差异化营销 - globrand(全球品牌网)

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·牛根生：我们宁可轰轰烈(185)

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差异化营销也可能是一个陷阱 （卫军英全球品牌网 2008-6-10）
提出这个观点似乎有点和流行的看法格格不入，因为我们一直都在讲营销差异化，品牌个性化，一直都在讲独特的竞争优势。从过去到现在经典的营销和营销传播理论，几乎都在关注为什么要差异化和如何差异化这个问题，USP是这样，细分市场是这样，品牌理论是这样...

差异化营销，中国家具企业的出路 （黄继毅全球品牌网 2008-2-28）
《销售与市场》下旬刊（渠道版）　11/2007 中国作为一个世界级的家具市场，中国家具企业在分享着这个巨无霸蛋糕的同时，也面临着国际著名家具品牌的竞争。中国家具企业如果只用和过去一样的手段与工具，只会模仿别人产品，抄袭别人概念，以...

差异化营销之人性营销：把冰箱卖到北极去 （王金武全球品牌网 2007-10-9）
　　俗话说“只有想不到，没有做不到”。记得营销课上，曾开玩笑地说要把冰箱卖到北极去肯定有得赚。没想到前几天看到报道“中国小伙把冰箱卖到了北极”，不由汗颜，细细品来，本想用蓝海战略开始这边文章，但本人一直不赞同蓝海战略的开拓性，便想起了当初学... 评论(3)

商务通的凤凰涅磐——国产手机差异化营销的突围之路 （张云伟熊杰华全球品牌网 2007-8-3）
　　恒基伟业，一个响当当的知名电子产品企业，曾经创造过“商务通神话”，创造了让一个品牌（商务通）成为整个行业（PDA）代名词的营销奇迹。但在2002年销量开始骤降，“商务通神话”只维持了短短三年时间。经过几年的阵痛，商务通老板张征宇毅然决定...

从周杰伦现象谈差异化营销！ （阿七全球品牌网 2007-7-8）
周杰伦现在很火！但不少人还是认为“周杰伦”的歌太快、五音不准、含糊不清！可“周董”会问：你们以前听过如此风格的歌吗？没有吧？实质上正是周杰伦这种另类的唱法，才迎合了不少现代青年追求时尚、新奇的心理需求。从...

最简单的差异化营销：有特殊才有政策 （赵一沣全球品牌网 2007-6-18）
　　在人们通常的观念中，政策是指政府用以规范、引导和协调有关团体和个人行动的准则或指南。你知道营销人员抱怨最多的是什麽吗？首当其冲的就是营销政策！　　　　政策，是营销领域最模糊的一个理论。每个公司都有自己的营销政策，每个营销人员都在执行...

差异化营销：在红海中开辟蓝海领域 （杨化斌全球品牌网 2007-3-30）
　　差异化营销，几乎是所有化妆品公司追求的目标。一城一策，一品一策，一时一策，一店一策，一人一策……等等，这些战术理论，也几乎成为每一个化妆品公司企划部门的流行词。然而，“知道”就意味着这些企业会恰当地使用这些理论吗？2006年10月，在广...

缪金宾·差异化营销 （缪金宾全球品牌网 2007-3-19）
缪金宾，倡导低成本实效营销，中国品牌总榜2007年度100位优秀品牌专家之一，曾就职于国内外知名企业，历任区域经理、市场总监、营销总监、总经理等职位，具备十多年一线市场营销实战经验，擅长实效营销诊断和调研、品牌规划和塑造、年度品牌整合营销传...

宁述勇：差异化营销是最大卖点 （成功营销宁述勇全球品牌网 2007-3-16）
宁述勇简介：移动通信产品索尼爱立信(中国)有限公司传播与政府事务副总裁。1996到1999年任新华社马尼拉分社驻外记者；1999年至2003年在摩托罗拉(中国)电子有限公司工作期间，历任公司公关部媒体...

“梦想”文化差异化营销策略解析 （宋安军全球品牌网 2007-3-8）
　　2008北京奥运会主题口号为“同一个世界、同一个梦想”。这一凝练中国文化精髓，体现天下一家、世界大同、种族和谐等社会价值观的10个字，开始响彻环球，赢来好评如潮，而“更快、更高、更强”的奥运精神更是深深地影响了一代代人。从2005年开始...

“你走你的阳关道，我走我的独木桥”----谈差异化营销 （缪金宾全球品牌网 2007-3-5）
许多中小企业在没有深入市场调查，没有详细全面的了解市场状况、消费需求、竞争动态，没有制订结合自身企业现状营销策略的情况下，就跟风其他企业匆匆忙忙投入了产品的生产，可是等到产品投放市场的时候，面对毫无起色的销售战果确一脸茫然，这是目前很多行业...

三纲五常，精耕细作差异化营销 （李大千全球品牌网 2007-3-5）
　　建立了差异化，才能拓宽市场　　管理大师德鲁克在描述企业的定义时曾说，企业的宗旨是存在于企业本身之外的，那就是创造顾客。是的，面对纷纷纭纭的人群，创造顾客又从何说起呢？从表面看，企业向不同的顾客提供的是同一种商品，但实际上，顾客所买的...

产品差异化营销：回顾2006年的水槽市场营销策略 （陈军达全球品牌网 2006-12-20）
　　2006年即将过去，这一年对中国水槽代理商来说，发生了许多难言的事情。原材料的上涨导致价格不稳定；产品同质化严重，竞争日益激烈；专卖店一窝蜂，产品陈列同类化；厂家新品价格越来越高，支持力度越来越少；代理商分销越来越难做，代理商变成终端商...

黄光裕遭遇差异化营销连锁反应 （唐朝全球品牌网 2006-11-17）
国美集团总裁、北京鹏润投资有限公司总裁黄光裕在连续两年蝉联胡润富豪榜中国首富之后，近日在《福布斯》推出的2006中国富豪榜中，黄光裕又以180．9亿元人民币净资产，第三次成为中国首富。提起黄光裕，我们就不能不提一位营销专...

差异化营销规避恶性同业竞争 （江布克全球品牌网 2006-8-8）
企业都离不开同业竞争。如果站在整个市场的高度，S这种同业竞争对企业的发展是大有裨益的，它能使不少企业在市场竞争的压力中迅速完善自己，提升竞争实力。但经过市场的大浪淘沙后幸存下来的毕竟是少数。怎样才能使企业生存下来这不仅是企业家在思考的问题，...

百掌堂的差异化营销 （严一帆全球品牌网 2006-5-22）
俗话说“食在广州”，这足见广州餐饮的发达程度。据了解，广州目前人均年餐饮消费达到4143元，是全国平均水平的7倍以上。　　与庞大的具有消费能力的消费人群相对应的是，广州的餐饮企业也是几家欢喜几家愁。前广州江南渔村及美京酒...

Morton食盐的差异化营销 （顾洁全球品牌网 2006-5-21）
请你回答一个问题:你家里每天炒菜放的食盐是什么牌子的？能够回答出来的人恐怕不多，因为对于食盐这类均质化产品，人们很少记得住品牌，也很少有人在乎品牌。　　对于品牌策划人员，做好均质化产品的品牌化工作是难上加难，你很难向消费者展示为...

差异化营销－－从战术到战略 （俞雷全球品牌网 2006-5-20）
没有人能猜到钟睒睒天才的脑子里的下一步想法是什么，是的，永远都不能。　　新近上市的新产品“农夫果园”再一次把农夫山泉一贯的差异化营销体现地淋漓尽致，无论是包装、口感，还是饮料的果汁含量，甚至是小孩摇来摇去的广告，抑或是价格的定位上，...

差异化营销与广告定位 （全球品牌网 2006-5-20）
一个好的品牌的确立与自身产品的定位是不可相分的。如何在众多的品牌中，让顾客能更能容易的接受自己的品牌，是众多商家努力的方向。产品只有与之相对产中产生的“不同之处”，从营销的角度来说就是差异化产品，喜之郞在此首开之先河。 1、“果冻布丁...

差异化营销让贴牌冠军成为驰名商标 （行云中华工商时报 2006-5-17）
日前，体育用品生产商三兴集团旗下的运动品牌“特步”获得了“中国驰名商标”称号，此前，“特步”已经获得中国名牌产品、国家免检产品两项称号。其实，早在三年前，三兴集团还是一个做国外体育用品OEM(贴牌)订单的行业“无名冠军”。　　有关专...

差异化营销打造新品上市样板市场（实战案例篇） （王开景全球品牌网 2006-5-14）
引子　　本人在大学求学期间，大三实习的时候，经过过五关斩六将的一番撕杀，最终有幸进入了深圳创维集团驻合肥一级办事处，成为一名终端推广人员。　　进入创维那年，恰逢创维集团高管变动，原创维集团总部销售总监——陆强...

正确认识差异化营销的本质 （张戟全球品牌网 2006-5-13）
随着市场竞争程度的加剧，每家企业都在绞尽脑汁，按照自己的判断选择各种各样的营销方式，有的随大流，有的不断创新，有的推概念，有的砸广告，有的选渠道，有的则选区域……总之，谁都想抓到最好的机会。在这种背景下，差异化营销的理念逐渐被更多的企业家所...

差异化营销独占加盟经营先机 （郑蓉全球品牌网 2006-5-12）
全球竞争力学家、哈佛大学教授迈克尔•波特在其《竞争战略》一书中列举了最基本的三种竞争性策略：差异化、目标集聚和成本领先。一时间“差异化”一词充斥财经媒体，几乎到了哪篇营销类文章不出现“差异化”一词，便显得不入流，不够专业水准。但...

差异化营销事半功倍－－记蜜雪儿化妆品山东市场营销案例 （姚永斌全球品牌网 2006-5-12）
化妆品虽略显奢侈但仍属日用消费品，加上国内化妆品厂现有三千多家因此市场竞争显的尤为激列。蜜雪儿虽然是有影响的知名品牌但普通消费者却甚少知知，加上在中国采取的是品牌授权的方法运作，这样就决定我们既要保持经营的利润又要保持品牌的美誉度，否则还没...

贝因美婴儿奶粉：差异化营销巧占市场 （罗建幸全球品牌网 2006-5-12）
安徽阜阳的劣质奶粉事件引发了社会各界多角度的反思，在许多报刊纷纷责难劣质奶粉制造厂家的同时，业内有关人士有苦难言，感慨万千：若不是婴儿奶粉的市场竞争出乎异常的惨烈，谁愿意生产祸国殃民的低档劣质奶粉？　　的确，近几年来，婴儿奶粉行业的... 评论(3)

差异化营销创造奇迹－－兰特凯恒热式太阳能整合策划纪实 （温韬徐海涛全球品牌网 2006-5-10）
第一部分　太阳能市场背景　　第二部分　合作背景　　第三部分　整合营销策划　　1、品牌名称的差异化　　2、产品外观的差异化　　3、大卖点的差异化　　　4、品牌差异化——寻找品牌关键词　　5、品牌差异化——提炼品...

康师傅糕饼的差异化营销 （全球品牌网 2006-5-9）
康师傅做产品目标都很明显，要做市场的领导者。康师傅在方便面、茶饮料上的成就一直被人广为称道。其实，康师傅的另一块主业，糕饼产品，在市场上的表现同样非常优秀。经过几年扎扎实实的市场耕耘，康师傅已然赶上并正在超越那些实力强劲的国际品牌，成为饼业... 评论(1)

差异化营销决胜果汁市场 （全球品牌网 2006-5-9）
2003年是饮料行业的果汁年。在碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料三大品类几年来相继掀起市场热潮以后，果汁饮料以健康时尚的形象成为饮品市场的新宠。去年以来，市场空间进一步扩大，各大饮料巨头纷纷挺进果汁市场，行业门槛也进一部提高。新进入者想要有所突...

找准对手的命门，实施差异化营销 （张少平赢周刊 2006-5-9）
金娃叫板喜之郎　　江湖上寄望于击败武林盟主而一举成名者不少，但最终谁是老大仍是凭实力决定。年销售额为２亿的金娃虽然位列果冻市场次席，但要挑战年销售额为１５亿元的喜之郎，在许多人看来无异于以卵击石。　　这是两个有诸多相似点的企业：...

06年美容业走向品牌差异化营销时代 （蒋汹涌全球品牌网 2006-3-29）
06年美容业走向品牌差异化营销时代 &...

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