓬勃发展当中的朝阳产业，虽然近年来各大品牌竞争激烈，但巨大的市场容量与商业环境的不断提升必将促成这个行业更高层次的成熟。在近几年中国美容化妆品产业在市场中得到了迅猛的提升，但远远还......关键词：化妆品市场

[创新营销] 谈功能性化妆品广告的“美功” （孔明臣全球品牌网 2006-5-13）
化妆品制造的是美丽，其广告应该是美的使者。　　功能性化妆品广告，为了强调销售力，往往体现出直白、暴露、凌乱、繁杂而带有逼迫威胁性的风格，带给人们不雅的感觉。　　但，功能性化妆品广告，必须进行特殊功能诉求。如何......关键词：化妆品广告

[创新营销] 解剖中国儿童化妆品市场（下） （周涛全球品牌网 2006-5-13）
（三）、渠道方面： 1、市场中常见的渠道有4种模式。1）、由生产商―――消费者（常见的安利直销模式）2）、由生产商――零售商――消费者3）、由生产商――批发商――零售商――消费者（多见于消费品分销）或生产商――代理商――零售商――消费......关键词：化妆品市场

[创新营销] 从化妆品市场发展状况看中小化妆品企业的战略决策 （李国栋全球品牌网 2006-5-12）
中国现阶段的化妆品行业是一个起步较早，竞争激烈，发展已较成熟的行业。随国内国民经济水平的迅速增长，平均消费购买能力的巨幅提升，化妆品已经成为了国民日常生活当中不可或缺的快速消费类型产品。　　放眼整个行业来看发展形态，如果说国外大型集......关键词：战略决策

[市场营销案例] 差异化营销事半功倍－－记蜜雪儿化妆品山东市场营销案例 （姚永斌全球品牌网 2006-5-12）
化妆品虽略显奢侈但仍属日用消费品，加上国内化妆品厂现有三千多家因此市场竞争显的尤为激列。蜜雪儿虽然是有影响的知名品牌但普通消费者却甚少知知，加上在中国采取的是品牌授权的方法运作，这样就决定我们既要保持经营的利润又要保持品牌的美誉度，否则还没......关键词：营销

[创新营销] 化妆品的终端传播营销 （姚永斌全球品牌网 2006-5-12）
　一、形象传播营销　　　　案例：red　earth　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　二、通路传播营销　　　　案例：可采、薇姿　　　　　　　　　　　　三、sp常态传播营销　　　案例：欧莱雅　　四、公关传播营销：　　......关键词：化妆品

[创新营销] 入世元年：本土化妆品行业转型(四) （张兵武全球品牌网 2006-5-10）
由粗放走向集约的营销之路　　埋头挣钱的日子快要走到尽头了，本土企业必须抬头看好前面的路，了解这个时代营销格局的变革趋势。　　在此讨论生命力日趋式微的粗放式流通模式已无多大实际意义，这一模式最典型的行业代表兴发广场近年被国家主管部门点......关键词：本土化妆品行业

[创新营销] 化妆品产业整合欠缺期待成熟的资本运作 （张兵武全球品牌网 2006-5-10）
本土化妆品市场，品牌竞争势力的分布与产业资源的区域分布并不对称，正是这种不对称现象折射出产业发展的深层问题。　　北京大宝、上海家化多年来一直担当着本土化妆品产业的领头羊角色，一南一北遥相呼应。近年来对推动产业发展发挥着相当影响的两大品牌奥妮......关键词：化妆品产业

[创新营销] 直击中国化妆品 （刘颖全球品牌网 2006-5-10）
2003年12月10日，盖保罗和丽斯达公司的董事长李志达终于在北京签订最后协议：小护士品牌、除了李志达之外的所有管理团队、遍布全国的28万个销售网点以及位于湖北省宜昌的生产基地，甚至小护士的财务报表，在2004年上半年间都将纳入欧莱雅的管理......关键词：中国化妆品

[创新营销] 不服从的江湖——中国化妆品行业的三巨头之争 （俞雷全球品牌网 2006-5-10）
2003年的年末和2004年的年初是中国化妆品行业的多事之秋。欧莱雅的总裁盖保罗先生频频在媒体露脸，接连收购小护士和羽西的行动，使得这家已经进入中国7年的跨国公司名声大振。在对羽西的收购竞赛中，我们第一次看到了宝洁、欧莱雅、雅芳这三......关键词：中国化妆品

[创新营销] “化妆品与36计”之三：借刀杀人 （李智勇全球品牌网 2006-5-9）
　【探源】　　春秋时期，郑桓公袭击郐国之前，先打听了郐国有哪些有本领的文臣武将，开列名单，宣布打下郐国，将分别给他们封官爵，把郐国的土地送给他们。并煞有介事地在城处设祭坛，把名单埋于坛下，对天盟誓。郐国国君一听到这个消息，怒不可遏，......关键词：化妆品

[创新营销] “化妆品与36计”之二：围魏救赵 （李智勇全球品牌网 2006-5-9）
【探源】　　公元前354年，魏惠王欲释失中山的旧恨，便派大将庞涓拨五百战车前去攻打赵国，一举围了赵国都城邯郸。赵王急难中只好求救于齐国，齐威王应允，令田忌为将孙膑为军师领兵出发。田忌与孙膑率兵进入魏赵交界之地时，田忌想直逼赵国邯郸，......关键词：化妆品

[创新营销] 化妆品与36计：前言 （李智勇全球品牌网 2006-5-9）
　一直以来，化妆品行业的表面繁荣与实质浅薄存在巨大的反差，导致了国内很多化妆品企业在低门槛上没有高产出，长期在生存的边缘扎挣。　　反观众多国外的知名品牌，资生堂有近130年的历史，兰蔻有70余年的历史，雅诗兰黛有60余年的历史，它们......关键词：化妆品

[知名品牌] “直销粉红军团”－－点击美国玫琳凯化妆品有限公司 （胡羽全球品牌网 2006-5-8）
1963年，主动离开25年直销训练主管岗位的反叛女性——玫琳凯·艾施（Marykay　Ash），以愤世嫉俗为创业动力，以5000美金为创业资本，以9名美容顾问为创业伙伴，以500平方英尺店面为创业基地，以从当地人手中买断的护肤油配方为创业资......关键词：直销

[中国直销] 入世元年：本土化妆品行业转型（六） （张兵武全球品牌网 2006-5-8）
整合：市场的现实选择　　2002年9月，七匹狼在《中国化妆品》杂志行业版发布其“进军男士个人护理品市场”的招商广告，天王级偶像齐秦洒脱不羁的形象赫然在目。作为国内休闲男装第一品牌，七匹狼将其品牌核保护伞伸张到化妆品领域，发出了产业洗牌的信号......关键词：化妆品行业

[成功案例] 化妆品连锁区域市场实施目标管理的成功案例 （许青安全球品牌网 2006-4-28）
整合营销，首先整合营销链——化妆品连锁区域市场实施目标管理的成功案例许青安第一部分理论的说明市场营销理论，从4C、4P、UPS到IMC，意味着企业是对市场的认识不断加深，在市场中更加符合市场的变化。一、市场都有哪些变化？1、供应厂家增加，随......关键词：化妆品

[行业分析] 当美丽遭遇伤害—化妆品行业消费环境调查 （粟茹全球品牌网 2006-4-28）
北京数字一百市场咨询公司粟茹虽然天气还有些忽冷忽热，虽然偶尔还会有沙尘暴，但是春天已经在不知不觉中来到了我们的身边。在春寒料峭中，女性已经开始展示春......关键词：化妆品

[战略管理] 把握机遇挑战自我——访中国上海诗美化妆品有限公司董事长赵玉胜先生 （全球品牌网 2006-4-23）
作为上海诗美化妆品有限公司董事长,赵玉胜先生回首创业历程无限感慨。1988年，赵玉胜先生一手创建了上海市玉胜化妆品厂，主要生产洗发膏、面霜、护手霜等系列产品，经过七年的发展，1995年成立上海诗美化妆品有限公司。在十年多的发展过程中，赵玉胜......关键词：上海诗美化妆品

[企业文化] 化妆品企业的企业文化建设 （姚永斌全球品牌网 2006-4-13）
化妆从古至今已有千年历史，无论中国西汉时期貂婵的“牛奶沐面”，还是古埃及艳后的“花瓣胭脂”“面铅粉饼”，既使化妆品以企业模式在世界发展也有百余年的历史，如成立于1892年的日本资生堂，运作于1886年的美国雅芳，就连建立于1964年的法国圣......关键词：化妆品企业

[国际品牌] 世界十大品牌化妆品公司 （ 2006-4-9）
1、法国莱雅公司（L`OrealGroug）2、英国联合利华（Unilever）3、美国宝洁公司（TheProcter&GambleCo）4、日本资生堂（ShiseidoCoLtd）5、美国雅诗兰黛（......关键词：十大品牌化妆品

[知名品牌] 点击美国玫琳凯化妆品有限公司：“直销粉红军团”（下） （胡羽中国营销传播网 2006-4-5）
三个目标　　　　面对面讲解分享“美丽新体验”　　五种咨询　　　　一对一沟通渲染“我们是朋友”　　虽说，美国玫琳凯化妆品有限公司是凭借挨家挨户上门推销起家的，并且从这种原始的直销模式中尝到了无尽甜头。但是，随着时代的进步，这种原生态直销手段愈......关键词：玫琳凯

[知名品牌] 点击美国玫琳凯化妆品有限公司：“直销粉红军团”（上） （胡羽中国营销传播网 2006-4-5）
1963年，主动离开25年直销训练主管岗位的反叛女性——玫琳凯·阿什（Marykay　Ash），以愤世嫉俗为创业动力，以5000美金为创业资本，以9名美容顾问为创业伙伴，以500平方英尺店面为创业基地，以从当地人手中买断的护肤油配方为创业资......关键词：玫琳凯

[生物科技] 化妆品市场特性研究——为某化妆品公司所做市场研究 （齐渊博全球品牌网 2006-4-2）
国内化妆品市场主要的消费群体还是以女性为主，但是也不可忽视新崛起的二、三级市场，50元左右的价格属于大众品牌，在市场启动上可以使用快速启动的方法，即建立办事处通过适当的媒体组合建立知名度，招商同时占领终端。　　作为一家新成立的营销公司，......关键词：化妆品

[日化行业] 中国化妆品企业如何突破产品科技瓶颈？ （李志起全球品牌网 2006-4-2）
　中国美容化妆品市场的低门槛，正在导致这一市场成为竞争最激烈、最混乱的市场。一个奇特的、其他行业罕见的生态现象在这个行业却是司空见惯的：从规模上千万，到年销售额数十万元的企业，他们的背后可能是同一家OEM企业；尽管产品名称千差万别，但他们销......关键词：化妆品企业

[日化行业] 2005年中国化妆品市场探析 （孔明臣全球品牌网 2006-4-2）
化妆品已经成为中国市场最为活跃的日用消费品之一，进入2005年，化妆品市场呈现出全新的态势，竞争更加剧烈。全面认识市场，客观评判竞争格局，有利于寻求营销的优化途径。　　本文试图对2005年的化妆品市场状态和竞争走势做一探讨。　　从行......关键词：化妆品

[日化行业] 中小化妆品企业，路在何方？ （肖瑞海全球品牌网 2006-4-2）
　业外的人看化妆品市场是高利润、高回报、进入门槛低，操作也没那么复杂，不就是通用的五种模式吗？于是乎化妆品厂家如雨后春笋般迅猛发展，至少从每年新注册接近1000家的情况可见一斑。围城之所以成为经典，就在于墙内与墙外的差异和落差，业内人士一旦......关键词：化妆品企业

[日化行业] 化妆品企业，走在十字路口 （肖瑞海全球品牌网 2006-4-2）
曾几何时，被誉为朝阳产业的化妆品市场吸引了数不清的企业进进出出，从本土企业被宝洁等跨国巨头兼并，到舒蕾、纳爱丝等低端切入，并加以反攻，化妆品市场已经经历了生产战、渠道战、概念战、终端战、赠品战，直至价格战的竞争过程。但当价格这一核心利器使出......关键词：化妆品

[日化行业] 如何在化妆品行业的价值链上实现增值 （张晓冬全球品牌网 2006-4-2）
在这个群雄争霸的年代，价值链这个新武器已经越来越受到企业家、成功人士的垂青。因为价值链有如熠熠闪光的珍珠项链不断的给企业指引前进的方向。价值链是企业管理中的核心概念，是企业家们目前纷纷试水追逐的管理模式。从迈克尔.波特教授最先提出价值链这个......关键词：化妆品行业

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