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青啤：奥运营销，五年之局 ( 段传敏全球品牌网 2009-5-7)
无与伦比的北京奥运会早已降下帷幕，但那段激荡的日子，依然在国人心中汹涌不已。北京奥运会是中国改革开放30年来向全球最为集中和完美的演出，对于初次踏上这一舞台的中国企业而言，它们的表演虽然生涩，但激情迸发；虽然稚嫩，但努力铸就，其... 所属专题：奥运营销

奥运营销困境中的公关反击 ( 《新营销》全球品牌网 2009-4-29)
　作为享誉全球的体育品牌，耐克向来是营销领域智勇双全的先锋。没有什么比奥运会更能吸引全世界众多的眼球，让燃烧的运动热情点亮运动服饰品牌，奥运会无疑是品牌营销最佳的亮剑之地。作为最早押宝刘翔的世界级赞助商，耐克针对刘翔的营销一直可圈可点。早在... 所属专题：奥运营销

耐克奥运营销困境中的公关反击 ( 《新营销》全球品牌网 2009-4-15)
总部位于美国俄勒冈州的耐克公司是全球著名的体育用品制造商，该公司生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类产品、运动器材等等。在其他企业犹豫不决时当机立断，抓住了世人关注的刘翔北京奥运会退赛热点，及时将之确定为广告传播点，有效地抓住了观众高度关注的... 所属专题：奥运营销

中小型直销企业如何进行奥运营销 ( 罗永亮全球品牌网 2009-4-12)
以过往的经验，奥运营销好象只和大公司有关，小公司很难找到机会，因为要赞助奥运必须得一掷万金，主要的目标还是提升品牌价值，而不在于短期的销售业绩。但是中国的直销行业，除不到5家的大企业以外，大部分是中小企业，没有实力也根本没有机会去成为奥运的... 所属专题：奥运营销

非奥运赞助商的‘奥运营销‘ ( 柳贵云全球品牌网 2009-4-12)
我不是奥运赞助商　　你的阳关道，我的独木桥—— 　　你是奥运赞助商？你行！　　我不是奥运赞助商？我也行！　　有一件事情听上去有些不合常理。　　在2008年的北京奥运会期间，观众不能身穿百事可乐广告的T恤；不能边看比赛边吃肯... 所属专题：赞助

9成赞助商奥运营销是成功的 ( 杨曦沦全球品牌网 2009-4-10)
　　　　奥运刚刚结束，很多媒体将注意力集中在奥运营销。一家叫中国品牌研究院的机构发布了《2008奥运营销报告》，得出了“九成赞助商奥运营销失败”的结论。于是，“奥运营销成败”的概念变成了媒体注焦的热点。想一想，花大价钱挤进了奥运赞助商门槛，... 所属专题：赞助

首创“奥运家庭”概念华帝打造奥运营销新理念 ( 赵国强全球品牌网 2009-4-10)
从1992年的名不见经传，到1995年成为中国燃气具销量大王，再到2001年年底经过股份制改造，于2002年成功上市成为公众公司，在中国民营企业10年以上存活率平均只有7%的大环境下，华帝整整走过了15个年头，这对于一个民营企业... 所属专题：奥运营销

浅谈北京奥运营销如何创新 ( 齐渊博全球品牌网 2009-4-10)
　自从商界奇才尤伯罗斯成功将奥运和商业紧密结合起来之后，洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”，此后的5届奥运会都在开发挖掘奥运商业机会上面大做文章，特别是2000年的悉尼奥运会以17.51亿美元的盈利成为商业上最成功的一届奥运会，奥运经济... 所属专题：奥运营销

从青啤奥运营销战略看营销创新 ( 齐渊博全球品牌网 2009-4-10)
　2008年的北京奥运会，青岛成为唯一的合作承办城市，将承办奥帆赛各项目，如同北京一样，奥运会给青岛同样带来了巨大的商机。青岛市据此提出“帆船之都”的城市品牌形象，青岛的大型企业纷纷制定相应的奥运营销战略，奥运营销会将为青岛带来长达数年的经... 所属专题：营销战略

奥运营销背后的公关博弈 ( 黄明胜全球品牌网 2009-4-9)
先从举世瞩目的北京奥运会开幕式说起。8月8日，张艺谋为世界呈现了一场堪称美轮美奂、气势恢宏的开幕式，尽管坊间不乏一些零散的批评之声，但整体上仍以赞扬和肯定为主。从专业公关的视角看，这场开幕式将奥运营销背后的公关博弈呈现得淋漓尽致——李宁作为... 所属专题：奥运营销

奥运营销道与术的思辨(2) ( 李天朱明刚全球品牌网 2009-4-9)
该文刊登在《销售与市场—营销版》2008年第七期中国，2008年奥运的脚步越来越近，商家在营销咨询专家们的推动下，借奥运题材进行商业化品牌运作的聪明才智已经是发挥到了淋漓尽致了，应验了那句：“只怕想不到，就怕做不到”的名言。自从柯达公司的创... 所属专题：奥运营销

奥运营销道与术的思辨(1) ( 李天朱明刚全球品牌网 2009-4-9)
◆恒源祥恒源祥启动了北京2008奥运会中国体育代表团装备设计大赛，公开向海内外征集设计方案。恒源祥的绒绣大师还向国际奥林匹克博物馆呈送了一份特殊的礼物——现任国际奥委会主席罗格的绒绣像。恒源祥用这种濒临失传的古老工艺尝试了一次独特的奥运营销... 所属专题：奥运营销

奥运营销：请谁做代言 ( 林景新全球品牌网 2009-4-8)
明星独特的娱乐精神与魅力，可以使科技变得温暖、使马桶变得可爱、使电视机成为文化的象征——在奥运营销大背景下，企业要如何启动有效的明星代言策略？2007年，LG正式宣布启用中国资深媒体人、2008年北京奥运会申奥大使杨澜担任其中国区品牌代言人... 所属专题：奥运营销

成人礼后的大戏——后奥运营销格局将如何变化 ( 《商界评论》全球品牌网 2009-4-8)
北京奥运是中国一次新的成人礼，之后，中国企业面对的营销环境正发生重大的变化。而奥运会对经济的影响一般在10年之间。企业在进行奥运营销的时候，除了关注之前的7年，还应当关注之后3年的延续效应。北京奥运如花绽放，融入了中国的沧桑和美丽，有点像几... 所属专题：奥运营销

奥运营销风云榜 ( 《商界评论》全球品牌网 2009-4-8)
在奥运会的赛场上，除了体育健儿的轮番竞技，还有奥运赞助商们精彩纷呈的营销大赛。他们没有固定的动作，只有自由无限的营销创意；没有固定的教练，只有谋定后动的品牌策划；甚至没有固定的评委，而拥有最终评判权的又是全体社会公众。奥运营销留下的，是对企... 所属专题：奥运营销

“点金手”海尔　奥运营销彰显中国气节 ( 《营销学苑》全球品牌网 2009-4-8)
从1988年海尔以最高分夺得中国电冰箱史上的第一枚金牌至今，海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。海尔目前有9种产品在中国市... 所属专题：奥运营销

奥运营销分析以伊利和蒙牛为例 ( 《营销学苑》全球品牌网 2009-4-8)
伊利借助赞助之名品牌知名度迅速攀升2007年，伊利的主营业务收入较2006年同期增长了17.56%，其中净利润增长27.46%，这其中，奥运的推动力功不可没。就整个奥运赞助商和非奥运整合传播效果来看，中国奥运赞助商的整体表现都不是十分突出，... 所属专题：奥运营销

阿迪达斯，奥运营销360 度（2） ( 《V-MARKETING成功营销》全球品牌网 2009-4-8)
四、广告运动见证帝国野心1.广告的创意在2008年奥运会中，阿迪达斯推出两支系列TVC，倍受公众喜爱。主要是因为广告的创意和劝服力结合得非常理想，尤其在创意战略上抓住了三个关键要素，故而震撼人心！创意计划是战略的具体运用，可以将它看作一张图... 所属专题：奥运营销

阿迪达斯，奥运营销360 度（1） ( 《V-MARKETING成功营销》全球品牌网 2009-4-8)
阿迪达斯的奥运营销到底算不算成功，我们尚无法下定论。但是，鉴于阿迪达斯作为奥运赞助商拥有奥运营销的最广泛和最有法理依据的权利，也就具有了最大的营销空间。本文从战略、奥运营销、公共活动、广告运动、策略联合、产品创新和渠道终端等方面360度解读... 所属专题：奥运营销

锁定营销第一主场—腾讯网开启后奥运营销新时代 ( 《V-MARKETING成功营销》全球品牌网 2009-4-7)
作为一个全世界瞩目的巨大赛事，奥运的主场从来也是营销的主场。只不过，这一回的标志是：奥运的主场在北京的鸟巢和水立方，营销的主场却是在中国的互联网。当中国已经成为全世界最大的互联网市场；当中国网络广告市场以每年高出传统媒体广告一倍的速度在增长... 所属专题：奥运营销

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