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品牌大社开始发力经管畅销书市场  （ 新闻 全球品牌网 2009-4-6）  今年7月，清华大学出版社出版的一本名为《智弈》的图书，引起了出版业和读者的高度关注。并不出乎意料的是，它很快排行西单图书大厦经管类畅销榜第二；出乎意料的是，清华大学出版社首次荣登作为国内畅销书标志的西单图书大厦畅销榜。作为国内经管类最高学府...   商业畅销书、公理和瞎扯胡吹  （ 陈东 全球品牌网 2009-4-5）  应《营销学苑》之邀，就时下所谓“全球畅销书”《蓝海战略》谈一些看法，本来对诸如此类之邀一律搪塞，但对国内唯一“宏扬营销之道”的杂志，颇为敬重，于是就买来一读，并在百度上搜索一些其相关推广活动资料。阅后，心中不禁有些感慨，于是就信马走笔一番，...   如何偷窥畅销书的背后？  （ 韩晗 全球品牌网 2009-4-5）  　如果说最近图书市场有什么热门的话，那么在新年中的畅销书与书展无疑是年度的最大热门。日前，《北京娱乐信报》透露了这么一则消息，就在短短的春节休假几天中，北京三家大书店销售额突破千万元。在这数千万元中，畅销书占了很大的份额。　　按照市场理论分...   财经畅销书如何出炉  （ 《新营销》 全球品牌网 2009-3-29）  当丹•布朗最初听说他的《达•芬奇密码》登上《纽约时报》畅销书排行榜第一名的时候，惊得从椅子上跌下来，把咖啡洒了一地。在那褐色液体的浓香之中，他呆立着，然后冲向西雅图街头，连续几小时漫无目的地走。使作者更为震惊的事随后...   打造畅销书的三种武器  （ 《新营销》 全球品牌网 2009-3-29）  早在市之前的几个月，营销计划早已拟定好，一切只等着东风的到来。对于这部风靡世界的著作来说，尽管口耳相传就能做到超级畅销，但强大的营销依然至关重要。销售渠道必须了解新书的营销计划及规模，据此买进多少书。在蒂姆莱希和杰里詹金斯两人推出的《余烬：...   畅销书的产品生命周期管理  （ 成蔚帆 全球品牌网 2009-3-25）  　预热 　　很多畅销书都在上市之前先进行预热，所谓暴雨未至而风云满城。图书是一种低价格产品，大多数的人都具备购买能力，在购买能力已经形成的情况下，需求越强烈，购买行为就越可能发生。因此运作畅销书最关键的地方就是竭力刺激需求，预热则是营造、...   畅销书运作的几点考虑  （ 成蔚帆 全球品牌网 2009-3-20）  　我国现代畅销书运作机制的完善需要从多方面着手，笔者认为最重要的有以下5点： 　　（1）提高商业意识和操作能力 　　我国的出版业整体比较落后，长期的事业单位性质使出版人员的市场观念落后于其他行业的人员，即使是在出版业己经面向市场十几年的...   畅销书如何选择目标市场  （ 成蔚帆 全球品牌网 2009-3-20）  　针对一本畅销书的运作，一般使用密集单一市场模式和产品专门化模式。 　　使用密集单一市场模式是锁定一个目标市场，在这个市场内营造最大的渗透市场。这就需要仔细分析这个市场的消费者特征，从而制定最合适的产品，并采用相应的营销策略。经管类畅销书...   畅销书如何进行产品定位  （ 成蔚帆 全球品牌网 2009-3-20）  　　产品定位就是对产品进行设计，从而使其能在目标市场中占有一个独特位置的行动。定位的最后结果使成功地创立一个以顾客为重点的价值建议，它简单明确地阐述为什么目标市场会购买这种产品。 　　对于畅销书，产品定位的通俗表现形式就是卖点。为图书确定...   畅销书的营销传播组合  （ 成蔚帆 全球品牌网 2009-3-20）  　　畅销书的营销中最主要的形式是业界称为“老三样”的新书发布会、签名售书、图书评论。 　　新书发布会是一本新书登台亮相的关键时刻，在畅销书运作中非常关键。新书发布会有几个重要的作用：吸引媒体的关注，让媒体尽可能多报导该书相关内容；引起专业...   畅销书的定价策略  （ 成蔚帆 全球品牌网 2009-3-20）  　　图书定价要考虑读者的经济承受能力和心理承受能力。纵观近几年来的畅销书价格，可以发现一个基本特点，即价格都在20元上下，单本书零售价格超过25元的比较少见，超过30元的可谓凤毛鳞角。在《谁动了我的奶酪》大获成功后，更史是出现了所谓16．8...   畅销书的渠道管理  （ 成蔚帆 全球品牌网 2009-3-20）  　　图书营销渠道是图书从出版社到读者之间流动的载体。图书营销渠道涉及的是图书实体和图书所有权从出版社向读者转移的整个过程。图书营销渠道中存在着五种功能流：实物流、所有权流、资金流、信息流和促销流。对出版社来说，图书营销渠道的建立实现了一系列...   畅销书的需求分析  （ 成蔚帆 全球品牌网 2009-3-19）  　需求分析的内容和目的简单地说，就是分析什么样的选题具有畅销书的潜质。出版界常以眼光、悟性来概括编辑对选题的把握，其实这种眼光、悟性是有一定理论基础的。 　　需求分析的相关理论 　　市场营销理论中需求分析的相关理论主要有：宏观环境的需要...   畅销书制作的关键环节  （ 成蔚帆 全球品牌网 2009-3-19）  　图书的制作过程也就是图书产品从创意到商品的开发、制作过程，使前期的选题策划得以物化体现。图书制作的实施过程包括稿件的组织、编辑、开本装帧的设计、印制等程序。出版社在这方面都是流程化的制作，畅销书的制作尽显出版社的水平和编辑的功底。本文针对...   我国现代畅销书机制的形成与发展  （ 成蔚帆 全球品牌网 2009-3-19）  　　现代畅销书理念的形成 　　畅销书作为一个外来事物，国人对它的认识有一个从模糊到清楚的过程。畅销书在80年代初被作为外来事物偶有提及。当时《读者》杂志提倡自由开明的读书风气，大量介绍了西方的读书现象，其中畅销书现象也被作为西方出版界的一...   畅销书连载：虎口夺单-狼性销售的实战秘籍－－拔剑再战  （ 马克 全球品牌网 2009-3-6）  　　第六章　拔剑再战　　 　　尽管到家已经很晚了，乔林不顾一身臭汗，立刻打开电脑，加了菲娜姐的Msn。　　 　　第二天，乔林带着愉悦的心情，很早就来到了办公室，一路上在思考应该如何拟定攻关思路，畅想着菲娜姐要如何才能帮助到自己，。　　 ...   畅销书连载：虎口夺单-狼性销售的实战秘籍－－巧遇贵人  （ 马克 全球品牌网 2009-2-24）  　　第五章　巧遇贵人 　　上接第四章《虎口夺单-狼性销售的实战秘籍－－四面碰壁》http://www.emkt.com.cn/article/403/40388.html　　 　　18:30，乔林先到了饭店，这是个中等档次的饭店，太高档...   畅销书连载：虎口夺单-狼性销售的实战秘籍－－四面碰壁  （ 马克 全球品牌网 2009-2-13）  　　第四章　四面碰壁　　　 　　进展一切顺利，经过一上午的努力，乔林拿到余小芳李总和林副总的分机和手机号码。调整好情绪，准备好电话底稿之后，迅速拿起电话，直拨总机，按下分机，电话正在接通中。　　 　　“你好，我是余小芳”，电话中传出专业...   畅销书练金术  （ 范武林 全球品牌网 2009-2-13）  　　　图书和其他产品一样，遵循着营销的许多基本原则，许多分析方法也是适用的，例如市场细分原理，消费者研究，4P营销组合。那么这些基本原理在实际运作中是如何被运用的呢？下面我们将通过向读者介绍《穷爸爸，富爸爸》、《定位》、《训练销售精英》三种...   畅销书连载：虎口夺单-狼性销售的实战秘籍－－突破前哨  （ 马克 全球品牌网 2009-2-7）  　　本文是畅销书《虎口夺单-狼性销售的实战秘籍》原版内容的连载，我们会分12期连载，每周一期，三月完成，本期是连载第一期，敬请各位关注，同时，本书在全国各大新华书店有售，各位朋友也可以去当当网或卓越网去直接搜索－－－虎口夺单，在线购买…… ...   严搏非：我不研究畅销书  （ 《新民周刊》 全球品牌网 2009-1-29）    书店可以根据自己的立场和判断构造出一个思想的、意义的世界。这是书店在我们这个时代的价值。 　　　　撰稿·何映宇（记者）　　在上海，季风书园的名气也许比不上“新天地”响亮，却也是颇受瞩目的文化地标。许多人说起它时，还...   描一描畅销书的眉眼  （ 《新民周刊》 全球品牌网 2009-1-29）  　畅销书的面孔各不相同，隐约都能看到网络化和娱乐化的眉眼。粉墨登场的“书模”是不是最极端的体现，现在还不好说。 　　　　撰稿·燕舞　　畅销常常是“意外”　　北京一家报纸在4月中旬推测中央编译出版社的《沉思录》发行量为20万册，而中央编译出...   畅销书与社交网络  （ 《商业周刊》 全球品牌网 2009-1-21）  受灵感启发的网络营销是吸血鬼系列小说《暮光之城》获得惊人成功的关键 　　 　　---------------------------------------------　　哈利是谁？在罗琳完成轰动一时的长篇英雄传奇《哈利·波特》仅一年后...   畅销书年谱  （ 《新民周刊》 全球品牌网 2009-1-19）  　　　　1997年　　《日子》，倪萍著，作家出版社　　《笑面人生》，姜昆著，上海人民出版社　　《凭海临风》杨澜著，上海文艺出版社　　《老照片》，山东画报出版社　　自赵忠祥在1996年推出《岁月随想》之后，央视大腕以及曾经的大腕纷纷效仿。赵忠...   如何打造财经畅销书？  （ 谢爱丽 全球品牌网 2007-9-6）  　　当丹•布朗最初听说他的《达芬奇密码》登上《纽约时报》畅销书排行榜第一名的时候，惊得从椅子上跌下来，把咖啡洒了一地。在那褐色液体的浓香之中，他呆立着，然后冲向西雅图街头，连续几小时漫无目地走。使作者更为震惊的事随后发生：《达芬...   “财经畅销书”是不是企业的救命稻草？  （ 王运启 全球品牌网 2007-1-25）  　　“书籍”与“时代”是谁在改变 　　这是一个知识经济的时代，这是一个营销与管理大行其道的时代，这是一个变革之风盛行的时代，这是一个商业社会在高强度竞争态势下企业界渴望更新的战略指导和建立新的盈利模式的时代，这同样也是一个以财经类畅销书籍...   创业金点子：开家畅销书专送店  （ 三晋都市报 2006-6-10）  近年来，在出版和图书销售业不时会有新书被炒得火爆。但在实际发行过程中，畅销书到中小城市往往要有一段“滞后时间”。因此，抓住这个机遇，在中小城市开家畅销书专送店便有赚钱的机会。 　　投资和营销建议 一、稳健投资避风险。即先向供货方缴纳一定...   “财经畅销书”是不是企业的救命稻草  （ 王运启 全球品牌网 2006-3-14）     “书籍”与“时代”是谁在改变    这是一个知识经济的时代，这是一个营销与管理大行其道的时代，这是一个变革之风盛行的时代，这是一个商业社会在高强度竞争态势下企业界渴...   市场假冒西方企管类畅销书横行误导企管精英  （ 新快报 2005-2-25）  　　标榜为“2004年度全球畅销书”——《执行力》的作者保罗·托马斯，根本就是一个虚构的人物；跻身“2004年广州十大畅销书”、由美国人凯普著的《没有任何借口》(机械工业出版社出版)，竟然是由中国人自己编写的；而台湾著名学者余世维从来就没写...   [深度观察]1995-2004中国年度畅销书门派大盘点  （ 杨葵 法制晚报 2005-2-18）  　　《未来之路》/北大出版社/1996 　　《日子》/倪萍著/作家出版社/1997 　　《笑面人生》姜昆著/上海人民出版社/1997 　　《凭海临风》杨澜著/上海文艺出版社/1997 　　《认识马俊仁》/中国文学出版社/1998 ... 评论(1) 31 9       0   1   下一页   :    0/1

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