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   彩妆文章列表 最新原创->
  彩妆营销宝典：品牌运作与终端促销  （ 段继刚 全球品牌网 2010-1-8） 
　　彩妆难做，这是化妆品行业内的共识，有人曾这样说，彩妆品牌做一千万的销售，其难度可比护肤品做一个亿，这是由一定道理的，有很多的企业做护肤品，一年能做几个甚至十几个亿，但彩妆照样做不来，彩妆业界做的很有名气的牌子，除了美宝莲，最好的也就在一...

  透视：看雅美姿彩妆促销管理宝典  （ 段继刚 全球品牌网 2010-1-5） 
  　　彩妆难做，这是化妆品行业内的共识，有人曾这样说，彩妆品牌做一千万的销售，其难度可比护肤品做一个亿，这是由一定道理的，由此来看，雅美姿彩妆一年接近五千万的销售，已经挤身名列国产彩妆的前列。有很多的企业做护肤品，一年能做几个...

  揭秘：彩妆江湖众生相  （ 段继刚 全球品牌网 2009-12-11） 
彩妆的发展在国内来说，可谓一日千里，行业越来越受重视，人才炙手可热，品牌更是层出不穷，透过纷纭复杂的表象，笔者斗胆点评一下国内彩妆的江湖，揭开彩妆五彩的面纱，还业内的朋友一个更为清晰的市场面貌。 国内彩妆市场的现状 彩妆从最初的几只口红...

  彩妆：从“谋女郎”之争，看明星与渠道之战  （ 段继刚 全球品牌网 2009-12-8） 
　　从眼下的化妆品看，品牌的争夺已经发展成对代言明星的争夺和对渠道的争夺，看看现在的化妆品牌哪个没有代言？哪一个品牌不是盯着商场与专营店？但毕竟明星特别是知名的、符合自己品牌形象和文化的明星是非常有限的，这样就造成了一个明星代言多个化妆品牌...

  仟佰惠：新彩妆主义  （ 《销售与市场》 全球品牌网 2009-10-13） 
仟佰惠：新彩妆主义付永军 有足够的理由让彩妆生产商坚信他们的选择绝对没有错，特别是对中国市场来说，彩妆就是新大陆，而新大陆是充满机会的。问题是，面对着这样庞大的市场，国内的化妆品企业该如何在竞争中获胜？如何来抢占更大的市场份额？中国的彩妆...

  彩妆招商：不走寻常路  （ 段继刚 全球品牌网 2009-9-16） 
　　彩妆的市场正在逐年升温，彩妆的品牌因此也层出不穷，众多的商家都纷纷看好了这一市场，都要来分食这块蛋糕。然而，品牌出来了，只是第一步，如何的推向市场，这才是最为关键的一步，否则产品再好，也只能堆在仓库里落满灰尘。那如何才能做好招商呢？传统...

  也谈日化专营店的彩妆营销  （ 胡学涛 全球品牌网 2009-7-27） 
　　一．彩妆市场的潜力： 　　随着大家消费意识的提高和对流行趋势的关注，化妆逐渐成为女性朋友们出门前的必修课，她们用色彩来展示自己的与众不同，出入不同的场所描化不同的妆容来体现自己的个性和品位，因此，近年来彩妆市场逐渐火爆，特别是专营店渠...

  风雨过后终将现彩虹——中国彩妆市场营销探索  （ 朱镔桀 全球品牌网 2009-7-7） 
　　90年代中后期，美宝莲大举进军中国，大众化的品牌定位恰入时宜地受到刚刚尝到市场经济甜头的中国消费者热烈追捧，短短几年时间在全国铺开几千家终端网点，一时间惊动国内众多日化商家，纷纷调转矛头指向彩妆市场。每年的美容展会总会发现一个又一个新面...

  专业彩妆的新风尚和生活化  （ 朱镔桀 全球品牌网 2009-4-2） 
　专业彩妆新风尚 　　在中国，通常我们把彩妆划分为专业彩妆和日化彩妆。专业彩妆产品针对专业化妆造型师而开发，色彩丰富、品类齐全、品质优异，能够满足化妆师对各种妆面创作的需求；日化彩妆产品则针对大众消费者而开发，因为大众消费者对化妆造型的要...

  中国彩妆的奶酪：300个亿的大市场，如何去“抢”？  （ 姚永斌 全球品牌网 2009-3-24） 
引子：ˎ̥;mso-bidi-font-family:宋体;mso-font-kerning:0pt"> ˎ̥;mso-hansi-font-family:ˎ̥;mso-bidi...

  专业彩妆新风尚  （ 朱镔桀 全球品牌网 2009-3-23） 
在中国，通常我们把彩妆划分为专业彩妆和日化彩妆。专业彩妆产品针对专业化妆造型师而开发，色彩丰富、品类齐全、品质优异，能够满足化妆师对各种妆面创作的需求；日化彩妆产品则针对大众消费者而开发，因为大众消费者对化妆造型的要求远远不及专业化妆师，所...

  彩妆营销先要培养消费市场  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-3-19） 
蒋孝慧简介：欧莱雅(中国)美宝莲纽约品牌总经理。1998年加入欧莱雅台湾分公司。2002年来到大陆，出任欧莱雅中国公司活性健康化妆品部总经理，负责薇姿和理肤泉品牌。目前担任美宝莲品牌总经理，全面负责该品牌的运作。globrand.com前瞻...

  中国高端彩妆市场惊动北美  （ 朱镔桀 全球品牌网 2009-3-13） 
诱人的大蛋糕        中国自改革开放以来，计划经济向市场经济转型成功，GDP增长率稳定保持在10%左右。据法新社报道，国外经济学家认为，中国经济的持续快速增长，使...

  彩妆终端设计何去何从？  （ 朱镔桀 全球品牌网 2009-3-6） 
承载产品展示的终端销售空间到底有多重要？诸多因素影响着消费者的购买行为。比如，气候、地理、人文等不可改变的客观因素；以及人为可改变的主观因素：产品背后的品牌主张是否与消费者自身的生活主张相吻合；品牌在消费者心目中的影响力是否够大；消费者对品...

  彩妆的体验营销  （ 朱镔桀 全球品牌网 2009-3-4） 
     消费者通过对产品的免费试用或服务的免费感受，最终产生消费行为。也许这是多数人对“体验营销”的理解，正确性是毋庸质疑的。笔者通过多年营销理论的学习以及品牌营销的工作经验，认为这样的解...

  雅芳彩妆UP2U 由你还是由市场？  （ 齐栋梁 全球品牌网 2009-2-28） 
UP2U的经历同曾为其唱主题歌的萧亚轩似乎有几分相似，在活跃了仅有的一段时间，还没有绽放出美丽火焰的时候就熄灭了，其中国区总经理也悄悄然的离开了中国。而原因是“考虑到‘UP2U由你’的发展规模无法使雅芳实现持续稳定的利润增长”同当时的豪迈之...

  彩妆的促销活动如何有效进行？  （ 段继刚 全球品牌网 2008-11-20） 
　　自9月份起，就到了传统化妆品的销售旺季，而进入11月到情人节、三八节的这段时间成为各化妆品牌在终端上血拼的时期，各路的促销战纷纷上演，此起彼伏，开展的如火如荼，有时一条热闹的街上，竟然同时有好几家的化妆品零售终端在做促销活动。而促销也不...

  彩妆营销：做市场，不等于抢地盘  （ 段继刚 全球品牌网 2008-11-5） 
　　由一起突发事件引发的对于市场开拓的分析与思考:　　某彩妆品牌的中原代理商在招商会后携款而逃！此消息如一枚重磅炸弹在晴空爆炸，令业内人士无不震惊，一时间众说纷纭，这一切是为什么？在外界看来发展势头正劲的代理商为何突然就卷起终端经销商的货款...

  爱恨交加话彩妆  （ 孙授诚 全球品牌网 2008-10-20） 
　　自2000年以来国内彩妆市场一直备受业界关注，国内国际的化妆品企业从“涉足”彩妆到向市场发起“冲锋”之后到悲壮的“倒下”，三个动作让一个一个先驱成为先烈出师未捷令人惋惜。这场彩妆争霸的过程中一个个实力企业兵败折戟，一个个新兴品牌黯然消失...

  本土企业彩妆营销模式的特点  （ 王建国 全球品牌网 2008-8-26） 
　　作为化妆品行业中最有发展潜力的彩妆，自十年前美宝莲登陆中国开始就已备受瞩目。相信随着人们生活水平的提高，彩妆必定由“旧时王谢堂前燕”逐渐地“飞入寻常百姓家”。好像经过了漫长的发展阶段，又似乎在不经意之间，彩妆真的来到了我们的生活中，悄悄...

  利用护肤品渠道做彩妆，胜算到底有几何？  （ 段继刚 全球品牌网 2008-5-19） 
　　经过日益激烈的市场竞争，目前国内市场单做彩妆的厂家不多，主要的品牌有卡姿兰、雅美姿、巧迪尚惠、伊卡露诗等，除此之外，我们不难发现有很多的原来以护肤品为主的化妆品企业也在开发彩妆。彩妆的市场比较复杂，目前还处于市场培育期，所以众多的彩妆生...

  “蛛网”恢恢，疏而不漏--雅美姿彩妆品牌上下九商场营销活动透视  （ 段继刚 全球品牌网 2008-5-4） 
“小小诸葛亮，稳坐中军帐，摆下八卦阵，单捉飞来将”，这个小谜语，把蜘蛛的描述的可谓生动形象，作为策划人，笔者再想起这个谜语时，不由得对这种小虫产生了一种敬畏，在适者者生存的残酷的自然法则面前，这只小虫不能飞，跑不快，却能繁衍生息，把能飞快跑...

  彩妆：如何才能做一场成功的活动促销  （ 段继刚 全球品牌网 2008-4-16） 
前言：受消费需求和市场形势的影响，近年彩妆的市场开始升温，据统计在2006年，国内市场上新推出的品牌就达到一百多个。然而彩妆对于国内市场来说，在以后相当长的一段时间内还处在市场教育培养的阶段，在这个阶段，多数消费者存在的问题是不会用彩妆，没...

  透析彩妆营销之－－校园培训营销  （ 段继刚 全球品牌网 2008-3-6） 
　　目前国内彩妆又面临一个新的局面，以杭州珀莱雅的铂金、卡姿兰、巧迪尚惠等品牌为主，又涌现出了不少以化妆品专卖店为销售渠道的终端品牌彩妆。这似乎在昭示着彩妆在经过了2002年至2005年短暂的低迷之后，又有所抬头，毕竟社会经济的进步带动了人...

  浅谈彩妆企业基层业务人员的职责  （ 段继刚 全球品牌网 2008-2-1） 
　　对现代大多数的企业来说，营销的工作离不开业务，化妆品行业当然也不例外，彩妆作为化妆品行业中近年来发展迅猛的一个分支，对业务的需求更是巨大，素质也相对要高。但经笔者观察发现，在各地营销团队中却普遍存在重促销员而轻业务的现象，这是为何？在经...

  彩妆品牌如何立足化妆品专卖店渠道  （ 段继刚 全球品牌网 2008-1-29） 
　　化妆品专卖店渠道是近年来迅速崛起的一支生力军，目前在中国的发展已经颇受关注，这一渠道也渐渐成为了与百货、卖场超市鼎立的三大渠道之一。面对着外资品牌的强势紧逼压力，新兴的专营店渠道无疑是众多国产彩妆品牌的优选，在目前的国内市场上，除了美宝...

  彩妆品牌如何针对专卖店渠道开展营销  （ 段继刚 全球品牌网 2008-1-23） 
　　化妆品专卖店渠道是近年来迅速崛起的一支生力军，目前在中国的发展已经颇受关注，这一渠道也渐渐成为了与百货、卖场超市鼎立的三大渠道之一。面对着外资品牌的强势紧逼压力，新兴的专营店渠道无疑是众多国产彩妆品牌的优选，在目前的国内市场上，除了美宝...

  角逐专卖店渠道，终端彩妆如何“亮剑”？  （ 段继刚 全球品牌网 2008-1-15） 
　　在经济快速发展的今天，社会产品的供给相对过剩，而想要在市场竞争中取胜，促销被越来越多的行业和商家当作市场营销的法宝，化妆品也是如此，在从事化妆品行业10多年来，作为营销人员，我和我的团队经常在探讨这样一些话题：促销活动能解决哪些问题？促...

  彩妆品牌发展之困  （ 孙授诚 全球品牌网 2008-1-14） 
　　世纪之初上演了一幕风起云涌起伏跌宕的彩妆品牌之战，轰轰烈烈的“彩妆品牌”时代开始了，无论是大品牌还是小厂家；无论是跨国公司还是本土企业；无论是行业经验丰富的老公司还是初出茅庐的新兴企业；纷纷涉足彩妆领域，大有“山雨欲来风满楼的气势”。2...

  300个亿的彩妆大市场，如何去“抢”？  （ 段继刚 全球品牌网 2008-1-10） 
　　引子： 　　据权威部门预测，到2010年，国内整体化妆品的市场零售额将达到1000亿，而彩妆将达到300个亿！巨大的市场蛋糕在等待着我们的化妆品企业。而面对着这样庞大的市场，我们国内的化妆品企业如何去在竞争中获胜？如何来抢占更大的市场...

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