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奥运营销持久战  ( 曾祥国 全球品牌网 2008-5-12)  奥运营销已成为奥运会成功举办的一个重要条件，无论从奥运筹办资金的来源，还是奥运项目本身的推广，都离不开与商业的合作。而奥运与商业的渊源，古已有之，早在1896年的第一届现代奥运会———希腊雅典奥运会，就已显现奥运商业营销的影子，只不过那时候... 所属专题：奥运   奥运营销，并非一步登天  ( 严省强 全球品牌网 2008-4-27)  益普索公布最新一期北京2008奥运赞助效果跟踪研究报告（详见08年4月出版的《国际广告》P70“奥运营销战，进入深水区”）。文中提出“赞助营销必须要引起人们的注意，即‘到达’目标受众的心智；并且信息必须促进人们态度和行为的改变，即能够引起目... 所属专题：奥运   奥运营销，这条路不好走  ( 曾祥国 全球品牌网 2008-4-24)  2008年北京奥运会，不仅是全世界人民的一场体育盛会，也是企业界的一场饕餮盛宴。对于中国企业来说更是百年难得一遇的展示机会。多少企业希望因此一战成名，于是不惜花费高昂学费也要成为奥运赞助企业俱乐部一员。然而，奥运会只是给企业提供了一个展示自... 所属专题：奥运   奥运营销成败解析  ( 李光斗 全球品牌网 2008-4-23)  现代奥运会的商业价值在战后被日益重视，1984年的洛杉矶奥运会成为奥林匹克商业开发的一座里程碑，从此，奥运成为全球商家的必争之地，一个又一个品牌通过这个舞台走向全世界。可口可乐、柯达、IBM、三星、联想，这些耳熟能详的名字都是奥运的赞助者，... 所属专题：奥运   营销广告研究：从三得利啤酒广告案例看奥运营销之“防不胜防”  ( 张京宏 沈宗南 全球品牌网 2008-4-16)  　　这两天上海的移动电视上高频次地放映着三得利啤酒的电视广告，这个广告没有奥运一个字，没有用奥运任何图标，但任何一个消费者看完广告都会认为三得利和北京奥运有什么关系，创意策划者高就高在这里。因此分享出来，进行分析，和读者共享之。 　　一、... 所属专题：啤酒   2008中国首套奥运营销丛书  ( 成功营销 全球品牌网 2008-4-11)    2008中国首套奥运营销丛书   2008年，奥运年，奥运营销也成为企业和营销人津津乐道、百谈不厌的话题，出版界自然也不例外，由人民体育出版社和太度体育传媒共同推出了“2008年度·中国首套奥运营销丛书”，其中... 所属专题：奥运   从恒源祥广告看奥运营销  ( 成功营销 全球品牌网 2008-4-11)    从恒源祥广告看奥运营销 文/朱小明 来自《V-MARKETING成功营销》 太度体育总裁据笔者观察，恒源祥赞助奥运以来，除了莫名其妙地给几位历届主席手绣了几件毛衣之外，似乎没有什么营销行为，根本没办法找到恒... 所属专题：奥运   非奥运营销：从伏击式营销到危机营销  ( 艾学蛟 全球品牌网 2008-4-11)  北京奥运掀起的不但是全民奥运热、运动热，还有一场白热化的奥运营销大行动。奥运会所带来的晕轮效应不言而喻，对北京奥运会有所贡献或者借势奥运的企业，会让社会公众对企业及企业品牌产生关联印象，企业的知名度和美誉度将大大提高。然而，赞助奥运会是贵族... 所属专题：奥运   08奥运，看中国脚步!——中国民企生力军奥康集团奥运营销实录  ( 孙岩 全球品牌网 2008-4-1)     2007年可以称之为北京奥运前夕的“彩排年”。日前，由中华广告网、国际广告杂志社、中国经营报、天涯社区主办的2007年中国广告业十大新闻系列评选活动揭晓，奥康集团《奥康倡导“人文奥运”理念，携手奥运冠军启... 所属专题：奥运   伊利改写奥运营销法则  ( 《新营销》 全球品牌网 2008-3-10)  文／胡　林  对于企业而言，奥运会无疑是世界上最好的“品牌”快车。中国企业的问题在于：是否可以得心应手地驾驭这匹良驹，而不是仅仅成为车上不起眼的乘客。 2007年，青岛啤酒凭借赞助各类体育赛事激发品牌激情，海尔以奥运科... 所属专题：奥运   纵览奥克斯“非奥运营销”战略  ( 田国垒 全球品牌网 2008-3-5)  随着世界瞩目的奥运会的一天天临近，全球的人气和目光都聚集在中华大地，这个被国人誉之为“奥运年”的2008年，到处充斥着巨大的商机，各行各业的商贾精英更是摩拳擦掌、跃跃欲试。一直野心勃勃，想做世界空调知名品牌的奥克斯都做了些什么？奥克斯能否借... 所属专题：奥运   奥运年度的非奥运营销  ( 孔繁任 全球品牌网 2008-2-27)  　　奥运还没有来到，奥运营销的大战已经开始。就在2008年前夕，中央台体育频道改为奥运频道，一天24小时不间断提出跟奥运有关的内容。奥组委宣传五大主流媒体，报纸授给了新闻报。中央5套改为奥运频道。但是，在这个授权的过程当中，打击非法奥运资产... 所属专题：奥运   2007重案：无线营销助奥运赞助商精准传播  ( 贺政林 全球品牌网 2008-1-24)  　　2007是奥运演练年，各大奥运赞助商都在不遗余力的进行着品牌公关传播推广，从品牌战略的高度，以行业领导者的姿态进行市场推广，在最大程度的利用奥运概念来提升品牌形象，促进市场的深化发展。更重要的是，奥运赞助商希望通过奥运的品牌传播，赢得了... 所属专题：无线营销   为什么奥运营销这么冷？  ( 雷永军 全球品牌网 2008-1-23)    对于三年前的一些中国企业来说，奥运营销在他们眼里还是可能创造神话的。前有可口可乐和三星的成功案例，后有姚明和刘翔拉动的体育经济，可以说中国有太多的企业都想通过奥运一战成名。可是现在，几乎没有企业这样想了。 &nbs... 所属专题：奥运   奥运营销战：伊利PK蒙牛  ( 唐朝 全球品牌网 2008-1-21)  伊利2008万元拿下中央电视台奥运会开、闭幕式广告“第一位置”之后，新一轮的乳制品企业奥运营销大战似乎已经无法避免。 从营销的角度看，奥运会只是一个规模和影响相对盛大的体育比赛，因此，这类型营销应该统称为“事件营销”。“事件营销”... 所属专题：奥运   奥运营销，中国企业路在何方？  ( 冯超 全球品牌网 2008-1-14)  2007年，中国企业家多了一块算盘！ 又到一年底，每个中国的企业家心里打着一系列的算盘，盘算着今年的收成增加了多少？盘算着今年的磕磕绊绊、得得失失？盘算着来年的营销战略……但是，2007年的中国企业家多了一块不得不打的算盘，它让人... 所属专题：奥运   《奥运特刊》商业模式的奥秘在于价值创新  ( 营销李天 全球品牌网 2008-1-13)  众所周知，北京奥运会将于明年召开。随着奥运的脚步临近，打着奥运旗号进行营销的企业越来越多，市场经济的铁的规律决定了任何营销活动都有成功，也会有失败。奥运营销与奥运收藏品的策划也同样难免有人欢喜有人忧。失败的原因有千千万万，成功的理由就只... 所属专题：商业模式   巨无霸们留下的奥运商机  ( 李志起 全球品牌网 2008-1-10)       百年难遇的奥运商机面前，中国企业有两种最典型的态度，一种是踌躇满志，一种是望而却步。 　　前者大抵都是那些已经和2008北京奥运结缘的战略合作伙伴、赞助商、供应商和特许商们(以下... 所属专题：奥运   联想的“长尾”和奥运营销的“鸡肋”  ( 李靖 全球品牌网 2008-1-8)     联想撤退了？       刚刚进入2008奥运年，想到国内奥运营销风头最健的联想，已经不再续约奥运TOP计划（2007年12月4日联想已经宣布，200... 所属专题：奥运   搭上奥运营销的快船  ( 林景新 全球品牌网 2008-1-8)  　　明星独特的娱乐精神与魅力，可以使科技变得温暖、使马桶变得可爱、使电视机成为文化的象征——在奥运营销大背景下，企业要如何启动有效的明星代言策略？ 　　不久前，在北京召开的2007年下半年平板电视XCANVAS（左右时间）新品发布会上，L... 所属专题：奥运 125 9       0   1   2   3   4   5   6   下一页     :    0/6

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