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体育营销：百岁青岛啤酒永远年轻所属专题：青岛《新营销》

体育明星为何频频掉入“理财陷阱”？ ( 全球品牌网 2010-2-27)
“仅仅依靠球场上的收入，是不会有大出息的。我希望自己睡觉的时候都在赚钱!”这是NBA当红球星“小皇帝”詹姆斯的野心，也许是几乎所有体育明星的心声。也难怪体育明星们都在做着发财梦，要知道体育是一个残酷的营生...

零售巨头国美电器否认进军体育用品市场 ( 广州日报 2010-2-26) 相关品牌：国美

前景广阔国美电器将进军体育用品市场 ( 第一财经日报 2010-2-25) 相关品牌：国美

国美：体育用品零售行业的后来者 ( 马岗全球品牌网 2010-2-25)
购家电上哪去？或许国美和苏宁是很多消费者的选择。购体育用品上哪去？您有自己的选择，不过上国美也是一种选择！您没看错。2009年11月，北京，国美锐动投资有限公司成立，据其企业简介显示，这家公司... 所属专题：零售行业

《世界大趋势》第一部分第三章之体育VS.政治：1∶0 ( 约翰奈斯比特全球品牌网 2010-1-31)
你是怎样读报纸的呢？我是从体育新闻读起的，也就是从后向前读。这并不仅仅是因为体育体现了人类的成就，而且还因为在一个科技驱动的社会里，体育越来越重要（见定见11），还因为我喜欢体育。我对体育一直很感兴趣，而且很重要的一点是，我认为体育报道是最...

太阳能行业体育营销“初体验” ( 曾鸣全球品牌网 2010-1-29)
　　随着我国体育市场的蓬勃发展和大众对体育热情的不断高涨，体育营销已成为企业进行市场推广和树立品牌的一种重要战略。2008年北京奥运会的成功举办，让商界再度共睹了体育营销的巨大魅力，2010年广州亚运会的主办，体育营销的诱惑力更将倍增，引得... 所属专题：太阳能

体育暗藏大商业 ( 《创业家》全球品牌网 2010-1-25)
　最熟悉的陌生产业　　有“奥运产业之父”之称的魏纪中先生曾经说过，中国目前尚无真正的体育产业，只有体育商业。不可否认，这已经是一个很庞大的市场，虽然国家统计局从来没有将体育产业独立出来做统计，但是引用李宁公司总裁张志勇的一个说法：每年中国仅...

体育业海外镀金 ( 《数字商业时代》全球品牌网 2010-1-24)
　　阿迪达斯2009年全球各区域市场陷入泥淖；耐克也关闭了在华惟一的自有工厂；日本最大运动品牌美津浓在7月关闭了在华亏损的200家店铺；百丽、达芙妮等大代理商们纷纷“淡出”了国际体育运动服饰品牌的代理业务，关闭了大量的阿迪达斯、耐克门店。　...

2009体育用品行业盘点——风雨零售商和营销娱乐化 ( 马岗全球品牌网 2010-1-20)
营销娱乐化很多体育用品厂商的成功，离不开体育营销，赞助俱乐部，赞助运动员，赞助比赛都是体育用品厂商惯用的营销方式，比如耐克公司，比较喜欢和顶级运动员合作，刘翔，科比等都是其签约的代言人，而阿迪达斯通常喜欢和大型赛事进行合作，比如... 所属专题：零售商

2009体育用品行业盘点——上市潮、电子商务潮 ( 马岗全球品牌网 2010-1-18)
上市潮中国体育用品厂商中，先后有李宁、安踏、中国动向(KAPPA品牌)、特步登陆香港联交所成功上市。近几年，体育用品行业市场规模增长快速，品牌厂商登陆资本市场募集资本，再快速的投放到市场营销和终端网点的开发上，采取的是先...

2009体育用品行业盘点——洋退国进 ( 马岗全球品牌网 2010-1-15)
2008年，无论是国际品牌耐克、阿迪达斯，还是国内品牌李宁、安踏、KAPPA中国、特步等均在2008年里实现井喷式增长，每个品牌的同比增长均超过50%。2009年即将走完，尽管各大体育用品厂商的年报要等2010年4月前后才能...

2010年体育用品厂商颠峰对决 ( 马岗全球品牌网 2010-1-11)
2009年，对于中国体育用品行业意义非凡，这一年是中国体育用品市场格局转变之年。根据品牌厂商已发布的财报显示，2009年，耐克和阿迪达斯二个品牌在中国市场的同比增长都呈下降趋势或略能持平，而国内品牌则得到较大幅度的增长，以2008年耐克在中... 所属专题：厂商

老年体育用品市场商机潜在 ( 全球品牌网 2010-1-10)
目前，各地健身运动开展得红红火火。但老人们的锻炼方式基本上是散散步、伸伸胳膊踢踢腿等，锻炼方式比较单一，他们特别需要一些适合老年人用的健身用品，这样，刮风下雨的时候，也可以在家锻炼。但是，... 所属专题：商机

市场关注：体育用品零售商整合 ( 全球品牌网 2010-1-10)
　　宝胜道吉开始成为北方尤其是北京体育用品零售的必经之路，并在业内风传即将上市；而体育用品公司安踏则出售了自己代理国际运动品牌的渠道公司；中国动向取得了Kappa在日本的经营权，收购了日本Phenix品牌……消息一个接着一个传来，沐浴着20... 所属专题：零售商

决定专心投身体育事业 ( 全球品牌网 2010-1-9)
【核心人物】 姜丰年 姜丰年：现任新传国际董事长，趋势科技副董事长。于1996年6月加入美国华渊资讯网公司，并于1998年与王志东共同领导了华渊与四通利方的合并，创建全球华人第一网站“新浪网”。 &n...

全民健身引爆“体育经济” ( 全球品牌网 2010-1-1)
　随着第29届奥运会的到来，全民健身大潮再一次兴起。体育运动成为人们不可或缺的生活元素之一。不管是平日里的健身，还是周末、节假日的户外运动，体育需求迅速膨胀起来。于是，各种球迷俱乐部、体育用品专卖店、体育运动旅游等等大众化的项目开始不断涌现...

姜丰年　决定专心投入体育事业 ( 全球品牌网 2009-12-30)
姜丰年 姜丰年：现任新传国际董事长，趋势科技副董事长。于1996年6月加入美国华渊资讯网公司，并于1998年与王志东共同领导了华渊与四通利方的合并，创建全球华人第一网站“新浪网”。姜...

从体育冠军到董事长一个IT业阿甘 ( 全球品牌网 2009-12-30)
　在万达广场16楼，我见到了蒋晓海。这个外表普通的人的背后，却隐藏着无数的故事。他身后的公司掌中无限致力于移动互联网，刚刚融资千万美元;自幼家贫的他通过不懈努力，在人生的阶梯上不断向上攀升;谁又能想到他的身份曾经是体育冠军、炼钢工人、普通技... 所属专题：董事长

2010年陶瓷行业第一个体育营销案例 ( 杨明通全球品牌网 2009-12-30)
玛拉兹与马拉松：陶瓷行业最佳品牌捆绑 ——2010年陶瓷行业第一个体育营销案例不同的发展阶段有不同的发展目标和营销手段。在可口可乐、中国建设银行、中国电信、青岛啤酒等... 所属专题：陶瓷

体育市场法律行为论 ( 全球品牌网 2009-12-30)
内容摘要：体育市场法律行为，指在体育市场中人们设立、变更、消灭法律关系的行为。体育市场中的自然行为、事实行为和法律行为不同，自然行为不产生法律上的效果，不适用法律来调整，而是由体育技术规则或者裁判规则来调整，不具有可诉性。竞技行为属于自然行...

商务生活的体育调剂 ( 全球品牌网 2009-12-30)
　商务人士都好面子，都追求挑战，都喜欢没事找事，体育这东西你也得给他一点成就感和吹嘘的本钱　　　　在繁忙的商务生活中挤出时间从事体育锻炼，是我们保持工作状态，保持健康，甚至是保证生存的重要任务。要不要锻炼，现在已经绝对不是一个问题。www....

赋予体育营销更生动的互联网载体 ( 全球品牌网 2009-12-30)
2008年奥运会即将在中国北京盛大开幕，作为举办国，体育已经引起了前所未有的关注和重视。随着2008年的临近，全民体育意识不断加强，各企业都非常注重与重大体育赛事相结合，广告投放和营销推广力度也大大加强。但是，传统的“品牌广告”的网络营销方... 所属专题：互联网

老年体育市场潜力巨大 ( 全球品牌网 2009-12-26)
我国老年人口中正在形成巨大的体育健身需求。从上个月开...

好家庭体育张佳华：大康体梦想 ( 全球品牌网 2009-12-23)
　　张佳华，1984年考入中国科大精密仪器系，毕业后供职于深圳赛格集团。1994年，张佳华创建了好家庭实业有限公司。经过十几年的发展，好家庭实业有限公司已成为中国体育产业最有影响力的企业之一。　　儒商的“大康体”梦想　　据国家统计局...

特步总裁丁水波：逐鹿体育用品（三） ( 全球品牌网 2009-12-23)
　　下篇只要对手给机会　　丁水波办公室的灯一年到头似乎总是亮着。一位代理商对此印象深刻：一次老板说自己忙约他两点钟谈生意，代理商以为是下午两点，结果半夜一点多，对方打电话告诉他约会的地点。　　在陈埭时，丁水波和他的700多个员工一起... 所属专题：总裁

特步总裁丁水波：逐鹿体育用品（二） ( 全球品牌网 2009-12-23)
　中篇三分天下背后的超越智慧　　当今的鞋业大战早已远离了那个靠销量制胜的晦暗时代，品牌化是高利润的强力保障。面对耐克、阿迪达斯这样的世界品牌，以及安踏、361度、爱乐、德尔惠、金莱克等一众同城兄弟，丁水波已经输掉了时间。　　解析从2... 所属专题：总裁

特步总裁丁水波：逐鹿体育用品（一） ( 全球品牌网 2009-12-23)
　　上篇爱拼才会赢的成长基因　　这里自然资源贫瘠，“地里只能种地瓜，山上处处长石头”。于是当地人扬帆出海，海外侨民赚了钱，输送回资本、信息、订单以及改变的“种子”。　　偏偏这里人力资源又丰富，人多了要没事干便只有到处找人打架，于是有... 所属专题：总裁

老年体育用品商机独好 ( 全球品牌网 2009-12-20)
作为一种体育用品，老年运动装拥有巨大的潜在市场空间，渐渐吊起了不少经营者的胃口。从运动装开始，令人们领略了：老年体育用品商机这边独好! 这块“... 所属专题：商机

体育营销：从更快更高更强到更强更准更富 ( 全球品牌网 2009-12-12)
　　如果说体育赛事赞助必须充分考虑运动项目商业化的潜力，那么签约体育明星则还务求要在明星与品牌之间找到强有力的品牌关联　　□文许来　　他们为何一掷千金？　　刘翔又回来了，而且复出之战就跑进了13秒15，最高兴的除了他自己和教...

李宁以体育赞助的名义将一个没有工厂的品牌推向世界 ( 全球品牌网 2009-12-12)
　　理财周报记者汪恭彬　　李宁持有李宁公司3/33亿股，占31.88%；截止2009年8月31日，李宁公司收盘于21.55港元，李宁持有63.19亿元的股票市值。　　李宁公司商业感觉的形成和中国健力宝集团不无关系。　　健力宝那时... 所属专题：赞助

解读匹克体育运营模式获资本青睐并非偶然 ( 全球品牌网 2009-12-12)
　　对于一手创立匹克体育的许景南家族来说，公开上市是一个比较彻底的“去家族化”过程。　　“如果你是市场上排名第四或第五的企业，你的命运就是：老大打个喷嚏，你就染上肺炎。只有你成为老大，你才能真正掌握自己的命运。” 　　GE的前CE...

体育产业看山西 ( 全球品牌网 2009-12-11)
　　文/李春耕　　20多年前，“体育产业”这个陌生的词汇登陆中国体坛时，这一新概念立刻引来了各种目光和不同的反馈。怀疑者、观望者有之，探索者、行动者有之？?仁者见仁，智者见智。　　待时光掠过，进入21世纪，在经历了北京奥运会，进... 所属专题：山西

体育新闻期刊的现实之忧与生存之机 ( 全球品牌网 2009-12-11)
　　文/施海泉　　1950年7月1日创刊的《新体育》是新中国第一份体育专业刊物，也是新中国“新体育”思想确立的重要标志，称得上是我国体育宣传及传播事业的开端。此后60年的发展过程中，各种类型的体育传播媒体层出不穷，20世纪80年代以...

山寨体育经济公司如何做成大生意 ( 全球品牌网 2009-12-11)
　　一人造就英超意甲之夏　　山寨体育经济公司”如何做成大生意？　　王辉，原本是一位功成名就的律师。可他现在每日出入的不是法庭或律师楼，而是鸟巢和工体。初涉体育经纪领域，他就承办了意大利超级杯和巴克莱英超亚洲杯两大赛事。无论是做律...

体育产品的未来是谁的？ ( 全球品牌网 2009-12-11)
　　体育用品产业在中国的未来格局一定将由价值导向来决定，现在其市场潜力巨大，但尚未被挖掘，我认为存在大量的机会。现在在中国扩张非常迅猛的迪卡侬模式是价值导向的典型代表，我相信未来他会成为体育用品产业最主流的模式。　　迪卡侬公司197...

“冯五块”效仿三星体育营销 3500万欧元豪赌曼联 ( 全球品牌网 2009-12-10)
　　当年华旗总裁冯军拓展国内市场时,以“冯五块”闻名中关村(000931,股吧):即他卖的产品永远比合作伙伴低5元,现在冯军进军国际市场时,却下注35000万英镑豪赌曼联。这让所有人都为他捏了把汗。　　一个立足消费电子市场,要成为中...

“金圣”案例：埋伏体育，行销中国 ( 全球品牌网 2009-12-9)
　　卡卡、英扎吉、皮尔洛、马尔蒂尼、帕托、AC米兰足球俱乐部、AC米兰足球公园，当这些令中国球迷兴奋的名字，与一个传播管制严格的行业的品牌——“金圣”密切相关时，它会“相关”出怎样的营销景象？从公关传播、TVC、户外广告，到终端销售的切... 所属专题：行销

Kappa商业模式解读：体育时尚产业的竞争壁垒在哪里 ( 全球品牌网 2009-12-8)
体育时尚产业的竞争壁垒究竟在哪里　　口述/秦大中　　　　图为秦大中　　定位：躲开狼窝，远离虎口　　我们在... 所属专题：商业模式

安踏：中国最赚钱的体育品牌，如何炼成？ ( 全球品牌网 2009-12-6)
　　“我要好好算算，这要卖多少双鞋、多少件衣服才能赚回来。”安踏体育用品有限公司董事会主席丁世忠半开玩笑地说，自己当时脑子里都是这个念头。　　这个“当时”是指今年6月23日，安踏正式与中国奥委会（COC）签约，耗资数亿，成为包括明年温哥... 所属专题：赚钱

新传体育宽频亮相新浪前CMO张蒞政掌舵 ( 全球品牌网 2009-12-4)
　　【TechWeb讯】2月8日，NBA授权新传体育宽频网站（www.nusports.cn）在中国推出更强的新媒体在线服务，全球首家也是独家经营NBA赛事在线直播和NBA梦幻经理人游戏等内容，新传体育宽频网站同时宣布成立，并成为NBA在中...

2009中国体育明星代言价值扫描（二） ( 张发松李晓云蔡金洪张伙春全球品牌网 2009-12-4)
序言：在本刊第9期“2009中国体育明星代言价值扫描（一）”一文中，我们讲到“企业选择体育明星做代言，要分析该体育明星的个性、气质是否符合品牌自身的定位，只有当企业品牌与代言人的气质相符时，才能引起消费者共鸣，达到事半功倍的传播... 所属专题：明星代言

大摩季卫东：中国互联网未来是体育和卡通 ( 全球品牌网 2009-12-4)
　　摩根士丹利全球副总裁季卫东日前向网易科技表示，中国网民年轻和受教育程度较高的特色，让许多希望投资中国消费市场的人更加看重互联网。而体育和卡通内容的发展，也让中国互联网有了更多新的希望。投资互联网是投资中国消费市场最佳方法季卫东向... 所属专题：互联网

青岛啤酒：娱乐化体育所属专题：啤酒《创业家》

欧讯：织就体育产业的蛛网所属专题：体育产业 《商务周刊》

体育模式经济行销深圳所属专题：行销《生周刊》

夏季奥运会项目国际单项体育联合会协会 ( 全球品牌网 2009-11-22)
　　夏季奥运会项目国际单项体育联合会协会（ASOIF）　　1983年5月30日，在瑞士洛桑参加每年一度的国际奥委会执委会—国际单项体育联合会联席会议时，当时夏季奥运会项目的21个国际单项体育联合会决定并成立了夏季奥运会项目国际单项体...

2009中国体育明星代言价值扫描（一） ( 麦迪逊张发松李晓云全球品牌网 2009-11-13)
序言：奥运热带动了体育明星代言的热潮。全国各大电视台黄金时段播出的广告片中，体育明星频频曝光，很多营销人士认为，“体育明星甚至抢了影视明星的风头”，体育明星代言成为了企业宣传推广品牌的首选牌。随着2010年广州亚运会等体育盛会的... 所属专题：明星代言

和君咨询重金“吃螃蟹”试水体育营销 ( 经济观察报 2009-11-12)

中国体育报 ( 全球品牌网 2009-11-9)
　　·《中国体育报》简介主管单位：国家体育总局出版单位：中国体育报业总社《中国体育报》创刊于1958年，是全国惟一以体育新闻报道为主...

中国体育报业总社 ( 全球品牌网 2009-11-9)
　　中国体育报业总社是由在中国最具影响的四大体育媒体：中国体育报社、新体育杂志社、人民体育出版社、中国体育杂志社，重新组合而成的拥有25种体育报刊以及各类体育图书、印象出版物的中国最大的体育传媒基地。　　中国体育报业总社于1999年12...

体育画报 ( 全球品牌网 2009-11-9)
体育画报世界著名杂志　　SportsIllustrated　体育画报，世界著名杂志，美国1954年创刊，官方网站：sportsillustrated.cnn.com 　　在如今崇尚短小文体的时代，罕有仍然坚持长篇描述报...

体育经纪人 ( 全球品牌网 2009-11-8)
职业定义　　从事体育赛事、体育组织的品牌包装、经营策划、无形资产开发以及运动员的转会、参赛等中介活动的人员。工作内容　　（1）策划与推广体育赛事；　　（2）协助体育组织从事市场开发以及处理日常事务；　...

职业体育 ( 全球品牌网 2009-11-8)
　　亦称商业体育,是一种追求竞技比赛票房价值、以商业牟利为目的竞技体育活动。职业体育与业余体育相对立。职业体育,曾经受到奥林匹克运动业余原则的排斥。在欧美西方国家,职业体育相当发达,在篮球、橄榄球、棒球、足球、网球、拳击、田径、赛马等项目上...

方便米饭：以小搏大借力体育营销 ( 司宗元全球品牌网 2009-11-7)
　　一提到体育营销大家自然会拿大企业大品牌的成功案例进行评论，可谓是举不胜举。特别是体育用品企业只要能搭上体育盛世这趟快车的，都可取得很好品牌提升。赞助国际、国内顶级赛事，冠名各体育项目代表团等方式便成了提升品牌价值、提高产品销量的快捷之道...

论体育品牌持久战 ( 张发松全球品牌网 2009-10-23)
前一段时间看热播剧《我的兄弟叫顺溜》，讲述的是华东新四军某部在抗战后期的一些故事。从片中可以看出，在抗战后期表面上日军虽然武器精良，弹药充足，占据了战场主动权，但其实其综合国力已经衰竭，早已成为强弩之末。特别是反法西斯同盟在欧洲战场上的节节... 所属专题：体育品牌

体育用品行业未来趋势预测 ( 杨振燕全球品牌网 2009-10-7)
一、体育用品行业未来趋势预测 1．从综合型的体育品牌向专业化细分化体育品牌转变。 2．运动鞋服设计时装时尚化，流行休闲化，国际国内著名时装设计师进入体育用品行业的跨界合作将成为主流； 3．国内品牌全球化扩张即将开始； 4．全球一...

“退赛”下的体育营销 ( 刘宏伟全球品牌网 2009-10-6)
8月18日中午，全世界都看到了刘翔退赛的电视画面，直到第二天中午，我都仿佛在梦中，一直感觉这不是真的！同其他体育明星不同，刘翔无疑是中国人心目中的民族英雄。毫无疑问，刘翔退赛除了留给国人心中深深的刺痛和遗憾以外，还对...

销售冠军店是怎样炼成的（一）－－体育品牌的专卖店选址技巧 ( 张发松李晓云全球品牌网 2009-9-30)
　　连锁经营是现代商业最为主要的经营业态，几乎占具整个商业的80%，企业的经营发展就在门店的开店扩张中不断壮大。每一个企业都幻想自己的每一家门店都成为销售冠军店，为自己日进斗金。但严酷的事实是有40%以上的专卖店铺因为不能盈利而被迫关闭，企... 所属专题：专卖店

有感于赛事定位——体育赛事中赞助商与观众的关系 ( 于国超全球品牌网 2009-9-28)
体育营销之所以被炒的沸沸扬扬，各大企业也对此十分关注，原因我想主要是现在商家散播的信息太多，消费者对此实在是已经审美疲劳了，甚至是审丑都疲劳了。造成企业花大价钱做的商业广告效果一直不理想。体育赛事营销在本质上也是买卖的关系。主办方卖产品... 所属专题：赞助

慎用金钱刺激——体育产业经营中的过度辩护效应 ( 于国超全球品牌网 2009-9-28)
不仅仅是快速消费品的有奖活动众多，体育经营也有一些类似的活动。例如：世界杯时漫天遍野的有奖竞猜活动，只要球迷发短信到某号码就有机会获得奖品。国外的社会心理学专家做过一个试验，大体的意思是：在幼儿园组织3组小朋友用彩色笔画画，第一组告... 所属专题：体育产业

赛事品牌的危机——被误解的体育娱乐化 ( 于国超全球品牌网 2009-9-28)
曾经参与F1摩托艇世锦赛中国大奖赛的宣传片制作，在体育的娱乐化方面与主办方有不同的意见。不是只有艳照门才是娱乐事件，同样贝格汉姆的老婆情人儿们大打出手也并不是体育娱乐化。其实我们的生活中从来不缺娱乐，当你写稿...

如何影响体育产业的消费者——音乐的作用 ( 于国超全球品牌网 2009-9-28)
“群众的接受能力是非常有限的，他们了解的很少，相反的，他们遗忘的能力很强”“这段话出自最臭名昭著的纳粹头子希特勒。尽管我们十分憎恶其人，但透过这番言论我们却不得不承认希特勒对社会心理学也有很深的了解。他对口号、制服、游行乐队、旗帜与其他... 所属专题：消费者

观《追风筝的人》想到的——民族体育的出路在哪里 ( 于国超全球品牌网 2009-9-28)
我虽然不会做影评，但是再看电影《追风筝的人》的过程中，还是让我“虎躯微震”好几次！呵呵，让我感到震惊的有很多事：友情，亲情，懦弱，战争……，但是给我震惊最大的电影中70年代阿富汗的风筝比赛！电影中介绍阿米尔12岁哈桑11岁时，他们参加喀布尔... 所属专题：民族

体育赛事产业对城市竞争力影响程度评价方法 ( 于国超全球品牌网 2009-9-28)
很久以来，由于中国的体育制度，造成很多赛事的举办都有一定的盲目性，也有很多城市举办重大赛事活动失败的例子。本文构建了体育赛事（产业）对城市竞争力影响程度的“雷达图”评价方法。该方法将体育赛事产业影响城市竞争力的经济增长效应、产业结构效用和城...

能在短期内，做大做强中国和世界体育的科技传播与营销项目 ( 陈立业全球品牌网 2009-9-10)
一、体育产业现状体育产业已成为世界最大的产业之一，它包括体育赛事、体育产品、体育器材、体育文化等多个方面。体育赛事是体育产业的核心，既带动群众体育的发展，又为人民群众提供娱乐享受，并带来相应的经济收益。2007年的时...

疯狂的体育《中国企业家》

2009，中国体育用品行业谁能弯道超车 ( 马岗全球品牌网 2009-7-29)
库存门事件 4月初，一份《奥运营销报告》将北京奥运会赞助商，世界第二大体育用品厂商阿迪达斯卷入风头浪尖。报告指出，部分赞助厂商把奥运对消费刺激估计过高，造成库存大量积压，其中提到，阿迪达斯中国库存量最大，积压的商品价值已高达10亿...

品牌以体育的名义而动<2> ( 徐久洲全球品牌网 2009-7-10)
——企业品牌晋级营销攻略关于徐久洲先生企业品牌之体育营销专案文章，之前公开了《品牌以体育的名义而战》和《品牌以体育的名义而生》，现接《品牌以体育的名义而动》系列，我们将解构金六福品牌成功互动营销，分析IVC营销互动攻略的目标化、...

品牌以体育的名义而动<1> ( 徐久洲全球品牌网 2009-7-3)
——企业品牌晋级营销攻略幼时体质较差，随表舅习武练气。后被体校教练看上，由我选田径、篮球或排球队。只因自己喜好美术，终未加入体育军团。自马冬梅事件之后，本人即想写《体育营销》，希望能将稿酬捐赠给“中国退役运动员再就业...

品牌以体育的名义而生<下>——企业品牌晋级营销攻略[2-2] ( 徐久洲全球品牌网 2009-6-26)
三、微观互动环境解码企业必须对微观营销进行分析评价，以创造营销机制。企业的微观互动环境主要由企业的供应商、销售商、目标受众、竞争对手、社会机构以及企业内部参与营销决策的各部门组成。企业可以从以...

品牌以体育的名义而生<上>——企业品牌晋级营销攻略[2-1] ( 徐久洲全球品牌网 2009-6-24)
一、互动环境生存秘笈品牌是生命体！徐久洲认为：品牌是特殊的生命体；品牌是一种承诺，是个性化的互动演绎。营销互动成就品牌，品牌是在载体上存活的特殊生命体，此载体即是不断变化的互动环境，互动环境涵盖宏观互动环境与微观互动环境。互动环...

品牌以体育的名义而战——企业品牌晋级营销攻略[1] ( 徐久洲全球品牌网 2009-6-23)
据官方及媒体数据显示：2008中国北京奥运会赢利逾10亿元人民币。回头看看，洛杉矶、巴塞罗拉、汉城等主办国先后获得巨大成功，2004雅典奥运会赢利1.67亿美元，而1984洛杉矶奥运会盈利2.23亿美元。体育赛事蕴藏无限商机，众多国家、地区...

营销精神与体育精神 ( 包恩和巴图全球品牌网 2009-6-6)
　　在不少企业，人们谈论营销的时候，总是愿意用体育比赛、体育明星以及体育精神来比喻发展，比喻竞争。　　尤其，奥运会在北京召开以后，我们的“老板们”更愿意用“更高、更快、更强”的体育精神来要求营销部门，要求他们把工作做得更好。　　在这...

关于“08年体育用品井喷”（《第一财经日报》）之问答 ( 陈士信全球品牌网 2009-5-11)
1，国际、国内体育品牌2008年业绩不约而同出现“井喷”特点，其中阿迪达斯：2008年1~12月，全球销售额108亿欧元，亚洲区销售额26.6亿欧元，增长25%。耐克：2007年6月~2008年5月，全球...

从361度广告看中国体育品牌的“运动精神”泛滥 ( 林友清全球品牌网 2009-5-4)
　　作为一个体育迷，我时常会关注中央5套，作为一个广告人，我时常关注广告。　　最近经常看到361度的“多一度热爱”广告片，备受折磨，如果用一个词形容我的感受——那就是“倒胃”！　　广告语是这样的：我将视你如我生命中的伴侣和挚爱，我会... 所属专题：体育品牌

体育用品服装企业IT规划案例所属专题：服装加盟 AMT咨询研究院

体育营销的输与赢 ( 张廷智全球品牌网 2009-4-25)
奥运大幕落下，谁是奥运营销大战的输家，谁是奥运营销大战的赢家？我们这里所谈论的输赢，有两个衡量标准：一是同竞争者相比，企业自身的体育营销效果是否足以消减、甚至超越对手相关活动的影响力；二是同自身相比，是否实现了既定的营销目标。事实上，输与赢...

大众时代的体育营销 ( 张廷智全球品牌网 2009-4-25)
传统体育营销模式认为，体育营销是一种非常容易进入消费者内心的模式，如果一个企业的体育营销做得好，同某一个运动员、某一个运动队、某一个项目结合得很好，消费者可以自然而然地接受这个企业的产品与品牌。但是，一提起体育营销，我们最先联想到的是：巨额...

金融危机下体育营销还会续写商业传奇？ ( 于清教全球品牌网 2009-4-25)
　3年前，当联想集团天价签约红极一时世界足球先生罗纳尔迪尼奥时，这家世界著名的PC企业一定没有仔细研究世界杯的金球奖魔咒。半年不到就落得和平分手倒也一拍两散各自清静。比起联想和TCL这样在体育赞助上栽跟头国际化集团，广西柳州的金嗓子这样的“... 所属专题：金融危机

汪文斌：央视网提升企业体育营销效力 ( 《成功营销》全球品牌网 2009-4-25)
随着中央电视台将新的发展方向从以电视为核心，转变为以电视和新媒体为两大核心，央视网潜力日益凸显。正如汪文斌所说，央视网就像一只潜力股。而慧眼的企业合作者，得到的不仅仅是短期回报那么简单。“购买赛事版权的盈利模式已经非常成功，今后还要延续。同...

2009体育营销路线图 ( 《成功营销》全球品牌网 2009-4-25)
作为国内首屈一指的体育传播新媒体平台，CCTV.com第一体育在2009年拿下了国内外近20项重大赛事和所有大型运动会的新媒体版权，为有志于体育营销的广告主提供了更多传播形式的选择。奥运会是短暂的，体育营销还将继续。奥运会的光环已淡，200...

央视网：体育营销潜力主场 ( 《成功营销》全球品牌网 2009-4-25)
2008年央视网夺目而出，向全国乃至世界网民展现了一个既完美又完整的奥运会，同时也向广告主证明自己作为一个新兴体育营销平台的价值。北京奥运会期间，网络媒体被首次用来传播奥运赛事，成为继电视媒体之后观众欣赏赛事的又一大平台。央视网作为全球唯一...

“体育营销新主场锁定”专题前言 ( 《成功营销》全球品牌网 2009-4-25)
2009年3月31日，随着北京奥运会特许产品彻底退市，各个奥运营销企业盘点全部结束。所有参与奥运营销的企业重新回到起跑线。奥运洗礼仅仅是中国企业参与体育营销的开始。随着奥运会的结束、2009年的到来，中国的体育营销进入后奥运时代。在这个时代...

发展体育彩票重视竞猜型玩法段斌谊

我们金牌第一就是体育上的成功吗？汪华斌

体育明星品牌代言面面观（上）所属专题：品牌代言 张清平

J啤酒体育营销穷途末路 ( 求索全球品牌网 2009-4-13)
　　近日，J啤酒欲借力“２０１１世界大学生夏季运动会”的合作伙伴身份，推出全新单品大会特供酒，继续J啤酒津津乐道的体育营销之路，这里笔者不敢苟同。　　J啤酒失意中超联赛冠名，首尝体育营销败绩。J啤酒二度冠名中国顶级足球赛事中超联赛，J啤... 所属专题：啤酒

帕拉丁借道体育赛事把‘概念‘当钱用

体育用品行业如何塑造企业文化 ( 叶生全球品牌网 2009-4-10)
2008年北京奥运会为中国体育产业的全面腾飞提供了百年难遇的发展挈机，中国体育产业呈现出一派生机勃勃的繁荣景象，充分显示了巨大的体育市场在中国所拥有的难以估量的潜力。但在发展的同时，我们也要理性分析体育产业未来的发展，如何才能更好的促进体育...

荣智健携3亿进京中信布控体育商业转播权？所属专题：荣智健

特殊时期的体育活动付亮

微能耗建筑技术成熟——访国家体育馆及奥运村项目法人、总工程师徐亚柯《中国科技财富》

体育营销的百灵“赛点” ( 陈喆全球品牌网 2009-4-8)
2008年9月28日，全国汽车拉力锦标赛长白山站落下大幕，在风景秀美的长白山麓，贵州吉源汽车公园董事长魏红杰兼贵州百灵车队车手魏红杰驾驶三菱EVO九代赛车在绵延起伏的山峦和蜿蜒曲折的山路中纵情飞驰，并勇夺...

第七届国际灯饰博览会在中山古镇体育馆隆重开幕刘图德

打造体育“我的地盘” ( 《成功营销》全球品牌网 2009-4-7)
文/周静王艳辉(文章来源成功营销)纵观Adizone整个活动，阿迪达斯以大型的高参与度的户外互动活动为基础，借助传单、电台、平面媒体、视频网站和SNS网站等全方位的媒体渠道将其草根体育的精神传达得淋漓尽致。在北京奥运会之后，阿迪...

点燃酒企后奥运体育营销“圣火” ( 崔巍全球品牌网 2009-4-6)
随着2008北京奥运会的闭幕，被众多企业趋之若鹜的“奥运营销”暂告一段落，但奥运效应却远远没有结束。进一步说，后奥运体育营销“圣火”方开始点燃，这对已经尝到奥运营销甜头的酒企来说，是一个很好的奥运营销顺延；而对那些未能直接借助奥运商机开展营...

论体育宋圭武

体育用品“上山下乡”正当时？《成功营销》

世界杯，电视台的体育营销节！ ( 吴纯勇全球品牌网 2009-4-4)
今年的世界杯据说会有500亿人次通过电视这个传统收视渠道来观看，正是由于世界杯蕴含的无限商机，世界杯电视转播权的销售价格不断上涨。中央电视台依靠着业内的资深地位及其雄厚的资金力量依然获得了本届世界杯中国境内的电视独家转播权，而地方电视台... 所属专题：世界杯

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