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安踏网络整合营销联姻奥委会 ( 刘东明全球品牌网 2009-6-25)
打开电脑，一条营销界的爆炸新闻：“安踏公司成为2009——2012年中国奥委会合作伙伴！”跃入眼中，在炎夏中平地起惊雷。在经济危机时期，安踏保持惊人的高调，此次合作所涉权益覆盖之广...

可口可乐：后奥运时代注重整合营销 ( 《V-MARKETING成功营销》全球品牌网 2009-4-25)
采访人物:鲁秀琼　可口可乐大中华区市场部非碳酸饮料市场总监2009企业营销热度预算：★★★★☆新媒体：★★★★☆总评：★★★★☆globrand.com可口可乐从1928年开始支持奥运，是奥林匹克运动最长期最坚定的支持者。在所有赞助商中，可...

张志勇：整合营销的管理价值 ( 《新营销》全球品牌网 2009-4-17)
文／本刊记者闫芬发自北京 3月1日下午，在北京奥运会上以5.05米高度第26次打破世界纪录的俄罗斯撑杆跳女皇伊辛巴耶娃来到北京，正式签约李宁品牌，...

品牌鱼馆:餐饮业低成本经营策略――云南玉溪苗家酸菜鱼品牌整合营销 ( 郑翔洲全球品牌网 2009-4-15)
餐厅的趋势是特色餐厅，也就是说要找一个与众不同的定位，最好的办法就是“做到第一”。也就是你是这个地区第一个做这种特色的餐厅，这样也是打造品牌餐厅的最好方法。菜品特色就是在你这里能吃到别人家吃不到的菜，比如煮鸡蛋，用激光在鸡蛋上打一个孔来，抽... 所属专题：餐饮业

水泥＋鼠标：网络时代的新整合营销传播 ( 孔繁任赵翔翔全球品牌网 2009-4-11)
　　整合营销传播的真谛是什么？　　——梦！globrand.com　　整合营销传播的对象，就是消费你信息的对象，也就是你所传播的信息的消费者。　　整合营销传播的真谛就是整合一切资源传播一个梦想给他（她）们，这个梦也许是“美白”，也许是“年轻... 所属专题：营销传播

切勿盲目单行　老字号需要整合营销 ( 《现代营销·经营版》全球品牌网 2009-4-11)
外国人到中国最期待接触的文化类型是什么？这恐怕连他们自己也说不清。去年底，我们对海外405位意见领袖的调研显示，他们最想接触的中华文化中，饮食文化排在第一位。结果出来后，很多专家不同意这个观点，泱泱大国几千年文化，难道海外来华公众就对“吃”... 所属专题：老字号

生活用纸品牌营销趋势与对策四－－整合营销 ( 吴世昌全球品牌网 2009-4-9)
四、整合营销，谁用谁闪亮　　生活用纸行业一直以来营销的主要手段是价格战与终端战，而鲜有系统的营销战，整个行业的竞争手法相对比较低端，不像其它快速消费品行业——如乳业的蒙牛与伊利之争，如可乐的可口与百事之争，如茶饮的统一与康师傅之争。也正因此...

如何运用整合营销打造民营医院竞争力？ ( 于斐全球品牌网 2009-4-7)
　今天，我们发现越来越多的医院，尤其是民营医院频频在报纸、电视等媒体上进行广告宣传。品牌意识慢慢显现出来，而奇怪的是，部分财大气粗的国有公立医院似乎对品牌传播不屑一顾，甚至轻视民营医院的那套做法，忽视公关策划和开展新闻造势活动，对外与街道、... 所属专题：民营医院

整合营销与品牌的渗透--评益达洁白笑容100广告 ( 锐泓全球品牌网 2009-4-7)
　　益达自1996年在中国上市以来，以无糖和防蛀概念迅速开疆辟地，以“第一个经中华口腔医学会检测认证，有助于预防龋齿的无糖口香糖”为卖点，目前已经在中国无糖口香糖市场的占有率达７０％以上。　　近日，益达口香糖推出洁白笑容100版广告，为...

网络搜索向报纸延伸　整合营销得心应手 ( 《现代营销·经营版》全球品牌网 2009-4-7)
电视广告末了，网络搜索框、数个关键词出现在屏幕之上；平面广告底部带着搜索广告框——日本广告商早已把这一招玩得得心应手。用广告人的行话说，这是流行的“整合营销”，颇富有搜索智慧。这些关键词当然已经被购买了，昙花一现的电视广告后，感兴趣的人可以...

线性整合营销（LIM）----线性理论在整合营销中的应用 ( 杨捷全球品牌网 2009-4-6)
提到整合营销，大家都会有一个大致模糊的概念：整合，就是将所有的资源围绕着相同的主题进行统一调配；但至于怎么调配，许多人就没有一个具体的方法可循了。在企业里，我们也明白整合营销的重要性与必要性，但是苦于没有一个具体的方法或理论来指导我们的实际...

诊断纳爱斯牙膏的整合营销 ( 牟德鸿全球品牌网 2009-4-5)
　昔日，纳爱斯集团重金打造的“雕牌牙膏”无声陨落；今日，纳爱斯集团又采取差异化策略，携高密度的广告和强有力的促销手段再度重装上阵，高调推广“纳爱斯牙膏”。但是，由于“纳爱斯牙膏”本身依然存在多处不足，让人们禁不住为其捏了一把汗。　　关注并非... 所属专题：牙膏

新媒体整合营销之六：意识占有率影响范围影响力 ( 魏武挥全球品牌网 2009-4-5)
影响力和影响范围是两回事。很有影响范围的事物未必有影响力，当然，有影响力的事物也未必很有影响范围。比如说，我从来不认为芙蓉姐姐有什么影响力可言，但我想哈雷机车在那帮玩摩托的嬉皮士眼里那就是圣杯一样的东西。　　品牌的终极目标是说服受众成为... 所属专题：新媒体

新媒体整合营销之五：别人的话我的话 ( 魏武挥全球品牌网 2009-4-5)
新媒体整合营销之五：别人的话我的话　　很早以前，就有人证明了，一个事物（观念、品牌、事件、符号等）传播的效果，并不由大众传播独自决定。　　1955年，ElihuKatz和PaulF.Lazasfeld在他们的研究... 所属专题：新媒体

新媒体整合营销之四：广告的困局 ( 魏武挥全球品牌网 2009-4-5)
新媒体整合营销之四：广告的困局　　　英国人GillianDoyle写下了如是精辟的一段话：　　随着观众的减少，广告商不得不（在主流频道上以通货膨胀的价格）购买更多的广告时段去吸引它们所需数量的观众。这一现实情况解释了激烈的竞争导致高广告成本... 所属专题：新媒体

新媒体整合营销之二：市场营销 ( 魏武挥全球品牌网 2009-4-5)
谈新媒体整合营销，恐怕还得从源头讲起：什么是市场营销。　　比较流行和得到认可的是来自AMA（美国市场营销协会）的一个定义：　　计划和实施对观念、产品和服务的形象建立、定价、促销和分销策略的过程以实现满足个体和组织目标的交换。　　这话有点拗口... 所属专题：新媒体

新媒体整合营销之三：整合营销传播 ( 魏武挥全球品牌网 2009-4-5)
　DonSchultz，美国西北大学麦迪尔新闻学院教授，有“整合营销传播理论的先驱”和“20世纪全球对营销最有影响力的人物之一”的美誉。整合营销传播（IMC）这个概念，就是他和他的夫人HeidiSchultz一起推出的。两夫妇还分别是Ago... 所属专题：营销传播

新媒体整合营销之一：序章 ( 魏武挥全球品牌网 2009-4-5)
　WhyNewMedia这个系列，按照我的规划，分为三个部分：启示录、整合营销以及新媒体和社会。启示录主要围绕新媒体版图展开，更多的侧重于介绍一些新媒体形式。当然，在叙述中，或多或少会带出一点营销方面的东西。而新媒体和社会，则会侧重于新媒体... 所属专题：新媒体

品牌整合营销传播（IMC）——媒体的“必杀技” ( 杨涛全球品牌网 2009-4-5)
在市场运做中，媒体是企业或品牌塑造及传播的最大平台，但近几年市场竞争日益激烈，作为传播者的媒体，也不得不面对——品牌整合营销传播，以前的媒体面对的竞争只是简单的媒体行业竞争，只是在这个潜规则的圈子里“跑”没有真正的进入市场，同时也没有人会把... 所属专题：营销传播

浅谈整合营销传播（IMC）的“后向整合思维” ( 张志平全球品牌网 2009-4-4)
浅谈整合营销传播（IMC）的“后向整合思维” &n... 所属专题：营销传播

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