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  定位与4P  （ 余建忠 全球品牌网 2008-4-12） 
我们知道，营销组合是产品、价格、分销、促销。我是如下这样理解的：   产品包括：   1制造产品的原料、设备、技术、工艺和人员的准备；   2产品的内在品质(口感质量的好坏、口感是否适合消费者需...

  营销之4P在实践中的运用  （ 陈荣泉 全球品牌网 2007-11-5） 
市场发展到今天，已经由卖方市场向买方市场转变了，利润高，竞争小的时代已经一去不复返了，生产力和信息化快速发展的全球化的今天，使得企业不断的优化整合，同时中小企业也如雨后春笋般迅速发展，于是产品生产同质化严重，也随着消费者消费意识的提高、消费...

  全价值营销－－从4P到0P  （ 秦合舫 全球品牌网 2007-10-9） 
　搞营销的大概对两个理论都不会陌生，一个是定位理论，一个是4P理论。经典的定义，认为定位就是在消费者心目中确立企业或产业与众不同的位置，给消费者留下不可磨灭的印象；而4P则是通过产品（Production）、价格（Price）、渠道（Pla...

  亲亲4P 吻吻4C 啃啃5R  （ 荣振环 全球品牌网 2007-9-6） 
60年代麦肯锡创立的4P不知道曾被多少书籍引用，也成了营销最经典的架构，万变不离其宗，有人说这理论过时了，其实过时的是你自己的思想。   4P：产品：Product    价格：Price  ...

  工业品营销新4P之四：新促销——互动决策  （ 常绪哲 全球品牌网 2007-8-3） 
在激烈的市场竞争中，当商品在性能、价格、服务等方面相似时，加强信息传递，与客户实现互动就显得格外重要。商品信息若能先为人知、广为人知；企业若能知客户所想、做客户所求就能占据绝对有利的市场营销地位。 因此，工业品营销更加注重促销战略...

  工业品营销新4P之三：新渠道——捷道决策  （ 常绪哲 全球品牌网 2007-8-3） 
在这个过剩经济的时代，好酒也怕巷子深，营销成为每一个企业关注的话题，营销中最重要的是销售渠道，有所谓”渠道为王”之说。什么样的渠道规划适合企业呢？渠道规划的依据是什么。为什么同一个行业不同的企业，销售渠道规划的情况不同？到底是要自己开办分公...

  工业品营销新4P之二：新价格——价值决策  （ 常绪哲 全球品牌网 2007-8-3） 
价格是唯一形成收入的营销手段。尽管非价格因素在现代市场营销过程中的作用日益突出，价格仍是营销成功与否的决定性因素之一。但是，工业品行业的价格战有了新的演绎，那就是价格向价值的转变。 企业间竞争大致可分为两类：价格竞争和非价格竞争。...

  工业品营销新4P之一：新产品——项目决策  （ 常绪哲 全球品牌网 2007-8-3） 
产品是经过劳动（脑力、体力）加工而成的能够满足人们的一定物质和精神需求的劳动成果（有形、无形）。产品的构成要素包括：服务领域和对象、质量、安全性、服务。 工业品行业产品更多的被定义为产品的客户化——项目。一个项目似乎就是产品，把产...

  4P组合在婴幼儿奶粉行业的演变及影响  （ 胡伟 全球品牌网 2007-5-31） 
　　4P组合自提出营销到现在，经历了几十年的发展，到如今，不少新的组合理论被提出来，其中以4C理论为典型代表。从产品到需求，从价格到购物成本，从渠道到购买的方便性，从促销到沟通，新的理论将落脚点由企业本身转移到了消费者，并由此影响着不同的行...

  再谈营销“4P”  （ 李文明 全球品牌网 2007-5-24） 
　　对于营销人员来说，营销四P应该是不会陌生的。可以说企业的一切营销动作都是在围绕着“营销四P”进行，也就是将：产品、价格、通路、促销。通过将四者的结合、协调发展，从而提高企业的市场份额，达到最终获利的目的。尽管说事物都是在不断发展、创新，...

  营销研究：浅论“营销4P”与“管理四定”  （ 张京宏 沈宗南 全球品牌网 2007-5-16） 
  序言 　　没有脱离管理的营销。也没有脱离营销的管理。以往研究科特勒〈营销原理〉及策划实践的时候，在营销领域，我们有4P，即产品（product）、价格（price）、渠道(place)、促销(promotion)，那么在管...

  短线产品如何活用4P策略？  （ 崔自三 全球品牌网 2007-2-24） 
　　短线产品之所以被称为短线产品，是因为它具有短的特性：比如产品的生命周期短、促销期短、渠道长度设置短等等；但短线产品一旦被炒热之后，优势却又很明显：可以快速提高铺货率、覆盖率；可以有效地打击竞品；可以短期内快速赚一把等等，因此，通过灵活运...

  4C取代4P，比关公战秦琼还可笑－－不人云亦云的营销观之一  （ 翁向东 全球品牌网 2007-2-11） 
　　这几年，有一种观点甚嚣尘上—“整合行销传播(IMC)的开始，意味着4P已成昨日黄花，新的营销世界，已经转向4C了。4C必将取代4P”。持这种观点的专家们指出，把产品先搁到一边，赶紧研究“消费者的需要与欲求”，不要再卖你所能制造的产品，而...

  营销4P观念  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
在市场营销组合观念中,4P分别是产品(product),价格(price),地点(place),促销(promotion)。产品的组合,主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。它是指企业提供给目标市场的货物、服务的集合,包括产品的效用、质量、...

  4p  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
4p在市场营销中常常提起 4p理论是营销策略的基础 简单从其含义上理解， 4p是指：产品（product）  价格（price）      渠道（plac...

  4P——4C——5R  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
4P——4C——5R是营销中的几个缩写 4P Product Price Place Promotion 4C Consumerwantsandneeds Cost Convenience Communication ...

  4P理论  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
营销工具（4P理论） •著名的4P理论是谁提出的？ 杰瑞•麦卡锡（JerryMcCarthy）教授在其《营销学》（Marketing，第一版，出版于1960年左右）最早提出了这个理论。不过早在他取得西北大学的博士...

  图书企业的的4P到和4C的结合  （ 李惊殊 全球品牌网 2006-12-31） 
4P（产品—Product；价格—Price；地点—Place；促销—Promotion）， 4C（顾客—Customer；成本—Cost；方便—Convenient；沟通—Communication）， “产品”和“顾客”的结...

  营销4P新解  （ 律德启 全球品牌网 2006-12-5） 
　　营销理论经过许多年的发展和时间验证，已经完成了从最初的交易时代 　　向4P时代转变，虽然现在已经有更多的企业开始以客户和消费者为中心，开始关注购买者的购买需求和便利性等，在营销的反映上就是4C理论的提出,但由于中国经济的特殊性，市场的... 评论(1)

  由「風林火山」論行銷學4P心法  （ 江亘松 全球品牌网 2006-11-17） 
「其疾如风，其徐如林，侵掠如火，不动如山」是《孙子兵法军争篇》的名言。武田信玄在读过《孙子兵法》后，从中挑选出风林火山的首四节的尾字做为他个人的旗印，也成为了武田军的象征。古代的大侠练功的时候，除了武功密笈都还会有一个很重要的练功心法，营销... 评论(1)

  浅谈GIS在＂4P理论＂中的应用  （ 单蕴睿 全球品牌网 2006-5-21） 
　摘要　以4P原则为核心的市场营销理论与实务在过去几十年中经过实践已在全世界范围内得到了广泛的认可和发展。虽然以4C为核心的新一代营销理论近年来风声水起，但就目前国内市场的成长现状来看，放弃4P至少暂时是不现实的。另一方面，GIS是管理和分...

  从4P与4C解读华为营销基因  （ 全球品牌网 2006-5-20） 
　即使是广州的10月，风起时，也生寸寸凉意。街头巷尾，《华为真相》的盗版书卖得仍然热火，小贩们狐假虎威地介绍：“这可是中国最牛的公司啊，看了它的真相，自己开公司准成！”　　但记者向该书作者程东升约稿，希望他写写华为的营销时，却遭婉拒。程东升...

  浅论4P + 4C的沟通之道  （ 李铁君 全球品牌网 2006-5-20） 
　“我们的产品质量很过硬，可为什么就是不畅销呢？”　　“我们的新产品看着不错呀，可消费者为什么对它不感兴趣呢？”　 　　“我的产品定价并不高，广告也没少做，可怎么就是没人买呢？” 　　作为企业的经营者，你是否也遇到过这些类似的问题呢... 评论(1)

  中国企业经营思维偏向之“被委屈的４Ｐ”  （ 周生伟 全球品牌网 2006-5-20） 
自六十年代麦肯锡提出经典的4P体系以来，经过克特勒等著名的营销大师的推崇与深化，拥有产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个元素的4P营销理论，不但任何一个营销人都能够耳熟能详，而且已成...

  企业要用4C来思考，用4P来行动  （ 全球品牌网 2006-5-20） 
营销理论的出现往往是总结了企业经营管理实践而提出来，起到先进经验的传播作用。正因为如此，营销理论的发展总是滞后于企业的实践发展。作为企业要用一个什么样的心态来看营销理论？我们认为，理论够用就好了，企业没有必要象理论家一样追逐“最新”，“最时...

  4Ps——精典的营销理论  （ 全球品牌网 2006-5-20） 
4Ps（产品、价格、渠道、促销）营销策略 自50年代末由JeromeMcCarthy提出以来，对市场营销理论和实践产生了深刻的影响，被营销经理们奉为营销理论中的经典。而且，如何在4Ps理论指导下实现营销组合，实际上也是公司市场营销的基... 评论(2)

  从4P与4C解读专柜营销模式之基因  （ 王群 宋志仁 全球品牌网 2006-5-17） 
前言　　专柜营销已经成为医药保健品营销中一种不可忽视的力量，它在广东乃至全国都占据着一定的影响。其主要经营特色是缩短产品的销售流程（所谓广告一上，电话就响，销售开花）、规避传统渠道分销的一些风险、市场启动速度较快、能够快速挖掘市场利润，确实...

  营销漫谈：从4P到4C，由企业中心到顾客中心  （ 淡云 全球品牌网 2006-5-14） 
　该地块1000亩，位于未来城市新区，交通干道旁，规划建成一个具有岭南建筑风格，中式园林，小高层、Townhouse和洋房为主要产品类型的中高档住宅社区，销售价格与竞争对手相比高出10％，采取报纸广告、事件营销等推广方式，以会所作为项目销售...

  论e时代的营销4P新变革、矛盾及对策  （ 张昕\李华振 全球品牌网 2006-5-12） 
按：本文最早的版本发表于国家经济管理类核心期刊《财富时代》2002年第8期。（后经张昕博士的整理，形成现在的版本。）　　面对全新的e时代经济，4P营销理论出现了哪些新变革？产生了什么新矛盾？我们该采取怎样的新对策？ 　　一、Produ...

  驶向营销新境界：浅论4P + 4C的沟通之道  （ 李铁君 全球品牌网 2006-5-12） 
“我们的产品质量很过硬，可为什么就是不畅销呢？”　　“我们的新产品看着不错呀，可消费者为什么对它不感兴趣呢？”　 　　“我的产品定价并不高，广告也没少做，可怎么就是没人买呢？” 　　作为企业的经营者，你是否也遇到过这些类似的问题呢？...

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