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最新原创->
品类泡泡:中国营销界的一场思想闹剧
(
史贤龙
全球品牌网 2010-3-11)
品类:一个被中国营销界误读的现实 从2004年起,“品类”这个词在中国营销界开始“热门”起来:大部分营销策划及咨询公司宣称,开创新品类是创造市场奇迹的灵丹妙药,并结合《蓝海战...
所属专题:
品类
转内销:怎样看国内市场机会
(
张诗信
全球品牌网 2010-3-10)
已经“转内销”、计划“转内销”和想要“转内销”的外贸企业的想法和作法是各不相同的。但就其基本动意来讲,大致可以分为三类:第一类是希望“两条腿走路”;第二类是追求生产能力利用;第三类是决意在国内市场取得战略地位。由于出发点有此不同...
所属专题:
内销
中国营销的机遇之窗(上)
(
《销售与市场》
全球品牌网 2010-2-26)
改革开放30多年来,一轮接一轮的机遇充斥着中国市场。在十七大报告中,胡锦涛总书记明确提出“战略机遇期”概念,并提出要“抓住和用好重要战略机遇期”。如果不是一波又一波的市场机遇,中国企业营销历程和中国市场竞争版图必将大异于今日——正是因为中国...
论中国营销之“作秀”
(
李洋
全球品牌网 2010-2-1)
偶然中发现一个现象。不知道有多少企业苦心的大手笔的做营销最后没有效果。原因何在?作秀!早几天遇见了一个老朋友,谈及营销难的问题。我不禁问了一下。他们的营销怎么做的。他说市场部天天忙,忙的不可开交。你说他们没做出成绩吧,每个月规定的任务都完成...
中国营销批判系列之八:家族化企业之殇
(
崔自三
全球品牌网 2010-1-29)
东北的一家食品企业邀请笔者为其讲课,在哈尔滨下飞机时,天已微黑,等到了企业所在地牡丹江市,已是晚上10点多钟了。 东北的12月的夜晚异常的寒冷,除了随处可见的残雪之外,大街上行人稀少,冷冷清清,虽然笔者坚持已在飞机上吃了饭的,但这...
阿凡达为何让中国营销人惭愧?
(
李志起
全球品牌网 2010-1-29)
今年全球影坛因为一部《阿凡达》而备受瞩目,有报道称其购票队伍堪比春运。“你看《阿凡达》了吗?”已经成为了和“你好”一样流行的开场白。内地上映13天,票房轻松破5亿;在刚结束的第67届金球奖上,收获最佳剧情、导演两项大奖;《黑暗骑士》7个月赚...
所属专题:
营销人
中国营销新定位:大国营销
(
销售与市场
2010-1-13)
大国营销:中国营销新定位
(
《销售与市场》
全球品牌网 2010-1-13)
当中国企业的地位是弱势的,中国企业的营销只能是“弱势营销”,必须在韬光养晦中积累并寻求突破。而再一次审时度势,现在中国的实力已经积累到可以突破,大国营销的时代开始到来。此时,中国企业应该如何认知中国营销的定位与方向? 大国营销:中...
中国营销团队最缺什么--从CS野战体验开始
(
韩锋
全球品牌网 2009-12-22)
如果要问中国营销团队最缺什么? 答案可能是最缺执行力。 为什么这么讲呢?当今社会已经是一个高度发达的信息社会,任何企业的资讯都可以在网上方便地查到。任何企业,特别是成功企业的成功秘笈,成功方法,在网络上、在书店里都可达到汗牛...
所属专题:
营销团队
中国营销团队最缺什么——从CS野战体验开始
(
韩锋
全球品牌网 2009-12-22)
如果要问中国营销团队最缺什么? 答案可能是最缺执行力。 为什么这么讲呢?当今社会已经是一个高度发达的信息社会,任何企业的资讯都可以在网上方便地查到。任何企业,特别是成功企业的成功秘笈,成功方法,在网络上、在书店里都可达到...
所属专题:
营销团队
菲利普。科特勒解惑中国营销世界营销评论
( 全球品牌网 2009-12-22)
“为什么中国20多年诞生了很多精彩的商战方法,但是却没有诞生最精彩的品牌?”在由科特勒咨询集团等机构主办的“菲利普。科特勒‘2005新思维全球巡回论坛’”上,有人抛出了这个尖锐问题。 “现代营销之父”菲利普。科特勒谨慎地回避了这个...
所属专题:
科特勒
2009中国营销标志人物奖
(
《新营销》
全球品牌网 2009-12-17)
评选标准:1.他们具有前瞻性,能发现并挖掘还没有被满足的市场需求, 对市场趋势具有敏锐的洞察力。2.他们主导的营销管理变革和创新,给企业带来了有效、可持续的增长。3.他们的营销管理思想和方法具有标志性意义,对行业发展有显著的推动作用。4.他...
2009中国营销标杆企业奖
(
《新营销》
全球品牌网 2009-12-17)
评选标准:1.企业通过一系列营销管理的变革和创新,绩效明显提升。2.在未来3年内,营销管理变革和创新能为企业带来持续的增长。3.其营销理念与实践具有引导和推动行业升级的表率作用, 对中国市场具有启发和借鉴意义。4.具有一定的品牌知名度、美誉...
中国营销,用什么照亮未来?
(
马晓宇
全球品牌网 2009-12-1)
纪念改革开放三十年的时候,我记得《销售与市场》杂志开了一个大型的系列专题叫“中国营销,历史照亮未来”,这是一个颇有些预言意味的题目,给人以诸多联想。内中文章和内容我没有看全,不过听题目应该是对中国营销过去三十年的系统性分析总结,从而找到...
第六届中国营销领袖年会
(
《新营销》
2009-11-30)
所属专题:
年会
“品类”泡泡:中国营销界的一场思想闹剧
(
《销售与市场》
全球品牌网 2009-11-30)
没有一个品牌的诉求是为了宣扬品类,它们不会说口香糖的清口效应,巧克力的丝滑属性,全部的聚集点都在品牌:口气清新,来粒绿箭;享受丝滑味觉,唯有德芙。 文/史贤龙 一个被中国营销界误读的现实 ...
所属专题:
品类
中国营销界的福音
(
梁胜威
全球品牌网 2009-11-23)
人就是奇怪,往往因为某些原因就会导致你对某些东西拒绝、讨厌、乃至与他有仇一样又或者是不感兴趣! 从1989年开始,我就对中国足球开始感到讨厌,原因是那场惨败的“黑色三分钟”。当时,要不是那台电视机是自己刚买不久的21寸日本乐声彩电,我肯定...
中国营销奇兵兵法(2)
(
刘文新
全球品牌网 2009-11-20)
自古以来,只有出奇兵才能获得战争的转折,只有出奇兵才能实现战局的转折,才能出现以弱胜强的战例。在营销中也是同样的道理,中小企业资源、能力相对比较匮乏,只有系列的奇兵策略才能让企业脱颖而出,受到行业与客户的关注,实现业绩的快速...
营销中国与中国营销
(
《新营销》
全球品牌网 2009-11-19)
中国必须为自己建立一种合理性的国家标识,要展示自己可令人信赖的国家实力。 米尔顿·科特勒 为何营销中国尽管中国的营销开支仍处于低水平,其政策和相关的市场调节措施仍比较变化不定,但是在过去的20年里,中国在吸引外国企业、投...
廉价,中国营销人的耻辱?
(
《新营销》
全球品牌网 2009-11-19)
美国模式是中国营销的应有方向,但现实却引诱着中国商人走向欧洲模式。谁能扭转这种文化风气,让中国消费者大大方方地使用廉价产品,让中国的营销人大大方方地说:“我卖的就是廉价货!” 文/余不讳 一个声音在中华大地徘徊:站在高端...
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营销人
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