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服装品牌文章列表最新原创->

中国服装品牌问题的主要成因分析 （陈瑾全球品牌网 2010-1-31）
品牌积淀缺乏中国服装品牌发端于改革开放，具有品牌意识是在上世纪80年代中后期，形成品牌热潮在上世纪90年代中后期。也就是说中国服装品牌的历史也就20来年。反观世界服装品牌的成长已经有100多年。世界十大服装品牌，几乎都产生在上世纪50年代以...

中国服装品牌定位策略 （陈瑾全球品牌网 2010-1-31）
核心品牌的中高档定位策略中国的大部分服装企业由于有着多年的为名品“贴牌”生产的经验，在产品质量上能够符合名品的要求。因此这些服装企业在做自主品牌时大可将其品牌定位于中高档品牌之列。如何做好中高档定位呢？首先，确立目标消费者。之后，了解目标消...

虎都服装品牌的整合传播策略 （刘东亚全球品牌网 2010-1-29）
　曾几何时，中国服装产业似乎始终和“贴牌、加工基地、手工作坊、劳动力密集”等词紧密相连。长期以来，由于我国劳动力低廉、入行门槛低、企业要求在短时期内实现盈利等各方面的原因，导致我国服装生产大部分以贴牌加工为主，成为国外名牌的“生产车间”。　...

服装品牌折扣店商机无限 （全球品牌网 2010-1-10）
对于服装企业而言选择适当的通路是企业发展的关键，品牌折扣店这种在国外很红火的通路模式在中国登陆不久，它是否能够适应中国品牌的需求，成为一个好的销售通路？这是很多童装企业很关注的问题。　　很多中国消费者可能认为折扣店是个不得不为之的小本买...

服装品牌延伸的势能法则 （孙菊剑全球品牌网 2009-12-29）
　　服装企业以单一产品或品牌参与市场竞争，在达到一定的市场份额之后，在想继续扩大份额会付出越来越高的边际成本，因此，通常在发展到一定阶段就会出现瓶颈期。对很多服装企业来说，通过借助原有品牌已建立起来的形象声誉，将原有品牌名称用于产品线扩张或...

服装品牌小店取胜必杀技 （全球品牌网 2009-12-25）
个性如果排除一部分多从低档批发市场进货、经营低价为“特色”的小店，“小店”已是个性、前卫的代言。很多店都在日益彰显出自己的个性，在茫茫“店”海中以个性取胜。相反，品牌出品各种款式的...

服装品牌加盟必须要注意的事项 （全球品牌网 2009-12-22）
　　1、品牌市场定位　　在挑选加盟品牌之初，首先应该对自己所在城市的服装市场做一定的了解，尤其是你店铺周边商圈的同行情况，要做到心里有底　　如果你所在地区的消费水平尚不能跟经济发达地区相比，那么你就不能轻易盲目地引进高价位的服装；如...

中国服装品牌危在旦夕！ （石是石全球品牌网 2009-12-18）
H&M、ZARA、UNIQLO这几年在中国大陆疯狂的开店，Polo、GAP面对巨大的中国市场也在摩拳擦掌跃跃欲试，这让劲霸、利郎、杉杉、奥康、美邦、李宁、安踏、特步等国产品牌处于十分尴尬的境地——买不起GUCCI、阿玛尼... 评论(10)

2008年服装品牌：十大毒药与十大解药（二） （全球品牌网 2009-12-10）
　　毒药六：做直营　　省级代理商无疑是时代的产物，中国太大，品牌公司起步阶段无暇顾及，拉各省经销商一起抢占地盘。当品牌公司在众星拱月中强大起来之后，要发力，要打拼，要不惜一切代价抢夺更广阔的市场！可代理商毕竟实力有限、高度有限、...

2008年服装品牌：十大毒药与十大解药（一） （全球品牌网 2009-12-10）
　　2008年热辣辣扑面来，对于品牌服装公司而言，市场挑逗不小，业绩挑战更大，原本畸形发展的中国服装市场，遭遇奥运大餐，战局疯狂而混乱，抗风险低的中小品牌难免“病急乱投医”。本文罗列十大毒药，正是警示大多数体弱或多病的中小服装品牌：他人...

服装品牌快速时尚：谁是下一个ZARA？ （全球品牌网 2009-12-9）
　　　　麦考林实体店京城闯关　　从7月份麦考林在北京开设第一家实体店以来，短短4个月时间，店面数量已经扩张到5家，而...

浅谈服装品牌如何做网络营销 （全球品牌网 2009-12-9）
　　一：服装品牌目前的网络营销状况：　　我利用搜索引擎，分别查找了这些比较知名的服装品牌：“森马”“美特斯邦威”“安踏”“拜丽德”“班尼路”结果发现：　　输入“森马”，没有公司网站；“美特斯邦威”，到时有一个公司网站，可惜，网站...

服装品牌主打快速时尚理念谁将成为下一个ZARA （北京商报全球品牌网 2009-12-4）
　　麦考林实体店京城闯关　　从7月份麦考林在北京开设第一家实体店以来，短短4个月时间，店面数量已经扩张到5家，而且多是选择在京城繁华地带，如东直门银座、西单大悦城等。以邮购目录方式而被年轻人所熟悉的麦考林，如今正在大举进军实体店，其...

关于中国服装品牌的一些问答 （陈士信全球品牌网 2009-12-4）
1)您对中国服装品牌的生存现状有何看法？我个人认为，中国服装品牌的生存现状还是比较好的。中国的服装产业是一个传统产业，中国拥有众多的服装企业。然而我相信，拥有服装品牌的企业生存现状会是处于整个行业的中等及以上位置。原因并不复杂：... 评论(2)

GAP服装品牌 （全球品牌网 2009-11-14）
　　GAP创建于1969年，是和Zara、H&M并肩的美国最大的服装零售商，现有4200多家连锁店。它和麦当劳一样，在最短的时间内实现了最大的扩张。“GAP扩张的哲学是什么？扎堆儿。”作家路易斯·尼沃如此解释。他写了一本未经GA...

言之有李（17）如何为你的服装品牌取一个性的名字？ （李响全球品牌网 2009-11-11）
很多的读者也一定跟服装企业老总们一样困惑，为什么一个好的有个性的服装品牌名就如此之难求呢？这也是上期专栏文章《中名文：服装品牌到底需不需要？》中提出的“做品牌不能随大流，而应该独具个性，唯有这...

服装品牌 （全球品牌网 2009-11-7）
服装品牌的定义　　服装品牌的定义，有着各门各派的说法。　　有人说“服装品牌是指企业通过行销和广告在市场和消费者心目中所建立的产品形象和性格，是产品的内在质量和外在特征的综合反映”。也有人说“品牌就像把一种普通的东西，改进...

中国服装品牌B2B和B2C的抉择 （孙膑全球品牌网 2009-10-19）
很多国内做B2B（大客户）的服装品牌都希望进入B2C（零售）市场。B2B到B2C是个系统性的战略选择过程，B2B的做法与B2C的做法是截然不同的，企业在对这两块业务的选择与平衡上需要做好仔细的调研和深入的...

服装品牌重建中的定位问题 （孙膑全球品牌网 2009-10-19）
服装行业随着竞争的升级，竞争的焦点已转移到品牌上。就目前国内服装业的强势品牌并不多见，因而最近几年许多品牌厂商纷纷进行品牌升级，重新规划品牌战略。在规划品牌战略的时候，我想最为重要的一点就是品牌定位。...

中国服装品牌“明星代言人”之虚 （李炜全球品牌网 2009-9-9）
中国服装是运用明星代言人最多的行业，以至于出现了“凡有品牌处，必有代言人”的泛滥地步。的确，品牌代言人配合品牌策略的实施与形象传播，已成为现代企业在商战中的...

服装品牌的误区 （ Tommy 全球品牌网 2009-6-9）
　　近些年来，服装行业中，做品牌是个挺时髦的事情。外向型企业发现出口越来越难做，于是注册个品牌开始做内销。原来做批发的厂家，看到人家做品牌赚钱，于是洗脚上岸，也开始进行品牌运作了。还有那些原来做中低档品牌的服装厂，如福建、浙江的一些服装企业...

服装品牌渠道管理策略 （张文平全球品牌网 2009-4-9）
　　本土服装企业的核心竞争力在哪里？　　按照常规思路，应该在品牌上，在产品创新上，在技术上。但是现在，越来越多的国内企业开始意识到渠道的重要性，甚至认为渠道更为关键，“渠道为王”。　　雅戈尔集团股份有限公司董事长李如...

小作坊运作大品牌——记“雪狼狐”服装品牌策划过程（2） （谢敬全球品牌网 2009-4-6）
二，品牌设计　　一个完整的品牌其标识必不可少。“雪狼狐”的品牌标识由三大部分组成：图案：左边用一只带着冷俊眼光的狼的头像，右边用一只带着媚笑的狐狸的头像，两个头像紧紧靠在一起，合并成一个完整的图案。文字：用XX狐三个字的拼音简写，即：“XL...

小作坊运作大品牌——记“雪狼狐”服装品牌策划过程 （谢敬全球品牌网 2009-4-6）
前　　言　　衣食住行是人们生活的几大主旋律，尤其是穿衣排在首位。随着生活质量的不断提高，人们对服饰的选择和追求也日趋多元化和个性化。从某一个角度讲，服饰是个人形象的点缀和提升，也是个人品位的体现，地位和身份的彰显。因此，服饰是集物质力量和精... 评论(2)

服装品牌第一印象——色彩 （吴江宁全球品牌网 2009-4-6）
　中国服装业加工能力第一，生产能力第一，出口量第一，出口额第一，如此多的第一竟然换不来一个与其定位相符的品牌印象。问题出在哪里？是工艺、是设计、是营销、是定位、是文化还是消费者？为打破国产服装的这种窘境，国内品牌从不同角度进行多次改革，但效...

奥运动力，起跑北京：中国运动服装品牌的奥运选项 （马瑞光全球品牌网 2009-3-29）
　距离2008年北京奥运还有不到400天的时间,奥运会在现代社会早已不是国与国之间的体育竞赛，同样也是国与国之间的品牌竞赛、市场竞赛。从阿迪达斯牵手奥运80个年头，到三星借汉城奥运会迅速崛起，我们发现奥运会已经与现代商业完美融合，以至于我们...

理性呵护你的服装品牌3 （王荻锐泓全球品牌网 2009-3-28）
五、构建强势品牌，还需理性谨慎要改变当前国内服装企业对于品牌经营上面的盲从无序状态，确实需要众多企业能够对于追捧“创名牌、争荣誉”热能够冷静思考，寻找对策。国内服装业应该理性的来面对自己的品牌运营，学习国外成熟服装产业的经验。法国和中国一样...

理性呵护你的服装品牌2 （王荻锐泓全球品牌网 2009-3-28）
三、沽名钓誉，福兮祸兮？在盲目追求各种名号的过程中，很多企业更是痴迷于名号而沽名钓誉，越来越多的中小企业甚至刚成立没多久根基尚浅的企业为了拥有一个“中国名牌”的名号，不惜偃苗助长。在服装生产企业，经常可以看到很多小作坊式的企业，...

理性呵护你的服装品牌1 （王荻锐泓全球品牌网 2009-3-28）
论及世界范围的服装产业，中国早已跻身世界服装生产加工大国，同时更是服装消费大国，然而这并不能够让我国服装企业引以为傲，相反，面对服装与纺织品市场充斥全球的“中国制造”，国内的服装企业却有着处境艰难，举步维艰的难言之痛，为什么在中国服装业一片...

道家——福建服装品牌众生相 （李凯洛全球品牌网 2009-3-28）
引言：福建服装产业集群虽已成为服装产业注目的焦点之一，但同时也面临着一系列的问题。低成本竞争阶段，在尚未成熟品牌运作运作过程中，管理瓶颈到底该如何突破？如何面对利润降低？自上世纪80年代以来，福建兵团就开始了梦的征程，没有模式，没有经验，没...

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