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中国营销批判① ( 刘春雄全球品牌网 2009-6-26)
中国营销的缺陷是，重思想而不重方法，想到就以为做到了。中国企业缺乏跟踪追击把其思想与方法落实的心态。整体看中国营销，充满生机与活力；单个看中国企业，问题重重。有时甚至不敢赞扬任何一个中国企业，因为事实已经一再证明：这是证明缺乏判断力的最简单...

中国营销反省 ( 屈云波全球品牌网 2009-5-7)
众所周知，经过三十年发展，中国国民生产总值（GDP）在2008年已经位列世界第三。作为中国经济增长第一主力的中国企业无疑贡献卓著，尤其是中国大型国有控股企业和市场化程度最高的中国消费品行业。正如“现代管理学之父”彼得·德鲁克所言...

切割营销：中国营销的般若智慧 ( 罗乾波全球品牌网 2009-5-4)
罗乾波品牌般若系列之三切割营销：中国营销的般若智慧自求学以来，笔者就一直是个让老师们“爱恨交加”的学生，喜欢者赞誉有佳，怨责者避之唯恐不及，这可能是因为爱问一些“怪问题”的缘故吧，一些老师经常...

“定位”不是中国营销的“救命稻草”！ ( 蒋军全球品牌网 2009-4-30)
　　笔者写《“定位”不能代表一切！》不是要批判谁、也不是要挑战权威，只是最近笔者发现很多从事咨询、策划和广告公司打着“定位”理论到处宣扬，举出很多案例来说明“定位”的举足轻重的作用。尤其是拿王老吉的成功来说明其“致命”的重要性（到底是不是“...

2008，中国营销标杆的价值和意义 ( 《新营销》全球品牌网 2009-4-29)
　　策划/本刊编辑部执行/刘波涛曹朝霞闫芬李颖叶文东陈阳蔡冬娥彭甜甜　　文/本刊编辑部　　　　2008年，是一个令人难忘的年份。那些曾经被整个社会视为偶像级的企业，用骇人听闻的事件冲击世人的神经，它们以营销之力打下了...

中国营销批判系列之六：销售执行不力的六大症结及六大对策 ( 崔自三全球品牌网 2009-4-24)
执行力代表着竞争力，对于销售来说，更是如此，可在现实中，很多企业的销售是执行不力的，那么，问题到底出在哪呢？　　2008年12月，笔者应广东某著名企业邀请，主讲了管理执行力与销售执行力课程，课堂上，笔者与该企业管理人员一起，深入分析和探讨了...

商业文明与中国营销之重建 ( 《销售与市场》全球品牌网 2009-4-13)
文/鲁培康商业文明不仅决定着一个国家的软实力和综合竞争力，是一个国家科学理性、商业精神和文化价值观的综合体现。在很大程度上，商业文明的发达不仅是国富民强的根本，也是一个国家能够取得国际地位的条件。当历史的... 所属专题：商业

追寻中国营销的足迹--多元与创新 ( 李颖全球品牌网 2009-4-12)
2001年，世纪之交，通货紧缩得到了有效缓解，随着中国加入WTO步伐的加快，居民消费方式的改变和消费心态的日趋成熟，国内市场企业之间的竞争更趋激烈。互联网技术的快速发展和应用，正在改变着人们的生活方式和消费观念，传统的生产经营观念和营销技术...

追寻中国营销的足迹--商战与纷争 ( 李颖全球品牌网 2009-4-12)
1996年至2000年，居民消费结构处于重要的转型期。随着消费品更新换代节奏的加快，大众消费观念、消费能力和消费形态，开始呈现多样化、个性化和层次化特征。此时的市场风云变幻，价格战、广告战、品牌战精彩纷呈，各种营销手段被企业发挥得淋漓尽致。...

追寻中国营销的足迹--躁动与探索 ( 李颖全球品牌网 2009-4-12)
1990年至1995年，国内消费品市场开始从卖方市场逐步向买方市场转换的过程中，与当时感性和冲动的消费行为相对应，这一时期的中国企业对营销的理解是非理性的。1990年以后，借电视剧《公关小姐》热播之势，公共关系这门在西方已风行数十年的管理科...

追寻中国营销的足迹--萌芽与复兴 ( 李颖全球品牌网 2009-4-12)
30年来中国市场营销经历了太多的事件和波折，其背景是一场巨大的社会变革，发展路径逐步由经济领域拓展到社会领域，由企业拓展到各类型的社会组织中，由商品市场拓展到要素市场，由有形产品拓展到无形产品，由国内市场拓展到国际市场，最终从封闭走向开放。...

中国营销30年回顾 ( 《现代营销·经营版》全球品牌网 2009-4-10)
用卢泰宏教授的话讲，我们用了四分之一的时间完成了欧美国家市场营销发展的全部历程。欧美的营销理论发展历经百余年。美国是市场营销的基地，美国的市场营销理论始于20世纪初，1902年美国密歇根大学首先开设市场营销课程，1953年，尼尔·博登在美国...

2004—中国营销元年 ( 齐渊博全球品牌网 2009-4-10)
2004年被称为“直销元年”，首先是国家承诺入世三年内为直销立法，还有国内直销界的状况一直堪忧，规范势在必行。但是2004年市场营销的精彩不仅仅是直销而已，国内市场在经过短暂的...

总结中国营销30年首届“中国营销服务百强榜”评选正式启动 ( 《V-MARKETING成功营销》全球品牌网 2009-4-10)
近日，由《成功营销》杂志社联手相关专业行业协会举办的首届“中国营销服务百强榜”宣布正式启动。据了解，该榜单将由国内公关、广告、市场研究等营销服务行业协会提名，100家强势企业投票选出公关服务机构TOP20、营销策划服务机构TOP20、广告创...

《品牌概念战—— 中国式营销》第二章　中国营销传播理论（二、国外营销传播理论在中国的发展3. 国际流行传播理论在中国需要解决的问题） ( 王国庆全球品牌网 2009-4-9)
3.国际流行传播理论在中国需要解决的问题以上三种理论作为最重要的营销传播理论，成为中国营销者的必备营销理论，并在中国的营销实践中发挥了一定的积极作用。究其三种不同理论的实质，其实都是建立产品的不同，实现产品卖点的差异化，只不过思考的方向与方... 所属专题：营销传播

《品牌概念战—— 中国式营销》第二章　中国营销传播理论（二、国外营销传播理论在中国的发展2. 不同营销传播理论在中国的实际运用状况） ( 王国庆全球品牌网 2009-4-9)
2.不同营销传播理论在中国的实际运用状况(1)不容易找到的USP“USP独特销售主张”是在美国50年代产品时代的背景下提出来的，当时你只要拿出更好的产品就可以推销了。该理论进入中国之后，也曾经创造了经典的案例，例如乐百氏的“27层净化”，直... 所属专题：营销传播

《品牌概念战—— 中国式营销》第二章　中国营销传播理论（二、国外营销传播理论在中国的发展1. 引进历程） ( 王国庆全球品牌网 2009-4-9)
1.引进历程中国营销传播理论的真正发端是从改革开放开始的，在此之前，中国处于计划经济下，商品流通靠国家调拨，根本就不需要什么营销传播理论。随着计划经济向市场经济的转变，才逐渐有了市场营销的概念与意识。苏醒的中国经济急切需要先进营销传播理论的... 所属专题：营销传播

《品牌概念战—— 中国式营销》第二章　中国营销传播理论（一、国际流行的营销传播理论4. 不同营销传播理论的实质） ( 王国庆全球品牌网 2009-4-9)
4.不同营销传播理论的实质以上三种理论，可以看作营销传播中最重要、最有影响力的理论。综观这三种理论，其实它们有着一脉相承的逻辑关系，并不是有一条天然的鸿沟将其截然分开了。后一种理论并不是对前面理论的彻底抛弃，而是一种继承与发展的关系，当后一... 所属专题：营销传播

《品牌概念战—— 中国式营销》第二章　中国营销传播理论（一、国际流行的营销传播理论2. 品牌形象理论3. 定位理论） ( 王国庆全球品牌网 2009-4-9)
2.品牌形象理论60年代，成功的公司发现，在产品销售中，声誉或者形象比任何一个具体的产品特色都更加重要。大卫•奥格威(DavidOgilvy)提出品牌形象论，他认为在产品功能利益点越来越小的情况下，消费者购买时看重的是实质与心理... 所属专题：营销传播

《品牌概念战—— 中国式营销》第二章　中国营销传播理论（一、国际流行的营销传播理论1. USP理论） ( 王国庆全球品牌网 2009-4-9)
今天，必须寻找到新的传播之路，我们才有可能再一次占领消费者的心智。我们需要方法，我们需要打破。每一次的重生都来自于对传统的洞悉与了解，来自于对传统的思考与变革，因此就让我们先来了解一下世界范围内的营销传播理论。一、国际流行的营销传播理论要讨... 所属专题：营销传播

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