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体育明星品牌代言面面观（上）  （ 张清平 全球品牌网 2009-4-19）  体育无国界，体育明星所代言的品牌，在宣传推广的同时也超越了国界。于是，商家的眼光开始像星探一样瞄准那些在国际体育竞技场上骁勇驰骋的勇士。姚明、伏明霞、孔令辉等体育健将，一个个在站上冠军席和领奖台后，再次成为荧屏亮点，替一个个品牌摇旗呐喊。 ...   炒了莎朗•斯通？——品牌代言之惑  （ 锐泓 全球品牌网 2009-4-12）  5月24日以来，抵制“莎朗•斯通”的声音不绝于耳。作为具全球影响力的性感女星，其对中国汶川地震的“报应”论调，遭来了广大中国消费者，乃至遍及全球的严厉抨击。随着莎朗•斯通形象一跌入谷，迪奥品牌公关部门也发了慌，在强调...   炒了莎朗·斯通？——细说品牌代言之惑  （ 锐泓 全球品牌网 2009-4-9）  5月24日以来，抵制“莎朗·斯通”的声音不绝于耳。作为具全球影响力的性感女星，其对中国汶川地震的“报应”论调，遭来了广大中国消费者，乃至遍及全球的严厉抨击。随着莎朗·斯通形象一跌入谷，迪奥品牌公关部门也发了慌，在强调其“不支持任何伤害中国人...   企业如何选择品牌代言人 从李宇春说起  （ 许文锋 全球品牌网 2009-4-7）  　　水木周平的《营销预警：小心“产品杀手”李宇春》一文发布后，一石激起千层浪，最后竟然闹到天娱公司要和他对簿公堂的地步！ 　　难道李宇春真的不适合做任何企业/产品的代言人吗？ 　　本人对超女没有反感，也没有好感，李宇春也好，周笔畅还是张...   草根！一个品牌代言的新时代  （ 徐磊 全球品牌网 2009-4-4）  所谓的品牌形象代言人，是品牌战略者们聘请或塑造的，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增...   品牌代言案例分析  （ 商振 全球品牌网 2009-3-16）      一问：形象代言为哪般？     近日在太子奶的网站上看到了其产品已经有了自己的形象代言人。看过之后我有些问题搞不懂。   &nb...   体育明星品牌代言面面观（下）  （ 张清平 全球品牌网 2009-3-3）  马俊仁——神秘教头 籍贯：辽宁沈阳 生日：1944.10.28 身高：1.83米 体重：71公斤 荣誉榜： 马俊仁训练的队员曲云霞、王军霞、张林丽、张丽荣、刘冬等先后获第二届全国青年运动会、第八届亚洲田径锦标赛、世界青年田径锦标...   品牌代言人的道德与疾病  （ 朱向群 全球品牌网 2009-3-3）    广告业发达的国家对品牌代言人有严格的规定，如果代言人具有导向性地向消费者推荐产品，代言人必须是该商品的真实用户。    耐克是第一个采取名人代言的厂商，早在1973年，它便聘请长跑健将...   解剖品牌代言三大错位  （ 许广崇 全球品牌网 2009-2-18）  错位1：代言错位    品牌代言必须选择好代言人。但是，一些品牌在选择代言人时，没有考虑该代言人的忠诚和支持群体，忽视该代言人的忠诚和支持群体的消费心理和接受意识，导致品牌代言广告受到这批群体的拒绝和...   许文锋：企业如何选择品牌代言人：从李宇春是否“产品杀手”说起  （ 许文锋 全球品牌网 2009-2-17）  水木周平的《营销预警：小心“产品杀手”李宇春》一文发布后，一石激起千层浪，最后竟然闹到天娱公司要和他对簿公堂的地步！ 难道李宇春真的不适合做任何企业/产品的代言人吗？ 本人对超女没有反感，也没有好感，李宇春也好，周笔畅还是张靓颖也好...   品牌代言，反弹琵琶又如何？  （ 段继刚 全球品牌网 2009-2-16）  做品牌，请代言人，已经成为了一个约定俗成的规矩，仿佛你的产品没有代言人质量就不行，就没有实力，不上档次；别人都请代言人，你不请，自然就感觉低人一等，好象少了些什么，于是乎，代言之风吹遍了每个行业，同时也富了一大群明星，拿化妆品行业来说，明星...   升了值的品牌代言  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-1-19）  　　文/《V-MARKETING成功营销》实习记者黄莹李欣何敏　　Case1：动感地带＆周杰伦·潘玮柏·S.H.E.　　2003年3月中国移动通信正式推出了“动感地带”(M-Zone)业务，并邀请周杰伦为代言人；2006年5月8日，S.H....   缩了水的品牌代言  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-1-19）  　　　　文/《V-MARKETING成功营销》实习记者何敏李欣黄莹张瑶瑶　　Case1：恩威＆张柏芝　　2007年10月，恩威集团委托国内专门的调查公司在全国范围内进行民意调查，调查结果显示，受访的洁尔阴系列产品女性消费者中，很多人对张柏芝...   米勒冲击波：看美特斯邦威品牌代言“错爱” [图] 评论(1)( 金错刀 全球品牌网 2008-10-22)   从三鹿危机看品牌代言  （ 王灿亮 全球品牌网 2008-9-19）  “三鹿”问题奶粉出现后，作为该品牌代言人的邓婕、倪萍、花儿乐队、薛佳凝等明星，一时间成为众矢之的，有关“明星代言广告，该不该对产品质量负责”的旧话题，重又被提起。   明星代言要不要承担法律责任？要不要承担社会责任？要不要承担...   刘翔退赛！品牌代言退赛！  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-8-18）     2004年雅典奥运会，刘翔横空出世，为黄皮肤的东方人赢得了尊严。如今，刘翔在启动卫冕之路上，他却因伤退出今日打响的10米栏预选赛，让所有关注刘翔的人大跌眼镜，一时间众说纷纭，谩骂、理解声四起。 ...   代言人之惑：升了值的品牌代言  （ 成功营销 全球品牌网 2008-8-13）  文/《V-MARKETING成功营销》实习记者黄莹李欣何敏  Case1：动感地带＆周杰伦·潘玮柏·S.H.E. 2003年3月中国移动通信正式推出了“动感地带”(M-Zone)业务，并邀请周杰伦为代言人；20...   代言人之惑：缩了水的品牌代言  （ 成功营销 全球品牌网 2008-8-13）  文/《V-MARKETING成功营销》实习记者何敏李欣黄莹张瑶瑶   Case1：恩威＆张柏芝 2007年10月，恩威集团委托国内专门的调查公司在全国范围内进行民意调查，调查结果显示，受访的洁尔阴系列...   品牌代言的四种新思维  （ 杨松霖 全球品牌网 2008-6-22）  最近，美国女影星莎朗·斯通的“胡言乱语”，不仅激怒了全球华人，而且让其所代言的品牌如迪奥等极为“头痛”，迪奥中国公司只好决定撤销并停止任何与她有关的形象广告，那么早先投入的品牌代言以及广告制作等巨额费用就付之一炬，即使如此，抵制迪奥的声音仍...   访谈实录：品牌代言的风险及防范  （ 《广告主》 全球品牌网 2008-6-13）          　　主持人（《广告主》杂志执行主编刘再兴）：感谢三位嘉宾今天上午就品牌代言人的话题和网友交流，北京蓝凤凰明星经纪公司总经理刘蔷；迪斯公关总裁刘义；宛西制药广告部部长杨玉奇。 ...   品牌代言的“有泪不轻弹”法则  （ 《广告主》 全球品牌网 2008-6-5）  尽管世界上第一支名人广告1899年就在美国的药品广告、香烟广告出现，但如何挑选品牌形象代言人至今仍是个问题。文/《广告主》杂志刘再兴 谁的眼泪在飞 伯乐绕着一匹无人问津的马仔细瞧了一圈，离开时回头再看了它一眼，便淡出了观...   炒了莎朗斯通？——品牌代言之惑 [图]( 锐泓 全球品牌网 2008-5-29)   律师分析：迪奥有权解除莎朗-斯通品牌代言人身份  （ 百度财经 全球品牌网 2008-5-29）  　　美国影星莎朗斯通关于四川地震的言论引起国内外民众的反感与指责。本周起，众多网民呼吁取消其迪奥品牌代言人的身份，认为莎朗斯通的言行已与其代言的品牌极不符合。北京兆君律师事务所主任律师何畏分析指出，迪奥有权解除莎朗斯通的品牌代言人身份。 ...   从“艳照门”事件看品牌代言策略  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-5-24）      品牌代言人作为品牌为提升知名度、美誉度，诠释品牌文化的一种传播手段一直被各品牌广泛应用。从时尚新秀的红星到宝刀未老的巨星无不是各品牌为寻求代言人而激烈争夺的对象，而“艳照门”事件则让众多品牌在...   向S.H.E学习品牌代言  （ 世纪福来 娄向鹏 全球品牌网 2008-5-6）  　　明星何必把自己总是放在高人一等的气泡里，让自己过得那么累呢？率真、简单和职业化，只会为明星品牌价值增光添彩，丰富和提升明星的品牌内涵，而不是相反。心里没有城府，事业和生命才会没有天花板。虚幻和掩饰，傲慢和偏见，实际上是明星品牌价值和内涵...   品牌代言人的风险规避  （ 杨兴国 全球品牌网 2007-9-29）  品牌代言人是把双刃剑，当明星代言给企业创造巨大效益的同时，名人广告本身也蕴含着风险。 中国足球队进军世界杯的成功，使中国足球和米卢的声望达到顶峰，重金聘请国足队员和米卢做品牌代言人的企业也纷至沓来。然而，当中国队在世界杯上一路惨败...   最具商业价值的品牌代言人  （ 成功营销 全球品牌网 2007-9-17）  在中国，体育明星的号召力已被市场认同，而享誉海内外的体育明星更是寥寥无几，作为众多本土和全球企业在中国市场品牌代言人的追逐对象，他们代言的品牌反映了他们的价a值。但这种情况会在2008年北京奥运会后改变吗？   姚明:篮球 ...   如何遴选品牌代言人  （ 杨兴国 全球品牌网 2007-9-4）  一位营销大师曾说过：“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，就可以找一个代言人，比如乔丹。如果人们看到一张有名的脸，就会很快认识这个产品。”   中国出现品牌代言人不过20多年，许多本土企业对品牌代言人的认知还较浮浅，他们只看...   实现品牌代言由明星时尚向大众时尚的转变  （ 赵琪 全球品牌网 2007-7-2）  ——某手机品牌“中华数码小姐”大赛营销策划方案 导语：手机市场一直是我国竞争最激烈的行业之一。在国产品牌与国外洋品牌的竞争中，国产手机主要依靠在营销方式上的创新取得了超过50%以上的市场份额，其中聘请形象代言人是最成功的营销方式之... 评论(3)   聘请品牌代言人不能只图名  （ 王海珍 全球品牌网 2007-3-20）  《财经时报》：金嗓子喉宝用罗纳尔多的肖像权就为自己的产品做了近四年的广告，您认为是何原因让金嗓子如此大胆？ 谢付亮：如果金嗓子喉宝用罗纳尔多来“代言”自己的产品的确侵权，那么其之所以如此“胆大妄为”的原因极大程度上是，金嗓子公司基... 49 9       0   1   下一页   :    0/1

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