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  营销造势的术与道  雷启良 何五元 林景新 全球品牌网 2009-7-3) 
利普•科特勒在《营销管理》中曾说过:“营销是一门艺术”,但一直以来提到营销,大家首先想到的是4P、4C或者4R理论,艺术光环始终闪耀不足。随着网络新经济的强势崛起、营销转型全面驾临的时候,营销与艺术才更多天衣无缝地耦合在一起,我...

  中国联通3G营销有三误  马继华 全球品牌网 2009-7-3) 
中国联通自从拿到了WCDMA这个号称全球75%3G用户使用的标准后便开始谋划3G新时代,但在中国电信的上网卡强势推进与中国移动的TD座机侧面袭击之下,仿佛联通的3G策略出现了摇摆不定。不管是“创新改变世界的高调亮相”,还是“WO”品牌的震撼...

  破局中国锁业,催生行业霸主  沈坤 全球品牌网 2009-7-3) 
与众不同的双剑,策划行业的特立独行者2005年我的破局营销思想一经爆发,就昭示了我的策划风格将与当下的传统策划有了非常明显的区隔,从而形成了以破局思维导向的双剑破局独特核心能力!第一,我们不会就事论事围绕着产品本身做策划,往往一个产品到了我...

  天津一汽的销售变革能否代表行业方向?  周丽君 全球品牌网 2009-7-3) 
今年上半年的销售势头虽然不错,但普遍反应“销量上去了,利润却下来了”。这给处于利润制造核心环节的销售体系提出了严峻挑战。上半年不断爆料4S店破产的消息,最近又报道了克莱斯勒在北京的4S店一半准备退出,甚至传闻雷诺中国准备彻底放弃原先的4S店...

  透过民族养生看安曲尔市场潜质  王运启 全球品牌网 2009-7-1) 
中国保健食品的根基就是中华民族的优秀养生文化。中华养生文化和长久以来药食同源的探索实践,成为中国保健食品开发得天独厚的源泉。而营养品、保健食品科技含量不高、大量产品低水平复制、同一层面产品恶性竞争已成为束缚整个产业大发展的绊脚石。同时,中国... 所属专题:民族

  同济阳光:“战略山水”赢未来  《销售与市场》 全球品牌网 2009-6-30) 
同济阳光:“战略山水”赢未来 ——访同济阳光新能源有限公司总经理管金国 本刊记者 李大千 太阳能行业的发展迫切需要一批优秀的企业来支撑,要催生这样一批企业,领导者必须具备高瞻远瞩的战略思维。 ...

  炮灰产品营销策略  《销售与市场》 全球品牌网 2009-6-30) 
杀伤力武器“炮灰产品”,谁能运用得更智慧,谁就是最后的赢家。 炮灰产品营销策略 王 永 2009年第二季度刚刚结束,不管企业负责人乐不乐意,都必须面对季度报表。估计有相当部分企业的报表,不会令人满意,甚至让人尴尬,更难的是,...

  美国陆军: “一人之军”营销策略如何显奇功  林景新 全球品牌网 2009-6-29) 
越来越多的政府机构、社会性组织意识到运用创意营销策略去推广社会事务的重要性。 在引入公共关系咨询公司之前,美国陆军发现自己的工作越来越难开展——随着国家经济繁荣,越来越多的高中毕业生都在国内找到了满意的就业机会,这使得征兵工作越来...

  营销不“带金”之二十二——全面客服灭带金  杨昌顺 全球品牌网 2009-6-29) 
国内医药营销经常可以见到这样的景象,某企业大力进行学术推广,教育并培育客户处方习惯,另一家仿制药则通过带金销售直接进行“处方拦截”,影响医生用药。几乎一模一样的药品,一边无带金,一边清清楚楚告诉你开一盒药可以拿多少钱,许多医生就很难抉择了。...

  药企营销不带金合集二  杨昌顺 全球品牌网 2009-6-29) 
药品营销,不花钱是不可能的。但花钱的方式不同,直接决定营销行为是不是合法。《医药经济报》营销版特开设“营销不带金”栏目,将陆续推荐各种合法的花钱方式及其他营销方法,助益药企构建稳固的客户关系,带来产品销售的持续提升。   自2...

  消费者认知和营销事实  孙长胜 全球品牌网 2009-6-26) 
   消费者的“认知”和营销的“事实”存在着必然的因果关系。消费者的“认知”就是消费者对产品形成的固有观念。营销“事实”就是市场营销工作的本来面目。如果你稍微留心一下身边的事物就会发现,现实中的“事实”与“认知... 所属专题:消费者

  体验真谛,营销在于情感的传递  孙长胜 全球品牌网 2009-6-26) 
麦当劳中国区总裁曾经说过一句话:麦当劳做的不是餐饮行业,而是娱乐行业。也许这就是我们本土企业与国际企业在营销观念上的最大差别。我们很多企业都只是在卖产品,而国际企业却是在卖体验,所站的高度不同,其结果自然不同。   最近几年在...

  掘金90后黄金消费人群  孙长胜 全球品牌网 2009-6-26) 
   “90后”是指出生于上世纪90年代的年轻人,是相对于“80后”而言的新一代群体,这是崭新的独生子女一代,一个孩子,两个父母,一个家庭,4个老人。这批“90后”孩子的父母,正是社会的中坚阶层,而孩子更生活在... 所属专题:90后

  拉动内需下旅游景区的营销策略  孙长胜 全球品牌网 2009-6-26) 
目前,金融危机的影响虽然得到一定的控制,但还存在着很大的不确定因素,旅游行业在这场经济危机中无疑受到了巨大冲击。首先,这次金融危机是从一种宏观的危机到越来越微观的危机,旅游作为人民生活方式当中的一个消费现象、一种消费方式,受经济影响比较大,...

  国家控烟与消费税政策下的烟草营销出路  肖明超 全球品牌网 2009-6-24) 
中国的烟草行业不仅对国家的税收贡献大,而吸烟者的数量也在世界处于前列。然而,烟草行业的发展与公民健康的问题却一直是一对矛盾,有数据显示,中国现有约3.5亿烟民,占世界烟民数量的25%,但是每年,中国却有100万人死于与烟草相关的疾病,卫生部... 所属专题:烟草

  品牌以体育的名义而生<上>——企业品牌晋级营销攻略[2-1]  徐久洲 全球品牌网 2009-6-24) 
一、互动环境生存秘笈 品牌是生命体!徐久洲认为:品牌是特殊的生命体;品牌是一种承诺,是个性化的互动演绎。营销互动成就品牌,品牌是在载体上存活的特殊生命体,此载体即是不断变化的互动环境,互动环境涵盖宏观互动环境与微观互动环境。互动环...

  经济危机下的企业营销宝典  何五元 林景新 全球品牌网 2009-6-22) 
   营销造势以卓越的新闻策划以及低成本的杠杆作用,让社会公众全方位了解企业,了解品牌背后的人、企业、文化和故事,促成他们对品牌由认识而了解,由了解而无限忠诚,品牌得人心以得天下——    ... 所属专题:经济危机

  农夫山泉的“血统论”营销  秦全耀 全球品牌网 2009-6-19) 
针对近期有关对农夫山泉水源地千岛湖水质的疑问,浙江省环保厅日前回应:千岛湖水质总体良好,是全国水质最好的水库之一。前不久,中国环境监测总站公布的最新一期《中国地表水水质月报》显示,千岛湖的水质在今年1月份已被列入4类。而根据环保部门分类,4...

  野蛮创新系列——野蛮人罗永浩  金错刀 全球品牌网 2009-6-19) 
有方法,有野心,更理解本土,更凶猛的产品,更强悍的需求把握,“野火烧不尽,春风吹又生”,于无声处听惊雷,不可思议大生意。这就是我所说的野蛮创新。 最近,罗永浩有个在吉林大学的演讲,估计你也看了,很井喷,很彪悍。我想的是,老罗很贴切我的“野...

  中小OTC企业营销破局之法  周云 全球品牌网 2009-6-18) 
一OTC众生相 中国大大小小几千家OTC企业,90%多是中小企业,每家企业手握着几十到几百个不等的OTC批号,真正投入生产的仅仅小部分产品,单品过亿明星产品更少,大多数OTC企业守着自己的一亩三分地,靠的几款稍有点特色的产品勉强艰... 所属专题:OTC

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