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由外而内的品牌策划  （ 孔繁任 全球品牌网 2009-7-1）  　　我十分赞成强化营销主体主导性、主动性的观点，这是对创造性的尊重，也是对战略规划、战术策划的价值之肯定。然而，营销的战略规划也好，战术策划也罢，市场环境、顾客、消费者始终是其思考的基本依据和出发点。这一点不能含糊，否则会造成极大的思维混乱...   领闯品牌策划咨询机构的品牌定位观  （ 葛健 全球品牌网 2009-5-12）    品牌定位的本质其实就是一场排位游戏一场如何在消费者的心智中使自己的品牌排在第一位游戏   定位告诉我们所谓成为某一方面的第一，其实就是告诉我们要让自己的品牌在消费者心智中排第一。杰克特劳特说过：做第一胜过最好。... 评论(2)   领闯品牌策划咨询机构的领袖品牌观  （ 葛健 全球品牌网 2009-5-11）    成为领袖品牌的资格，主要看这个品牌是不是已成为该品类的代称。只有成为该品类的代称，才能称得上是行业的领袖品牌。    大品牌之所以称之为大品牌，就是因为大品牌的名气大到了足以成为该品类的代称。... 评论(2)   中国品牌策划案例之四：策划大商汇（4）  （ 熊大寻 全球品牌网 2009-4-11）  　三是转换用途中国的物流地产是“概念圈地”，很多地产商打着物流地产的幌子在圈地，再把土地拿来开发商业地产，土地的用途不同，土地的价格也不同。开发商往往在廉价购买土地后转做经营其他地产项目。这种现象太多了，有的甚至更严重。如住宅立项的土地用在...   中国品牌策划案例之四：策划大商汇（3）  （ 熊大寻 全球品牌网 2009-4-11）  大商汇的经营战略：与那种布点再布点的多核扩张经营模式不同，与华南ＭＡＬＬ单核式做大不同，大商汇实行的是单核做大、多核扩张的战略，是点面结合的网络式扩张。我们把大商汇视为一个整合资源的平台和网络，大商汇不仅经营实体，还经营网络；不仅经营地区，...   中国品牌策划案例之四：策划大商汇（2）  （ 熊大寻 全球品牌网 2009-4-11）  从古代中西方城市发展历史来看，是先有集市，后有城镇，最后形成城市。城市通常是在水陆交通要道和港口码头形成的，这里是货物运输交易最理想的地方，这说明城市的鼻祖是集市。早先的集市是个水陆大法会，三教九流都有，集吃住行游购娱为一体，所以集市聚集最...   中国品牌策划案例之四：策划大商汇（1）  （ 熊大寻 全球品牌网 2009-4-11）  2004年我策划了中国第一民营企业新希望的一个重大项目“大商汇”，也获得了巨大成功。当时，新希望第一次进入商业地产，当时mail之风盛行，新希望只想打造“OPARK-MAIL”即购物公园，现在大商汇的标志就是当时我们根据其这个理念设计出来的...   小作坊运作大品牌——记“雪狼狐”服装品牌策划过程（2）  （ 谢敬 全球品牌网 2009-4-6）  二，品牌设计　　一个完整的品牌其标识必不可少。“雪狼狐”的品牌标识由三大部分组成：图案：左边用一只带着冷俊眼光的狼的头像，右边用一只带着媚笑的狐狸的头像，两个头像紧紧靠在一起，合并成一个完整的图案。文字：用XX狐三个字的拼音简写，即：“XL...   小作坊运作大品牌——记“雪狼狐”服装品牌策划过程  （ 谢敬 全球品牌网 2009-4-6）  前　　言　　衣食住行是人们生活的几大主旋律，尤其是穿衣排在首位。随着生活质量的不断提高，人们对服饰的选择和追求也日趋多元化和个性化。从某一个角度讲，服饰是个人形象的点缀和提升，也是个人品位的体现，地位和身份的彰显。因此，服饰是集物质力量和精...   上品珠宝，呼啸江湖——中国珊瑚珠宝领军品牌策划纪实  （ 舒国华 文懿莹 全球品牌网 2009-4-5）  一、 差异化打造非凡福人德王国维曾说：“古之成大事业者必经三重境界：1、昨夜西风凋碧树，独上高楼望尽天涯路；2、衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴；3、众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”。福人德国际（北京）珊瑚珠宝有限公司...   ABC楼盘项目品牌策划策略  （ 许广崇 全球品牌网 2009-4-1）  总体策划思路>>>>>>打造中国第一个“古典名著文化群落”社区（ABC•FG品牌的文化概念）>>>>>>globrand.comABC•FG花园...   以文化拉动品牌价值的提升----记睿盛品牌策划(中国)公司总裁叶生品牌观  （ 叶芃 全球品牌网 2009-4-1）  　　如果一个品牌没有文化的支持，无异于失去了它存在的灵魂，伟大的品牌之所以伟大，并不是它能够取得大部分顾客的认知，而是它创造了一种文化，一种让顾客可以奉为终生的品牌信仰！globrand.com　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　...   红楼梦圆---中国第一古典名著文化群落社区系列楼盘品牌策划探析-上  （ 许广崇 全球品牌网 2009-3-27）  [案例提供]——　　盟友品牌机构[国际]上海盟友商务咨询有限公司及其控股南宁盟友咨询策划有限公司、南宁高崇策划咨询有限公司[版权声明]案例创意、文案、理念，未经授权，严禁全部、部分摘用。[卷首说明]——globrand.com　　针对目前房...   浅谈企业的品牌策划  （ 胡鑫 全球品牌网 2009-3-25）  经过20多年的改革开放和企业实践，中国企业间的竞争已经开始从产品竞争上升到品牌竞争，从产品营销上升到品牌营销。政府、企业和公众的品牌意识越来越强，消费者在选择商品时越来越注重品牌，企业在推动企业发展与市场扩展时月来越注重品牌战略与品牌建设。...   睿盛品牌战略，科学与艺术的完美结合——从品牌咨询发展看睿盛品牌策划的品牌战略观  （ 品牌世界 全球品牌网 2009-3-25）  中国品牌策划行业的发展现状 　　记者：叶总，您好！非常感谢您在百忙中抽空来接受我们《销售与管理》的采访。您是普智咨询集团的总裁，旗下有普智经盛咨询和睿盛品牌策划等机构，作为品牌策划专家，您觉得目前中国品牌策划行业的发展状况如何？ 　　叶...   启动情感按钮，实现白酒创新品牌冲击波“A品牌”品牌策划纪实  （ 徐汉强 全球品牌网 2009-3-23）  写在前面：　　情感，每个人都不缺的，中国式情感更独具特色；把情感融入产品、融入传播、融入营销，把几千年中国人的情感文化，在现代背景中去演绎。在某中意义和层面中把“A品牌"酒树立成为真正的中国第一“情感白酒"。　　一、在市场大环境中寻找突破点...   品牌力量：掀起医疗策略的盖头来——古城中医肝病医院品牌策划纪实2  （ 于长江 全球品牌网 2009-3-23）  节目概况：邀请知名新闻节目主持人（比如，陕西电视台新闻频道节目主持人）担任主持人，嘉宾：集团董事长、卫生系统高官、企业家、肝病专家、百姓/患者。节目时长：5-10分钟。思路：通过制作编辑故事情节，来阐述在医院治疗后的获得的快乐与幸福。其中，...   品牌力量：掀起医疗策略的盖头来——古城中医肝病医院品牌策划纪实1  （ 于长江 全球品牌网 2009-3-23）  引子：平地一声惊雷起古城中医肝病医院是陕西省唯一的，也是首家大型国际化肝病专科医院。医院是由亚洲（新加坡）投资集团耗巨资兴建起来，负责整个医院的经营管理，拥有国际当前最先进的经营模式与管理理念，投资经营机构背景在中国都具有独特性。中国民营医...   许广崇看南宁房地产大盘社区品牌策划三大缺失  （ 许广崇 全球品牌网 2009-3-20）  南宁房地产背景——　　中国东盟博览会的成功举办，共广西参与大湄公河次区域的经济合作，南宁参与泛珠海三角区区域合作和国家西部大开发战略的继续事实，为南宁市房地产市场带来无限商机。南宁的房地产市场更是进入一个快速的发展轨道。globrand.c...   做口香糖市场的搅局者——非士清口丹品牌策划全案记实  （ 采纳李天、何花 全球品牌网 2009-3-19）  做口香糖市场的搅局者——非士清口丹品牌策划全案记实采纳李天/何花红瓦绿树，碧海蓝天，冬天的青岛稍带几份清冷，空气里浸着新鲜的海风，闭上眼睛深呼吸，说不出的神清气爽，沁人心脾。04年12月，采纳公司与青岛盖洛普合作，由此掀起一股清新风暴！gl...   品牌定位新论(二):日用消费品品牌策划成功的关键是诗意品牌定位和人性化策略创新  （ 郑文斌 全球品牌网 2009-3-16）    日用消费品由于进入成本相对较低,同类竞品较多,产品差异较小,高科技术含量有限,单位价值与耐用消费品相比而言相对较小,消费者对产品比较熟悉,此没有神秘感和利用人们的不熟悉来炒作的空间,因而其品牌策划对于营销是否成功和能...   中国家装行业品牌策划秘笈  （ 叶生 全球品牌网 2009-3-11）  　　中国的家装行业是随着国家经济的发展和百姓消费能力的提高，而逐步发展起来的。目前，我国的住宅装饰装修行业已经成为国民经济发展的重要支柱产业，按照中国建筑装饰行业十一五发展规划纲要的预测，2011年中国建筑装饰行业工程产值将达到2.1万亿元...   办公家具品牌策划四部曲（四）  （ 叶生 全球品牌网 2009-3-11）  　第四部：突围谋划大局 　　百利文仪要实现在未来几年内的腾飞，必须在2008年大突破。 　　集团的实力积累，多年的品牌沉淀，再加上决策层的务实精神和高层的战略眼光，只要有正确的策略，切实的执行力，在未来五年内实现大突破是完全可能的。 ... 评论(1)   办公家具品牌策划四部曲（三）  （ 叶生 全球品牌网 2009-3-11）  　第三部：跃升开辟蓝海 　　战略大转移：从办公空间到商务空间 　　企业的生存首先是市场和竞争对手的选择，然后是营销思维的选择。在确定了市场之后，就必须在营销思维上与竞争对手“反着走”。不是试图做得比竞争对手好，而是要区别于它。 　　目...   办公家具品牌策划四部曲（二）  （ 叶生 全球品牌网 2009-3-11）  　第二部：探索是超越竞争必做的功课 　　窥探市场——不打破传统，就只能固步自封 　　没有调查就没有发言权！为了最准确地了解各大城市的办公家具行业信息，一个由市调、品牌、营销、设计专家组成的专案小组出发了，向市场要答案！ 　　睿盛WIS...   办公家具品牌策划四部曲（一）  （ 叶生 全球品牌网 2009-3-11）  　引子 　　这是一场办公家具行业的竞争，江湖又在征战…… 　　办公家具行业，竞争日趋激烈，面临挑战…… 　　随着房地产经济以及商务化的发展，大量办公家具企业如雨后春笋般崛起，中国办公家具行业迎来了“百花齐放、百家争鸣”的鼎盛时代，同时...   品牌定位新论（四）：战略文化导向型品牌策划的五大方块  （ 郑文斌 全球品牌网 2009-3-10）   品牌策划已不是什么新事物，但以往的品牌策划往往鸡零狗碎，缺乏严谨性﹑科学性和系统性，不少所谓的品牌策划其实只是新品推广计划，是属于产品推广和策划的东西。企业也多半错把产品策划当作是品牌策划，注重的是短期利润和销售业绩，而咨询策划...   专题二：品牌策划篇《OEM转内销，家具企业营销策划全方案》  （ 刘利娜 全球品牌网 2009-3-4）  品牌策划的起因 正是由于我国OEM家具企业得意于成为外商的制造基地，而对OEM产品非常熟悉的外商来说，产品的制造成本尽在撑控之中。因此，OEM工厂不可能有很大的利润空间，永远都只是外商廉价的家具制造基地。更有甚者由于内部管理混乱，成本核算...   AA房地产品牌策划纲要  （ 许广崇 全球品牌网 2009-3-1）  AA房地产品牌策划纲要　　品牌是高质量、高信誉、高知名度、高市场占有率、高效益的代名词。它可以产生巨大的社会效益和经济效益，是企业经济实力的一个重要标志。品牌战略的实施和品牌企业的发展有利于在市场调节下，实现资源的合理配置，进而带动产品结构...   洞山酒业品牌策划纪实  （ 张海良 全球品牌网 2009-3-1）  6月的南昌已进入火炉季节，而07年的6月似乎热的出奇；似火的骄阳迎来了同样激情如火的客人。今天纵横项目组顾不上一路鞍马劳顿，立刻进驻企业与洞山酒业负责人会面，协商项目的具体操作事宜。洞山酒业相关人员对今天纵横项目组的职业精神和工作效率深感敬... 99 9       0   1   2   3   下一页   :    0/3

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