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奥运推高广告市场 央视2008广告价将大幅度调整  （ 第一财经日报 2007-9-19）  　　奥运经济带来的不仅是企业市场销售的大幅攀升，同时被推高的还有与企业营销密切相关的广告行业。　　　　昨天，中央电视台2008年广告招标说明会正式启动，随后说明会将延伸到青岛、上海、广州、厦门、杭州、重庆、哈尔滨等各大城市，据中央电视台广告...   超越新浪：张朝阳奥运营销四大误区  （ 唐朝 全球品牌网 2007-9-18）  2005年11月7日，这是张朝阳人生中的一个重要日子。这一天，他担任首席执行官的搜狐公司正式和北京奥组委正式签署了关于《第29届奥运会互联网内容服务赞助协议》。   签完九本协议的那一刻，张朝阳终于松了一口气。这个天赐良机没有...   “奥运地产”领涨楼市，哄抬房价制造泡沫  （ 成功营销 周雪松 全球品牌网 2007-9-17）  据统计，北京现有“奥”字楼盘14个，近八成都是搭“奥运”便车。   先不说这些“奥”字楼盘或借“奥运”营销的房产项目如何侵犯了奥组委的知识产权，只看所谓“奥运地产”的价格、品质、服务就有很多让人质疑和警惕的地方，为此，笔者在奥...   奥运机遇：你的地盘谁做主？  （ 成功营销 文凌平 全球品牌网 2007-9-17）  前两天听得一个朋友讲，最近被奥运主题搞得头大，听到奥运营销几个字就晕乎，大家都在讲奥运将会带来的巨大机遇，举国上下一片忙活，行业兄弟摩拳擦掌、跃跃欲试，机会似乎近在眼前，到底谁才会是大赢家呢？   曾有人这么说过，品牌将是中国...   猫扑的奥运营销之数字财富竞赛——猫斯达克  （ 成功营销 亚男 全球品牌网 2007-9-14）  互联网：草根参与奥运最方便的途径   奥运会是规模最大、水平最高、影响最广的全球顶级体育赛事，受到全球瞩目。奥运会的精彩，不只是运动精英的比拼和角逐，更源于观众的存在和热情参与。奥运期间，参加比赛的运动队员，特别是获得奖牌为国...   联想能否象三星一样借奥运崛起？  （ 秦合舫 全球品牌网 2007-9-14）  接受《首席财务官》杂志记者采访 　　1.联想作为优秀的本土企业，您能否预计一下联想像三星一样崛起的几率有多大？ 　　2004年以前，联想总体上还是一家业务局限和品牌影响局限于本土市场上的中国公司，2005年通过收购IBMPCD业务走向国...   电信重组再起波澜 传奥运前不重组不发3G牌照  （ 上海证券报 2007-9-13）  　　昨日，市场传出消息，国资委研究中心相关人士得到关于电信业重组的最新指示：2008年奥运会召开之前，将不会对电信业进行重组，也不会发放3G牌照。作出这一决策的原由是为了确保中国移动、中国网通等运营商顺利完成在主要奥运城市的TD-SCDMA...   腾讯，布道“网络”奥运  （ 王新业 全球品牌网 2007-9-10）  腾讯“2008，你的网络主场”奥运战略的启动，标志着腾讯与其他门户网站奥运报道争夺战已经打响。 奥运的脚步越来越近，借势奥运的企业也开始厉兵秣马。 在2008北京奥运会大势下，如何利用网络与奥运实现有效营销，已成为越来越多门户网站重头戏...   奥运来了，电视广告怎么投  （ 《广告主》 叶保伦 全球品牌网 2007-9-10）  　　声势浩大的奥运电视广告投放攻势马上就要到来，广告主应该如何应对，电视频道的发展未来有着怎样的发展趋势。　　　　在电视界，没有什么东西是一定的，尤其是频道的优势，所以说“电视无定向风”。比如说以前某某卫视很不错，但现在可能未必还具有优势了...   奥运营销不妨从奥运手机号开始  （ 荣振环 全球品牌网 2007-9-3）  13920080808！你第一眼看到这个号码有什么感觉？   第一印象应该是很吉利，仔细观摩，了不得，这个手机号码后八位数字居然与2008年北京奥运会开幕日期吻合。这年头能跟重大活动扯上关系都身价倍增。这个手机号也不例外，就在...   企业奥运风：谨防“来有影，去无踪”  （ 洪仕斌 全球品牌网 2007-8-31）  随着奥运的脚步离我们越来越近，奥运赛场之外的另一场比赛也吹响了号角！但这场全人类的运动盛会，对于中国的企业来说，却成为了一个品牌的竞技场，各大企业都在借助奥运的东风进行奥运营销，希望推动企业走向世界！ 现今，奥运营销对于很多企业就...   官方“空文”支持 搜狐独霸奥运网络广告或落空  （ 东方早报 2007-8-28）  　　2008年是奥运会第一次来到中国，这届奥运会还有一个小小的“第一次”，那就是第一次有了互联网赞助商。不过，第一个奥运会互联网赞助商搜狐现在却面临尴尬，他们宣称与北京奥运相关的网络广告只能在搜狐投放，而且得到了北京奥组委的支持，但由于没有...   以奥运的名义营销  （ 沈志勇 全球品牌网 2007-8-27）  北京2008年举办奥运会，以及奥运会所引发的全民运动热，无疑为中国品牌提供了一个千载难逢的契机，中国企业搭乘“奥运营销”快车，其意义之重大自然不言而喻。 但是，作为非奥运赞助商，奥运之门似乎已被轰然关上了。这些不能与奥运赞助结缘的企业们，...   破解奥运营销密码  （ 银虎 全球品牌网 2007-8-22）  “有困难，要搞奥运营销；没有困难，创造困难，也要搞奥运营销！” 这是在跟一个客户沟通后得出的结论。的确，随着奥运会周年倒计时钟声的响起，奥运营销不再是奥运合作伙伴、赞助商、供应商那几十家企业独享的“营销大餐”，而是众多中国企业都想...   奥运营销，你准备好了吗？  （ 王唤明 全球品牌网 2007-8-21）  　　由于奥运会为中国企业提供了一个独特的商机，随着2008北京奥运的临近，许多企业都在围绕奥运展开营销，目的都是创新性地利用奥运会，以较低的成本提高其在国际市场中的品牌形象。对于奥运营销，笔者认为主要有两个方面。 　　一、奥运合作伙伴与赞...   新闻公关破‘奥运营销‘困局  （ 蒙政强 全球品牌网 2007-8-15）  6月23日上午10点，北京奥组委公布奥运火炬手选拔计划。下午两点，联想集团召开新闻发布会，发布联想奥运火炬手选拔活动计划。6月24日上午，可口可乐在京启动奥运火炬手选拔活动。而更早些时候，三星已在北京高调公布其奥运火炬手选拔计划。奥运赞助商...   乘奥运之机，借媒体之力，扬世界之名  （ 成功营销 全球品牌网 2007-8-14）  ——CCTV4、CCTV9助力民族企业实现全球传播   近十年来，中国经济高速增长，“香港回归”、“国庆50周年大典”、“北京申办奥运”、“中非论坛”、“神六升空”等越来越多具有国际性影响力的“中国事件”不断吸引着世界关注的目...   奥运盛世下的无线营销  （ 成功营销 陈赫 全球品牌网 2007-8-13）  奥运营销，不仅仅是具备实力的大型企业采取获得奥运合作伙伴、赞助商、奥运物资提供商、冠名商地位，并强力投放主流高成本传播媒体，或举办契合奥运题材的大型公众活动来体现奥运营销的企业诉求，就可以宣告成功完成的。   往往有一些独辟蹊...   梦娜：奥运营销之路难走好  （ 荣振环 全球品牌网 2007-8-13）  梦娜老总宗谷音曾放下豪言：“现在钱已经花出去了，如果收不回来，那我们大家只好一起去跳江了！”   在奥运来临之际，一个老总能有如此决心，看来是被逼到绝路上去了，不破釜沉舟不行了。   但是光有决心是不够的。从一开...   奥运会不是国际化直通车  （ 刘晋硕 全球品牌网 2007-8-13）  　　2007年4月23日，三星在北京与国际奥组委续签了TOPⅦ(2010年温哥华冬季奥运会,2012年伦敦奥运会)、Ⅷ(2014年冬季奥运会、2016年夏季奥运会)赞助协议，将赞助时间持续至2016年。 　　奥运会是三星走向国际化的一个支...   奥运会的国家价值  （ 刘晋硕 全球品牌网 2007-8-13）  　　“奥运会具有很丰富的价值，同时，它是一个拥有强韧生命力的特殊品牌。”北京奥组委委员长刘淇认为。　　奥运会效益：经济和人文　　奥运会的意义，从经济上来说可分为短期和长期效益。短期来说，奥运会能扩大设备投　　资，比如扩大道路、运动场、住宿设...   VISA：“不可能”的奥运赞助  （ 裴瑜 全球品牌网 2007-8-10）  　　“即使是敢于与袋鼠赛跑的飞人刘翔，也有需要帮忙的时候。”拥有国际奥委会全球TOP合作伙伴身份的VISA国际组织通过电视广告，不断给人灌输一张小卡片的重要性。 　　作为支付服务领域唯一的奥运会全球合作伙伴，到2008年，VISA将在奥运...   中粮系收购可口可乐北京公司 谋求奥运商机  （ 上海证券报 2007-8-9）  　　北京奥运倒计时一周年之际，中粮系企业正悄然变身为奥运赞助商可口可乐开拓中国市场的最大受益者之一。昨日，中粮集团控股企业中国食品（0506.HK）发布公告，称旗下附属企业———中粮可口可乐饮料有限公司（中粮可口可乐）将与可口可乐中国实业公...   2008奥运战役：王老吉VS健康工房  （ 李志起 全球品牌网 2007-8-8）  引子：   2005年，王老吉销售额飙升至35亿。同年，打造中国的可口可乐的口号喊遍中国各地。   同年，觉察到危险的可口可乐收购香港健康工房，准备推出自己的凉茶产品，最初“健康工房”仅限于香港销售。 &n...   不进则退——晋江中小鞋业企业“08奥运洗牌运动”的应对之策  （ 陈士信 全球品牌网 2007-8-7）  时光如剑。萨马兰奇几年前宣布北京取得2008年奥运会申办权的时候，让人振奋不已，明年就要成为现实。全球企业对于奥运营销早已摩拳擦掌，作为东道主的中国企业早已谋划与开始演练之中。对于一个行业比较特殊，运动品牌行业，不少业内人士均表示，这是一个...   08年奥运，五彩衣还是破布衫？  （ 王逸凡 全球品牌网 2007-8-6）  2006年3月1日，北京饭店。北京奥组委宣布，浙江梦娜袜业成为2008年奥运会袜类产品独家供应商。据悉，梦娜将为此支付赞助费4000万元，期限为三年。   梦娜袜业仅是北京奥运会赞助计划第三个层次的赞助企业。在此之前的2005...   奥运营销，企业动起来！  （ 谭长春 全球品牌网 2007-8-6）  “一路上都是可口可乐新的户外广告,可能为奥运工作的关系，现在对可口可乐和麦当（劳）有比较百事和肯（德基）特别的关注,而今天这种感觉随之化作一部分快乐的来由，在麦当惬意地喝咖啡,觉得福娃特可爱，然后看着可口可乐的广告也觉得很有意思很有感觉。前...   奥运营销，理智离现实有多远？  （ 岳淼 《新营销》 2007-8-2）  　　关于奥运赞助权益的争夺，可以称之为刺刀见血的肉搏战。一方面是财大气粗的企业大快朵颐，一方面是中小企业的偷袭营销，奥运营销更像是一场集体游猎，在这场惊心动魄的游猎中，对于成功者而言，实力、运气和创意一个都不能少。　　 　　畸形的食物链 ...   奥运商战：中国本土品牌VS国际品牌  （ 李明利 陈静 全球品牌网 2007-8-1）  奥运会对举办国经济的刺激和拉动，通过以往奥运会的举办已得到了验证，众多企业由此迅速成长，成为国际知名品牌。围绕奥运经济展开的一系列商战似乎也成了奥运会的附加赛事。   从广义上讲，奥运经济是一个大概念，包括了方方面面各个层次的...   中国著名品牌——中国品牌奥运盛会的金牌！  （ 吴子敬 全球品牌网 2007-7-27）  时下，2007年度消费者公认的中国著名品牌大型公益活动，在神州大地上刮起了一股热潮。一个全民如此火热地参加，热情如此之高，投票如此踊跃，足以向天下表明中国品牌消费的时代真正到来。这告诉我们，谁才是权威？不是我们的政府机构，也不是我们的专家学...   策划经典：一个人举办的奥运会如何精彩  （ 荣振环 全球品牌网 2007-7-26）  以前奥运会纷纷亏钱，第23届奥运会要在美国洛杉矶举行，但美国政府和洛杉矶市政鉴于前车之鉴，出台声明不出一分钱，举办方只好征调民间力量，最终富商尤伯罗斯承办了奥运会，结果却获得近百亿资金，盈利2.5亿。缔结了一个神话。   我们...   新浪网易腾讯联手围堵搜弧：突破奥运网络报道壁垒  （ 范红杰 全球品牌网 2007-7-23）  　　今天上网，在网易的比较靠前的新闻位置看到了这样的一条新闻标题：网易新浪腾讯组建“奥运报道联盟”。初看没有什么，仔细一看，就有意思了：四大门户关于奥运报道大战的序幕已经拉开，已经能够嗅到硝烟味了。 　　打开一看，乖乖，居然整成饿了一个大...   歌华有线：数字奥运新梦想  （ 商界评论 全球品牌网 2007-7-17）  　　数字化对于歌华有线来讲不仅仅是技术的升级，更给企业的盈利模式带来了重大的变革，从包月制向定制式过渡，并且拥有奥运得天独厚的商机，让我们对它的未来充满期望。   　　股票名称：歌华有线   　　股票代码：600...   SINOCES将改变08奥运会收看方式  （ 罗清启 全球品牌网 2007-7-14）  　　记者:1、今年SINOCES主题是“互联无边界”，请问您认为该主题的含义是什么？与去年“世界自U而变”的主题有什么内在联系？今年展会是如何体现“互联无边界”主题的？　　 　　罗清启:“互联无边界”有两层含义：首先指的是消费电子产品间的...   中外品牌奥运营销排行榜  （ 成功营销 戴世洪 全球品牌网 2007-7-13）  可口可乐：无处不在。从1928年首次出现在阿姆斯特丹奥运会上的那天起，可口可乐如影随形般参加了每一次的奥运盛会。在2004年雅典奥运会期间，可口可乐以刘翔、滕海滨和马琳三位奥运冠军形象，精心推出了“要爽由自己”的奥运主题广告，其奥运包装也在...   奥运营销之诉求冲突  （ 王正齐 全球品牌网 2007-7-13）  　　“燕京啤酒，2008年北京奥运会赞助商。”　　“青岛啤酒，2008年北京奥运会赞助商。”　　　“百威啤酒，2008年北京奥运会赞助商。”　　我相信很多消费者在地铁站、公交站台、超市等场所都能看到上述的企业品牌宣传广告。我不知道消费者看完...   非奥运赞助商的背景式营销术  （ 刘雯 曾成桦 全球品牌网 2007-7-11）  　　2007年4月，新飞电器启动“新飞2008助威团”全国选拔赛活动，由全国选出50名青春靓女组成助威团，在北京奥运会上为中国喝彩、为奥运加油。无独有偶，2007年1月1日至2008年12月31日，李宁与央视体育台合作，体育频道所有主持人及...   奥运会是联想“赤壁之战”  （ 秦合舫 全球品牌网 2007-7-10）  　　美国一位管理专家通过对大量行业发展历程的研究，概括出一个“3法则”：自然发生的竞争力量-----如果在没有过度政府干预的情况下运行的话------将在几乎所有成熟市场中创造出一个相同的市场结构。在某一个群体中，3个最主要的企业以多种方式...   投行预计电信重组延后 不会在奥运前发放3G牌照  （ 中国证券报 2007-7-4）  　　作者：李少林　　投资银行瑞银日前发布报告称，中国电信运营商重组可能会延迟至2009年。此前，该投行曾发布多份报告，预计重组将在2007年底或者明年初完成，并预估了电信运营商重组方案。　　瑞银报告称，此前市场对中国电信企业重组的时间以及带...   08北京奥运―营销的盛宴  （ 徐海亮 孙涛 全球品牌网 2007-7-2）  北京奥运倒计时已经开始，走过一个多世纪的奥运圣火就要在中国燃起。遍及世界各地的媒体、企业、团队、个人、几十亿人的目光。十三亿人的心脏。全世界的注意力在向北京慢慢聚拢，并以北京为轴心，向华夏大地的四面八方发散蔓延。一场营销的盛宴，已经接近开席...   世界很小，舞台很大—写在“本土品牌奥运会”首届中国品牌节前夕  （ 王逸凡 全球品牌网 2007-6-29）  日本前首相中曾根康弘一次在出访的时候说：“索尼是我的左脸，丰田是我的右脸。”一言蔽之，日本国家的事业就是品牌的事业。   在经济全球一体化时代，品牌已上升为一个国家国力的象征，品牌是一个国家的真正战略性资源。一个国家的知名品牌...   奥运来临，打一场“非”奥运营销战  （ 崔冬冬 全球品牌网 2007-6-28）  　　2007已经过去半年，奥运的脚步正一步步临近。届时，中国的体育健儿将在祖国的大地上向全世界一展雄姿，而中国的品牌也将和国际品牌一道，在商机无限的市场上各显神通，一决高下。 　　如今，奥运会的各个方面都在紧锣密鼓的进行着，除了最近比较淘...   奥运营销：非奥运营销十三计  （ 商界评论 周云成 全球品牌网 2007-6-22）  赞助门槛日益提升，非奥运营销的精彩剧情却一再上演。无缘奥运赞助的企业如何巧打奥运王牌？   成为奥运会的官方赞助商是众多企业梦寐以求的，但赞助奥运会可以说是这个世界上最昂贵的赞助，6500万美金的赞助门槛已经粉碎了众多企业的梦...   奥运营销：浪莎绝技  （ 商界评论 周文明 刘顺奇 全球品牌网 2007-6-22）  在错失了与奥运结缘的良机后，面对已经成为奥运赞助商的对手咄咄逼人的进攻，浪莎独辟蹊径的反击令人叫绝。   在高档袜就超过80亿元容量的袜业市场中，浪莎几乎就是袜业的代名词：第一个进入央视做广告、第一个袜业的中国驰名商标、第一个...   奥运营销：康佳的三枚奥运棋子  （ 商界评论 周云成 全球品牌网 2007-6-22）     无论是家电还是手机产品，康佳都没有选择去竞争奥运官方赞助商资格，而是把大部分资源集中到后端的投放和推广环节。      “一群聪明人做的一件赚不到钱的糊涂事”，...   奥运营销——蒙牛：全民总动员  （ 商界评论 朱小明 全球品牌网 2007-6-22）     作为乳制品企业，蒙牛从关注全民健康延伸到推动全民健身，又通过全民健身全民参与，与奥运精神契合呼应，打出了一副漂亮的非奥运营销牌。    2006年德国世界杯期间，当...   奥运营销：奥运前夕的李宁  （ 商界评论 姚伟 全球品牌网 2007-6-22）     当李宁讲述他的非奥运营销策略时，全世界没有获得奥运会赞助商的企业都应该竖起耳朵来好好倾听。    在北京奥运会日益逼近的日子里，当看到竞争对手顶着奥运会赞助商光环，...   奥运营销——雪花啤酒：非奥运营销阳谋  （ 商界评论 萧三匝 全球品牌网 2007-6-22）     在奥运商机被热炒的2006年，雪花啤酒开始跟奥运赞助商唱“对台戏”：消费者根本不在乎谁是奥运会赞助商，他们在乎的是自己能得到什么实惠。      2005年8月...   奥运营销：狭者的强音  （ 商界评论 周攀峰 全球品牌网 2007-6-22）     岁月本长，而卑者自悯；天地本宽，而狭者自隘。当奥运合作企业的奥运系列广告全面覆盖市场的时候，你能怎么办？      北京奥运日益临近的步点敲击着每个中国人的心，...   奥运营销：奥运史上经典的非奥运营销  （ 商界评论 姚伟 全球品牌网 2007-6-22）  有这样一些企业，它们本来因未缴纳高昂的赞助费而无缘奥运会，但它们运用自己的智慧，绕开奥运知识产权的壁垒，演绎了一次次经典的非奥运营销，从而让自己顺利搭上了奥运快车。   1984年洛杉矶夏季奥运会：柯达   奥运...   千喜鹤奥运攻略评  （ 齐渊博 全球品牌网 2007-6-15）  　　一个从市场规模和品牌影响，都要低于同类企业的企业，竟然能成为奥运会供应商，我们不得不佩服资本的力量，以及中国市场的独特规律。千喜鹤——这家被新希望系控股的企业，一夜间和三星、可口可乐、海尔等企业站在了一个舞台上。 　　市场分析 　　...   非体育品牌更符合奥运精神  （ 成功营销 张燕玲 全球品牌网 2007-6-13）  零点研究咨询集团近日的一项调查结果显示，公众认为最符合奥运精神的前二十名企业品牌中，可口可乐赫然位居榜首。   在距离北京奥运还有577天的时候，该公司推出了为北京2008年奥运会特别设计的奥运组合标志，同时，可口可乐全新换代...   被“伏击”的奥运赞助商  （ 成功营销 胜三 全球品牌网 2007-6-13）  2007年4月。距离举世瞩目的奥运盛会开幕已不到500天，随着时间的临近，来自非赞助商的伏击营销行为已经逐渐占据人们视线。胜三奥运基准衡量研究第三轮的结果显示，这一问题已日益突出，该调查由位于北京的咨询公司胜三与央视索福瑞共同执行。 &n...   奥运营销密码  （ 成功营销 周蕊 全球品牌网 2007-6-13）  寻找奥运营销密码，首先应该搞清楚奥林匹克的精神是什么？它是一种相互了解、友谊、团结和公平竞争的精神。对企业而言，奥运营销也意味着如何将奥运精神中被商业化日益掩盖的这些美好特质凸显出来，并追求商业利益和企业社会责任之间的一种平衡。现阶段，企业...   奥运营销的“动态”法则  （ 成功营销 周蕊 全球品牌网 2007-6-13）  ——访竞立中国区董事总经理张喆翔   奥运会是与顾客“恋爱”的契机   《成功营销》：据中国品牌研究院5月16日发布的《2007年一季度奥运营销监测报告》：现时越来越多的企业热衷于搭乘“奥运营销”快车，但是目前中...   奥运营销，企业结构问题  （ 成功营销 周蕊 全球品牌网 2007-6-13）  ——访智威汤逊中乔广告大中国区CEO唐锐涛   ：2008北京奥运会对企业来讲是一个难得的机会，企业在进行品牌传播和推广的时候，该如何将自己的品牌价值、品牌定位和中国文化、奥林匹克精神结合在一起？   唐锐涛：这...   奥运公关的契机  （ 成功营销 周蕊 全球品牌网 2007-6-13）  ——访万卓环球通讯顾问公司全球高级副总裁、亚洲区总裁高展鹏   “噪音”中脱颖而出是一个挑战   《成功营销》：就目前您所观察，接触和直接参与的各种奥运公关活动，您对它们的评价怎样？奥运公关的挑战何在？ &nb...   奥运的非“事件”营销  （ 成功营销 周颖 李航 全球品牌网 2007-6-13）  ——访太度体育营销总裁朱小明   奥运会不是事件营销   《成功营销》：奥运营销普遍被理解为事件营销，企业的营销战略也是围绕着奥运主题来进行，这种近乎所有企业对奥运营销抱有希望的现象似乎不是很正常，甚至可能存在着...   “奥运快车”存在不确定风险  （ 成功营销 全球品牌网 2007-6-13）  2007年第一季度，海尔、长城葡萄酒、中国银行、青岛啤酒.中国移动的奥运营销效果最差，未能达到其他同类企业应有的效果。中国品牌研究院5月16日发布的《2007年一季度奥运营销监测报告》同时提示，现时越来越多的企业热衷于搭乘“奥运营销”快车，...   2012年奥运会申奥标志欣赏 [图] （ 2007-6-12）  ... 217 9       0   1   2   3   下一页   :    0/3

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