广告策略 - globrand(全球品牌网)

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浅谈黄酒广告创新—蓝山膏腴黑泽酒广告策略分析 （张学辉全球品牌网 2008-5-1）
广告是由可资识别的倡议者有计划的通过公开偿付费用，取得可控制任何形式的传播媒体，以劝说的方式向目标市场宣传有关产品（或者服务）的优点以及特色，以唤起消费者（我觉得还应该包括所有潜在的消费者）注意，向消费者促销产品或者服务的一种方式。 &n...

达利的广告策略 （袁修梁全球品牌网 2008-4-17）
　　新近，是处可见达利集团饮料系列产品的广告，而遥想当初自己参与这些饮料产品的上市工作情形，仔细分析来，这些广告背后隐藏的策略仍是一脉相循。　　刚入广告这行时，所在的公司正好是达利集团的广告代理方。记得接触达利的第一个任务是好吃点饼干的...

广告策略应该放在营销行为中去考虑 （刘永炬全球品牌网 2007-12-14）
现在，我国存在着这样一个很奇怪的现象：很多企业都是为了做广告而去做广告，忽视了广告出现在消费者眼中之前，还应该有其自身的目的。那么，广告的最终目的是什么？是为了销售，还是为了提升品牌的形象？相信很多人对这...

知名度：OTC品牌第一步——感叹号广告策略分析 （季伟全球品牌网 2007-8-14）
　　知名度是OTC营销的中心　　　　OTC营销为什么要以建立品牌知名度为突破口？原因很简单：OTC类药品以治疗常见病为主，患者自诊自购的消费特征接近快速消费品，自主性强，关注度低。因此，必须通过建立高知名度以挤进消费者心智，让消费者熟悉...

OTC广告策略选择：整合创新是硬道理！ （于斐全球品牌网 2007-5-8）
今天，随着越来越多的OTC企业把广告宣传作为产品推广的主导方式，广告理所当然变为医药保健品企业开拓新区域市场、抢占更大份额、促进消费者购买的一把利器。然而，老总们面对日趋激烈的市场竞争，却拿不出杀伤力的广告，传播受阻，成了制约产...

把广告策略纳入整个品牌增值范畴 （何志毛全球品牌网 2007-1-23）
没有人能否认广告对于这个星球和这个国家在通往现代化进程中的积极影响，在某些方面，譬如在引导人们解放自己的脱贫致富欲望时，广告比政府的作用甚至更为显著。尽管如此，广告也因为它固有的侵略性和操纵性特点，注意，不是缺点，而引起人们对它的怀疑和排斥... 评论(1)

化妆品广告怎样诉求才能立竿见影——兼论白大夫广告策略 （唐世奇全球品牌网 2006-10-17）
品牌如人，如果把品牌比作一位美女，那么广告就当之无愧的是她最钟爱的一件霓裳。“佛靠金装，人要衣装”。一件裁剪得法，用料考究、色彩搭配合理、漂亮得体的衣服可以为一个人的形象加分，同样，对于一个品牌来说，一套定位准确，富有创意、诉求方式新颖、表...

颠覆现行广告策略－－暑期学生市场广告策略的心理学原理 （丁家永全球品牌网 2006-9-29）
　　有人说，今天中国正以前所未有的创造力向世界经济的顶峰攀登，每一个中国人可能做梦都在期盼这一天的到来。而面对这种飞速的发展，各种各样的变化也就随之而来了。　　远的不说，就谈谈这一两年间广告界的事件，都让一些“老广告人”都感到有些读不懂。比...

中国啤酒品牌广告策略本体论 （史贤龙全球品牌网 2006-6-27）
　　一、品牌成为未来啤酒企业生存的“防火墙” 　　广告策略对于任何一个啤酒品牌而言都是不可或缺的，在快速消费品领域啤酒品牌的建立对广告（策略及其传播）的依赖远高于普通休闲食品如糖果、小食品等，其原因在于啤酒比上述任何一类产品更具“口感嗜好...

房地产广告策略 （李贵平全球品牌网 2006-5-20）
摘要：房地产广告在广告市场中无疑占有很大的比重，但是同样的我们在房产广告中发现了很多粗制滥造的广告充斥其中，房产广告是一种比较短效性的广告，而且又以其具有个案单稿的性质，那么如何在做好单稿的同时，又能更好地延续房产公司的广告思想呢？本文针对...

宝洁在中国的广告策略研究 （全球品牌网 2006-5-20）
随着世界经济的迅速发展，经济的全球化趋势日益明显，品牌的输出和跨国营销越来越频繁。当经济的全球化把各个国家紧密地联系在一起，跨国公司也就纷纷出现。跨国公司在越过一国界限开展全球经营地时候，不可避免地面临着文化冲突问题，如果得不到有效地协调，...

“四季三黄”广告策略评析及建议 （全球品牌网 2006-5-20）
出于对东盛集团的关注，所以对东盛推出的“东盛四季三黄软胶囊”颇感兴趣。清火解毒药本应该是一个前景广阔的产品，但是对东盛在电视媒体及网络媒体推出的广告却不敢苟同。当然，由于对东盛“四季三黄”的整体运作方案并不了解，笔者仅从外部现象来判断一种产...

树品牌还是促直销－－大、小品牌网络广告策略有差别 （张律全球品牌网 2006-5-19）
说到网络广告，通常会提到它两方面的作用，一是可以让访问者通过浏览直接作出购买行为；二是可以单纯依靠印象数推广品牌。促销和打品牌成了广告主选择网络发布广告的两大原因。但是，由此也产生了一些争论。有些广告主认为网络接触受众面广人多，适合打品牌；...

浅析“八从”广告策略 （黄志东全球品牌网 2006-5-18）
中国科学院心理所研究员、博士生导师马谋超教授对于“一则好的广告有什么样的标准？”这个问题提出六大评价要素：1、可信度--让人觉得真实、可靠。2、吸引力--创意的新颖性和表现力引人注目。3、适合度--定位准确、引起消费者购买欲望。4、感染力-...

OTC广告策略和媒体选择：整合创新是出路 （于斐匡振庆全球品牌网 2006-4-12）
今天，随着越来越多的OTC企业把广告宣传作为产品推广的主导方式，广告理所当然变为医药保健品企业开拓新区域市场、抢占更大份额、促进消费者购买的一把利器。　　然而，老总们面对日趋激烈的市场竞争，却拿不出杀伤力的广告，传播受阻...

“一品多牌”和“多品一牌”的广告策略（1） （曾智全球品牌网 2006-4-1）
随着科学技术的迅猛发展，市场竞争的日益激烈，产品生命周期越来越短。企业要在现代市场中站住脚，必须不断研究和开发新的产品或者创建新的品牌。当企业发现自己的产品拥有一个具有延续性的巨大市场容量时，他们面对消费者的多元化需求很可能会采取“一品多牌...

百事可乐广告策略分析 （《世界商业评论》 2006-3-31）
百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一,100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战。两乐之战的前期，也即上世纪80年代之前，百事可乐一直惨淡经营，由于其竞争手法不够高明，尤其是广告的竞争不得力，所以被可口可乐远远甩在后头。然而经历了与可... 评论(1)

肠清茶的广告策略分析 （铂策划全球品牌网 2006-3-28）
从2000年以后，能作大市场的保健品可谓寥寥无几。其中，2003年出现的低价产品肠清茶，在上海、榕城、广州等城市市场，取得了巨大的成功！！　　肠清茶能够成功固然有多方面因素，如：市场成熟度高：肠清茶进入市场前，很多排毒类、“洗肠”类产品将市...

酒类企业农村市场广告策略 （汤同刚全球品牌网 2006-3-24）
　根据“大农村市场”理论，农村市场已不再是真正地域意义上的农村市场，它代表了一定的消费能力和层次。在划分上除了真正意义上的农村外，还包括县、县级市和中小城镇。我国现有总人口13亿，而“大农村市场”人口达11亿之多，占人口总数的近90%。面对...

酒店企业广告策略和管理 （全球品牌网 2006-3-23）
酒店企业广告策略和管理中国营销传播网，2001-12-10，作者:褚倍 1、酒店广告的意义：　　在酒店产品日益标准化的今天，相似性作为标准化的衍生物，已经使个性几乎如同远古的恐龙一样走向灭绝。很多人的感觉是世界上只有五种酒店：一星——...

肠清茶的广告策略分析 （铂策划全球品牌网 2006-3-13）
　　从2000年以后，能作大市场的保健品可谓寥寥无几。其中，2003年出现的低价产品肠清茶，在上海、榕城、广州等城市市场，取得了巨大的成功！！　　肠清茶能够成功固然有多方面因素，如：市场成熟度高：肠清茶进入市场前，很多排毒类、“洗肠”类...

OTC广告策略和媒体选择：整合创新是出路 （于斐全球品牌网 2005-11-25）
蓝哥智洋行销机构于斐匡振庆今天，随着越来越多的OTC企业把广告宣传作为产品推广的主导方式，广告理所当然变为医药保健品企业开拓新区域市场、...

“TOTO卫洗丽”广告策略三大失误 （徐荣华全球品牌网 2005-10-27）
　　肥皂大多数是方方正正的，在洗澡的时候容易滑落，舒服佳的设计人员进行了人性化的设计，将肥皂设计成“腰型”，便于握捏，并且不容易滑落。——人性化的设计或许仅仅是一个简单的动作，却会带给消费者舒服甚至是感恩的心情。非常可惜的是很多产品不够人性...

纲举基础传播，致力实效广告－－托普手机广告策略 （朱应和《销售与管理》 2005-6-23）
　　传播的作用是勿容置疑的。传播最基本的作用有两点，即提升品牌效应和促进市场销售，其最终目的就是为企业创造利润价值。传播的方式或载体有很多种，比如大众媒介、公共关系、人员推广等。不同的企业在不同的阶段对传播方式的选择是不一样的，托普手机选择... 评论(1)

百事可乐广告策略分析 （世界商业评论 2005-5-10）
百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一,100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战。两乐之战的前期，也即上世纪80年代之前，百事可乐一直惨淡经营，由于其竞争手法不够高明，尤其是广告的竞争不得力，所以被... 评论(1)

中小型企业的广告策略 （马超全球品牌网 2005-4-29）
中小型企业处于发展阶段，为了达到树立品牌促进销售的目的就需要广告的支持。但由于中小型企业自身资源有限，所以不可能像宝洁、哈药那样进行铺天盖地的宣传。那么该如何利用现有资源使有限的广告费用变的切实有效呢？下...

浅析“八从”广告策略 （黄志东全球品牌网 2005-4-6）
　　中国科学院心理所研究员、博士生导师马谋超教授对于“一则好的广告有什么样的标准？”这个问题提出六大评价要素：1、可信度--让人觉得真实、可靠。2、吸引力--创意的新颖性和表现力引人注目。3、适合度--定位准确、引起消费者购买欲望。4、感染...

“飞毛腿”该走哪条路？－－论飞毛腿“爱之侣篇”的广告策略 （朱玉增全球品牌网 2004-12-5）
　　天气渐热，又是各路家用杀虫剂争锋露脸、大显伸手的广告天下。各类有声有色的电视广告五月份未到就已充满了荧光屏。作为第一大传媒的电视广告而言，其以音、色、画等全方位的听觉、视觉等感官展示产品的品牌形象，成为短期内快速进行品牌渗透的主要手段。...

看宝洁广告策略的两大法宝 （杨有忠全球品牌网 2004-7-30）
1、派送是宝洁广告与市场调查的杀手锏　　派送是指企业为达到一定的营销目标，在指定的时间和区域内，派人向一定数量的潜在目标顾客免费发送该企业产品或试用品（有时附有宣传品或回寄单）的商业行为。因为派送有着高使用率及品牌影响率，被许多...

从何炅为图书代言谈名人广告策略 （曾朝晖全球品牌网 2004-7-26）
　　近日，一直活跃在娱乐圈的湖南卫视主持人何炅突然现身图书出版领域，成为郑州大学出版社出版的《魔法英语》丛书品牌代言人，他的形象将会出现在该书的一系列宣传广告中。　　应该说，采用名人作形象代言人并不是什么新鲜事，但影视名人为图书作代言人，这...

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