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·毒奶粉事件后，伊利蒙牛(3)

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冰箱业：视同行为知己彰显“索伊风骨” （曹伟全球品牌网 2008-9-26）
“风骨”一词见于《南史·宋武帝纪》，乃顽强的风度和气质之意。从品牌营销角度来看，“风骨”具备两层含义：一是指“领袖品牌”；二是指“独有的品牌气质”。在历经多次洗牌的中国冰箱产业，可以称得上“风骨”的冰箱品牌寥寥无几。...

五大冰箱品牌农村市场份额大幅提升 （曹伟全球品牌网 2008-9-16）
高端冰箱品牌今年在农村市场的份额呈现明显上升趋势。由于一二级市场开发殆尽、三四级农村市场潜力巨大，海尔、美菱、索伊、新飞、容声等五大冰箱品牌近年来陆续进入。经过多年在农村市场渠道的扩展和对消费者需求的分析和把握，有数据表...

超级节能冰箱晋升市场竞争主流 （曹伟全球品牌网 2008-9-16）
中国冰箱产业竞争趋势近年来节能化程度越来越高。中国冰箱产业从上世纪80年代开始，经历了多次发展变革，产品外观方面从最初的单开门发展至如今的双开门、多开门；产品功能方面从最初的冷藏、冷冻功能发展到如今的多温层、多功能；品牌卖点方面... 评论(2)

国产冰箱产业迈入个性高端化时代 （曹伟全球品牌网 2008-8-29）
区隔于外资品牌的高端化路线，国产冰箱产业目前已经迈到了个性高端化时代。 “中国制造”一向以低价冲量而闻名。一直以来，外资冰箱品牌一直占据着中国冰箱产业的高端阵营，而中国冰箱企业却只能抢食于“金字塔”的中低层。然而，近年... 评论(1)

中国冰箱业：战争与革命 （侯惪夫全球品牌网 2008-8-25）
四大兵团起硝烟绿色革命谁争先产品创新迷人眼服务营销岂等闲通路竞争鼓声传鹿死谁手问苍天四大兵团起硝烟随着中国改...

探讨地震灾后四川冰箱市场竞争特点 （曹伟全球品牌网 2008-8-22）
2008年四川冰箱旺季已接近收官阶段。从总体竞争形势分析，今年四川冰箱市场虽然没有延续2007年度快速的增长幅度，但也没有受地震因素影响而停滞不前。据极品策略品牌营销策划机构四川市场调研数据显示，2008年四川冰箱旺季销售主要呈现以下三个特...

论“中国制造”环保冰箱的走向 （曹伟全球品牌网 2008-8-22）
“中国制造”与环境保护历来被认定为“矛盾体”。在“中国制造”日益成为世界主流的同时，环保问题也被国外媒体频频夸大炒作，从而大大降低了“中国制造”的环保溢价率。不可否认，原始的“中国制造”确...

分析冰箱企业上游攻略 （曹伟全球品牌网 2008-8-22）
中国正在将产业逐渐推向上游配件的自主生产阶段，这给一系列上游产业带来了更大的竞争压力，从中国规模化冰箱企业的上游扩容趋势中就可以感受到这一点。 “中国制造”有两层含义，包括产品的配件制造和成品制造。在社会分工日益细化的中国...

对几个空调、冰箱品牌的定位分析 （唐育海全球品牌网 2008-6-11）
　　在几天的时间里，我走访了顺德容桂的国美、苏宁和格力空调的专卖店，对目前主要的空调和冰箱销售品牌在终端的广告表现进行了考察。下面总结了自己的一些感受。　　格力空调　　核心广告语：“好空调，格力造”。　　格力作为中国空调行业多年...

国产冰箱如何在上海市场突围？ （马龙云全球品牌网 2008-6-2）
　　对于国产品牌来说，上海市场是个特殊的市场，虽然北京和广州是同样的大城市，但是都没有上海市场难以操作，很多营销人对上海市场都感到头疼。国产冰箱也不例外，在上海冰箱市场，外资品牌，可谓风光无限，牢牢把握了中高端市场。国产冰箱只有在郊县市场，...

双鹿冰箱：从红海到蓝天 （石章强全球品牌网 2008-4-12）
经过多少轮的市场鏖战，中国冰箱市场已日趋成熟，由“八大金刚”攻城略地到“四大家族”联手抗外，从国产与外资齐分天下到如今的城市战和农村战，冰箱行业又进入了新一轮的翻牌和洗牌，就像如彩电、手机、空调一样，“你方唱罢我登台，各领风骚三五年”！ ...

双鹿冰箱下乡 （叶丽雅全球品牌网 2008-4-10）
谁都知道农村市场潜力巨大，可到底怎么样才能有效启动这个市场呢？双鹿的经验表明，农村市场也决不是低端产品的倾销地，也不是城市滞销产品的归属地！双鹿冰箱下乡文/叶丽雅你大概没听说过一个叫双鹿的冰箱品牌，大概更不会...

某冰箱厂家上海分公司存在的问题 （马龙云全球品牌网 2008-4-2）
　　上海冰箱市场，被许多销售人员称为国产冰箱的死亡谷，对这个市场充满了抵触和恐惧，甚至是悲观和绝望！这些销售人员，都不愿意被调到上海市场工作，在上海工作的销售人员甚至希望总部早日撤销上海分公司！　　笔者很荣幸到某冰箱厂家上海市场工作，和...

冰箱三级市场的开发要点 （王宏伟全球品牌网 2008-3-27）
近些年来，“三农”问题一直是政府关注的重要事项。随着国家“免征农业税，发放补贴”等农村改革措施的进一步深化落实，农民生活水平明显提高，消费能力逐年上升。权威调查显示，农村新婚夫妇购买冰箱、洗衣机等“奢侈”家电的比重正在逐年提高。冰箱产品在农...

XX冰箱河南市场开发方案 （陈新平全球品牌网 2008-1-14）
XX冰箱是国内较早生产电器的老牌企业，之前在河南市场采取公司自营办事处的形式进行销售，因为选择人员问题上面出现问题，前期选择的办事处经理个人能力不足、不按河南实际情况操作，给XX冰箱在整个市场的网络、品牌形象造成严重损害。事隔2年之后，XX... 评论(2)

奥马：中国冰箱“富士康” （刘步尘全球品牌网 2007-12-28）
　　“奥马是谁？” 　　和大多数人一样，2007年广交会之前，连中山市市长都不知道奥马是谁。更让市长意外的是，他辖下的这个企业，竟然是中国冰箱三大出口企业之一！　　“藏在深闺人未识”，这句话用来形容2007年之前的奥马，可能再恰当不过...

新飞杀菌冰箱忽悠了谁 （未然全球品牌网 2007-12-5）
近日，由中国标准化协会和新飞冰箱牵头制定的我国首个冰箱“杀菌”标准高调发布，谁知这个冰箱“杀菌”标准一发布，就受到了业内权威人士、广大用户与众多媒体的质疑。杀菌冰箱、新飞到底怎么了，这难道是一次“赵本山卖...

变频冰箱，路在何方？ （王宏伟全球品牌网 2007-11-19）
近些年来，国内经济增长势头迅猛，人民生活水平不断提高。但是在经济发展的同时，能源紧张的问题也逐步暴露了出来。近些年来的拉闸限电、限时供电、分时定价等政策的实行，都是为了提醒人民大众节约能源。对于居民日常生活来说，耗电主要...

差异化营销之人性营销：把冰箱卖到北极去 （王金武全球品牌网 2007-10-9）
　　俗话说“只有想不到，没有做不到”。记得营销课上，曾开玩笑地说要把冰箱卖到北极去肯定有得赚。没想到前几天看到报道“中国小伙把冰箱卖到了北极”，不由汗颜，细细品来，本想用蓝海战略开始这边文章，但本人一直不赞同蓝海战略的开拓性，便想起了当初学... 评论(3)

冰箱行业的危机意识 （汪义全球品牌网 2007-8-14）
　　最近看到一篇关于中国冰箱市场调查的报道，主要阐述的是在中国的冰箱市场，国产冰箱领航行业增长，合资品牌开始出现潜在危机，市场日益狭小。其实，大凡仔细了解行业情况特点的都知道，现在冰箱行业增长主要来源于以下几个增量市场：　　1、农村三四...

消费者投诉：荣事达电冰箱问题多多伤人心 （江南时报 2007-7-2）
　　/梅楠　　南京市民张先生购买的荣事达冰箱，无法正常使用，由于冰箱重量原因，现已经更换二次，但问题依然存在。张先生认为，这是自己花钱找罪受。　　据张先生介绍，他于今年5月26日，在南京高淳县一家大型电器商场，花费1898元，购买了一台型号... 评论(1)

西门子冰箱竟然成了“噪音”制造器 （江南时报 2007-5-21）
　　不久前报道的“西门子高端洗衣机只能用三年？”的报道引起了巨大的反响，很多消费者打电话或发邮件反映使用西门子家电产品的遭遇。真是不看不知道，原来一直高高在上的西门子品牌在消费者心目的形象居然是如此不堪。其中比较集中和突出的问题就是西门子冰... 评论(29)

2007新年看终端：冰箱品牌众生相 （张会亭全球品牌网 2007-3-5）
　　一、前言：　　又是一年春来到。　　基于一个著名冰箱品牌的培训需求，又基于我对终端零售市场的长期观察和走访爱好。我于2007年的2月中旬（农历春节马上来临之际），携太太先后系统地走访了北京的十里河国美、西坝河国美、首体国美和联想桥苏宁四家... 评论(1)

海尔三洋合建电冰箱公司海尔控股60% （方璐新京报 2007-1-17）
昨日，记者从三洋电机（中国）有限公司事业部获悉，三洋电机与海尔集团投资2.5亿日元（约合人民币1615万元），在日本东京都港区建立合资公司“海尔三洋株式会社”（暂定名）。其中，海尔...

冰箱高速增长海信整合科龙实现“软着陆” （李琳每日经济新闻 2006-6-3）
冰箱高速增长，海信对科龙的整合“手术”渐近核心症结《每日经济新闻》4日从科龙内部获悉，科龙、容声冰箱10月份的销量比去年同期增长了24%，而11月份的同比增幅更是高达102... 评论(2)

冰箱业发展态势与本土企业的出路 （全球品牌网 2006-5-22）
中国冰箱业素以稳健著称，但近几年来“冰山”下其实暗流汹涌：外有克服了“水土不服”的洋品牌卷土重来，如西门子、伊莱克斯、惠尔浦、三星、LG；内有经过彩电血战洗礼的黑电强势品牌重拳出击，如TCL、海信、康佳；加上小家电强势品牌的横刀切入，如美的...

TCL冰箱：从容面对行业变革 （全球品牌网 2006-5-17）
进入2004年以来，国内冰箱市场暗流涌动，洋品牌步步紧逼，国产品牌围追堵截，价格战打得如火如荼，概念炒作一波接着一波，几年前蛰伏的“节能”概念此刻又占据了上风，而“保鲜”由主座沦落为陪客，与此同时，各大品牌营销手段创新此起彼伏。　　十面埋伏... 评论(3)

异业联合，资源对接的启示－－解秘TCL冰箱和农夫山泉的联合之路 （全球品牌网 2006-5-9）
四月酝酿，五月筹备，六月预演，七月推演。　　七月末，TCL白电和农夫山泉推广部捷报频传，双方联合开展的“激扬中国力量　弘扬奥运精神”主题活动正在全国各大中心城市重点卖场隆重上演，一浪接一浪的促销攻势在两家公司的销售终端势如流火、炙热异常。T...

让专家说真话——长岭冰箱“专家证言”策划方案 （全球品牌网 2006-5-9）
市场分析：随着冰箱市场竞争的加剧，冰箱市场主导品牌垄断趋势更加明显，容声、海尔、美菱具主导地位，其中容声、海尔的增长势头强劲，而长岭的市场空间在逐渐缩小，十分需要一个有效的方案，提高长岭的市场份额。　　８月为冰箱的销售旺季，应该加强... 评论(3)

中国的冰箱业巨头 （麦肯锡季刊 2006-4-23）
张瑞敏，中国海尔集团——全球第五大白色家电企业的首席执行官，描述了其创建国际品牌的宏图大志。中国已经成为全球制造业的“发电站”，这得归功于许多在中国生产产品，然后再将产品销到世界各地的消费者手中的国内企业和跨国公司。目前，绝大多数国际领...

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