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  区域啤酒品牌如何对抗全国性品牌的进攻  （ 闫治民 全球品牌网 2008-9-11） 
自从青岛啤酒于上世纪90年代中期掀起中国啤酒行业规模扩张大潮开始，在后继者燕京、雪花、英博等品牌一浪高过一浪的并购潮中，中国啤酒行业进入了长达十年之久的规模并购期。这一时期各大品牌利用资本优势通过并购来实现规模的扩张和全国性布局的延伸。 ...

  从L啤酒看区域啤酒品牌扩张的正确战略决策  （ 闫治民 全球品牌网 2008-9-11） 
案例：某区域啤酒品牌扩张的困境   L啤酒是M省一个有名的区域品牌。作为当地的老品牌，L品牌具有较高的知名度。同时，L啤酒还有一支能征善战的营销团队，这些营销人员都是从本地人才市场上招聘过来的业务精英，对当地市场非常了解，并且...

  中国啤酒品牌营销策略研究  （ 闫治民 全球品牌网 2008-9-11） 
随着国内啤酒市场竞争的不断加剧，品牌营销和品牌管理已日益被众多啤酒生产厂商所重视，但由于啤酒市场竞争的复杂性和多变性，企业如何树立品牌意识，如何进行准确的品牌定位，如何引导消费者把握品牌的价值取向以及如何有效的实施品牌营销策略等问题，对于我...

  二三线啤酒品牌，如何才能摆脱一味被打压的宿命？  （ 崔自三 全球品牌网 2008-8-16） 
　　近来，有关世界啤酒巨头英博收购AB的消息被传的沸沸扬扬，曾有一些媒体记者以及啤酒行业的读者给笔者打来电话或者发来邮件，他们关心的话题是，两大啤酒巨头的并购不仅改变了全球啤酒市场格局，而且还对中国的啤酒市场产生了很大的影响，这意味着中国的...

  如何构建推广强势啤酒品牌  （ 王广伟 全球品牌网 2008-6-11） 
——保健啤酒带头大哥沂蒙小调啤酒品牌市场破局推广案      保健啤酒，果啤的春天来了。因为水果中含有众多的营养成分，所以果啤也算作保健啤酒的一种。果啤单字来解释，果就是水果的意思...

  定向爆破营销颠覆啤酒品牌面临六大困惑  （ 王广伟 全球品牌网 2008-6-6） 
名词解释：什么是定向爆破从工程学角度来讲，定向爆破一般是在周围有不该破坏的单位区域内进行的一种有针对性，科学性较强的爆破任务。它是一项科学密集型的高端知识领域任务，它能够在保证任务目标完全爆破的同时，使周围物体不受损坏的一种科学活动。原理是...

  浅谈啤酒品牌的品类细分  （ 王广伟 全球品牌网 2008-5-29） 
什么是啤酒？ 我国最新的国家标准规定:啤酒是以大麦芽（包括特种麦芽）为主要原料，加酒花，经酵母发酵酿制而成的、含二氧化碳的、起泡的、低酒精度（2.5~7.5%)的各类熟鲜啤酒。 1、根据原麦汁浓度分类，啤酒分为—— 低浓度型：麦芽汁浓...

  轰动世界的四大啤酒品牌创新营销案  （ 王广伟 全球品牌网 2008-5-19） 
2008年啤酒的发展趋势如何？  啤酒品类的创新方向又在哪里？ 喝酒就是喝奶你相信吗？  喝酒不如喝尿你相信吗？ 喝啤酒能美容抗衰老你相信吗？ 喝啤酒能治疗性冷淡你相信吗？ 大千世...

  弱势中小啤酒品牌虎口求生，筑区域强势品牌之道  （ 夏志标 全球品牌网 2007-9-20） 
　　A企业是浙江杭州一家老牌啤酒企业，公司创办20多年，公司下属A品牌在长三角市场形成一定的品牌知名度，2006年实现年产销量突破10万吨，作为一个区域性品牌，如何在强手如林、竞争激烈的的江、浙、沪市场虎口求生，构筑区域强势品牌？　　笔者以...

  防守反击——弱势啤酒品牌应对强势品牌  （ 方刚 全球品牌网 2007-9-10） 
第一防守篇　　 　　渠道控制力是弱势啤酒品牌的生存之本。　　 　　弱势啤酒品牌的最大特征是品牌上的低水平运作，一个地级市或3-5个县级市的高占有率是这些啤酒厂家的典型特点，缺乏化解风险的能力，一旦这些市场出现问题就面临生存危机。所以... 评论(1)

  啤酒品牌众商逐鹿广西  （ 许广崇 全球品牌网 2007-8-2） 
——兼谈啤酒广西造品牌遭遇蚕食的思考 国内啤酒市场概况——品牌低迷规模不齐 随着入世的不断深入，中国啤酒产业的发展已经进入成熟阶段。 2005年全年我国规模以上啤酒制造行业实现累计工业总产值75亿元左右，全年实现累计产品销售收入72亿...

  世界著名啤酒品牌包装及形象宣传-Corona [图]( 2007-3-14)
  啤酒品牌标志欣赏 [图]( 2007-2-11)
  把脉河南啤酒品牌，得劲起来中不中？  （ 陈海超 全球品牌网 2007-1-23） 
　　2006年下半段，笔者因故穿梭于广州与山东两地，平时喝啤酒，在广州非珠江与金威不饮，在山东，当然多饮青岛啦，近日，回归故土中原河南，先后饮本地品牌金星、奥克、蓝牌、鸡公山、维雪、月山、洛阳宫、航空等等，啤酒含在口中不是滋味，品在心中更不...

  啤酒品牌走出地方的三大法则  （ 曾振波 全球品牌网 2006-12-18） 
　　中国是一个啤酒生产大国，也是一个消费大国。全国啤酒年产量3000万吨，实际消费量2200万吨，规模以上的啤酒厂有500多家，60%的产量在10万吨以下，真正的全国性啤酒品牌只有5家，分别是青岛啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒、珠江啤酒、哈尔滨啤... 评论(1)

  啤酒品牌分合之道  （ 朱玉童 全球品牌网 2006-10-13） 
　　近十多年来中国啤酒界热闹非常，公众关注度比较高，特别是中国啤酒业不断上演的五出大戏吸引着人们的眼球。其一是啤酒行业的主旋律始终围绕着做局和破局这两大命题展开；其二是并购大战越玩越大{雪津啤酒的购并售价达到56亿元人民币！}；其三是企业赢...

  中国三大啤酒品牌没有什么差异化  （ 屈云波 全球品牌网 2006-9-12） 
　　我认为雪花啤酒针对“啤酒爱好者”的“非奥运营销”推广策略就是“奥运营销”，与青岛啤酒、燕京啤酒的唯一区别就是“不同的投资预算、不同的赞助商身份”，本次活动实质上就是搭奥运便车。     &nbs... 评论(2)

  一场区域啤酒品牌争霸赛  （ 孙延元 全球品牌网 2006-7-25） 
青啤“淮海大战”案例介绍 　　【案例简介】银麦啤酒大举进攻枣庄，实施大面积买店政策，对南极洲啤酒进行终端封杀，南极洲遭受重创，地产老大的位置岌岌可危。2005年6月，南极洲突然展开媒体攻心战，策动《枣庄大反思》。银麦立刻跟进对抗，首次打破... 评论(2)

  中国啤酒品牌广告策略本体论  （ 史贤龙 全球品牌网 2006-6-27） 
　　一、品牌成为未来啤酒企业生存的“防火墙” 　　广告策略对于任何一个啤酒品牌而言都是不可或缺的，在快速消费品领域啤酒品牌的建立对广告（策略及其传播）的依赖远高于普通休闲食品如糖果、小食品等，其原因在于啤酒比上述任何一类产品更具“口感嗜好...

  中国啤酒品牌如何才能走到“蓝海”？（一） [图]( 朱煌 全球品牌网 2006-6-23)
  维雪啤酒品牌规划案例  （ 全球品牌网 2006-5-21） 
维雪啤酒品牌规划〔04年9月2日〕 〔维雪啤酒品牌规划　　　　　　　　　　　　　　　　　目录〕 前　言 一、从关注消费者说起1、品牌塑造——目的在于建立起产品与消费者之间的可靠关系……………………………42、“鸡公山”啤酒、“维雪... 评论(7)

  啤酒品牌如何产生销售力  （ 徐娜 全球品牌网 2006-5-20） 
目前在中国可以说80%以上的企业都在强调品牌的重要性，大家为了做品牌不惜花巨资请明星代言、请名导拍摄美伦美奂的广告片、至于竞标中央电视台的标王更是平常事，在很多企业当中甚至认为品牌=巨额广告。企业做品牌固然没错，但我们是否应该考虑一些最本质...

  做大啤酒品牌的五项修炼  （ 董宣 全球品牌网 2006-5-18） 
　啤酒作为市场需求量巨大的快速消费品，在国内市场上的竞争愈演愈烈。除了一般的竞争手段外，随着各路资本的重磅进入，跨地区的兼并整合更加剧了竞争元素的不确定性。摆在营销人面前的课题是：传统的竞争手段还能不能发挥作用？啤酒市场未来的成长主要靠什么...

  区域啤酒品牌的终端创新策略  （ 孙洪杰 全球品牌网 2006-5-15） 
　一、区域啤酒品牌陷入终端困境  　　近几年来，啤酒行业出现大规模的兼并、收购活动，形成了像青岛、燕京、华润等超百万吨的大型集团。但是，正如营销大师米尔顿·科特勒所说，中国的啤酒市场仍然具有中国特色，这里幅员辽阔，流通环节错...

  啤酒品牌形象终端包装指导手册  （ 宁甯 全球品牌网 2005-7-25） 
   一、形象终端包装总体目标        1、硬终端建设 门头灯箱和喷绘要覆盖重点市场形象店（点）100%以上、一般店面30%以上； ...

  做大啤酒品牌的五项修炼  （ 董宣 全球品牌网 2005-7-11） 
　　啤酒作为市场需求量巨大的快速消费品，在国内市场上的竞争愈演愈烈。除了一般的竞争手段外，随着各路资本的重磅进入，跨地区的兼并整合更加剧了竞争元素的不确定性。摆在营销人面前的课题是：传统的竞争手段还能不能发挥作用？啤酒市场未来的成长主要靠什...

  中国啤酒品牌发展现状分析与未来发展预测  （ 闫治民 全球品牌网 2004-8-29） 
　　改革开放二十多年来中国啤酒工业迅猛发展，从1987年到1994年国内啤酒年产量均增幅在20%以上，最高时达到30%以上，1995年以来我国啤酒产量增长速度放慢，但年均增幅仍达到7%以上。2003年啤酒产量为2540.48万吨，连续两年超...

  啤酒品牌如何玩转“套圈游戏”  （ 胡纲 全球品牌网 2004-8-12） 
2004年，我国啤酒市场内资外资频频出手，不断掀起新的并购浪潮，像全球老大英特布鲁“麾卷”金狮，燕京“手捧”惠泉，嘉士伯“入主”大理，以及AB和SABMiller“争宠”哈啤等等。我国已经连续两年超过美国成为世界产量第一大国，目前也已形成华...

  中国啤酒品牌发展现状分析与未来发展预测  （ 闫治民 全球品牌网 2004-3-10） 
　　改革开放二十多年来中国啤酒工业迅猛发展，从1987年到1994年国内啤酒年产量均增幅在20%以上，最高时达到30%以上，1995年以来我国啤酒产量增长速度放慢，但年均增幅仍达到7%以上。2003年啤酒产量为2540.48万吨，连续两年超...

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