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海尔：光华背后的危机  ( 王英刚 全球品牌网 2008-9-16)  　　作为一个中国人，作为一个青岛人，对海尔这个较早崛起的民族品牌一直有种自豪感，觉得它很闪亮。 　　然而，近几年，在看似多元化，品牌化，国际化一路高歌的光华背后，总给人一种不安的感觉。 　　海尔真的走向“多元化”了，看看现在涉足的产品领...   “Walkman”走下神坛：差异化战略如何在长跑中取胜？  ( 胡洋 全球品牌网 2008-9-5)  　　2005年下半年，索尼爱立信凭借W800c、W550c等Walkman音乐手机的推出，迅速在中国手机市场掀起了一场橙色风暴，然而三年之后的今天，曾经因深受时尚青年追捧而风靡街头巷尾的Walkman音乐手机已经很难刺激消费者的欲望。随着产...   产品创新的五大“死穴”  ( 吴世昌 陈秀王 全球品牌网 2008-8-29)  　　产品是企业一切营销行为的载体，新品开发是企业抢占更大市场空间的有力武器，企业是否拥有特色产品，常常决定了企业的发展前景。很多企业都重视新品开发，也为此投入了大量的人力物力财力，但实际结果是：一些企业因为新品而迅速走红，而更多企业却徒劳无... 所属专题：产品创新   前程无忧“借鸡下蛋”的发展隐患  ( 张华平 全球品牌网 2008-8-26)    前言 　　前程无忧作为中国网络招聘的一面旗帜，虽然其成立的时间相对中国人才热线等一些招聘网站要晚，但前程无忧借报纸之力，力推前程周刊，并凭借其率先独创的报纸+网络的经营策略，让前程无忧在网络招聘领域后来居上，无论是在知名度... 所属专题：前程无忧   企业市场营销中的八大病状  ( 郭野 全球品牌网 2008-8-25)       市场营销的理论与方法给相当多的中国企业带来了生机与活力，提高了企业的销售能力和市场竞争能力。      我们在看到这些可...   消费品企业溃败的先兆  ( 陈豪 全球品牌网 2008-8-20)  　　在庞大的消费品市场上，你偶尔会不经意的突然发现一个经常光顾的产品找不到，比如名噪一时的“旭日升”茶饮料的迅速坠落无痕。更多的企业在内焦外困中风雨缥缈，只有路旁色彩斑驳的广告牌在默默的诉说过去的辉煌。企业成功的故事总是如此辉煌而相似，失败... 所属专题：消费品   错位经营，经销商的悲哀  ( 潘文富 全球品牌网 2008-7-24)  　　★案例　　林玉山参加完在北京的同学会回到他在西部的公司，内心的苦闷再次涌上心头。他知道这并不是小说中的情节，跟当年的一帮同学相比，现在自己的企业规模和发展状态显然问题重重。尽管在酒水圈里，他这个当地小诸侯日子过得也算滋润，但明天企业的出... 所属专题：经销商   金色家族高档定位的细节缺陷  ( 肖力之 全球品牌网 2008-7-15)  随着经济与技术的发展，企业最值钱的东西并不是产品的成本低廉，产品销售量。而是创新技术，品牌含量，团队管理，营销能力。可口可乐总裁曾经说，即使可口可乐公司所有的有形财产在一夜之间化为乌有，我们也能马上重建一个可口可乐公司。因为可口可乐公司值钱... 所属专题：细节   经销商如何解决资金困局  ( 黄岑 《糖烟酒周刊》 2008-7-14)  　　对于经销商来说，无论他有多少资金，也无论他的规模是大是小，任何时候，他都会觉得自己的资金是短缺的。淡季经销商忙着选新品，而现在大多数企业的要求是“现款现货”，因此，虽然这个时候资金占压不大，但是还要准备给新品付款就显得紧张了。而每到旺季... 所属专题：经销商   论《美在广西》的市场不适应性  ( 邵振 全球品牌网 2008-6-26)  当诗人拿起了屠刀 ——论《美在广西》的市场不适应性    从属性上说，《美在广西》是一部旅游风光片，主要功能是展示广西旅游的景点景区、人文风情、旅游服务，让游客了解广西的旅游资源，掌握广西旅...   愈大愈美丽，愈近破灭时 “一洗黑”热销里的提示  ( 何启波 全球品牌网 2008-6-22)  个性消费的时代，要寻找一个大众化热销的产品，是越来越困难的事情。近段如果要问从事日化行业的朋友：什么产品是热销的产品？也许他们不费思索地异口同声回答：“一洗黑”。“一洗黑”从出现到遍及城市一派热销，竞仅在短短的一年半载之间。数个毫无知名，甚...   “现代”速度的病根  ( 《新营销》 李晓辉 全球品牌网 2008-5-29)  　　从去年11月起，坊间就盛传北京现代销售公司高层集体换将的消息，在传统的春节前，这一消息终于成为现实。今年1月22日，北京现代对外宣布调整销售公司领导层的决定，北京现代销售部本部长（总经理）由白孝钦（韩）接任，副本部长（副总经理）由熊伟接...   保证金该不该收？  ( 阿龙 《糖烟酒周刊》 2008-5-22)  　　“收我的保证金干嘛？明摆着是不信任我嘛”“为什么不收？你要捣乱我怎么约束？”关于保证金，厂商双方各有各的说法，而探讨也从这里开始…… 　　保证金制度是厂商之间永远回避不了的问题。据记者了解，在目前的食品行业，大品牌企业都在收取保证金，...   订货会的成效为什么被打“折”？  ( 崔巍 全球品牌网 2008-5-19)  　　提及订货会，大家都不陌生。订货会作为实现和保障厂商业绩提升的主要形式之一，一直以来倍受厂商期待！随着一年年的过去，从坦然表白的**企业订货会，到羞赧掩面的**企业客户联谊会，或者答谢客户报告会、新品上市发布会等等，尽管名称不断演变，但厂...   网建公司客户开发成功率为何如此之低？  ( 韩国营 全球品牌网 2008-5-19)  【引言】“先生你好！我是A网络公司的工作人员，你们公司要建网站吗”？“我们公司已经有网站了”，“你们要改版吗？我们公司是专业做网站的”。“现在不用”，“我能去拜访你吗”……这是网站建设公司的推销电话，我想很多人都接过这样的电话。不知道别人怎...   产品如何精准定位，成功上位？  ( 季伟 柏青 全球品牌网 2008-5-15)  　　定位是企业和品牌的指南针。不恰当、不准确、不清晰的定位，都会让企业和品牌发生方向偏差，误入歧途，失足泥潭。而正确的品牌，为品牌后期市场运作提供标尺，让各种战术行为有章可循，有法可依，不至于偏离航道。 　　因此，定位必须以消费者需求空档...   营销宣传的禁忌 王洪东  ( 王洪东 全球品牌网 2008-4-22)  营销宣传是营销的重要手段之一，营销宣传看起来容易，但真正做好很难，尤其有些禁忌更需注意。本文从语言文字的角度阐述一下，在促销、广告、商务谈判、POP、DM等营销宣传方面的禁忌。 一.禁忌打击侮辱 营销宣传千万不能打击侮辱...   选择项目不慎，只会使自己死得快！  ( 于斐 全球品牌网 2008-4-21)  创业热正在吸引众多的激情投身其中，但说实话，项目选择上的不慎只会让自己的选择成为一道没落的风景。 不是吗？作为某权威媒体的创业顾问，经常有人会来咨询有关创业的问题，他们共同的特点是拥有满腔的热情和抱负，却没有应对困难的准备，自身的...   2008，生活用纸营销趋势与对策五－－涨价，与通胀无关  ( 吴世昌 全球品牌网 2008-4-11)  　　五、涨价，与通胀无关　　通货膨胀、供不应求、成本上升，从而导致了产品涨价，这是“南极人都知道”的话题！如果本文从这个角度来分析，那么肯定没有任何可读性。本文要谈的涨价问题与通胀或者通缩，与行业成本上升或者下降无关。　　本文要谈的是品牌价... 所属专题：通胀   新顾问式营销咨询模式－－定策略+带队伍+标准化  ( 罗晓康 全球品牌网 2008-4-8)  　　“以我的能力管理这家企业，已经有些力不从心，我很想请营销咨询公司为我的企业服务，对于企业的营销战略以及其它一些大的决策，提供建议和帮助，但是营销咨询顾问公司往往收费过高，我的企业规模现在还承受不了” 　　“我的企业现在营销队伍偏弱，很... 所属专题：营销咨询 372 9       0   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11   12   13   14   后15 下一页     :    0/18

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