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品牌代言文章列表最新原创->

风云骤起－－内裤行业品牌代言时代来临! （刘建良全球品牌网 2010-2-2）
　　近期，内裤渐成行业的热点。在精品内裤为创新屡屡遭受到山寨的模仿，在市场上争得热闹时。一些实力企业，却在静悄悄地翻开内裤营销新篇章，升级市场的管理模式，以求拉开彼此间的距离。　　2009年9月份，远在北方的沈阳，广东内裤品牌樱姿娜选择...

品牌代言人：我们该如何选择？ （吴之全球品牌网 2009-12-23）
最近吸引人们眼球的事情莫过“老虎伍兹”丑闻事件了。而我们更关注他关于以下信息：据中新网12月14日报道，国际知名咨询公司埃森哲发表声明宣布，由于最近伍兹(TigerWoods)“性丑闻”的事件，已经决定不...

朋友就是品牌代言人 （全球品牌网 2009-12-22）
　　微软、MTV音乐电视频道和尼克儿童频道联合调研显示全球青年使用科技的真相：更多是为社交，传统的“意见领袖”的推广规则要进行变革。　　调查背景：全球使用数码科技的青年人手机中平均储存94个电话号码，MSN中有78个好友，日常社交圈中有...

选择品牌代言人的四大妙策 （杨松霖全球品牌网 2009-12-16）
我们都知道，代言人是品牌推广的利剑，品牌可以搭乘代言人的名气、形象、亲和力和影响力的便车而声名远扬并深入人心，迅速打开市场或维持产品销量。但它也是一把双刃剑，一旦代言人出现负面影响的时候也可能对品牌产生株连效应，正所谓“城门失火，殃及池鱼”...

热评七大“另类经典”品牌代言！ （许云峰全球品牌网 2009-12-15）
说到品牌代言，大家不约而同的会首先想到品牌代言人，更有专家说，要请代言人就请当下最红最有影响力的体育明星、娱乐明星、政治明星、商业明星等等，此固然有一定道理，但不是绝对。事实上，能够胜任品牌代言角色的，不仅可以是已经不在世的明星，也可以是来... 评论(2)

品牌代言人，更要成为产品代言人 （许云峰全球品牌网 2009-10-26）
第十一届全运会上，在举国人民的关注下，刘翔又一次实现了快乐的飞翔，从而创造了全运会110米栏三连冠的壮举。对刘翔的准备活动以及现场比赛，大家都看的很是细致。有人留意到他在准备活动时手扶跨栏若有所思的细节，有人注意到最后冲刺时他用眼角余光观察...

谁的品牌代言了明星？ （许云峰全球品牌网 2009-9-7）
　　2006年5月，滞留美国三年的前NBA篮球明星王治郅归来，顿时成了国内多个运动品牌相互争抢的焦点。结果，本人操作的沃特品牌先拔头筹，以将近3年3000万的代价签下了王治郅。事实证明，这个看似疯狂的举动却收到了意料之中的好效果，随着王治郅... 评论(1)

品牌代言危机：代言管理缺失 （娄峻峰全球品牌网 2009-7-22）
《人民日报》社会版16日、17日连续两天刊发关于“北方汽修学校违规招生”方面的报道，而作为北方汽修学校代言人的成龙也因此受到牵连，备受广泛关注，成龙的经纪公司负责宣传方面人士则称对代言学校的违规行为不清楚。品牌代言一直和各品牌进行品牌推...

体育明星品牌代言面面观（上） （张清平全球品牌网 2009-4-19）
体育无国界，体育明星所代言的品牌，在宣传推广的同时也超越了国界。于是，商家的眼光开始像星探一样瞄准那些在国际体育竞技场上骁勇驰骋的勇士。姚明、伏明霞、孔令辉等体育健将，一个个在站上冠军席和领奖台后，再次成为荧屏亮点，替一个个品牌摇旗呐喊。 ...

炒了莎朗•斯通？——品牌代言之惑 （锐泓全球品牌网 2009-4-12）
5月24日以来，抵制“莎朗•斯通”的声音不绝于耳。作为具全球影响力的性感女星，其对中国汶川地震的“报应”论调，遭来了广大中国消费者，乃至遍及全球的严厉抨击。随着莎朗•斯通形象一跌入谷，迪奥品牌公关部门也发了慌，在强调...

炒了莎朗·斯通？——细说品牌代言之惑 （锐泓全球品牌网 2009-4-9）
5月24日以来，抵制“莎朗·斯通”的声音不绝于耳。作为具全球影响力的性感女星，其对中国汶川地震的“报应”论调，遭来了广大中国消费者，乃至遍及全球的严厉抨击。随着莎朗·斯通形象一跌入谷，迪奥品牌公关部门也发了慌，在强调其“不支持任何伤害中国人...

企业如何选择品牌代言人从李宇春说起 （许文锋全球品牌网 2009-4-7）
　　水木周平的《营销预警：小心“产品杀手”李宇春》一文发布后，一石激起千层浪，最后竟然闹到天娱公司要和他对簿公堂的地步！　　难道李宇春真的不适合做任何企业/产品的代言人吗？　　本人对超女没有反感，也没有好感，李宇春也好，周笔畅还是张... 评论(1)

草根！一个品牌代言的新时代 （徐磊全球品牌网 2009-4-4）
所谓的品牌形象代言人，是品牌战略者们聘请或塑造的，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增...

品牌代言案例分析 （商振全球品牌网 2009-3-16）
一问：形象代言为哪般？近日在太子奶的网站上看到了其产品已经有了自己的形象代言人。看过之后我有些问题搞不懂。 &nb...

体育明星品牌代言面面观（下） （张清平全球品牌网 2009-3-3）
马俊仁——神秘教头籍贯：辽宁沈阳生日：1944.10.28 身高：1.83米体重：71公斤荣誉榜：马俊仁训练的队员曲云霞、王军霞、张林丽、张丽荣、刘冬等先后获第二届全国青年运动会、第八届亚洲田径锦标赛、世界青年田径锦标...

品牌代言人的道德与疾病 （朱向群全球品牌网 2009-3-3）
广告业发达的国家对品牌代言人有严格的规定，如果代言人具有导向性地向消费者推荐产品，代言人必须是该商品的真实用户。耐克是第一个采取名人代言的厂商，早在1973年，它便聘请长跑健将...

解剖品牌代言三大错位 （许广崇全球品牌网 2009-2-18）
错位1：代言错位品牌代言必须选择好代言人。但是，一些品牌在选择代言人时，没有考虑该代言人的忠诚和支持群体，忽视该代言人的忠诚和支持群体的消费心理和接受意识，导致品牌代言广告受到这批群体的拒绝和...

许文锋：企业如何选择品牌代言人：从李宇春是否“产品杀手”说起 （许文锋全球品牌网 2009-2-17）
水木周平的《营销预警：小心“产品杀手”李宇春》一文发布后，一石激起千层浪，最后竟然闹到天娱公司要和他对簿公堂的地步！难道李宇春真的不适合做任何企业/产品的代言人吗？本人对超女没有反感，也没有好感，李宇春也好，周笔畅还是张靓颖也好...

品牌代言，反弹琵琶又如何？ （段继刚全球品牌网 2009-2-16）
做品牌，请代言人，已经成为了一个约定俗成的规矩，仿佛你的产品没有代言人质量就不行，就没有实力，不上档次；别人都请代言人，你不请，自然就感觉低人一等，好象少了些什么，于是乎，代言之风吹遍了每个行业，同时也富了一大群明星，拿化妆品行业来说，明星...

升了值的品牌代言 （《成功营销》全球品牌网 2009-1-19）
　　文/《V-MARKETING成功营销》实习记者黄莹李欣何敏　　Case1：动感地带＆周杰伦·潘玮柏·S.H.E.　　2003年3月中国移动通信正式推出了“动感地带”(M-Zone)业务，并邀请周杰伦为代言人；2006年5月8日，S.H....

缩了水的品牌代言 （《成功营销》全球品牌网 2009-1-19）
　　　　文/《V-MARKETING成功营销》实习记者何敏李欣黄莹张瑶瑶　　Case1：恩威＆张柏芝　　2007年10月，恩威集团委托国内专门的调查公司在全国范围内进行民意调查，调查结果显示，受访的洁尔阴系列产品女性消费者中，很多人对张柏芝...

米勒冲击波：看美特斯邦威品牌代言“错爱” [图] 评论(2)( 金错刀全球品牌网 2008-10-22)

从三鹿危机看品牌代言 （王灿亮全球品牌网 2008-9-19）
“三鹿”问题奶粉出现后，作为该品牌代言人的邓婕、倪萍、花儿乐队、薛佳凝等明星，一时间成为众矢之的，有关“明星代言广告，该不该对产品质量负责”的旧话题，重又被提起。明星代言要不要承担法律责任？要不要承担社会责任？要不要承担...

刘翔退赛！品牌代言退赛！ （娄峻峰全球品牌网 2008-8-18）
2004年雅典奥运会，刘翔横空出世，为黄皮肤的东方人赢得了尊严。如今，刘翔在启动卫冕之路上，他却因伤退出今日打响的10米栏预选赛，让所有关注刘翔的人大跌眼镜，一时间众说纷纭，谩骂、理解声四起。 ...

代言人之惑：升了值的品牌代言 （《成功营销》全球品牌网 2008-8-13）
文/《V-MARKETING成功营销》实习记者黄莹李欣何敏 Case1：动感地带＆周杰伦·潘玮柏·S.H.E. 2003年3月中国移动通信正式推出了“动感地带”(M-Zone)业务，并邀请周杰伦为代言人；20...

代言人之惑：缩了水的品牌代言 （《成功营销》全球品牌网 2008-8-13）
文/《V-MARKETING成功营销》实习记者何敏李欣黄莹张瑶瑶 Case1：恩威＆张柏芝 2007年10月，恩威集团委托国内专门的调查公司在全国范围内进行民意调查，调查结果显示，受访的洁尔阴系列...

品牌代言的四种新思维 （杨松霖全球品牌网 2008-6-22）
最近，美国女影星莎朗·斯通的“胡言乱语”，不仅激怒了全球华人，而且让其所代言的品牌如迪奥等极为“头痛”，迪奥中国公司只好决定撤销并停止任何与她有关的形象广告，那么早先投入的品牌代言以及广告制作等巨额费用就付之一炬，即使如此，抵制迪奥的声音仍...

访谈实录：品牌代言的风险及防范 （《广告主》全球品牌网 2008-6-13）
　　主持人（《广告主》杂志执行主编刘再兴）：感谢三位嘉宾今天上午就品牌代言人的话题和网友交流，北京蓝凤凰明星经纪公司总经理刘蔷；迪斯公关总裁刘义；宛西制药广告部部长杨玉奇。 ...

品牌代言的“有泪不轻弹”法则 （《广告主》全球品牌网 2008-6-5）
尽管世界上第一支名人广告1899年就在美国的药品广告、香烟广告出现，但如何挑选品牌形象代言人至今仍是个问题。文/《广告主》杂志刘再兴谁的眼泪在飞伯乐绕着一匹无人问津的马仔细瞧了一圈，离开时回头再看了它一眼，便淡出了观...

炒了莎朗斯通？——品牌代言之惑 [图]( 锐泓全球品牌网 2008-5-29)

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