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  酷圣石冰淇淋：来自美国的欢乐体验  （ 《新营销》 全球品牌网 2008-9-19） 
 文／本刊记者曹朝霞　发自北京  伴随着轻松快乐、热情洋溢的“ColdStone”歌曲，几个身着制服的服务员舞动手中的冰淇淋铲，让铲中调配好的冰淇淋原料在空中划出美丽的弧线，稳稳地落到指定的纸杯中。这不是在舞台...

  拿什么战胜和路雪－－国内一线冰淇淋品牌的思考  （ 许会斌 全球品牌网 2008-6-19） 
　　和路雪作为全球冰淇淋行业的第一品牌，联合利华的独资子公司，自1993年进入中国以来，经历大肆跑马圈地失利后又开始集中于沿海和内陆较发达城市集约经营，其市场份额一直未得到有效提升，只是其固守的中高定位路线仍在坚持。而其最大竞争对手雀巢，却...

  哈根达斯：卖的不是冰淇淋，而是梦想！  （ 杨兴国 全球品牌网 2008-4-1） 
哈根达斯（Haagen-Dazs）的“矜贵”是举世闻名的，动辄上百元的价位让普通冰淇淋自惭形愧，也让它享有“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美称。经历了40多年的风雨兼程，哈根达斯已在全球55个国家开设了700多家专卖店和几万家零售点，从西方到东方，... 评论(1)

  冰淇淋营销策划  （ 全球品牌网 2006-5-20） 
怎一个爽字了得——Q冰淇淋营销策划全案 冰淇淋是个小产品，却拥有一个大市场，因其利润丰厚，潜力惊人，引得无数资本竟折腰。经过多年的杀伐征战，鲸吞蚕食，比广告赛口味拼终端，市场已经被几大巨头和路雪、雀巢、伊利、蒙牛等分割把持，剩下的小品...

  冰淇淋市场的竞争案例  （ 全球品牌网 2006-5-20） 
冰淇淋热战“比硬斗狠”——中国冰淇淋市场竞争案例 多年来中国冰淇淋市场的状况可以用四句话概括：价格血拼肉搏上阵；品牌造势声声逼人，口味更新变换多端；资本巨舰破浪向前。在伊利、和路雪、雀巢等乳业巨头加快构筑全国市场的同时，蒙牛等一批新军... 评论(1)

  B品牌冰淇淋2001年天津市场营销策略分析  （ 曹文广 全球品牌网 2006-5-18） 
一、营销背景描述:　　1．竞争对手A公司背景：　 　　A公司是国内乳业上市公司，冰淇淋市场领导者，具有强大的品牌、广告、产品开发、营销拓展及管理优势，2000年销售额约8亿元。A公司进入天津市场已有五六年历史，历史最高销量为5000万...

  名牌冰淇淋的市场尴尬  （ 许泽人 全球品牌网 2006-5-18） 
许民的困惑 　　赫里特斯冰淇淋上海公司的市场经理许民这两天一直闷闷不乐。虽然赫里特斯是全世界最有名的冰淇淋品牌之一，而且在上海市前两年的销售增长率都超过30%，但最近却表现不是很好。大半年过去了，销售额只增加了10%，为此他身上的压力...

  草莓冰淇淋、蝴蝶与细节管理  （ 全球品牌网 2006-5-17） 
这是一个发生在美国通用汽车的客户与该公司客服部间的真实故事。 　　有一天美国通用汽车公司的庞帝雅克（Pontiac）部门收到一封客户抱怨信，上面是这样写的∶“这是我为了同一件事第二次写信给你，我不会怪你们为什么没有回信给我，因为我也觉...

  中国冰淇淋业，机遇与挑战并存  （ 曹文广 全球品牌网 2006-5-12） 
一、中国冰淇淋发展阶段及营销变革　　中国冰淇淋业大致经历了生产导向、销售导向、顾客导向、竞争导向四个阶段，每一个阶段的发展，企业的销售方式也在进行着相应的调整： 　　第一阶段：生产导向阶段 　　这一时期约为1970——1986年，冰...

  2004年冰淇淋行业透析  （ 全球品牌网 2006-5-9） 
一、导言 　　冰淇淋行业是与乳业同步成长起来的，近几年增长迅猛，特别是随着国外、国内几个乳品巨头的大肆进入，整个行业更是形成了井喷局面。　　二、“国际VS国内”市场预演 　　今年的这场冰淇淋大战，将主要围绕五支部队展开：雀巢、和路雪...

  雀巢发力中国高档冰淇淋市场 或将联手星巴克  （ 第一财经日报 2006-4-23） 
今年1月份完成了对美国最大冰淇淋商“德雷尔”全部业务的收购后，雀巢正准备在中国市场发展高档冰淇淋业务。昨日，《第一财经日报》获悉，雀巢可能选择与星巴克合作，将高档冰淇淋引入其中。　　面对这样的传言，雀巢中国方面并未否认。“目前我们在中国地区...

  04年冰淇淋行业的透析  （ 全球品牌网 2006-3-31） 
一、导言　　 冰淇淋行业是与乳业同步成长起来的，近几年增长迅猛，特别是随着国外、国内几个乳品巨头的大肆进入，整个行业更是形成了井喷局面。　　 二、“国际VS国内”市场预演　　 今年的这场冰淇淋大战，将主要围绕五支部队展开：雀巢、和...

  国家统计局数据表明:液态奶冰淇淋蒙牛销量第一  （ 全球品牌网 2006-3-26） 
　液态奶连续三年蝉联冠军冰淇淋首度名列销量第一　　　　　　本报讯：“蒙牛液态奶已经连续三年蝉联全国销量冠军，而蒙牛冰淇淋则首度占据了全国销量第一的位置”。3月18日，在“全国市场销量领先品牌信息发布会”上，中国乳业的领袖企业蒙牛再一次成为了...

  冰淇淋热战“比硬斗狠”  （ 陈宇 全球品牌网 2006-3-9） 
  　　多年来中国冰淇淋市场的状况可以用四句话概括：价格血拼肉搏上阵；品牌造势声声逼人，口味更新变换多端；资本巨舰破浪向前。在伊利、和路雪、雀巢等乳业巨头加快构筑全国市场的同时，蒙牛等一批新军也开始从侧翼“奇袭”市场，我国冰淇淋...

  “极品冰淇淋”行驶的客户路线  （ 王蓁 全球品牌网 2006-1-24） 
　　被誉为“冰淇淋中的劳斯莱斯”的哈根达斯自1921年在美国诞生起，就受到全世界消费者的一致信赖、赞赏、追捧。如今，作为世界上最大的食品公司之一，美国通用磨坊公司属下的一个著名品牌，哈根达斯产品畅销世界各个角落，冰淇淋专卖店遍及纽约、伦敦、...

  探析A牌冰淇淋公司的经营拓市策略  （ 崔自三 全球品牌网 2005-4-6） 
情感营销，留有余香的“玫瑰”　　现在的市场竞争，犹如一场旷日持久的战斗，不但硝烟弥漫，激战酣畅，而且斗争的规模也在不断升级，大有愈演愈烈之势。因此，不论是大品牌，还是小厂家，大都抱怨市场难做：无论是深度分销也好，还是终端为王也罢，虽然各种营...

  三战大连：用冰淇淋点燃夹生的市场  （ 冯启 全球品牌网 2005-4-4） 
　　H公司是北方生产冰淇淋的支柱企业，在东北地区有着极高的市场份额。大连市场曾经是H公司的营销主战场，最高销售额2001年曾达到过900万，属于二线市场中销量最好的市场之一。H公司当时在大连的销售管理是很粗放的，经销商的销售只靠大区经理的指...

  冰淇淋行业：危机变奏  （ 冯启 全球品牌网 2005-4-4） 
   冰淇淋行业不啻遭遇了一场灭顶之灾。今年3月份原料甚至每天一个报价，让人心惊肉跳——    棕榈油由年前的5000元/吨，一路涨到7400元/吨，涨幅达48％；椰子油由年前的...

  2004年冰淇淋行业透析  （ 高剑锋 全球品牌网 2005-1-28） 
　　一、导言 　　冰淇淋行业是与乳业同步成长起来的，近几年增长迅猛，特别是随着国外、国内几个乳品巨头的大肆进入，整个行业更是形成了井喷局面。 　　二、“国际VS国内”市场预演 　　今年的这场冰淇淋大战，将主要围绕五支部队展开：雀巢、和...

  卖冰棍儿的开餐馆－－小小冰淇淋应对渠道大变革  （ 张海波 全球品牌网 2004-8-29） 
　　主持人：阿波　羊城晚报财经记者　　嘉　宾：孔澎韬　联合利华（中国）冰淇淋业务主席、和路雪中国有限公司主席　　随着超市、便利店、大卖店这些新型渠道的兴起，近年来老百姓的购物地点和消费习惯正发生着巨大变化。同时对厂商来说，渠道变化也给他们提...

  青海冰淇淋呼唤自己的品牌  （ 全球品牌网 2004-7-24） 
新华网青海频道西宁07月09日电   冷饮业内一般将每年的6、7、8月称为冰淇淋销售的“黄金100天”，但对于青海这样一个夏季慢热地区而言，其销售的黄金季节实际上只有每年的7月和8月。今年7月，青海冷饮市场又进...

  叶茂中策划：蒙牛随变冰淇淋:随心所欲，想变就变 [图]( 叶茂中 销售与市场 2004-2-22)
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