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广告策略 (更新时间

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十大最佳品牌广告策略分析 （全球品牌网 2010-2-11）
　广告策略是指为了达到预期广告目标而进行的各项谋划运作，是广告的手段、对策和谋略等的组合。站在企业家的立场来看，广告策略首先是促...

广告策略 （全球品牌网 2009-11-17）
　　广告策略——实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。　　产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策...

侵略性广告策略——频率为王 （荣振环全球品牌网 2009-10-28）
特劳特强调营销和定位是心智资源的占领。一点也不错。那么如何占领心智？当然一个独特的销售主张（USP）至关重要。但如果广告没有一定的频率步入消费者眼帘，就无法强化消费者记忆，占领心智也无从谈起。在生活中，我...

白酒企业市场营销中的广告策略 （郭野全球品牌网 2009-10-12）
　　在白酒企业的市场营销中，广告在销售活动中占据着非常重要的位置。除了中央媒体、省级媒体、区域市场的广告投放外，广告管理更需要销售主管广告方面的专业知识。广告投放存在哪些误区？广告投入的效果如何？如何评估广告效应？广告在销售中的...

不同产品生命周期的广告策略 （孔丽全球品牌网 2009-7-15）
一种产品在市场上的销售情况和获利能力不是一成不变的，而是随着时间发生变化，这种变化经历了产品的诞生、成长、成熟和衰退的过程，就像生物的生命历程一样。产品生命周期就是产品从进入市场到退出市场所经历的过程。企业应根据产品的生命状态，以及变化的营...

浅谈黄酒广告创新—蓝山膏腴黑泽酒广告策略分析 （张学辉全球品牌网 2009-4-12）
广告是由可资识别的倡议者有计划的通过公开偿付费用，取得可控制任何形式的传播媒体，以劝说的方式向目标市场宣传有关产品（或者服务）的优点以及特色，以唤起消费者（我觉得还应该包括所有潜在的消费者）注意，向消费者促销产品或者服务的一种方式。2004...

进攻时的冒险主义，失败进的逃跑主义——评联想公司的小罗广告策略 （樊建锋全球品牌网 2009-4-7）
看到阳翼博士对联想公司小罗广告策略的评论（小罗走了，联想的噩梦还要继续？http://blog.sina.com.cn/u/4ae49759010006gu）后，想谈谈自己的观点。　　我的观点是: ...

产品衰退期的广告策略 （《现代营销·经营版》全球品牌网 2009-4-2）
按产品生命周期理论，任何产品都要经过市场进入期、成长期、成熟期，最后进入衰退期。企业应根据这四个不同时期的特点，采取相应的广告策略，以期实现该产品的利润最大化。产品的进入期至成熟期的广告策略为企业及广告人所重视是普遍现象，往往处于衰退期的产...

民营医院观察系列(三):北京新兴医院广告策略分析及其启示 （李名梁全球品牌网 2009-3-30）
北京新兴医院广告策略分析及其启示随着我国市场经济体制的建立与完善，医疗卫生管理体制改革的开展与深...

国内SUV市场产品生命周期/广告策略浅析 （张晓亮全球品牌网 2009-3-26）
随着国内汽车市场的发展，SUV作为一款兼具多种优势的车型，受到了越来越多的人的重视，而近一两年来关于SUV的宣传也是铺天盖地，丝毫不逊于轿车市场。那么国际国内的各企业是如何动用手中的资源来实现营销的最大收益的呢？本文将对国内...

边缘效应、挤车与伊莱克斯广告策略 （美派全球品牌网 2009-3-24）
一、边缘效应与挤车大自然神秘莫测，然而，聪敏的人类却总能从自然中汲取力量，师法自然，从中感悟到生存的...

“飞毛腿”该走哪条路?——论飞毛腿“爱之侣篇”的广告策略 （朱玉增全球品牌网 2009-3-24）
天气渐热，又是各路家用杀虫剂争锋露脸、大显伸手的广告天下。各类有声有色的电视广告五月份未到就已充满了荧光屏。作为第一大传媒的电视广告而言，其以音、色、画等全方位的听觉、视觉等感官展示产品的品牌形象，成为短期内快速进行品牌渗透...

十大最佳品牌广告策略排行及分析 （李永梁全球品牌网 2009-3-20）
对最佳广告策略排行必然涉及排行标准问题，所以先解释排行标准。我们知道，广告策略是指为了达到预期广告目标而进行的各项谋划运作，是广告的手段、对策和谋略等的组合。站在企业家的立场来看，广告策略首先是促销的一种手段，是企业的一种投资行为，而不是艺...

颠覆现行广告策略——暑期学生市场广告策略的心理学原理 （丁家永全球品牌网 2009-3-20）
　　有人说，今天中国正以前所未有的创造力向世界经济的顶峰攀登，每一个中国人可能做梦都在期盼这一天的到来。而面对这种飞速的发展，各种各样的变化也就随之而来了。　　远的不说，就谈谈这一两年间广告界的事件，都让一些“老广告人”...

从广告竞标看蒙牛广告策略创新 （李鹏程全球品牌网 2009-3-14）
　在央视2004年广告招标中，乳品行业再次成为竞争的热点。这几年完成惊人成长速度的蒙牛乳业中标额高达3．1亿元，高居乳业榜首。蒙牛3．1亿元的中标额引起了很大的关注，一时各种说法四起。实际上，为了保持“狂奔”的发展速度，蒙牛大胆进　　行...

宝洁公司P&G的广告策略 （申良君全球品牌网 2009-3-11）
相关背景材料:P＆G公司的发家是靠生产一种普通的肥皂，这种肥皂与普通肥皂在功用上并无多大区别，只是它是白色的，而其他肥皂多为黄色、绿色等。创始人普洛斯特深谙商道，了解人们的购买心理。他给他的白色香皂取了一个源于《圣经》的名字“象牙肥皂”，意...

情缘品牌，百事和可口的广告策略 （王健全球品牌网 2009-3-11）
　提起品牌给我感触最深的便是，可口可乐和百事可乐。记得早年间看过百事可乐打击可口可乐的一部禁播的广告片，一个小男孩来到了自动售贩机前买可乐，他先买了两瓶可口可乐，垫在脚底，踩着它们来到高一点的投币处，投下了一枚硬币买到了百事可乐，镜头通过那...

企业的品牌定位与广告策略探讨（黄子豪） （黄子豪全球品牌网 2009-3-4）
随着改革开放的深入，我国经济有了飞速的发展，市场上的商品空前丰富，各种文化娱乐更是层出不穷，从供求看，供大于求，消费者的选择余地较大，整个市场属于买方市场，由于激烈的竞争，产品或服务的质量更是不分伯仲。面对这样的市场环境，企业要想在市场立足...

哈佛案例点评系列：宝洁的广告策略第一式 （张良全球品牌网 2009-2-26）
　宝洁集团已经是世界名牌，其广告策略是很重要的环节，特别媒介整合传播对成就一个品牌作用是不可估量的。宝洁作为世界日化代表性企业，也具备了具有全球性的传播策略，其每种产品开发及上市都有系统的策略组合，在保证媒介传播效果的同时，保证了营销效果。...

【博客营销服务】商业博客广告策略和文案 （郑丽娟全球品牌网 2009-2-25）
一、定向传播的广告策略和文案写作风格定向传播是指对某些特定的目标受众进行有针对性的传播。（1）撒网式博客上，有些企业购买群发软件，直接按博客服务门户搜索博客，向潜在消费者发布广告信息，或者通过...

制造概念，宝洁的广告策略 （黄光国全球品牌网 2009-2-16）
宝洁的营销是很典型的概念营销。在宝洁的广告策略中，这一营销理念被应用到了极致，每个品牌都赋予了一个概念：海飞丝的去屑，潘婷的健康，飘柔的柔顺，从而给每个品牌赋予以个性，例如，“海飞丝”的个性在于去头屑，“潘婷”的个性在于对头发的营养保健，而...

产品营销广告策划书撰写的一般纲要之广告策略篇 （许广崇全球品牌网 2009-2-15）
广告策略篇一、广告的目标 1、企业提出的目标。 2、根据市场情况可以达到的目标。 3、对广告目标的表述。二、目标市场策略 1、企业原来市场观点的分析与评价。（1）企业原来所面对的市场： ...

恒源祥12生肖广告策略，牛牛牛！ （罗建幸全球品牌网 2009-2-1）
　　09春节期间，恒源祥长达一分钟的新12生肖广告，在上海、江苏等七省市卫视台投放了200多次，广告内容乃至投放媒体与去年同出一辙。　　　　一时间，不出所料，恶评如潮，新浪网络调查显示，80％以上的社会民众很反感此广告。　　　　不可否认，1... 评论(2)

警惕广告策略的情感陷阱：你与消费者“早恋”了吗？ （李亮全球品牌网 2008-11-11）
广告圈流行的“恋爱论” 源起90年代，某国际4A的“恋爱论”，现在还在广告圈里盛行。大概的意思是：你的广告必须有情感魅力，来勾引你的消费者。相信了的企业，花了上百万，请了最时髦的明星，拍出了最有情感的广告，投入近亿的媒介费用，但销...

顺牌饮料广告策略思考 （冯美龙全球品牌网 2008-9-17）
昨天在公交车上无意看到一则饮料新产品的广告，这让我有写点东西的冲动。广告主是顺牌饮料，广告片是由其产品代言人葛优几段独白编辑而成：“气顺了，心顺了，身体顺了，就一切都顺了，咱老百姓，图的就是一个顺！喝顺牌凉茶，今天特别顺！顺牌凉... 评论(1)

达利的广告策略 （袁修梁全球品牌网 2008-4-17）
　　新近，是处可见达利集团饮料系列产品的广告，而遥想当初自己参与这些饮料产品的上市工作情形，仔细分析来，这些广告背后隐藏的策略仍是一脉相循。　　刚入广告这行时，所在的公司正好是达利集团的广告代理方。记得接触达利的第一个任务是好吃点饼干的...

广告策略应该放在营销行为中去考虑 （刘永炬全球品牌网 2007-12-14）
现在，我国存在着这样一个很奇怪的现象：很多企业都是为了做广告而去做广告，忽视了广告出现在消费者眼中之前，还应该有其自身的目的。那么，广告的最终目的是什么？是为了销售，还是为了提升品牌的形象？相信很多人对这...

知名度：OTC品牌第一步——感叹号广告策略分析 （季伟全球品牌网 2007-8-14）
　　知名度是OTC营销的中心　　　　OTC营销为什么要以建立品牌知名度为突破口？原因很简单：OTC类药品以治疗常见病为主，患者自诊自购的消费特征接近快速消费品，自主性强，关注度低。因此，必须通过建立高知名度以挤进消费者心智，让消费者熟悉...

OTC广告策略选择：整合创新是硬道理！ （于斐全球品牌网 2007-5-8）
今天，随着越来越多的OTC企业把广告宣传作为产品推广的主导方式，广告理所当然变为医药保健品企业开拓新区域市场、抢占更大份额、促进消费者购买的一把利器。然而，老总们面对日趋激烈的市场竞争，却拿不出杀伤力的广告，传播受阻，成了制约产...

把广告策略纳入整个品牌增值范畴 （何志毛全球品牌网 2007-1-23）
没有人能否认广告对于这个星球和这个国家在通往现代化进程中的积极影响，在某些方面，譬如在引导人们解放自己的脱贫致富欲望时，广告比政府的作用甚至更为显著。尽管如此，广告也因为它固有的侵略性和操纵性特点，注意，不是缺点，而引起人们对它的怀疑和排斥... 评论(1)

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