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   品牌经理文章列表 最新原创->
  品牌经理——企业品牌成功的关键因素  （ 王志民 全球品牌网 2009-12-21） 
中国企业的品牌生涯从80年代的萌芽开始到21世纪的今天已经发展到了国际化的融入时期。中国消费者对品牌的接纳也是从只认广告和只认厂家发展到了无论大人小孩的衣食住行都离不开品牌消费的阶段。由此可见企业的产品和服务如果想在消费者当中树立好的形象被...

  企业需要什么样的品牌经理人  （ 杨曦沦 全球品牌网 2009-4-10） 
　　我曾写过一篇“下一个高管是CBO”的文章，以鼓励企业重视品牌管理。最近品牌中国产业联盟组织专家开了个座谈会，讨论品牌经理人培训的事儿。其实品牌管理需要CBO这样的将军，但更需要能独挡一面的品牌经理人。以下是会议发言的摘录。品牌中国产业联...

  品牌经理：企业品牌发展壮大的中坚力量  （ 张永真 全球品牌网 2009-3-17） 
改革开放30年来，中国品牌事业发展取得了一定的进步，联想、海尔、华为、青啤等品牌已经具有国际影响力，但同西方发达国家相比仍存在一定差距。总体而言，中国品牌发展水平相对比较薄弱。然而，中国品牌的发展需要品牌经理人这个群体来推动。目前，中国品牌...

  做个品牌经理人  （ 范瑶 全球品牌网 2009-3-13） 
　　当今社会已经是品牌的时代，产品拥有着物美价廉的品牌就会得到消费者的认可，畅销于各个市场之间；企业拥有过目不忘的品牌，就能够在众多的市场竞争对手中牢牢的竖立自己的主导地位。同样的，作为一个经理人，一旦拥有能力、性格、领导等品牌...

  萨科奇，一个跳梁小丑式的品牌经理  （ 吴世昌 全球品牌网 2008-12-8） 
笔者的专业是研究品牌，喜欢把什么现象都从品牌的角度来解读，今天就来解读一下老是恶心我们中国人的萨科奇先生。当地时间12月6日，法国总统萨科齐不顾中方反复耐心的工作和多次严正交涉，在波兰华沙同窜访欧洲的达赖喇嘛见面。萨科奇的所作所为粗暴干涉了...

  品牌经理的7种武器——天天侃牌（186）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-7-28） 
1.沟通能力优秀的产品经理一定是个成功的沟通者，沟通能力包括口头沟通能力和文字沟通能力。产品经理的一个最主要角色是作为沟通的中心，其沟通能力不仅体现在和不同工作岗位的人进行有效沟通，同时还体现在如下方面：和不同个性的人沟通。例如，大部分工程...

  品牌经理走钢丝：平衡全球化和本地化  （ 《成功营销》 全球品牌网 2007-12-12） 
全球化经济时代，公司面临的挑战之一就是建设与众不同、持久的品牌。在如何接触消费者方面，不同文化，甚至同一文化内的不同群体对于广告和市场宣传都会有不同的反应。究竟一个品牌在不同国家的市场应该采用怎样的营销形式？是否遵循溢价定价的原则？还是...

  葛优，选好你的品牌经理  （ 淡云鹏 全球品牌网 2007-8-2） 
“神州行，我看行”，葛优与中国移动的合作，以这句平凡而又充分体现葛优诙谐魅力的广告语，跨越大江南北，在提升神州行品牌价值的同时，也提升了葛优的明星品牌价值。然而这些积极的品牌积累，却因亿霖事件而蒙尘。 城门失火，殃及池鱼 亿霖营销诈骗事...

  本土企业品牌经理现状的忧思  （ 杨兴国 全球品牌网 2007-5-17） 
在市场竞争日益激烈的今天，企业要基业常青，就必须拥有品牌这个点石成金的利器，而铸造一个品牌不仅需要产品本身，更需要品牌战略的规划和执行，企业管理层应明白，承担这份重任的正是品牌经理人。   品牌经理不同于一般意义的市场部经理，...

  品牌经理  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
品牌是企业核心竞争力的重要表现，也是城市经济活力的重要标志。建立一个成功品牌，除了1％的运气和灵感，99％靠的是长期不懈的品牌管理。“品牌经理”是企业品牌管理和经营的专才，也是产品命门的掌控者，专职负责产品品牌规划、推广，制定品牌市场发展策...

  品牌经理的“内外兼修术”  （ 全球品牌网 2006-5-19） 
 品牌经理的三个“法宝”  　　品牌经理的职位是美国宝洁公司率先在上个世纪二三十年代创立的，后来首位品牌经理成为宝洁的总经理，可见这个职位的重要性与发展性。现今世界各大公司、国内各大中型企业（特别是快速消费品企业）...

  品牌经理与品牌管理  （ 王磊（广州） 全球品牌网 2006-5-18） 
在过去的十年里，“品牌管理”四个字在中国商业领域里知名度大幅提高，许多企业家都纷纷尝试在自己的企业中开展品牌式的管理。但是十年过去了，在国内企业中，真正实现了品牌式管理的企业可以说是凤毛麟角，也可以说是基本没有。 　　为什么这样说呢？...

  品牌经理：1+1>2的魔术师  （ 全球品牌网 2006-5-16） 
　科特勒营销集团（KMG）总裁米尔勒·科特勒先生前不久在专为中国营销精英举办的培训班上，为中国企业提出了五条营销指导原则，其中第一条就是：将营销战略集中于创造品牌价值。顾客选择产品越来越注重品牌，同时，顾客的口味越来越多样化，单一品牌有时难...

  你的企业需要品牌经理吗？  （ 全球品牌网 2006-5-16） 
品牌对我们的生活影响愈来愈大，连小朋友都已经吃果冻布丁要喜之郎，喝果奶要娃哈哈、乐百氏，我们的生活还能离开品牌吗？企业必须用品牌而不仅仅是产品在市场中占一席之地。那么，你的企业需要品牌经理吗？ 品牌经理与产品经理、营销经理　　品牌经理...

  领导力：如何做一名品牌经理  （ 徐晓东 《商学院》 2006-4-9） 
品牌管理这个概念并非是一个新近诞生的字眼，我们大多数的企业都已经将其归结到一个非常重要的管理职能来考虑。但是在我接触的那么多客户中，到底应该给品牌经理赋予什么样的职责以及在企业组织内部如何定位品牌经理，仍然是困惑于众多企业管理者的大问题，特...

  如何做一个品牌经理？  （ 徐晓东 《商学院》 2006-4-9） 
品牌管理这个概念并非是一个新近诞生的字眼，我们大多数的企业都已经将其归结到一个非常重要的管理职能来考虑。但是在我接触的那么多客户中，到底应该给品牌经理赋予什么样的职责以及在企业组织内部如何定位品牌经理，仍然是困惑于众多企业管理者的大问题，特... 评论(2)

  品牌经理的管理职责  （ 戴高诺 全球品牌网 2005-12-6） 
　　品牌经理在企业的职能因企业的发展所处的阶段不一样，而不同。一般来说，品牌经理可以分为4种：创立品牌型、维护品牌型、链接品牌型、组合品牌型。 　　品牌经理在企业中扮演三个角色：一是制定和实施品牌的战略规划；二是向高层管理者汇报品牌战略思...

  21世纪，品牌经理跃上前台  （ 韦桂华 全球品牌网 2005-8-24） 
   进入21世纪，一大批品牌经理开始走向中国市场的前台，形成一道靓丽景观。可以预言，品牌经理在未来竞技场上将空前活跃，成为最富智慧力、创造力、生命力和竞争力的队伍，并以独特的经营思想、营销创意、运作手段和经营...

  品牌经理与品牌管理  （ 王磊（广州） 全球品牌网 2005-7-1） 
　　在过去的十年里，“品牌管理”四个字在中国商业领域里知名度大幅提高，许多企业家都纷纷尝试在自己的企业中开展品牌式的管理。但是十年过去了，在国内企业中，真正实现了品牌式管理的企业可以说是凤毛麟角，也可以说是基本没有。 　　为什么这样说呢？...

  王传才品牌经理工作室  （ 王传才 全球品牌网 2005-5-5） 
　　王传才男1971年出生于安徽省合肥市，在职市场营销方向EMBA。专业的品牌营销策划人员。曾任职多家广州4A广告公司策划经理、品牌经理，大型港资家电企业市场部总监，对日化、烟草、白酒、家电等行业品牌有较深的研究。擅长品牌战略定位思考、创意... 评论(2)

  品牌经理人的“五项修炼”  （ 谢付亮 全球品牌网 2005-3-25） 
   从直接“功效”来看，品牌经理人给企业带来的是一种持续的获利能力，即确保企业短期、中期、长期都能够获利的能力，换句话说，品牌经理人带来的是一个企业的生存、发展乃至基业长青。    &... 评论(1)

  品牌经理：当好品牌的“小总经理”  （ 李俊 2004-12-12） 
　对品牌的专业管理，是每一个公司最基本的功课，是营销管理的至高境界，也是中国企业走向强大的必经之路。 　70多年前，宝洁公司为了避免其新的香皂品牌“佳美”与老品牌在推广策略上有太多的雷同，形成利益冲突，创立了品牌经理制度。成立专门的管理组...

  警惕：中国医药行业品牌经理制并非完美无缺  （ 中国医药报 2004-12-12） 
　　品牌管理是市场总监工作的重要内容。目前，医药行业品牌管理较为流行的是品牌经理制。所谓品牌经理制，就是企业为其所辖的每一个子品牌都专门配备一名经理，使他对该品牌的产品开发、销售以及产品的利润负全部责任，并由他来统一协调产品开发部门、生产部...

  成功品牌的四种营销模式之-“品牌经理”  （ 秩名 2004-12-12） 
1.品牌经理的来历品牌经理的概念诞生于1931年，创始者是美国宝洁公司负责佳美香皂销售的麦克·爱尔洛埃。1926年宝洁公司开始销售一种与象牙香皂相竞争的佳美香皂，尽管使出浑身解数，也投入了大量的广告费用，但销路一直不畅。负责销售工作的麦克通...

  品牌管理和品牌经理制(品牌视角) [图]( 张学谦 2004-12-12)
  金融品牌经理：迎接后客户经理时代  （ 郑国中 白果 2004-12-12） 
1926年美国宝洁公司开始销售一种与象牙香皂相竞争的佳美香皂，负责销售工作的麦克通提出一种牌号一个经理的建议，就是一个品牌经理必须把产品的全部销售承担起来。正是这一建议，一举拓开了宝洁公司的多种产品的销售市场，“品牌经理”营销制度也从此风靡...

  品牌经理制是把“双刃剑”  （ 全球品牌网 2004-12-12） 
   “品牌经理”制度的建立，为市场营销吹来了一股清新的风。但敢于和“两乐”较劲的娃哈哈总裁宗庆后曾经对媒体公开宣称，十多年来随着环境的变化，娃哈哈不断合理学习跨国公司管理模式、营销手法，少有“海龟”空降或猛然...

  你的企业存在品牌经理吗？  （ 全球品牌网 2004-12-12） 
　　品牌经理的由来 　　品牌管理最初是由美国宝洁公司于1927年率先采用的。由一位年轻的广告经理尼尔提出的“brandman”(品牌人)。一个品牌人应该有一个销售小组的帮助，每一个宝洁品牌应该作为一个单独的事业在经营，与其它品牌同时竞争。...

  品牌经理行业门槛高  （ 《人才市场报》 2004-12-12） 
品牌经理是一个听起来颇为诱人的职位，据了解，品牌经理的年薪一般至少10万元。成为一个品牌经理，要满足哪些要求？经比较发现，行业经验是品牌经理最难逾越的门槛。       ...

  品牌经理的工作  （ 《世界商业评论》 2004-12-12） 
  　　从品牌经理管理的品牌性质看，有对公司品牌进行管理的，有对产品品牌进行管理的。 　　公司品牌管理往往不涉及公司具体业务，在较大规模的公司才可能有这样的功能职位。品牌经理应该属于公司的MiddleManagerLevel，...

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