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   策划案文章列表 最新原创->
  一个关于目的性的市场策划案例  （ 卫军英 全球品牌网 2010-1-29） 
目的性是我们进行营销和广告策划的一个重要原则，然而这一点说来容易做起来并不简单。很多时候客户或者策划的操作人员在执行过程中有意无意的都会偏离相关原则，这个八年前我为杭州一家小商品市场所做的促销案例，很能体现坚持目的性原则的困难，后来我把它写...

  一个茶叶店的策划案  （ 魏长永 全球品牌网 2009-10-21） 
山东泰安安溪铁观音茶叶店，地处西郊光彩批发市场，批发市场是新建市场，处于养育阶段，客流量不多。安溪铁观音茶叶店老板是福建人，苏女士，来自福建安溪，铁观音茶的产地。近来生意不好，偶然的因素通过QQ找到我,让我帮忙想办法，盛情之下，我给茶叶店老... 评论(2)

  一次漂亮的招商推广策划案  （ 李响 全球品牌网 2009-9-9） 
“哈客来”数码广场招商策划纪实 　　2001年10在东莞的答谢酒会上，我与哈客来数码集团朱董事长紧紧握手。在8前的半年多时间里，哈客来数码广场招商率不到10%，在我们介入策划以来的二个月时间里，哈客来数码广场招商率达到80%上，且不足二万...

  德宏天下·华府商住社区施工现场围墙平面广告策划案(习案)  （ 郭彬斌 全球品牌网 2009-5-19） 
本系列围墙平面，只适合发布于：正在施工的围墙现场。考虑到施工现场对周围环境带来的不和谐，传播沟通策略上采取一系列友好画面，以谦和姿态沟通与受众。 系列围墙平面主题：茂业的围墙    画面一：...

  策划案解密3  （ 曾自力 全球品牌网 2009-4-18） 
　　　　八、解释：　　中国是一个体育大国，竞技比赛项目有国际性的，有民族性，各类比赛名目繁多。对于一项比赛活动而言，在原有的群众参与的基础上，如何能形成引起社会的广泛关注和参与支持的巨大场面呢？如何为后继的系列商务活动的推进奠定信息基础呢？...

  策划案解密2  （ 曾自力 全球品牌网 2009-4-18） 
　　接下来，我与两位主管和三位企划员花了4月整个下半月的时间，按照电视广告的规范编制广告脚本，同时在抓时间赶制一份较为完整详细的电视广告营销策划案，并为下一步的广告摄制做好了提前准备。　　“五一节”过后，我将企划部工作的结晶：脚本和策划案上...

  策划案解密1  （ 曾自力 全球品牌网 2009-4-18） 
　　策划案包括八大板块：1、战略总体描述；2、假设条件；3、题目；4、来源；5、应用；6、内容；7、案例；8、解释。　　策划案有十三项要求：1、战略总体描述；2、假设条件；3、格式（题目、来源、应用、内容、案例、解释）；4、相对超前性；5、...

  飘影洗发水营销策划案The Marketing Plan of Puyen Shampoo(4)六、广告策划  （ 吴德望 全球品牌网 2009-4-15） 
六、广告策划从下面图表可以看出，电视广告给消费者的印象最深，户外广告次之，广播、报纸、杂志给消费者的印象相对较低。因此，电视是洗发水广告的重要媒体，而飘影公司在电视广告这一方面的投入较少。（一）对经销商的电视广告globrand.com1....

  飘影洗发水营销策划案The Marketing Plan of Puyen Shampoo(3)  （ 吴德望 全球品牌网 2009-4-15） 
（四）销售促进1.消费者赠送与洗发水互补的礼品，如梳子、毛巾，以替代目前送小瓶装洗发水的方式。2.周末促销：从上图可知，一般消费者购买洗发水的时间大多是在周末，而厂商促销的时间大多是利用节假日来组织促销活动。所以，为加强促销活动的效果，宜在...

  飘影洗发水营销策划案The Marketing Plan of Puyen Shampoo(2)  （ 吴德望 全球品牌网 2009-4-15） 
　　3.机会：●SARS带来的机遇——消费者产生了对抗病毒洗发水需求。●消费者购买洗发水时，品牌转换已成为洗发水市场消费者的基本购买行为。据调查，35.5%的消费者表示连续两次购买的不是同一品牌的洗发水。飘影在市场占有率不高的情况下，就能更...

  飘影洗发水营销策划案The Marketing Plan of Puyen Shampoo  （ 吴德望 全球品牌网 2009-4-15） 
第二届中国营销创新大奖赛•参赛作品——————————————2004年9月目　　　录globrand.com前言一、营销策划背景（一）消费者分析（二）市场背景分析（三）企业SWOT分析（四）飘影产品分析（五）市场领导者分析（六...

  “玩家带路俱乐部”行销策划案The Marketing Plan of MacroTravel(2)  （ 吴德望 全球品牌网 2009-4-15） 
二、市场区隔与定位（一）市场区隔１.根据旅游者年龄的不同，各个年龄阶层在全体旅游者中所占比例、旅游动机都有明显区别。２.家庭生命周期：未婚期：很少有单人外出旅游的，大多是与朋友结伴或参加社团，应依照顾客个人喜好进行推荐或直接与社团负责人沟通...

  “玩家带路俱乐部”行销策划案The Marketing Plan of MacroTravel(1)  （ 吴德望 全球品牌网 2009-4-15） 
第二届中国营销创新大奖赛•参赛作品2004年3月目　　　　　录一、行销策划环境分析（一）消费者分析globrand.com（二）市场状况（三）竞争对手分析（四）SWOT分析二、市场区隔与定位（一）市场区隔（二）目标市场（三）核心...

  香飘悠悠燃，健康永相伴－－B空气清新香市场推广策划案纪实  （ 王海鹰 全球品牌网 2009-4-13） 
      从B牌香业集团公司回来时，我带回来一大包五颜六色的空气卫生香，开始兄弟们还以为是食品呢！作为策划人有一个得天独厚的优势，就是我们是第一个使用新产品的消费者。到公司后，我...

  窄众营销，别让无效客户分流广告费用碧波花园营销策划案例分析  （ 林景新 全球品牌网 2009-4-13） 
每到了重大节假日或长假之前，媒体上的版面便成了各房地产商竞雄角逐的舞台。你连包四个版，我就使用大量彩色夹报；你敢连投一周广告，我就敢在一日之中让广告在数家媒体上同时登场。站在一个局外人的角度看，不少发展商的财大气粗的广告乱投放其实是一种膨胀...

  车师古道旅游策划案要略  （ 袁亚辉 全球品牌网 2009-4-13） 
来源： 袁亚辉策划师与郑辉海策划师于2004年6月应吉木萨尔政府之邀，为其整合旅游资源，开发旅游精品线路做作本策划案，并已分批逐步实施。袁亚辉于2007年4月整理归纳。 应用：   对于区域旅游资源的挖掘和开发，打...

  中国品牌策划案例之四：策划大商汇（4）  （ 熊大寻 全球品牌网 2009-4-11） 
　三是转换用途中国的物流地产是“概念圈地”，很多地产商打着物流地产的幌子在圈地，再把土地拿来开发商业地产，土地的用途不同，土地的价格也不同。开发商往往在廉价购买土地后转做经营其他地产项目。这种现象太多了，有的甚至更严重。如住宅立项的土地用在...

  中国品牌策划案例之四：策划大商汇（3）  （ 熊大寻 全球品牌网 2009-4-11） 
大商汇的经营战略：与那种布点再布点的多核扩张经营模式不同，与华南ＭＡＬＬ单核式做大不同，大商汇实行的是单核做大、多核扩张的战略，是点面结合的网络式扩张。我们把大商汇视为一个整合资源的平台和网络，大商汇不仅经营实体，还经营网络；不仅经营地区，...

  中国品牌策划案例之四：策划大商汇（2）  （ 熊大寻 全球品牌网 2009-4-11） 
从古代中西方城市发展历史来看，是先有集市，后有城镇，最后形成城市。城市通常是在水陆交通要道和港口码头形成的，这里是货物运输交易最理想的地方，这说明城市的鼻祖是集市。早先的集市是个水陆大法会，三教九流都有，集吃住行游购娱为一体，所以集市聚集最...

  中国品牌策划案例之四：策划大商汇（1）  （ 熊大寻 全球品牌网 2009-4-11） 
2004年我策划了中国第一民营企业新希望的一个重大项目“大商汇”，也获得了巨大成功。当时，新希望第一次进入商业地产，当时mail之风盛行，新希望只想打造“OPARK-MAIL”即购物公园，现在大商汇的标志就是当时我们根据其这个理念设计出来的...

  “安全是福哇！”有奖征文、演讲活动策划案  （ 刘先明 全球品牌网 2009-4-10） 
　一、策划动机： 　　1、为了配合《辽河石油勘探局总机械厂安全文化建设方案》和《辽河石油勘探局总机械厂安全文化理念》的发布，需要创造一个良好的气氛和环境，来大力推动安全文化建设。 　　2、今年11月11日是北京2008年奥运会吉祥物“福...

  康师傅饮料新品上市策划案例  （ 余建忠 全球品牌网 2009-4-9） 
新产品上市，意味着暂时性市场平衡状态的打破，市场份额的重新分配；与此同时，上市新品也必然会受到竞品抵制、通路拒绝、消费者不认同等各方面的考验，能否经受住考验，是新产品能否在市场上生存下来的标志。因此，对于一个策划新产品上市的产品经理来说，策...

  解密我的一个遗憾的吉尼斯世界记录策划案例  （ 孔军 全球品牌网 2009-4-9） 
                10年前庆祝香港回归大型活动 序言： ...

  一份另类的报纸策划案  （ 陈钦 全球品牌网 2009-4-5） 
一份另类的报纸策划案（可付笑谈中） 厚报变薄 喷“薄”欲出              &nb...

  借助合资合作，盘活劣势资产策划案  （ 刘雄飞 全球品牌网 2009-4-5） 
借助合资合作，盘活劣势资产策划案　　来源：本策划案来源于刘尊严在企业从事招商引资、外经外贸工作期间，与日本洽谈建立"中日合资大连三洋食品有限公司"时，亲身经历的企业存量资产盘活、变现的经验总结。　　应用：本案例通过自己对借助企业"优势"资源...

  创新营销：突围补肾市场——黄金一刻仙戟补肾胶囊上市策划案例纪实  （ 孔长春 全球品牌网 2009-4-2） 
补肾壮阳：喜忧参半，举步为艰！　大凡做医药保健品的，谁都知道“男人要补肾，女人要减肥”。这是两块长久不衰，让人垂涎的大“肥肉”，其最大的特点就是“火得快冷得也快”，各领风骚两、三年。庞大的消费群和丰厚利润，这对于那些习惯于短、平、快操作风格...

  《江山入划》——中国城市策划案例之八：策划怒江（3）  （ 熊大寻 全球品牌网 2009-4-2） 
7、圣经说：伊甸园中有生命树和智慧树；中国最早的地理志《山海经》说：“都广之野有不死树和圣树，圣树又叫睿木，食之令人圣智也”；这个与伊甸园同样有着生命树和智慧树的“都广之野”到底在哪里呢？还是要看《山海经•海内经》中的记载：西南...

  《江山入划》——中国城市策划案例之八：策划怒江（2）  （ 熊大寻 全球品牌网 2009-4-2） 
凭什么说怒江就是伊甸园呢？我们通过多年对云南城市和旅游区的大量策划实践和研究，结合民族学和考古实证，我们早在两年前就推出了“伊甸园在中国云南”的观点，其中一些已被考古新发现和有关学科研究成果所证实。　《圣经》中记载了不少人类远古发生的事情，...

  《江山入划》——中国城市策划案例之八：策划怒江（1）  （ 熊大寻 全球品牌网 2009-4-2） 
2007年6月中旬，经云南省政府介绍，我与怒江州旅游局局长李江龙在昆明的一个茶室相聚，听我介绍完策划遵义和井冈山的思路后，李局长兴奋万分地对我说：“熊大师，您是上帝派来专门做策划的！”，第二天，李局长专程又跑到我办公室来坐了一天，连午觉都是...

  《江山入划》——中国城市策划案例之九：策划江川（3）  （ 熊大寻 全球品牌网 2009-4-2） 
为此,通过伊甸园的概念,我们为江川策划了“蓝海战略”和“驾云飞升战略”：　第一是“蓝海战略”　江川李家山青铜器的魅力如果仅限于古滇族文化，则很难从全国众多的青铜文化中突围出来，只有借助以上专家的言论，依托古生物圣地、生命之源的无以伦比的优势...

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