品牌形象 - 连锁加盟 - globrand(全球品牌网)

首页 | 文库 | 业界 | 博客 | 专栏 | 品牌榜1 | 品牌榜2 | 行业 | 专题 | 搜索 | 图片 | 通讯录

免费下载 | 广告 | 品牌 | 营销 | 经营 | 商界 | 创业 | 连锁加盟 | 新营销 | 创新管理 | 点击榜

品牌策略 (更新时间

)

国际品牌	品牌推广
品牌代言	品牌形象
民族品牌	自主品牌
中国品牌	老字号
品牌策划	品牌运营
品牌加盟	品牌代理
品牌延伸	区域品牌
品牌危机	品牌中国
个人品牌	城市品牌
品类管理	品牌设计
强势品牌	时尚品牌
世界名牌

近期热评文章 更多

·中国饮料激荡三十年(14)

·globrand总通讯录！(831)

位置：全球品牌网 > 品牌形象

品牌形象文章列表最新原创->

品牌形象的含义与特征 （乔春洋全球品牌网 2010-2-1）
（一）品牌形象的含义何谓品牌形象？理论界的描述很多，甚至有点混乱，至今没有一个统一的定义。早期的营销专家利维认为品牌形象是存在于人们心里的关于品牌各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的基...

企业扩张不当是对品牌形象的损害 （全球品牌网 2009-12-10）
　　去年开始，星巴克对外宣布，将关闭其在美国的600家分店。事实上，它早就应该承认其发展已经遇到了瓶颈。CEO霍华德·舒尔茨在一份备忘录中谈到，他已经发现星巴克发展策略所带来的问题：店铺已经失去了经营灵魂——往日温馨的氛围。　　星巴...

如何利用招聘塑造企业品牌形象？ （蒋子富全球品牌网 2009-12-8）
根据调查，宝洁、联合利华、沃尔玛、中国移动、中国银行和联想等品牌企业的招聘主管只需简单更新招聘信息，求职简历便像大雪纷飞、铺天盖地。然而，最感觉头疼的是不知名企业的招聘主管，无论采取何种途径和方法，都不同程度出现招工难。反过来，不少招聘主管...

从欧莱雅广告中的自信漫谈品牌形象管理 （解亮海全球品牌网 2009-12-7）
当一个个大牌明星，以清晰的面部特写镜头，干脆利落的，近距离得向你诉说“你值得拥有”的时候，我们除了这声推荐以外，各位可否从这从这短短的以秒计算的电视广告中，“听”出品牌另一层没有“说”出的声音？那就是——欧莱雅的自信！化...

什么是品牌形象 （全球品牌网 2009-11-4）
　　品牌形象（BrandImage）什么是品牌形象？　　形象是主体与客体相互作用，主体在一定的知觉情境下，采用一定的知觉方式对客体的感知。从心理学角度讲，形象是人们反映客体而产生的一种心理图式。肯尼思•博尔丁在他的著...

谈企业的品牌形象代言人 （赵桐全球品牌网 2009-10-19）
企业通过品牌代言人方式打造品牌，好处很多，形象代言人的良好形象能引发消费者的美好联想，可以使企业迅速建立品牌认知，在市场当中快速占位、提升业绩、高速成长。品牌通过形象代言人与消费者建立关联，特别产生情感上的共鸣，更可...

品牌理论发展的三个里程碑（二）：奥格威品牌形象理论 （赵桐全球品牌网 2009-10-19）
在瑞夫斯USP理论之后，奥格威提出了自己的创意理念，并在日后实战中发展成“品牌形象”理论。奥格威同时创建了“奥美”，应用自己的理论为客户提供服务，最终将其发展成为世界级的广告公司，作为无数成功的拥有者，奥...

品牌形象的组合方法 （刘伟雄全球品牌网 2009-10-13）
BICC：4、品牌形象的组合方法从品牌形象分类的角度来看，任何一个广告所包含信息均是多方面的，品牌形象类型也不是单一的，而是一个组合体。有时侯，说明性品牌形象还同时具有其它形象类型的特征。例如下面摩托罗拉V70的广告就具...

如何确定品牌形象的类型 （刘伟雄全球品牌网 2009-10-13）
BICC：3、如何确定品牌形象的类型目前，一个企业的营销推广规划往往依靠营销人员对市场的直觉判断行事。这样做的后果当然时非常危险的，许多企业的失败往往就是这样造成的。现在BICC的诞生为我们企业的营销推广提供了一个可测量的方法，使理性代替直...

品牌形象的五大分类 （刘伟雄全球品牌网 2009-10-13）
BICC：2、品牌形象的五大分类 BICC将所有传播的内容和形式等表现出来的品牌形象归纳为五大类型：说明性品牌形象、工业（实力）性品牌形象、技术性品牌形象、价值性品牌形象和精神性品牌形象。这五种分类其实也是大多数行业、产品或品牌营...

品牌形象分类的意义 （刘伟雄全球品牌网 2009-10-13）
BICC：1、品牌形象分类的意义关于品牌操作理论的研究在国际上已有半个多世纪，可是他们一直以来忽视了一件非常基本但又非常重要的基础性工作——将品牌形象分类。品牌形象分类就如将工具房中的工具进行分类。在人类生产工具非常...

俏江南价格调整影响品牌形象吗 （宝山全球品牌网 2009-10-8）
美国金融海啸正在导致全球性经济危机，而这场经济危机已经深深影响了中国经济，面对改革开放以来最大的一次经济危机，每个企业都要有心里准备，思考如何渡过这场危机的策略。俏江南做为一家餐饮企业也需要考虑企业在经济危机的寒冬里如何保证生存的问题，...

品牌的清白2：品牌识别既非品牌形象也非品牌定位 （刘威全球品牌网 2009-9-11）
接着上期所探讨的“母子品牌和主副品牌”，本期的话题是“品牌识别、品牌形象和品牌定位”，这三个概念对品牌战略有着举足轻重的影响，但在实际操作中却常因认识上的混淆不清而导致作业的莫衷一是。我们知道品牌识别是品牌战略的核心，被用来推动...

为何日本“牛奶妹”品牌形象被盜后卖到20万日元 （秦全耀全球品牌网 2009-9-4）
著名的牛奶妹的品牌形象，出自日本著名食品店“不二家果子店”。不二家於1919年开始营业，到了二次大战后50年代，日本百废待兴，又受过美国管治。不二家曾推出新系列糖果，透过设计一个开心天真的吉祥物品牌形象，给国民带来欢笑，于是一个名字有点西方...

服装企业不应该把品牌形象交给摄影师 （大梁全球品牌网 2009-8-27）
品牌形象是传达给消费者的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体。作为消费者，了解服装品牌形象的主要途径是杂志广告、形象画册、新闻介绍、... 评论(2)

约翰·奎尔奇：企业扩张勿损品牌形象 （ IT时代周刊全球品牌网 2009-7-23）
　　作者：约翰•奎尔奇全球营销与品牌推广大师　　　　去年开始，星巴克对外宣布，将关闭其在美国的600家分店。事实上，它早就应该承认其发展已经遇到了瓶颈。CEO霍华德•舒尔茨在一份备忘录中谈到，他已经发现星巴克发展策略...

驳“涉足家电下乡导致品牌形象下降”论？ （端木清言全球品牌网 2009-7-5）
　　日前，旅华日籍IT撰稿人山谷刚史先生相继撰写及发表了多篇有关家电下乡的评论、报道，其主要观点和立论依据则是：“日本家电厂商企业向中国市场投放低价位产品存在风险”；“日本家电企业参与家电下乡要谨防品牌形象下降”；“一流产品卖日本、二流产品...

松下：担忧品牌形象下降，远离家电下乡？ （端木清言全球品牌网 2009-6-27）
　　被迫放下姿态　　原松下电器产业现变更为Panasonic（简称：PANA）的日本家电制造巨头，日前公布了扩充适合中国等新兴国家消费特点的低价格平板电视产品线，进一步拓展低端海外市场的计划。据称，在中国等市场低价格平板电视最为畅销，因...

服务是企业发展品牌之本－服务提升品牌形象 （郭汉尧全球品牌网 2009-6-27）
我们都在争创品牌，而品牌效应是建立在千千万万用户的口碑之上的。不用自己用力去吹，做好了服务，客户自然而然会越积越多。我们在服务与社会生活中扩大自己的品牌影响力时要注意这几个因素：（1）服务的品牌形象，具有群体传播的功能优秀的文化，大多在群体...

健威家具品牌形象分析报告 （刘伟雄全球品牌网 2009-6-10）
|www.globrand.com|1一、品牌口号——向科学与艺术致敬我认为，健威品牌的理念定位——人性家具、向科学与艺术致敬，作为对企业内部经营管理思想和... 评论(1)

悍马被收购，中国品牌形象提升50年 （杨清山全球品牌网 2009-6-5）
美国通用汽车公司5月2日说，已经和中国四川腾中重工机械有限公司达成初步协议，向后者出售旗下著名越野汽车品牌悍马。腾中重工当天证实，正与通用汽车就收购悍马展开深入谈判。据说，这次收购悍马品牌共花费一亿美元。我们知道，美国是一个生活... 评论(4)

“上海故事”品牌形象拍摄工作顺利完成 （孔繁任全球品牌网 2009-4-25）
　　【奇正沐古讯】（项目部朱志刚）2009年3月30日—31日，上海故事在奇正沐古的统筹下，顺利完成品牌形象拍摄工作。此次，根据对上海故事诠释的新品牌内涵，提炼选取了八个故事，在拍摄中予以充分演绎。这是奇正沐古服务上海故事的又一项重大工作，...

谁是企业品牌形象最好的代言人 （张国祥全球品牌网 2009-4-17）
这几天看新闻，国家最近出台一条规定，对广告产品给消费者造成伤害的，消费者可以将广告发布者和代言人一起告上法庭。这让我想起了三聚氰氨事件中，给三鹿代言的几个明星与媒体之间的口水仗。明星们似有上当受骗的感觉，好像他们受到了多大的委屈、好像三鹿污...

中国一代笑星郭冬临出任斯帝特太阳能品牌形象代言人 （绿色空间全球品牌网 2009-4-13）
　　2009年1月1日，浙江斯帝特新能源有限公司与著名小品演员郭冬临的签约仪式在上海财大豪生大酒店举行，郭冬临正式成为斯帝特太阳能品牌形象代言人，这是斯帝特继去年荣膺“2008年浙商最具投资潜力企业”、“中国驰名商标”后在新年伊始打造的又一...

品牌形象引发的距离分析 （梁海宏全球品牌网 2009-4-12）
　品牌形象有很多种测量方法，其中最重要的一个就是拟人法。通过拟人法，不但可以看出消费者对品牌的诉求所在，同样可以看到品牌距离消费者的远近如何，并且可以进一步作为品牌形象诊断的工具。　　拿我们做过的一个男性用品来看（品牌A为我们研究的品牌，品...

温一壶月光给谁下酒？——从水井坊品牌塑造的败笔论品牌形象管理的重要性 （郭鸿翔全球品牌网 2009-4-12）
2007年中秋，代表“中国高尚生活元素”的白酒品牌水井坊做了主题为“温一壶月光下酒”的主题促销活动，在业内引起不小的波澜，首先就创意方面很多人认为是一个非常棒的创意，水井坊打造的雅致、浪漫的格调也给我们这些研究广告创意研究营销管理的人留下了...

调动爱国元素，提升品牌形象——为中国移动海南展现巨幅国旗叫好 （何训全球品牌网 2009-4-12）
昨天在海南进行的奥运祥云火炬传递过程中，中国移动员工打出了巨幅国旗。据介绍，这面巨幅国旗是中国移动为集中展现国人迎奥运的信心和热情、提升北京奥运会形象而特别组织制作，其尺寸为88....

《品牌概念战—— 中国式营销》第二章　中国营销传播理论（一、国际流行的营销传播理论2. 品牌形象理论3. 定位理论） （王国庆全球品牌网 2009-4-9）
2.品牌形象理论60年代，成功的公司发现，在产品销售中，声誉或者形象比任何一个具体的产品特色都更加重要。大卫•奥格威(DavidOgilvy)提出品牌形象论，他认为在产品功能利益点越来越小的情况下，消费者购买时看重的是实质与心理...

医院营销，提升品牌形象才是今后的发展出路！ （于斐全球品牌网 2009-4-9）
随着市场经济的发展，医疗体制改革进程的加快，医疗机构之间的竞争已经拉开了序幕。医院,特别是政府扶持的国家大型医院要在区域竞争中取胜，必须进行新的战略设计、经营定位与品牌策划，逐步脱离政府的政策扶持，走以市场及品牌为导向的自食其力的道路。不可...

建立品牌形象 （沈志勇全球品牌网 2009-4-7）
建立品牌形象一、我们为什么需要在前期建立品牌形象?品牌形象的建立是一个长期的经营积累过程，通过视觉形象上保持的一致性，让受众在长期过程中形成品牌形象沉淀，加深对品牌的认识。这个过程中，视觉的一致性主要体现在品牌接触受众的视觉载体，包括“品牌...

100

下一页

0/3

globrand（全球品牌网）--原创商业前沿阵地！品牌连锁加盟招商平台！

未经许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载