炒作 - globrand(全球品牌网)

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·牛根生：我们宁可轰轰烈(185)

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炒作必须尊重公众利益和公众情感 （孟佳舜全球品牌网 2008-9-16）
成功的新闻炒作应该和公众利益相吻合，它应该以尊重公众为前提，不能采用欺骗、误导、倾向性暗示等手段，更不能伤害公众感情(像丰田“巡洋舰”和“霸道”两款越野车广告贬损中国品牌和中国文化中象征威严的石狮子)。与此同时，还应该尽量考虑吻合政府政策导...

齐桓公炒作史 （商界评论全球品牌网 2008-9-11）
齐桓公小白最拿手的就是吃小亏占大便宜。成天挤出副憨笑，把炒作事业从小做大，从国内做到国际，最终当上了春秋时期的第一任霸主。齐桓公炒作史 ...

刘翔代言：谁会继续炒作？ （于清教全球品牌网 2008-8-29）
　　“刘翔的个人品牌已经严重老化，甚至泛滥成灾，已经不能再使用。”著名品牌营销专家于清教表示，4年一届的奥运会，新人辈出，刘翔时代该结束了。　　8月21日，奥运会男子110米栏大战备受瞩目，决赛门票已经被炒至每张1万多元。 &nb...

冬天论是个有目的的炒作 （刘兴亮全球品牌网 2008-8-18）
怪事年年有，今夏尤其多。在互联网行业，首当其冲的就是冬天论和博客过时论。关于博客过时论下篇文章再细说，这次主要说说冬天论。炎炎夏日却有人会感觉到是冬天？是的，我没有出错，这样的怪事就发生在互联网行业。7月24日，阿里巴巴总裁马云在给内部员工...

酒水企业你要善于“炒作” （张学辉全球品牌网 2008-8-4）
现在的生意越来越难做了，面对困难，微利时代的企业如何做低成本的营销？笔者认为在低成本的束缚下，酒水企业要学会炒作自己。　没有人知道的产品是没有人买的，企业支...

软文炒作火，其实大多是虚热！ （于斐全球品牌网 2008-7-10）
　　信手拈来一份报纸，刚一打开，大量保健品软文炒作强烈得刺激人的眼球。目前，软文炒作的确是保健品宣传的“双刃剑”，炒得好商家皆大欢喜，炒过头可能要栽跟头。然而如今软文的炒作究竟是名副其实的“火”热，还是招摇撞骗的“虚”热呢？蓝哥智洋国际行销...

中国家居品牌吹响“文化炒作”的号角 （唐海飞全球品牌网 2008-6-19）
　　家居行业走到今天，着实不易，国际贸易壁垒的森严，外来家居品牌挥戈大肆入侵；国内是信贷、房产政策的调整，市场竞争的加剧，整个家居行业用内忧外患、水深火热来形容一点都不为过，面对这种局势，中国家居行业如何逆市飞扬？　　　　“文化炒作”乱...

“加盟火眼”不过是炒作 （刘济坤全球品牌网 2008-5-21）
酷咔咔推出“加盟火眼”和“饰品秋收令”得到了媒体的大量关注，也引起了行业内的热议，不少人认为酷咔咔此举有炒作之嫌。我们不管酷咔咔是不是在炒作，但只要不是恶意炒作我们认为就是可行的。在现在信息快捷的社会里，我们不得不承认，...

“家具抽脂减肥”是炒作还是责任？ （李德铤全球品牌网 2008-2-26）
近日，家具业又爆出新闻：2008年2月24日，温州乐清市加璐家居公司展厅，举行了“家具价值主义新视界”活动。在活动现场，加璐家居董事长郑乐彬女士将一款覆盖了一层“人造脂肪”、颇显臃肿的精品多功能婴儿床，生动地展示给在场的记者、消费者以及其他...

招商品种如何炒作 （王亮全球品牌网 2008-1-23）
招商品种如何炒作，恐怕是仁者见仁，智者见智。处于当代医药营销大环境中的耕耘者，总是在不断的根据时代的变化进行不断的尝试。其中有些淘到了金子，有些只有无奈的在日趋复杂的竞争中苦苦挣扎。笔者没有什么高深的认知和研究，只是结合自己在实...

对“巨人网络上市”的另类解读：狂人史玉柱的炒作秘笈 （周忠全球品牌网 2007-11-22）
　　北京时间11月1日晚，巨人网络董事局主席兼首席执行官史玉柱在纽约证券交易所敲响了当日的开盘钟声，宣告巨人网络成功登陆纽约证券交易所。当日巨人美国存托股开盘价18.25美元，比此前确定的发行价15.5美元上涨18%。　　　　作为第一家...

阿里巴巴炒作法，上市是个好题材 （周忠全球品牌网 2007-11-19）
上市，是个绝妙的炒作题材北京时间11月6日上午，香港联交所内，彩灯闪烁，人群涌动，阿里巴巴网络有限公司（1688HK，下简称阿里巴巴），正式挂牌上市。上市当天，阿里巴巴便创造了“三最”：以超200...

有效新闻炒作应注意“三个性” （邵怡丹全球品牌网 2007-10-24）
打造品牌离不开炒作。在当代这个物种多，品类多，同品类产品更多的社会，如何才能使自己的产品从众多相似产品中独树一帜，引人耳目，提高名气，这就需要费一番脑力。而炒作正是一种能够吸引公众聚焦，最终把公众注意力转化为销售额，提升品牌资产的最佳方式。...

炒作年代，策划人如何做好第三者 （邵怡丹全球品牌网 2007-10-22）
不用避嫌，无论公司品牌、产品品牌或是个人品牌的塑造都离不开炒作，炒作它正以独特的魅力影响着人们的选择。社会已是个炒作的社会，人们喜欢看热闹，喜欢听新奇的事物，不炒作就找不到自己的地位，不炒作产品就比别人难卖，品牌知名度就比别人提升得慢。所以...

品牌，请“穿着衣服”炒作 （谢付亮全球品牌网 2007-9-20）
炒作本身是企业提高品牌知名度的一种有效策略。恰到好处的品牌炒作不仅可以提高知名度，而且可以提高美誉度，至少不会降低品牌美誉度。恰到好处的品牌炒作也不应该给社会带来不利影响，更不能有伤社会风化。但是，现在的炒作似乎早已打破了众多“...

警惕：无良炒作正在破坏和谐社会 （谢付亮全球品牌网 2007-9-18）
一个是李阳疯狂英语的“下跪事件”，一个是森马的“全球变暖”广告，事件背后的品牌都拿一些社会敏感话题来大肆炒作。其一，“下跪事件”。疯狂英语创始人李阳在其博客里贴了一张“全体学生跪下给老师们磕头”的图片，引起了众多网友的回...

森马，社会责任不是你可以随意炒作的素材 （未然全球品牌网 2007-9-12）
森马，一个近两年快速成长起来的、主打年轻一代消费群体的时尚休闲服饰品牌，眼下却成为了广大“80后”年轻一代声讨的目标。这到底是为什么呢？这起意外事件的缘起就因为森马前不久曾打出了一则“我管不了全球变暖，但至少我好看”的广告。　　一、得意忘形...

天价香烟是彻头彻尾的商业炒作 （相晓冬全球品牌网 2007-7-17）
在广告限制越来越严格的情况下，新闻炒作成了烟草品牌的不二法门，为了达到传播的目的，他们甚至不惜忍受舆论的批评。继南京卷烟厂的至尊南京以一句“厅局级的享受”的广告语吸引了舆论眼球并遭至群起而攻以至于最终撤掉路牌广告之后，武汉卷烟厂的天价香烟又...

博士PK于丹－一场错误的炒作 （荣振环全球品牌网 2007-7-11）
几个月前炒作沸沸扬扬的“博士封杀于丹事件“，从一开始我就认为这帮傻博士谋错了对象，无论从各种角度分析，这次炒作对他们都毫无益处，徒增知名度而已，而且还是以负面为主。以下是我分析的逻辑： 1失效的杠杆操作 ... 评论(1)

企业家们，吹牛炒作不是你们的强项 （陈泳佳全球品牌网 2007-6-26）
　　今天看新闻，资源国际放弃了慧聪国际的持股计划，原因是慧聪业绩不好，今年甚至出现大幅亏损。看到了这个消息，我突然想起了上段时间，我们这里举办了一个高峰论坛，邀请了米歇尔科特勒来做讲演，作为配角，还有国内的一班著名企业家，比如严介和和郭凡生...

搜狐：“炒作”能拥有“一个概念”吗？ （穆峰全球品牌网 2007-6-20）
日前，一场与Google关于输入法的争端，使搜狐再次处在业界的关注之下。有分析称，搜狐得理不饶人的一个目的就是“抢眼球”，提升其输入法的知名度。如果从有“中国互联网第一作秀高手”之称的张朝阳的一贯行为来看，借机炒作是极有可能的。 &nbs... 评论(2)

调侃：营销策划人你靠什么炒作自己? （查钢全球品牌网 2007-5-22）
今天心情不太好，因为我刚看了一篇营销方面的文章，通篇是“臭气熏天”，自觉是俗不可耐，等心情平静下来以后，想了想，自己从事策划行业多年，今日自己也遭了“道”？人啊，还是世俗得很！一时内心感觉有很多话想说一说，遂洋洋成文与同行们阔论一二。&nb... 评论(2)

维系当今品牌推广的绝招——“炒作”艺术 （沈明娟全球品牌网 2007-5-9）
炒作一词是贬义的。概括一下就是媒体用捏造、夸大、推测等非正常报道手段对某人或某事进行报道。炒作的目的是制造噱头，吸引读者的关注，最终提高报纸的发行量或网站的点击率。炒作的窍门是充分利用人们的窥私欲、揭阴欲，发挥作者的制造力和想象力，置新闻的... 评论(3)

医药保健品炒作十八计（二） （季海波全球品牌网 2007-3-15）
　　第七计趁火打劫　　俗话说，有啥别有病，没啥别没钱。人得了病，除了花费大量的金钱外，还要承受巨大的生理痛苦和精神折磨。人一旦有病，自己的心理是非常恐慌和脆弱的，总想找点精神支柱和心理寄托。而人与人之间最容易传播的情绪就是恐惧，利用这个...

医药保健品炒作十八计（一） （季海波全球品牌网 2007-3-13）
　　医药保健品近年来一直是诟病有加，风风雨雨，然而不可否认的是，医药保健品的营销模式创造了中国式营销的先河，诸如脑白金、三株口服液、红桃K、哈慈五行针、505神功元气袋等等一系列营销神话，引领了一种营销的潮流。而且这种营销模式正在被其它许多...

如烟公司账户被冻结副总裁苗楠称是恶意炒作 （郭艾琳《中华工商时报》 2007-2-2）
近日，其更是由于不接受经销商的退货而遭遇起诉，如烟的账户存款被北京市东城区法院依法冻结。但对于这起事件，如烟副总裁苗楠昨日表示，这是一场恶意炒作。此次申请财产保全的为如烟的经销商——秦皇岛市维青科技有限公司（下称“维青公司”）。该公...

蓝海战略是营销创新还是概念炒作？ （吴志勇全球品牌网 2007-2-1）
最近一段时间，企业界和一些营销人常常谈起一位美国学者的“蓝海战略”一书。中国不少企业营销人纷纷跟风叫好！认为是营销上的一种突破，是一种大胆的创新！支持者广泛。同时，“蓝海战略”也是...

奥克斯：标王还是炒作 （黄君发全球品牌网 2007-1-9）
　　随着07年空调开盘的深入，自2003年以来就一直沉寂的奥克斯空调又活跃了起来。近日，奥克斯高调声称其已经制定了今年10月份到明年11月份在央视的广告投放费用，在央视的几大主流频道中，奥克斯的总投放费用将达到8000万元。　　奥克斯语... 评论(1)

“家装集采”，概念炒作还是实惠让利？ （马文瑞全球品牌网 2006-12-25）
目前，东方家园邀集某个特定小区的业主，业主凭其身份证和购房合同复印件，到其指定场所，参与该小区业主与销售方在选材与家装方面的集体性采购谈洽，在涉及到价格时不允许任何与采购无管人员在场，实行封闭式保密议价，来最终确定小区团体采购价及装修优惠价... 评论(1)

空调产品能效比，不应过度炒作？ （沈闻涧全球品牌网 2006-11-26）
　　编者按：中消协日前发布了对１２家空调品牌的能效抽查情况，称只有３家企业的产品能效与标称值相符，在业内掀起了不小的波澜，许多空调企业对此表示了强烈不满，甚至是质疑。业内专家认为，能效并不是测评空调优劣的绝对因素，过分拿空调能效说事儿，会导...

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