品牌危机 - globrand(全球品牌网)

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·康师傅步入秦池后尘(81)

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刘翔如何避免更严重的个人品牌危机？ （艾学蛟全球品牌网 2008-8-27）
前几天我在外地讲学时，曾经给课堂上的几百名企业家做了一个小测试：刘翔因伤退赛，为了弥补他退赛对大家所造成的伤害，刘翔做了一些补救措施，如召开新闻发布会公开解释真相，并发表公开信道歉等，那么，大家肯不肯因此原谅刘翔呢?大家的回答大大出乎我的意...

康师傅：品牌危机公关的“徒弟” （娄峻峰全球品牌网 2008-8-11）
《康师傅：你的优质水源在哪里？》的网友文章，引起中国整个矿泉水行业轩然大波，尤其对于文章事件主角康师傅更可谓晴天霹雳。对于矿泉水产品的问题，康师傅先是抛出两个谎言：一是部分是用自来水，二是用长白山泉水生产矿物质水；而后又向《每日经济新闻》承...

从大宝被强生收购再论民族品牌危机 （马继华全球品牌网 2008-7-31）
昨天乘坐公交车，在路过奥体东门的时候，很大的一块路牌广告吸引了我的注意，西安杨森的标志与奥运会徽在一起，认真看，下面红字标注着，强生品牌下属企业。今天又得到新闻，大宝，这个曾经天天见的著名品牌，被强生收购，以后，大宝的品牌LOO... 评论(2)

万科品牌危机系列述评之三--万科品牌为何胜过猪坚强 （陈喆全球品牌网 2008-7-26）
【万科品牌危机系列述评之三】陈喆/文在全国上下的口诛笔伐中，万科经受了一次危机的洗礼，王石频频“无条件道歉”，万科也通过股东大会决议向四川灾区追加一亿元参与灾后重建。所以有人认为万科“怕了”，“万科的一系列补...

万科品牌危机系列述评之二--万科品牌为何如此脆弱 （陈喆全球品牌网 2008-7-26）
【万科品牌危机系列述评之二】在房地产界，一直有着关于这一行业是否需要品牌的争论，在房地产市场高速发展的年份，“品牌无用论者”更是认为品牌与房地产企业的业绩并无太大的关联，但仍然有许多有远见的房企用各自...

万科品牌危机系列述评之一--万科“捐款门”的积极意义 （陈喆全球品牌网 2008-7-26）
【万科品牌危机系列述评之一】过去的两个月，中国房地产第一品牌万科经历了一场前所未有的品牌危机。亲手缔造万科品牌的该公司董事长王石不会想到，自己的一时言语失当会让万科深深地陷入“捐款门”...

由“家乐福”被抵制事件谈品牌危机公关应急策略 （娄峻峰全球品牌网 2008-5-24）
矿泉水菌落总数超标、出售假LV包、出售过期猪肉、水晶肴肉菌落超标13倍、售卖不合格玩具，“家乐福”品牌危机频生；而“家乐福”面临一场进入中国13年来最大的信任危机，则来源于国人指责...

引发品牌危机的三种形式 （娄峻峰全球品牌网 2008-5-24）
企业在品牌的成长发展的过程中难免会出现由于品牌管理不当，同行业竞争甚至遭遇竞争品牌的恶意炒作，以及不可预知的特殊事件都可以给企业品牌形象带来影响。品牌危机的形成大致...

品牌危机应对机制，势在必行！ （曹振全球品牌网 2008-4-15）
2008年的春节，全国人民在南方雪灾与国家电网的相关报道中度过，我想这场和平年代的冰冻大雪，对国家电网所带来的不应该只是灾难，更是一个警示。 “一波未平，一波又起”，2008年3月15日，在央视“3.15”晚会上，分众传媒全资子公... 评论(2)

处理品牌危机的金科玉律 （杨兴国全球品牌网 2008-2-21）
一个品牌的成长壮大或许需要几年甚至几十年的辛勤努力，但是一个品牌的倒塌也许仅在一瞬间，可能仅仅因为一个小环节、一次危机没有处理好。当今商场可谓一个包含无数未知因素的魔方，危机四伏。据美国公关专家对部分著名公司的调查显...

明星品牌危机处理 （戴高诺全球品牌网 2007-5-31）
品牌分为产品品牌、企业品牌、企业家品牌，如果把明星所在的公司看成是企业品牌，那么其旗下的明星就是产品品牌。其实社会的发展，一个人也就是一个品牌，如叶茂中就是个品牌。品牌在塑造过程中会遇到来自各方面原因引起的危机，特别是作为公众人物的明星，一...

本土PK国际：品牌危机管理的差异化 （林景新全球品牌网 2007-3-27）
国际品牌的功与过前不久，浙江工商行政管理局集中烧毁了一批质量不合格的西班牙、意大利等欧盟国家进口名牌皮鞋。消息一传出，各种各样的舆论意见讨论激烈，而其中争论的焦点是跨国品牌是否光环渐退，信任危机一触即发？ ...

2006品牌危机全回顾 （顾环宇全球品牌网 2007-2-5）
2006十大品牌危机一、 SK-Ⅱ化妆品退货变退市事件；二、欧典地板“假洋血统”事件；三、 &nbs...

“日本制造”的品牌危机 （成功营销唐曼曼全球品牌网 2007-1-15）
2006年，“日本制造”的标志性企业索尼因为产品质量问题爆发危机，其生产的笔记本电脑电池引起了八个品牌电脑的“自燃”事件。这次事故让索尼的财政和公关都遇到了前所未有的挑战，而深究索尼在这一系列事件中的反应，我们发现一些普遍存在于日本企业中的...

洋品牌危机，本土化妆品何为？ （李炜全球品牌网 2006-12-29）
　　化妆品界最近事件频发。宝洁SK-Ⅱ刚刚遭遇撤柜，倩碧、兰蔻、迪奥、雅诗兰黛四大知名洋品牌化妆品又被相继卷入风波，其六种粉饼含有的铬、钕等违禁物质被香港标准及鉴定中心查出，引发化妆品界的强烈震动。　　　　　五大品牌的危机一方面给中国本...

品牌危机管理的九阳真经 （吴子敬全球品牌网 2006-11-7）
时下SK-II事件还在全国风波未平。这一事件给企业的打击是深重的，思前想后，其在这一过程中处理的方法不当，是深陷而大受其伤的根源所在。近二年来，品牌危机几乎已经成为一种常态和流行，从东芝笔记本电脑事件、光明牛奶、...

2004十大品牌危机回顾 （王莹莹全球品牌网 2006-5-17）
　危机品牌：巨能钙　　危机源起：质量举报　　危机简述：10月13日，巨能钙被举报含有过量双氧水，长期服用可诱发多种疾病，经农业部检测属实后国家药监局介入调查。随后巨能公司称这是一离职员工的报复行为，承认巨能钙含有双氧水，但对人体...

明星之死与品牌危机－－乐无烟纪念傅彪公关企划案纪 （华荣全球品牌网 2006-5-15）
　题记：在管理界，2005年被称为跨国企业的中国危机年。在娱乐界，2005年被称为中年明星的悲剧之年而在营销界，2005年被称之为品牌伤逝年。2005，广本、亨氏、肯德基、宝洁、卡夫、强生、联合利华、雀巢、哈根达斯等赫赫有名的跨国企业，相继... 评论(1)

相爱容易相处难企业的品牌危机从并购后开始 （全球品牌网 2006-4-23）
“并购”在最近几年无疑是最火的词，国内很多大企业为了迅速扩张市场，并购了大量地方企业，支撑母公司在当地或某个领域的业务增长。随着母公司的不断膨胀，这些貌似成功的品牌并购逐渐开始出现纰漏，由下属子公司引起的有损品牌的事件此起彼伏。　　...

本是危机，却成契机－－D品牌危机公关处理全案记录 （张金斌全球品牌网 2006-4-18）
危机公关是企业不得不提的话题。早在几年前，三株、巨人、秦池都被突如其来的危机拖下马，最后溃败而归。当然，相对于这些企业来说，危机只是导火线而已，真正有原因还是在于企业内部管理及市场的失控、资金链的断裂、产品品质不过硬。他们的是非功过早有断论...

特别策划：欧典品牌危机的非典型诊断 （成功营销全球品牌网 2006-4-11）
开篇欧典事件爆发并以“非典”般的速度蔓延，引发出一场超越了欧典地板故事以外的大讨论。作为一本面向企业品牌战略决策人、市场圈精英以及专家学者的高端传媒，《MarketingChina-成功营销》推出本期封面特别策划—“欧典品牌危机的非典型诊断... 评论(1)

40多年历史陷入品牌危机谁袭击了红塔山品牌？ （财经时报 2006-3-26）
红塔山，一个拥有40多年历史的品牌，曾经连续7年荣获中国第一品牌的称号，品牌价值在最高峰时代达到了400多个亿，但是这个昔日的第一品牌如今也陷入了品牌危机的边缘。昔日第一名牌因产品不合格被停产在由某界品牌实验室评选出的“中国500最...

焦油含量超标 “红塔山”遭遇前所未有品牌危机 （王研秦晴深圳特区报 2006-3-26）
年底即将来临，就在各大企业忙于盘点各自的经营、管理业绩时，国内烟草业巨头玉溪红塔集团却因焦油含量问题成了不合格产品。今后，它该如何应对“降焦”潮流，已成为业内人士最为关注的话题。———编者　　最近，红塔山(金牌烟草)因实测焦油量与盒...

红塔山陷入品牌危机边缘管理症结是问题之本 （全球品牌网 2006-3-26）
红塔山，一个拥有40多年历史的品牌，曾经连续7年荣获中国第一品牌的称号，品牌价值在最高峰时代达到了400多个亿，但是这个昔日的第一品牌如今也陷入了品牌危机的边缘。昔日第一名牌因产品不合格被停产在由某界品牌实验室评选出的“中国500最具价值品...

红塔山(金)停产事件调查，品牌危机袭向红塔 （全球品牌网 2006-3-26）
不是地方封锁，不是竞争对手，这一次，是红塔山自己伤害了自己。　　红塔山焦油“超标” 　　经过近一个月的停产整顿之后，1月初，红塔山(金)重新投入生产。据国家烟草专卖局官员和红塔集团总裁姚庆艳向记者介绍，红塔山(金)被停产整顿是因为...

2005品牌危机全回顾 （顾环宇全球品牌网 2005-12-9）
作者：顾环宇李思韬整整365天之前，我们写下了这样一个判断：“中国市场进入品牌危机高发期”。 ...

2005十大品牌危机 [图] 评论(1)( 顾环宇全球品牌网 2005-12-9)

品牌危机影响中，如何安抚经销商？ （沈海中全球品牌网 2005-9-16）
　　经销商可以说是企业发展的“喉咙”、“命脉”。怎么做好经销商关系，怎样联合经销商把本品牌在当地做强做大，同时也协助和支持经销商将自己做强做大——是企业天天要做的一门重要的功课。在这门“功课”中，尤其当本品牌、产品受到危机时，如何做好经销商...

从外资品牌危机所想到的…… （王逸凡全球品牌网 2005-8-31）
　　2005年元月以来，似乎是外资品牌的危机高发期，SK-Ⅱ的“腐蚀剂”、亨氏、肯德基的“苏丹红一号”、卡夫的“双重转基因标准”、强生的“石蜡油”、立顿的“氟化物超标”、高露洁、佳洁士的“三氯生”、雀巢的“碘超标”以及哈根达斯的“厕所门”等...

中国的银行品牌危机：来自信用底线 （《中国财富》全球品牌网 2005-8-26）
“中国的银行信用是脆弱的，而未来的银行竞争，必将是服务和信用的竞争。” 如果所有的银行不存在了，你最担心什么？一项针对3400名上海居民的调查显示：银行对于你最大的意义是什么？65％的公众认为是为了“实现有效理财”，79.5％的人回答只是...

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