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营销策划的四步曲2－－核心真谛的再造  ( 丁兴良 全球品牌网 2008-5-15)  　　1990年，美国著名管理学者普拉哈德和哈默尔提出了核心竞争力的概念，而核心真谛也被引用作为全称。他们认为，随着世界的发展变化，竞争加剧，产品生命周期的缩短以及全球经济一体化的加强，企业的成功不再归功于短暂的或偶然的产品开发或灵机一动的市...   营销策划的四步曲1－－以用户需求为中心的调研  ( 丁兴良 全球品牌网 2008-5-15)  　　一、挖掘需求六层次 　　需求是指在市场上能够引起客户的购买欲望。企业既要满足已经在市场上出现的现实性顾客需求，让每一个愿意购买企业的商品的顾客确实买到商品，也要争取那些有潜在需求的顾客，提供他们所需要的商品和服务，创造某些可以让他们买...   成都酒类市场探秘  ( 沈志勇 全球品牌网 2008-4-1)  　　“提笼架鸟，喝茶打牌，吃川菜，烫火锅，打麻将”，这就是成都人的生活。自然和吃、喝、玩、乐分不开。　　成都的馆子多，茶楼多，麻将馆多，时尚生活的内容多，悠闲的生活必然带动周边产业。酒，和成都人有不解之缘，成都也是各类酒的必争之地。　　国家...   一层薄膜挡住了消费者  ( 孔繁任 全球品牌网 2008-3-21)     昨天去书城买书，发现越来越多的书包上了塑料薄膜。一时怒从心头起，恶从胆边生，信手将薄膜一路撕去。书是拿来翻的，买与不买都在这翻动之间，出版商有什么权力将消费者拒之“书”外？这等于剥夺了消费者对产品的知情权... 所属专题：消费者   管理研究：从案例看经理人员的绩效考核与薪酬体系设计分析  ( 张京宏 沈宗南 全球品牌网 2008-3-18)  　　为什么同样是八小时工作制，有的岗位月收入只有900元，而有的岗位月收入可能是9万元？这个简单的问题背后其实隐藏着一个如何具体考评薪资和绩效的深刻问题。这里我们以经理人员为例，进行探讨，以期抛砖引玉。 　　一、经理人员薪酬设计的计算公式... 所属专题：绩效考核   深圳市场中档白酒品牌比较  ( 孙韬 全球品牌网 2008-2-20)  　　2007年1-8月，我国白酒行业增长表现优异，实现销售收入734亿元，同比增长34%，超过同期食品制造业和饮料制造业29%和26%的增幅。实现利润总额92.7亿元，同比增长53.55%，白酒行业的发展进入了全面繁荣阶段。在这种情况下，低... 所属专题：白酒   某县级白酒市场调查报告  ( 姜丰 全球品牌网 2008-2-4)  　　一、调查的对象、时间、范围 　　夏邑白酒市场的销售状况，时为9天，范围包括夏邑县城区及所辖的26个乡镇。 　　二、调查的方法 　　按照SWOT的对点调查形式进行，运用普查、统计、重点抽样、数据收集、酒店商超老板的直面交流、促销员的... 所属专题：白酒   六味地黄品类市场状况分析  ( 黄勇 全球品牌网 2008-1-31)  一、从补益大品类市场份额数据看六味产品的市场现状。 医药界将中成药分为十大类，补益类为其中一类；而补益类又分为七个亚类（补血、补阳、阴阳双补、补肝肾、补气、补阴、气血双补七类），六味地黄为补阴类补益药物。由于中成药物种类繁多，因而... 所属专题：品类   补血类产品市场调查及分析总结报告  ( 黄勇 全球品牌网 2008-1-30)  一、市场概述 从市场的角度来看,补血类产品有一定的特殊性;首先,由于市场发展的渊源,补血产品是较早形成深度竞争格局的品类,由原来的“药健字号”一分为二后,一部份转为药准字的产品,一部份转为食健字号的产品;其次,成份工艺一直以来都是...   市场调研：离得越近 看的越远  ( 路长全 全球品牌网 2008-1-15)  很多朋友问我，调研的方法到底是什么。我告诉他们：离得越近，才能看得越远。 我调研市场有一个特点，就是喜欢在终端一站就是几个小时，甚至几天。很多人认为这种调研方法很累，不如从网上下载一些资料或者到街上拦截一些人来填表来得快，实际上我这些年的...   市场外调的“十阴真经”  ( 金涛（上海） 全球品牌网 2007-12-26)        市场调研目的只有一个，就是拿到第一手真实资讯。说的容易，但做起来，可真不那么简单。业内人士都有过外调的经历：象小偷一样偷偷摸摸，受人白眼；象间谍一样，伪装巧扮，绞尽脑汁...   市场调查与市场决策  ( 计哲 全球品牌网 2007-12-21)  市场调查是市场营销的一个主要工具(方法)和市场决策的依据，但市场调查仅是一个统计的结果，其可靠程度取决于二大方面，一是数据的来源：访者和被访者的诚信以及样本的大小决定了数据的可信度，二是统计的方法和置信区间的选择。其市调结果运用与市场定位的...   如何对“小年轻”做营销？——“80后”人群生活形态和媒体接触习惯分析  ( 成功营销 朗欣 全球品牌网 2007-11-14)  企业在进行营销之前，首先要充分了解其目标客户。对于大量以年轻人为主要消费人群的产品来说，更需要掌握其独有的消费心理特质。在此，我们可以用“80后”人群来代替更为广义的“年轻人”，进行相关的分析。据CMMS数据显示，“80后”人群的生... 所属专题：媒体   大学生品牌消费观念的最新调查与分析  ( 丁家永 全球品牌网 2007-11-7)  　　品牌是一个企业或商品的个性化的沉淀和凝结，也是在激烈市场竞争中引起消费者注意或购买的重要识别与形象特征。品牌消费心理从本质上主要满足消费者两方面的欲求，一是品牌的功能性满足；另一是由品牌唤起的联想、情绪、情感等心理体验满足。当相同品牌竞...   企业产品、品牌定位的市场营销调研  ( 金松 全球品牌网 2007-11-5)  1、调研服务的主体是什么？ 企业进行营销战略决策，按照国际著名管理咨询公司麦肯锡的观点，涵盖了三个方面： 选择价值、提供价值、传播价值。在这三个方面的决策中，涉及到决策需要的数据分析和决策参考依据。我们国内有些的企业的做...   活化市调，共振营销竞争力  ( 律德启 全球品牌网 2007-10-18)     所谓共振营销，是指在营销作业行为中，每一营销单元的实施设计时，都尽量去考虑为其它营销业务作业提供相关的帮助以协同创造更大的效应；在实施过程中，以一点带动多点，或者以多点带动一点或多点，以协同效应促进企业的...   新产品你准备好了吗？  ( 伯建新 全球品牌网 2007-10-12)  　　很多企业对于新产品有着极具巨大的热情和兴趣，这是因为在新产品背后有着巨大利益和市场空间的诱惑，同时还因为新产品代表着企业后继的生命力和活力，可以给经销商和消费者更多的信心和无限的遐想，然而，一个不争的事实确是：即便像宝洁公司这样组织严密... 所属专题：新产品   把脉地产酒农村市场——农村市场认识篇  ( 杨永华 全球品牌网 2007-9-27)  如果把中国白酒业近年来的加速复苏比喻成一列提速的火车，那么这趟列车能够开多“快”，主要取决于代表城市市场的火车头，而火车最终能够开多“远”，显然要决定于象征庞大农村市场的车体了。   在地产酒与竞品在城市市场激战正酣之时，... 所属专题：农村市场   面向互联网与80后的营销思考  ( 陈爱明 全球品牌网 2007-9-26)  　　今天在互联网推动下市场和商业环境已经变生非常大的变化。2006年著名投资银行百富勤就大胆预言，从现在到2016年，将是中国的一个消费繁荣期，80后一代将步入成年，并会成为消费的主力。一位专注校园网络公司的经理通过长期与80后打交道后说，... 所属专题：互联网   浅析越南医药市场  ( 杨福顺 全球品牌网 2007-9-11)  前不久，受越南相关政府和企业同仁的盛情邀请，到河内及其周边省进行为期将近一周的医药市场考察，我们所到之处，都受到了越南当地相关部门和企业的热情接待。同时，也有充分的机会和时间，对我们关心的医药市场作深入细致的接触和调查了解。在此之前，我也曾... 293 9       0   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11   12   13   14   下一页     :    0/14

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