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中国没有产品品牌！  （ 刘永炬 全球品牌网 2007-9-3）  著名营销大师科特勒曾经说过，“中国有企业品牌，但无产品品牌”。 如果没有产品品牌的存在，企业品牌就只是一个空壳。 品牌专家与品牌之乱 产品品牌与企业品牌的混淆，是中国品牌之乱的根源。中国是制造大国，制造企业如何...   农产品品牌，创建新品类要量力而行  （ 李明利 全球品牌网 2007-7-2）  今天有客户来找我沟通企业的运作思路，其中谈到最多的是蓝海战略和新品类的建立，此企业是地区的一个作农产品的深加工的企业，一年销售额有5000万，这种状况已经维持三年没有进展，由于在当地竞争激烈，想到跳出区域，实施“走出去”的企业战略，要用创建...   农产品品牌，如何解决淡季营销  （ 李明利 全球品牌网 2007-6-20）  农产品是销售淡旺季十分明显的产品。在市场旺季，是收获的季节，农产品企业都是“八仙过海，各显神通”，运用各种策略，“你方唱罢我登场”，希望吸引目标顾客的注意，生产、销售各个环节链条紧绷，整个企业忙得热火朝天；在淡季，销售迟缓，大部分企业则是“...   农产品品牌专家李明利  （ 李明利 全球品牌网 2007-6-6）  李明利，我国著名的实战派品牌营销专家，非传统策划人的代表人物，北京方圆品牌营销机构总经理。"品牌作局战略模式"、"品牌3.0时代"、"本色营销"的扛旗者，被誉为"未来营销领袖人物"，是清华食品总裁研修班客座教授。李明利先生在农产品产业化、农...   五大主张迅速提升新产品品牌！  （ 于斐 全球品牌网 2006-12-27）  　　消费者的需求其实是企业生存和发展的根本。就如菲利普·科特勒所说的“好的公司满足需要，伟大的公司创造市场”；因此要想赢得市场领导地位，就必须能设想出新的产品、服务、生活方式以及提高生活水平的各种方法，提供人人皆有的产品，与创造出甚至从未想...   品牌真经（下）――产品品牌塑造策略全接触  （ 沈凌 全球品牌网 2006-9-15）  品牌真经（上）――企业品牌塑造策略全接触   产品品牌更多的是依附在可以触摸、可以感受的具体实物上，因此它的品牌塑造也更具跨度和挑战，从和产品特质到心理层面诉求，从实物层面卖点提取到价值层面情感打造，感觉处处可以下手，也同样感...   企业品牌和产品品牌的辨析  （ 丛 卓 《营销学苑》 2006-5-19）  市场开放以来，外商、外资大量涌入，在给我国企业和市场注入了新鲜血液和活力的同时，也为我国企业带来了前所未有的竞争压力。受传统观念和落后经营方式的影响，我国企业在品牌竞争意识方面普遍不强,因此吃了不少苦头。一些企业因为品牌保护力度不够被挤出了...   打造高端产品品牌  （ 马蓉蓉 全球品牌网 2006-5-18）  　在市场竞争日益激烈的情况下，许多企业都把产品的战略方向瞄向了高端，在许多企业里，老板一天到晚挂在嘴边的事情就是要建立高端品牌，但是建立高端品牌并不是轻而易举的事情，它需要企业有良好的品牌战略规划。　　中国的企业在品牌战略上往往存在以下误区...   解读高科技产品品牌战略－－“中国芯”案例分析  （ 侯杰 全球品牌网 2006-5-18）  品牌也是高科技产品的生命　　传统行业需要品牌战略，这个观念已经成为人们共识，高科技产品要不要品牌战略，这个问题至少在中国的高科技企业界还是一个问题。一些人认为，似乎高科技的科技含量已经足以支撑自己的形象，不需要品牌战略进行炒作。所以，一些技...   被误导的产品品牌与企业品牌  （ 周文 全球品牌网 2006-5-16）  产品品牌与企业品牌的混淆　　企业生产一种产品，并把这个产品推向市场，这个产品走向市场的过程，我们叫它为产品的商业化过程。在产品商业化过程中，有一个非常重要的因素，就是产品的品牌，把这个产品的品牌推广出来，让消费者认知并达成最终购买产品是推广...   产品品牌锐利化  （ 铂策划 陈奇锐 全球品牌网 2006-5-10）  品牌是什么？品牌是目标消费者和产品之间关系的总称。铂策划关于品牌的见解是：必须通过各种营销手段，用比较低的成本，和目标消费群体形成比较紧密的关系，这种用比较低的成本达成牢固关系的过程，称之为品牌锐利化。　　任何一种产品，它和消费者之间的关系...   农业小产品，创造大市场－－老蜂农蜂蜜，一个农业小产品品牌化成功案例  （ 全球品牌网 2006-5-9）  老蜂农品牌蜂蜜的创业者，在几乎没有任何自有资金、没有任何广告推广、没有自己建立销售网络的情况下，只是靠产品策划的创造力而产生内在源动力，纯靠自然销售而螺旋上升、自我滚动发展。创业者投入50万元银行贷款，5年来不仅获得了500万元纯利润的创业...   “偏偏喜欢你”—2006年3.15电脑相关产品品牌调查分析  （ 粟川 全球品牌网 2006-4-28）     北京数字100市场咨询有限公司粟川      现代生活已经越来越离不开电脑，随着电脑普及率的提升，大众对电脑行业越来越了解，对相关产品及生产商也有了进一步的认识...   快速消费品新产品品牌策略：多子多福 深度细分  （ 王传才 全球品牌网 2006-4-18）  　　2005年5月12日，央视对话邀请了中国著名快速消费品公司老总钟睒睒先生。有记者问，钟睒睒先生，您可能是中国企业家中最能够生孩子的一位，尽管创业仅十年时间，但钟睒睒旗下养生堂与农夫山泉公司已经拥有多达数十个品牌。以至于有品牌专家置疑：农...   品牌苦旅：渠道的品牌发展制约了企业的产品品牌发展  （ 刘永炬 全球品牌网 2006-3-28）     刚才讲大卖场的盲目低价策略限制了厂家的发展。还有一种情况，就是很多渠道经销商在控制渠道的同时，也限制了厂商的发展。不是说渠道控制厂家的网络，而是说在企业自己的发展过程中，企业的发展规模、速度，没有按照市场...   产品品牌锐利化  （ 铂策划 陈奇锐 全球品牌网 2006-3-13）  　　品牌是什么？品牌是目标消费者和产品之间关系的总称。铂策划关于品牌的见解是：必须通过各种营销手段，用比较低的成本，和目标消费群体形成比较紧密的关系，这种用比较低的成本达成牢固关系的过程，称之为品牌锐利化。 　　任何一种产品，它和消费者之...   用消费品新产品品牌策略：主副兼容 相得益彰  （ 王传才 全球品牌网 2006-3-7）  　　耐用消费品新产品品牌规划有着与快速消费品不一样的差异化。耐用消费品在整体品牌战略上一般会比较多采用母品牌战略。主要是因为耐用消费品本身购买频次不是很高，并且耐用消费品相对价格比较高，品牌本身的稳定性与稳重性可以增强消费者购买时产品信心，...   企业品牌和产品品牌的辨析  （ 营销学苑 全球品牌网 2006-1-12）  丛卓   市场开放以来，外商、外资大量涌入，在给我国企业和市场注入了新鲜血液和活力的同时，也为我国企业带来了前所未有的竞争压力。   受传统观念和落后经营方式的影响，我国企业在品牌竞争意识方面普遍不强,因此吃了不...   中国企业不会做产品品牌  （ 刘永炬 全球品牌网 2005-7-27）  　　一些国外的营销专家在对中国的市场了解以后得出的结论是中国的企业会做企业品牌而不会做产品品牌，有的国外政要在访华的时候对中国领导人说的话也印证了这个事实，他们说中国企业所面对的产品品牌塑造是一个新的“文化革命”只有中国企业会做产品品牌了中...   打造高端产品品牌  （ 马蓉蓉 《销售与管理》 2005-6-24）  　　在市场竞争日益激烈的情况下，许多企业都把产品的战略方向瞄向了高端，在许多企业里，老板一天到晚挂在嘴边的事情就是要建立高端品牌，但是建立高端品牌并不是轻而易举的事情，它需要企业有良好的品牌战略规划。 　　中国的企业在品牌战略上往往存在以...   潍坊xx企业与产品品牌策划思路  （ 徐登才 全球品牌网 2005-5-13）     引言   策划，涵盖了企业策划和产品策划。企业策划解决的是企业的基础的根本的问题；产品策划解决的是产品的直接的问题。从层次上来看，没有企业策划、没有适合的适应市场的企业的建设...   中小企业：产品品牌重于企业品牌  （ 刘永炬 《总裁》 2004-9-19）  没有产品品牌就别奢谈企业品牌　　中国很多企业一说做品牌推广，首先想到的就是企业品牌，就会想到搞CI设计、提升企业知名度、打造名牌企业等等。以为企业知名度越大，产品就可以卖得越好，殊不知，光有这些东西是做不成品牌的。　　企业的利润从哪里来，要...   关于被误导的产品品牌与企业品牌  （ 刘永炬 全球品牌网 2004-9-19）  产品品牌与企业品牌的混淆　　企业生产一种产品，并把这个产品推向市场，这个产品走向市场的过程，我们叫它为产品的商业化过程。在产品商业化过程中，有一个非常重要的因素，就是产品的品牌，把这个产品的品牌推广出来，让消费者认知并达成最终购买产品是推广...   农业小产品，创造大市场－－老蜂农蜂蜜，一个农业小产品品牌化成功案例  （ 龚文祥 全球品牌网 2004-8-12）  　老蜂农品牌蜂蜜的创业者，在几乎没有任何自有资金、没有任何广告推广、没有自己建立销售网络的情况下，只是靠产品策划的创造力而产生内在源动力，纯靠自然销售而螺旋上升、自我滚动发展。创业者投入50万元银行贷款，5年来不仅获得了500万元纯利润的创...   中小企业如何塑造产品品牌  （ 刘永炬 全球品牌网 2004-4-15）     对于中国很多中小企业来说，做品牌，与竞争对手在市场上能够平起平坐的竞争是一种心中的渴望，很多中小企业感叹今天的市场竞争比以往更加激烈，品牌的提升与塑造也更加的艰难，笔者在此给中小企业提供一些思路，以便能在... 25 9       0       :  0/0

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