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   文章列表 最新原创->
  2008,生活用纸营销趋势与对策四--整合营销  吴世昌 全球品牌网 2008-4-7) 
  四、整合营销,谁用谁闪亮   生活用纸行业一直以来营销的主要手段是价格战与终端战,而鲜有系统的营销战,整个行业的竞争手法相对比较低端,不像其它快速消费品行业——如乳业的蒙牛与伊利之争,如可乐的可口与百事之争,如茶饮的统一与康师傅之争。...

  大整合,成就大营销--武汉汉正街第一大道整合营销传播案例  世纪福来 娄向鹏 全球品牌网 2008-3-31) 
  汉正街第一大道的成功以及由它带动的汉正街商圈的复兴,不仅仅是一个地产项目的成功,它是整合了政府、本地外埠地产、美国著名商业街、服装商业和流通、服装产业与品牌、时装设计与展示、旅游、传媒及营销顾问等多种优势资源,形成强大的复合力,推动区域...

  整合营销第三终端  王亮 全球品牌网 2008-3-25) 
第三终端,在经历了2004年的躁动,2005和2006年的疯狂,以及2007年的调整后,步入2008年的市场却显得一下子平静了许多。这片曾经的“蓝海”在经历众多的厂家、投入了许多人力、物力和财力后,已经掀开那层略显神秘的面纱。可以预见,未来... 所属专题:终端

  给整合营销插上互联网的翅膀  邓超明 全球品牌网 2008-3-17) 
   为了让消费者更多地买单,持续提升或巩固品牌的知名度与美誉度,保持客户的忠诚度,多年来,厂商、营销机构、策划人、顾问师与专家学者们琢磨了一套又一套的营销工具,形成了多种营销思想与理论流派,从体验式营销、一对... 所属专题:互联网

  人性化设计,贴近消费者的心——美的电暖器整合营销策划案例  李锦魁 全球品牌网 2008-3-3) 
未雨绸缪,三伏天里策划电暖器 七月的广州骄阳似火,空调开到了最足。然而锦魁·尚形机构的一组员工却在认真地研究着与这个季节格格不入的产品--电暖器。这属性火热的产品让笔者们对酷暑的感觉加倍升级,更加难受,心中万般渴望冬天的来到……走... 所属专题:策划案例

  整合营销--从点到面的突破  方亮 全球品牌网 2008-2-19) 
--“增值享受,尊贵到家”拟案分享 整合营销的核心观点是从顾客接收的角度去考虑营销问题,营销所做的一切工作都要以顾客为起点同时以顾客为终点。反思在我们的日常工作中,整合营销方面改进点、创新点存在于每一个细节中,笔者以前期为M品牌设...

  整合营销传播的两颗原子弹  邓超明 全球品牌网 2008-2-19) 
(或名:FEA营销:成长型企业的第二颗原子弹)   从工业社会到信息时代,从大洋彼岸到泱泱中华,从全球化到本土化,从跨国公司布局中国,到中国企业进军世界,营销始终是企业纵横之刃,耕耘之犁,手中之矛,拓疆之剑,劈山之刀。 &n...

  整合营销品牌传播之路——媒体策略篇  温承宇 全球品牌网 2008-1-10) 
前  言 过去的市场: 某健康管理集团涉足健康产业已经有十多年的历史,这在市场竞争激烈,可谓金戈铁马,战火纷飞的健康保健行业,是一个奇迹。某没有蹈“成名也速,败名也忽。”的覆辙,但是也没有像“三九”一... 所属专题:媒体

  电影也要整合营销  成功营销 全球品牌网 2007-12-12) 
文/周环宇  来自《V-MARKETING成功营销》 在《色·戒》火遍大江南北的时刻,它在美国火不火呢?我们可能并不知道,然而我们确知的是另一部由李安执导的《卧虎藏龙》在美国是火得不行。为什么呢?因为《卧虎藏龙》也... 所属专题:电影

  终端整合营销(TIM)  阿杜 全球品牌网 2007-11-16) 
我在四年前就开始喜欢上终端,当然,终端整合营销这个词在四年前,好像并不存在,只有很热的整合营销传播(IMC)。依稀记得,整合二字在前些年非常之热,言营销必整合,好像不整合,营销就非营销了。   那几年,我估计有很多人也只是片面... 所属专题:终端

  整合营销:不是简单的拼凑  马文瑞 全球品牌网 2007-10-17) 
企业在每一次整合过程中,不能够简单拼凑,更不宜模仿别人,好高骛远。任何一个新部门的成立组建,任何一项营销策略的制定实施,都必须清楚认识到组建和实施的目的何在?有哪些风险?又有多少优势?权衡比较,是整合过程中,企业领导人需要时时运用的一个方法...

  看蒙牛整合营销  荣振环 全球品牌网 2007-9-21) 
知识经济时代,分工越来越明确,合作越来越多。对于爆炸的信息,似乎近在咫尺却有飘忽不定的资源,我们的最好做法是不求所有,但求所用,整合和利用他方资源和优势,来补足自身的缺点和不足,或进一步强化自身的优势,发挥和创造最大价值。此乃企业明智之举。...

  日化品牌宜用整合营销方式进行推广  成功营销 薛旭 全球品牌网 2007-9-14) 
——巴黎欧莱雅与王府井百货策略合作案例分析   本土日化品牌逐渐式微,已成为不争的事实。与国际日化品牌巨头相比,本土日化品牌除了品牌历史、资金实力、经营经验、人才储备等诸多方面存在不足之外,在很多具体的营销策略和手法方面,还有...

  电影娱乐整合营销的初步探索与操作实践  侯宝忠 全球品牌网 2007-9-11) 
娱乐整合营销的兴起是企业品牌战略的需要   近年来,在营销领域,深度结合娱乐资源如电影、音乐、电视活动等开展营销运作的娱乐整合营销开始全面兴起,成为众多企业在竞争中运用的新锐利器。究其原因,我们认为这是企业确立、开展品牌战略的... 所属专题:电影

  寻找整合营销的新契机  成功营销 程安 全球品牌网 2007-8-14) 
历史上每一次的媒体形态更替,我们看到的几乎都是新产生媒体与已存在媒体之间颇长的一段对立,舆论界的倾向评论往往是新生的模式必将取代既有模式,创造新天地。然而,历史呈现的往往是一个兼存并包、一加一大于二的形态。在作为第四媒体的互联网出现之后,互...

  猫扑网:360度整合互动营销  成功营销 全球品牌网 2007-8-14) 
如果用一个词概括我们这个时代消费者的特征,会是什么呢?   最近看到一份调查报告,结论是——移动化。可以说,我们的传播环境在发生着巨大的变化,消费者像自己驾车一样,会选择自己的“出游”路线。你要让他不高兴,对不起,他该“拐弯”...

  春天服饰广场整合营销纪实  汪英泽 全球品牌网 2007-8-9) 
前言   随着房地产市场的发展和人们对不动产概念理解的深入,房产项目已经成为开发商综合实力的全方位竞争,而广告的作用却有一定程度的降低,填鸭式的灌输方式已经令人生厌。因此,单纯依靠广告拉动房地产项目的销售已不如以往有效,如何找... 所属专题:服饰

  品牌整合传播,谁来整合?  梁荣志 《新营销》 2007-8-3) 
  上一篇文章我们谈到“有效接触”,在消费者生活方式不断发生变化的今天,很多企业都意识到了整合传播的重要性。整合传播不只提升了效果,更重要的是由于接触成本不同,有效使用整合传播能有力地提升传播投资效益。   整合传播让不少企业从传统的媒介...

  认证培训行业中的整合营销传播  刘斌立 全球品牌网 2007-7-20) 
  目前,我国职业认证培训的限定有两类区分,一是“执业资格”一般是指对社会关系调整、社会公共利益、人身健康和安全有重要法律影响的职业,如律师、注册会计师、独立开业的医生。二是职业资格即上岗证,是指从事某种职业所应具备的基本素质条件。我国职业...

  打好组合拳 创出新天地——浅谈整合营销传播在餐饮企业中的应用  吴之 全球品牌网 2007-7-11) 
“真好吃!”   “味真好!”   “这么一大桌都不到100块钱(或才100多块钱)”   “我们好多小朋友都喜欢吃这里的XXX”   ……   这是,近来内蒙古的电视上...

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