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  六招塑造你的品牌形象  （ 蔡荣光 全球品牌网 2008-9-5） 
　　20世纪50年代，大卫•奥格威从品牌传播的角度提出品牌形象传播的概念，倡导用广告树立品牌形象。至此，品牌形象的概念开始进入人们的视野，塑造品牌形象成为塑造品牌的重要内容。品牌形象是消费者对品牌认知的总和，是品牌竞争力的总体表...

  品牌形象塑造的途径  （ 乔春洋 全球品牌网 2008-6-12） 
一般来说，品牌形象的塑造需要经过以下几个途径。 1、加强品牌管理 加强品牌管理首先要求企业高层领导亲自过问品牌问题，把形象塑造作为企业的优先课题，作为企业发展的战略性问题，像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造。这样做，更有利于把品牌形象和企...

  品牌形象塑造的原则与误区  （ 乔春洋 全球品牌网 2008-6-12） 
品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务，它不是哪一个或哪一个具体行动就可以完成的。它需要按照一定的原则，通过一定的途径，全方位地精心塑造。 （一）品牌形象塑造的原则1．系统性原则品牌形象的塑造涉及多方面因素，要做大量艰苦细致的工作，是...

  品牌形象PK“公益赈灾”  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-5-27） 
   品牌形象是主体与客体相互作用，主体在一定的知觉情境下，采用一定的知觉方式对客体的感知。品牌形象是一个综合性的概念，是营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一...

  本土企业救灾善举大幅提升品牌形象  （ 张志勇 全球品牌网 2008-5-19） 
出乎许多人惊讶的是，在5.12地震发生后，最先出手捐款捐物的不是那些著名的跨国公司，反而，中国本土企业纷纷抢先出手，甚至不断追加捐款额度，成为中国汽车界一道感人的风景线。也许，过去中国本土企业给消费者的印象就是产品质量不过关，技术研发没有优...

  医药企业的信息传播应谨慎品牌形象的破坏  （ 岳峰 全球品牌网 2008-4-9） 
自从“3.15”晚会曝光“垃圾短信”以来，此类短信确实少了很多，昨天笔者（北京群英伟业医药营销培训有限公司董事长、品牌培训师岳峰）收到深圳航空公司的一条短信：“为尊重您的个人信息隐私权利，今后如果您不想继续接收vip促销等信息，请直接回复“...

  品牌形象传播与大学生消费观念的形成  （ 丁家永 全球品牌网 2008-4-2） 
现代广告理论认为，品牌传播首先要确定目标群体特征，然后推出与之相适应的产品或服务，也就是说要以目标群体特征为导向，建设品牌，期待其接受。今天无论是在大众媒体上，还是专业研究文献中，对大学生消费观念的描述都有很大程度上的相似性。  ...

  从“自杀门”看品牌形象  （ 杨松霖 全球品牌网 2008-3-14） 
众所周知，所谓“自杀门”，即华为公司接二连三地发生员工自杀事件。它成为今年两会期间极不和谐的热点新闻，专家和学者们都发表了许多真知灼见，仁者见仁、智者见智，蔚为大观，见解颇深；但多半都是从文化和制度或者从法律和道德等方面进行阐述，因此，松霖... 评论(14)

  宝马应当坚守霸道的品牌形象  （ 王彬 全球品牌网 2007-6-12） 
坚持一种品牌形象，有利于品牌独立风格的传播和产品价值的提升，更有可能在目标顾客心里种下符号信仰。我们是否还记得，在电影《天下无贼》中，刘德华有一句经典的台词：“开好车的就是好人吗？”当时，他刚刚通过非法手段获得一辆宝马汽车。关于宝马汽车负面... 评论(3)

  如何建立成功的品牌形象  （ 向明毫 全球品牌网 2007-4-13） 
当我们看到“VOLVO”这个标志，首先会想到它是一个汽车的商标，然后，在脑海中便浮现出各种“沃尔沃”汽车的画面，或是在街边停着的，或是在路上飞驰的，又或者是在广告片中见过的……此时，它们的一个共同特点——安全性，便在我们心中得到了强化。因为...

  从品牌形象分析到品牌形象提升  （ 丁家永 全球品牌网 2007-4-6） 
　　在后现代信息社会，品牌(brand)不仅仅是一个产品、服务的名称，更是代表着一个公司的标志。品牌通过与消费者的相互作用将能给企业和消费者双方带来更多的利益或权益（equity）。所以品牌管理学已成为现代管理科学中发展较快的一门分支学科。...

  英国SEA品牌形象设计公司作品赏 [图]( 2007-3-6)
  中小本土企业如何塑造品牌形象  （ 廖智姿 全球品牌网 2007-3-2） 
当中小企业有了比较突出的产品形象后，企业的产品越来越畅销，企业上至老总下至员工的工作热情和积极性也都大幅度高扬。但是，较短时期的火暴之后，市面上的同类产品日益充斥市场，竞争对手也采取了同样的市场推广策略，品牌的销售业绩大不如从前，甚至如果不...

  龙之珍珠 品牌形象设计 [图]( 2007-2-28)
  品牌形象  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
是指企业或其产品/服务在市场上、社会公众中所表现出的个性特征，体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与品牌实质。品牌形象是赢得消费者忠诚的重要途径，能影响到企业乃至整个产业...

  软终端建设与品牌形象塑造  （ 雷旭鹏 全球品牌网 2007-1-18） 
　　根据性质和内容的不同，终端建设分为软终端和硬终端两个方面来进行。所谓硬终端建设就是指针对生产者或经营者在产品或商品销售场所或其它地点设置的一种面向消费者传达信息的有效宣传形式或终端硬件所进行的物料工作，比如商品及包装、商品的附件（手册、...

  重塑品牌形象，化解信任危机 索尼中国换帅  （ 张韬 中国证券报 2007-1-10） 
 　从2007年1月起，永田晴康正式担任索尼（中国）有限公司总裁，同时他将兼任索尼（中国）商业有限公司董事长和总裁，并常驻上海。原索尼（中国）有限公司副董事长兼总裁川崎成一先生于2007年1月调任日本，担任索尼供应链系统执行副总裁...

  动感地带借势高考提升品牌形象  （ 李慎波 高旋 王丽杰 全球品牌网 2006-12-20） 
　　现在的大学生，一入学就各项设备齐全，手机、电脑、MP3，一个都不能少，面对如此庞大的潜在客户群体，怎样在开学之前就把动感地带的品牌形象深植学生心中，成为摆在济南移动和长城广告面前的重要课题。 　　“你参加志愿填报论坛了吗？”“老师讲得...

  企业家品牌形象锻造实战兵法  （ 庞亚辉 全球品牌网 2006-12-15） 
　　迎接企业家品牌时代 　　正如我们所熟知的，产品及其所依附的企业在经过长期的市场推广和积累最终形成强势品牌，比如IBM、INTEL、MICROSOFT、P&G、HAIER、LENOVO、GE、BMW、TOYOTA等。而企业在经历...

  谁是最佳品牌形象代言人  （ 崔涛 全球品牌网 2006-11-14） 
　　一位营销界的大师曾经讲过：“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，那可以找一个代言人，比如乔丹。如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。” 　　当下，有越来越多的外贸加工企业和生产型企业开始品牌初始化之路，为了快速提高品牌知...

  海尔需要什么样的品牌形象代言人？  （ 李玉国 全球品牌网 2006-7-4） 
中国家电业进入品牌代言时代!   4月18日下午，长虹在北京召开新品牌形象新闻发布会，宣布聘请中国年轻、美丽而智慧的才女徐静蕾作为自己的新品牌形象代言人，主推“快乐创造C生活”，其中的“C”代表clever,comfortab... 评论(19)

  品牌形象代言人今天你选了没有？  （ 孙文亮 全球品牌网 2006-5-19） 
企业在发展到一定阶段后，往往会选择品牌形象代言人来为自己的产品或品牌进行代言，经过包装（大部分是通过代言人和自己产品相结合），再借助各种媒介方式强势推出。各个企业在选择形象代言人上都有着不断的探索和尝试，目前这种趋势愈演愈烈，娱乐经济也早已...

  红金龙品牌形象变脸争议 折射叶茂中“策略短期性”危机  （ 李渊 全球品牌网 2006-5-19） 
　武烟集团自己肯定没有预想到，自己耗费了巨额资金进行的红金龙品牌形象变脸战略，竟遭到来自报刊、网站甚至学术专著等许多传播物的舆论争议，红金龙品牌新形象怎么了？ 　　“太空人”换掉了“中华龙”  　　2003年，武汉...

  红金龙：品牌形象转换为谁买单？  （ 李渊 全球品牌网 2006-5-19） 
　武烟集团花了不菲的策划费用以及巨额的新形象推广市场启动资金，换来的却是与别人的传播思路雷同，这是企业的尴尬。  　　广告表现雷同，还只是不能形成品牌认知区隔的问题，更要命的是“红金龙”新版广告的信息传导与品牌内涵完全脱节，...

  用新闻推广打造品牌形象  （ 刘步尘 全球品牌网 2006-5-19） 
   今天，有越来越多的中国企业重视新闻传播在市场推广及品牌建设中的作用，许多企业成立了职能部门负责市场推广、媒体宣传及企业形象建设。比如，TCL在集团层面成立了品牌管理中心，下属七大事业本部同时设立了自己的公...

  品牌受损及复兴：公司丑闻后，如何重建受损品牌形象？  （ 《商学院》 2006-5-19） 
沃顿商学院的教授和品牌顾问对于品牌复兴的看法是，公司丑闻发生后，经理人如果承认问题并启动宣传计划修复公司受损的声誉，才能抓住最好机会，重塑品牌或是公司形象。 沃顿商学院市场营销学教授芭芭拉·卡恩（Barbara Kahn）认...

  《品牌对话》：“超女”迎来品牌形象时代  （ 全球品牌网 2006-5-19） 
访谈嘉宾：杨子云（国资委研究中心品牌专家委员会秘书长） 《品牌对话》简介：品牌对话邀请各界名家在品牌这个大主题下，分析、研究中外成功的品牌运作案例，为企业在进行品牌化建设的道路上作为参考，并一起分享品牌智慧，共同探讨品牌的未来。品牌对...

  如何有效解决品牌形象老化问题？  （ 包·恩和巴图 全球品牌网 2006-5-19） 
　很多企业在每年的营销计划里毫不犹豫地写到“因品牌形象老化，消费群转移，产品销售呈下降趋势，我们无法挽回局面”。 　　那试问一下，写这个方案的人，假定他在这个企业工作已经很长时间，为什么把品牌越做越老化呢？  　　...

  江苏旅游品牌形象策划  （ 梁中国 全球品牌网 2006-5-18） 
中国入世和北京申奥成功，为中国旅游业的发展提供了巨大的发展空间。旅游这一被誉为永不衰落的朝阳产业正成为各地政府关注的新的经济增长点，同时，以争夺游客第一目的地的竞争也如火如荼。作为老牌的旅游大省，在新的竞争中能否胜出，并继续保持其品牌号召力...

  品牌主张与品牌形象  （ 杨清 全球品牌网 2006-5-18） 
品牌主张是一种营销思想，它表现出了品牌的一贯立场。品牌主张是一种市场承诺，它极力在满足人们的某种需要。品牌主张是一面旗帜，它让人们看到了它存在的价值。品牌主张也是一种文化，它透视着一种品牌的精神内涵。可以说，品牌主张在品牌的打造过程中有着十...

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