体育营销 - globrand(全球品牌网)

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体育营销的输与赢 ( 张廷智全球品牌网 2009-4-25)
奥运大幕落下，谁是奥运营销大战的输家，谁是奥运营销大战的赢家？我们这里所谈论的输赢，有两个衡量标准：一是同竞争者相比，企业自身的体育营销效果是否足以消减、甚至超越对手相关活动的影响力；二是同自身相比，是否实现了既定的营销目标。事实上，输与赢...

大众时代的体育营销 ( 张廷智全球品牌网 2009-4-25)
传统体育营销模式认为，体育营销是一种非常容易进入消费者内心的模式，如果一个企业的体育营销做得好，同某一个运动员、某一个运动队、某一个项目结合得很好，消费者可以自然而然地接受这个企业的产品与品牌。但是，一提起体育营销，我们最先联想到的是：巨额...

金融危机下体育营销还会续写商业传奇？ ( 于清教全球品牌网 2009-4-25)
　3年前，当联想集团天价签约红极一时世界足球先生罗纳尔迪尼奥时，这家世界著名的PC企业一定没有仔细研究世界杯的金球奖魔咒。半年不到就落得和平分手倒也一拍两散各自清静。比起联想和TCL这样在体育赞助上栽跟头国际化集团，广西柳州的金嗓子这样的“... 所属专题：金融危机

汪文斌：央视网提升企业体育营销效力 ( 《V-MARKETING成功营销》全球品牌网 2009-4-25)
随着中央电视台将新的发展方向从以电视为核心，转变为以电视和新媒体为两大核心，央视网潜力日益凸显。正如汪文斌所说，央视网就像一只潜力股。而慧眼的企业合作者，得到的不仅仅是短期回报那么简单。“购买赛事版权的盈利模式已经非常成功，今后还要延续。同...

2009体育营销路线图 ( 《V-MARKETING成功营销》全球品牌网 2009-4-25)
作为国内首屈一指的体育传播新媒体平台，CCTV.com第一体育在2009年拿下了国内外近20项重大赛事和所有大型运动会的新媒体版权，为有志于体育营销的广告主提供了更多传播形式的选择。奥运会是短暂的，体育营销还将继续。奥运会的光环已淡，200...

央视网：体育营销潜力主场 ( 《V-MARKETING成功营销》全球品牌网 2009-4-25)
2008年央视网夺目而出，向全国乃至世界网民展现了一个既完美又完整的奥运会，同时也向广告主证明自己作为一个新兴体育营销平台的价值。北京奥运会期间，网络媒体被首次用来传播奥运赛事，成为继电视媒体之后观众欣赏赛事的又一大平台。央视网作为全球唯一...

“体育营销新主场锁定”专题前言 ( 《V-MARKETING成功营销》全球品牌网 2009-4-25)
2009年3月31日，随着北京奥运会特许产品彻底退市，各个奥运营销企业盘点全部结束。所有参与奥运营销的企业重新回到起跑线。奥运洗礼仅仅是中国企业参与体育营销的开始。随着奥运会的结束、2009年的到来，中国的体育营销进入后奥运时代。在这个时代...

J啤酒体育营销穷途末路 ( 求索全球品牌网 2009-4-13)
　　近日，J啤酒欲借力“２０１１世界大学生夏季运动会”的合作伙伴身份，推出全新单品大会特供酒，继续J啤酒津津乐道的体育营销之路，这里笔者不敢苟同。　　J啤酒失意中超联赛冠名，首尝体育营销败绩。J啤酒二度冠名中国顶级足球赛事中超联赛，J啤... 所属专题：啤酒

体育营销的百灵“赛点” ( 陈喆全球品牌网 2009-4-8)
2008年9月28日，全国汽车拉力锦标赛长白山站落下大幕，在风景秀美的长白山麓，贵州吉源汽车公园董事长魏红杰兼贵州百灵车队车手魏红杰驾驶三菱EVO九代赛车在绵延起伏的山峦和蜿蜒曲折的山路中纵情飞驰，并勇夺...

点燃酒企后奥运体育营销“圣火” ( 崔巍全球品牌网 2009-4-6)
随着2008北京奥运会的闭幕，被众多企业趋之若鹜的“奥运营销”暂告一段落，但奥运效应却远远没有结束。进一步说，后奥运体育营销“圣火”方开始点燃，这对已经尝到奥运营销甜头的酒企来说，是一个很好的奥运营销顺延；而对那些未能直接借助奥运商机开展营...

世界杯，电视台的体育营销节！ ( 吴纯勇全球品牌网 2009-4-4)
今年的世界杯据说会有500亿人次通过电视这个传统收视渠道来观看，正是由于世界杯蕴含的无限商机，世界杯电视转播权的销售价格不断上涨。中央电视台依靠着业内的资深地位及其雄厚的资金力量依然获得了本届世界杯中国境内的电视独家转播权，而地方电视台...

借力体育营销，SUV突围小众市场 ( 赵正全球品牌网 2009-4-3)
　　2004年1月，最受国内关注的体育赛事中无疑要包括巴黎-达喀尔汽车拉力赛，并且这届拉力赛是中国第一次派出车队参加比赛，而且参赛车辆是国内企业生产的日产PALADIN(帕拉丁)赛车。这届巴黎-达喀尔汽车拉力赛不仅成就了... 所属专题：SUV

体育营销新主场锁定 ( 《成功营销》全球品牌网 2009-4-2)
转折时代借势升级奥运战后如何再战文/本刊记者康迪前言 2009年3月31日，随着北京奥运会特许产品彻底退市，各个奥运营销企业盘点全部结束。所有参与奥运营销的企业重新回到起...

今野拉面：体育营销激活青春市场 ( 黄孝年全球品牌网 2009-4-2)
　　体育营销仅仅停留在眼球经济的层面上是远远不够的，赞助只是点，品牌才是面。　　年轻人永远都是最活跃的一群人，上一代人永远很难读懂下一代人。要运作面向年轻人的体育营销，首先应该了解新一代年轻人的消费观念、生活态度和生活方式。...

最佳体育营销奖 ( 《新营销》全球品牌网 2009-4-1)
金龙鱼金龙鱼10年来一直以绝对优势稳坐小包装食用油行业第一品牌宝座。通过实施“为健康中国加油”奥运战略，金龙鱼在业内打响了奥运营销战的第一枪。与此同时，通过赞助世界女排大奖赛、女足世界杯等重大赛事，营造和谐竞赛氛围，金龙鱼品牌以强烈的社会责...

抓奥运机遇让体育营销成为策划新亮点 ( 《现代营销·经营版》全球品牌网 2009-3-31)
陕西　汲剑磊随着电视、手机、网络等多面媒体的普及，各项世界级体育赛事也逐渐融入了中国的寻常百姓的生活。F1赛事、NBA、世界杯、斯诺克、网球、高尔夫等等都悄悄成为我们街谈巷议的话题，而2008年的北京奥运更成为亿万中国人民翘首以盼的大事件。...

体育营销谈－－如何成功运作奥运营销？ ( 谭长春全球品牌网 2009-3-30)
奥运会是人类社会规模最大和影响力最大的体育盛会，受到全球的注目。现代奥运会从诞生之日起就和营销结下了不解之缘，历届奥运会通过与营销的完美结合，奥运会不但是体育盛会也是展示人类经济、社会和文明的盛会。　　商业是无孔不入的，所以，奥运会肯定少不... 所属专题：奥运营销

体育营销谈－－联想，终于开窍了？ ( 谭长春全球品牌网 2009-3-29)
去年曾经因为对联想巨资赞助NBA而却碌碌无为感到非常不满，写了一篇《联想凭什么巨睹NBA》的文章发表，作为国内知名品牌的追随者，给联想提个醒的同时，也是为了与国内企业共同探讨体育营销的一些观点，以期有几千年历史的中国的第一次奥运会，中国企业...

体育营销，要走的路还很长 ( 《首席市场官》全球品牌网 2009-3-28)
奥运会越来越近，而奥运营销企业似乎并没有跟上奥运的步伐。文/张燕玲在离北京奥运还有577天的时候，可口可乐（中国）饮料有限公司推出了为北京2008年奥运会特别设计的奥运组合标志，同时，可口可乐全新换代即饮塑瓶“随我酷”举行了全球...

营销2.0之体育营销 ( 《大食品》全球品牌网 2009-3-28)
体育营销不只是单纯的体育赞助，而是依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程。体育营销最基本的功能就是把企业的资源进行重新整合，企业的一切经营完全服务于体育营销，将体育活动中体现的体育文化融入到...

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