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品牌推广的是与非  （ 阮仙友 全球品牌网 2009-4-9）  阮仙友创新思想之 外脑商务策划机构首席策划师阮仙友   企业总是对品牌及品牌带来的利益寄予太多的希望，但在现实的推广中却屡屡出错，不是定位太窄，就是恨不得吃遍所有消费群体；不是内涵模糊，就是将内涵定的太过于空洞；不是诉求...   钢构企业企划部职能，品牌推广篇  （ 张言安 全球品牌网 2009-3-28）  　　钢构行业由于技术含量不高，门槛较低，2005年全国钢构企业已有一万余家，如何能在当今激烈的市场竞争环境中占据一席之地？为了顺应行业发展，钢构企业纷纷效仿设立了企划部，并且赋予了企划部光荣而又神圣的使命——优化企业管理、打造品牌知名度。企...   从王老吉现象看功能性品牌推广  （ 《现代营销·经营版》 全球品牌网 2009-3-27）  北京　季海波“怕上火，喝王老吉”这句广告语，现在恐怕“地球人都知道”。但是我们也不得不注意到，当王老吉还沉浸在全国江山一片红的时候，“怕上火，喝王老吉”的概念已经在消费者的心目中，悄无声息地演变成了“王老吉等于防上火”，品牌被过早地定性了。...   上汽通用五菱汽车“都市清风”品牌推广纪实  （ 黄继毅 全球品牌网 2009-3-26）  　　引子：由于华东是上汽通用五菱汽车的关键市场之一，上汽通用五菱汽车公司打算改变其在华东商务汽车市场上的弱势地位。2002年4月上汽通用五菱汽车公司委托我们重新启动五菱“都市清风”商务车的宣传攻势，要求于2002年8月份在华东区...   阳光女子医院品牌推广策划实录  （ 于长江 全球品牌网 2009-3-23）  “阳光女子”全国连锁品牌医院是针对女性群体进行服务的医疗机构。尽管阳光女子医院的创新和尝试打破了医疗界一贯的或综合或专科的建院模式，提出了较为超前的女子专属医院、专享领地的概念。但由于医疗领域本身是一个对技术要求、专业要求、安全要求及口碑要...   如何打造“小天使”——香港儿童食品品牌“小天使”的品牌推广纪实  （ 于长江 全球品牌网 2009-3-23）  “小天使”企业是由蚂蚁舰队品牌管理&营销策划机构一手策划而成的明星企业。短短两年，小天使企业就由一家儿童食品巧克力生产厂家一跃为香港儿童食品系列生产、销售的龙头企业，小天使品牌也成为香港家喻户晓的儿童食品之领导品牌，并逐步风靡香港、...   传统中餐如何实现品牌特色化经营——“老掌柜”酒楼品牌推广与营销咨询手记  （ 黄焱 全球品牌网 2009-3-23）  　摘要：四川成都川王府餐饮娱乐有限公司为谋求更大发展，准备到深圳投资川菜酒楼项目。“川王府”高瞻远瞩、意识领先，委托营销咨询机构进行整体品牌和营销规划。 　　经过专家组几个月专业的、周密的市场调研、集体创意、精心策划，有关消费者的深层研究...   网络插手品牌推广，电视广告后院起火！  （ 符德坤 全球品牌网 2009-3-20）  2000年掀开的中国品牌热，席卷每一个商业化的角落！CCTV的黄金时段广告被炒上了亿级别，98年还无人问津路牌广告，如今炒到了数百万！80年代到现在，品牌广告传播除密集渗透之外，传播费用高涨1000多倍，传统商业正在经历广告传播的血战时代！...   花小钱，办大事——高效品牌推广策略之娱乐行销  （ 郑岩 全球品牌网 2009-3-20）  　　传播手段的变化甚至比传播的本身还快，我们切实的感觉到变化的频率。而传统的广告及传播方式方法总让我们感到不够效力，包括一些资深的品牌专家，声称传统的广告已经过时了，已处于被主动抛弃的地步，他们目前正走在构筑新媒体平台的道路上。对于这样的说...   AA制药广西市场部2005年品牌推广营销方案  （ 许广崇 全球品牌网 2009-3-19）  AA制药广西市场部2005年品牌推广营销方案[市场概况]——竞争环境分析——　　□南宁BB制药□优势1、基本概况——南宁市BB制药有限公司成立于１９９９年１２月，注册资为３０００万。是一家集生产、销售、研究为一体的现代化民营企业。经过短短几...   明星广告危机下的医药品牌推广  （ 王运启 全球品牌网 2009-3-11）  　　近年来，“品牌比销量更重要”已经越来越得到众多企业家的认同，越来越多的企业都开始注重自己的品牌建设，有人开始呼吁“医药保健品进入品牌营销时代”。回顾医药保健品的发展历史，曾经太阳神、三株、红逃K等保健品牌凭借广发小广告、专家义诊、会议式...   绝密AAA企划案首次公布：修正优尔胶囊品牌推广全程解秘（一）  （ 李野新 全球品牌网 2009-3-4）  绝密AAA企划案首次公布爆冷品牌　非常操作——修正优尔胶囊品牌推广全程解秘前　　　言所谓爆冷，一要迅速启动市场，二要扎实品牌根基，三要花费少。如果是常规的品牌整体运动战，修正牌优尔胶囊成长的速度不可能这么快，修正牌优尔胶囊走的是一条爆冷品牌...   【博客营销服务】博客品牌推广一个中心和三大原则  （ 郑丽娟 全球品牌网 2009-3-4）  【一个中心】博客是产品 首先把企业博客看作一个产品，然后再考虑它是一个日志。 博客首先是一个产品，企业“生产、加工、出售”给消费者。因此，博客的品牌推广的出发点应该首先将它当作一个企业的产品，从竞争者、消费者认知、消费者...   河北***农特产品牌推广策划  （ 吕建楚 全球品牌网 2009-3-2）  河北***农特产品牌推广策划　　　　　　　　　　　　　　　　　　吕建楚营销策划机构　石家庄农特产品行业现状分析（1）蔬菜、肉蛋目前，在石家庄，蔬菜、肉蛋、农副产品等的销售主要通过小区周边菜市场及大型超市等渠道。这是广大市民最熟识的购买场所，...   品牌推广需要非常手段  （ 吴益萍 全球品牌网 2009-3-2）  无论是企业还是业内人士一提到品牌推广,首先想到的肯定就是用钱“砸”广告。的确，国内的众多知名品牌是有靠广告“轰炸”出来的。例如：脑白金、哈药、秦池等等。正因如此，目前多数企业在品牌推广方面的思维盯着对手定路线。企业往往认为，既然他成功了，那...   宝骏汽车品牌推广策略2  （ 朱国正 全球品牌网 2009-3-2）  　A、广告：绘画大师系列篇——表现宝骏汽车的专业精神　　B、广告：音乐大师系列篇——表现宝骏汽车的顾客价值　　C、广告：雕塑大师系列篇——表现宝骏汽车的精湛维修保养技术　　D、广告：烹饪大师系列篇——表现宝骏汽车服务观念　　E、广告：大师作...   宝骏汽车品牌推广策略1  （ 朱国正 全球品牌网 2009-3-2）  　　　　深圳市宝骏汽车销售服务有限公司获权经销进口与国产宝马全系列车型，并为消费者提供优质的售前、售中、售后服务。为了进一步扩大公司的经营规模,位于深圳市罗湖区罗沙路5072号的宝骏4S店也即将投入使用。宝骏4S店占地面积10000平方米，...   明星广告危机下的医药品牌推广  （ 王运启 全球品牌网 2009-3-2）  近年来，“品牌比销量更重要”已经越来越得到众多企业家的认同，越来越多的企业都开始注重自己的品牌建设，有人开始呼吁“医药保健品进入品牌营销时代”。回顾医药保健品的发展历史，曾经太阳神、三株、红逃K等保健品牌凭借广发小广告、专家义诊、会议式营销...   南方高科品牌突围　季老出演公益主角——南方高科品牌推广案例  （ 全球品牌网 2009-3-2）   广州南方高科有限公司是一家研究开发、生产、销售移动通信终端产品的企业，也是经国家批准的手机定点生产厂。南方高科手机生产线建设，被列为广州市十四个重点项目之一。在国家和市政府的关心支持下，公司成立一年多来取得了迅速的发展。自去年4...   局外局，招商银行品牌推广侧记  （ 陈宏林 全球品牌网 2009-3-2）  2007年是个不平常之年，可以说是让人欢喜让人忧。在金融领域，沪深股市暴涨突破7000点，基金市场一片火热，可以说金融领域一片热闹繁荣景象。行业的持续增温给投资者带来了更多的收益，但同时也引来金融企业激烈的竞争。银行，一个与老百姓既熟悉又陌...   午后红茶品牌推广新思路  （ 吴之 全球品牌网 2009-3-1）                午后红茶此刻面临的是尽力缩短因为广告、代言人缺失或“空挡”造成的断层期，重新燃起以前的“粉丝”们的热望，保持并扩大在目标消费者中...   成都市郫县城市品牌推广文案—-周亮营销工作室  （ 周亮 全球品牌网 2009-3-1）  策划/周亮　　文案/李丹推广主题：住在郫县文案一：住在郫县之　追溯globrand.com　　　　在历史的河流前　　　　我们　　　　逆流而上　　　　命运周而复始，盛世大地空茫。当城市开始无节制的发展，我们就失去了安宁的生活，这是个踏不出...   衰落期的品牌推广谋略  （ 阮仙友 全球品牌网 2009-2-12）  品牌从全盛时期走向衰落期，这种强烈的反差对企业来说实在不愿见。从现实情形来看，任何一个品牌不可能始终处在某一个极高的高度，总会经历许多起起伏伏。从沉浮中壮大和持续地获取竞争利益，恰恰是企业导入品牌经营理念的终极目标。基于这种理解，品牌从全盛...   全盛期的品牌推广谋略  （ 阮仙友 全球品牌网 2009-2-12）  品牌在经历导入期和成长期后，将进入一个全盛时期。如果说导入期和成长期就是企业播种和培育期的话，那么全盛时期就是企业收获的时期，是企业前期投入的回报时刻。但也很显然，能否长时间维持品牌全盛时期，无疑将关系到企业的长远发展。始终让品牌的前期投入...   成长期的品牌推广谋略  （ 阮仙友 全球品牌网 2009-2-12）  品牌难以成长是许多企业挥不去的梦魇,期望已有的品牌能在顾客心中固化和成为名牌,企业也真是做了不少事。可是，品牌的市场表现总是难遂人愿。归结起来看，原因多种多样。有急功近利的、有定位不准的、有方法不当的、也有可能对品牌所处的时期不了解，而导致...   导入期的品牌推广谋略  （ 阮仙友 全球品牌网 2009-2-12）  让我们来假设一下：如果我们生活的社会中每个成员都没有姓名，可想而知，这是个多么糟糕的事情。同理，如果我们回到从前没有品牌的竞争时期，笔者实在想像不出是什么状况，但是相信谁都不愿意回到那个混乱的时代，毕竟物资丰盈的商业社会我们需要对商品的认知...   第21节：品牌推广的多元化传播(4)  （ 韩志锋 全球品牌网 2009-1-21）  　　构建多元化传播平台已成必然，在传播的大势中还需我们更长时间的实践，我们相信没有最专业，只有更专业。　　品牌点评　　1.诺基亚　　诺基亚让我们记住了“以人为本”，我们却少有人研究“人”的所指，有些企业认为“人”就是消费者，这样的企业可能只...   第20节：品牌推广的多元化传播(3)  （ 韩志锋 全球品牌网 2009-1-21）  　　当消费者第一次接触它和喜欢上如家时，倘若没有足够的其他更多信息的沟通，他们或者会因为如家的房间狭小、地理位置不便、商务没面子等原因，而放弃以后消费的机会。但当他们从报纸和电视中看到，“如家的创始人是中国电子商务业的创富明星”、“如家多次...   第19节：品牌推广的多元化传播(2)  （ 韩志锋 全球品牌网 2009-1-21）  　　多元化传播成为必然　　正是这种多元化主体对企业公关信息的多元化的需求，加之时下眼球经济下的媒体大爆炸，新媒体的“井喷式”发展，“满汉全席”式的传播理念的瓦解，把我们推向了传播模式的新纪元——构建多元化传播。　　“蒙牛酸酸乳超级女声”引发...   第18节：品牌推广的多元化传播(1)  （ 韩志锋 全球品牌网 2009-1-21）  　　第五章　　品牌推广的多元化传播　　由此看来，品牌一定不只是企业的事，不能只对消费者和内部员工搞建设，它的信息是大家都要了解的，只是角度和到达不同主体的渠道不同而已。企业与消费者之间的沟通越好，消费者返还给品牌的就越多，好似人与人之间的“... 81 9       0   1   2   下一页   :    0/2

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