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服装品牌的误区  （ Tommy 全球品牌网 2009-6-9）  　　近些年来，服装行业中，做品牌是个挺时髦的事情。外向型企业发现出口越来越难做，于是注册个品牌开始做内销。原来做批发的厂家，看到人家做品牌赚钱，于是洗脚上岸，也开始进行品牌运作了。还有那些原来做中低档品牌的服装厂，如福建、浙江的一些服装企业...   服装品牌渠道管理策略  （ 张文平 全球品牌网 2009-4-9）  　　本土服装企业的核心竞争力在哪里？ 　　按照常规思路，应该在品牌上，在产品创新上，在技术上。但是现在，越来越多的国内企业开始意识到渠道的重要性，甚至认为渠道更为关键，“渠道为王”。 　　雅戈尔集团股份有限公司董事长李如...   小作坊运作大品牌——记“雪狼狐”服装品牌策划过程（2）  （ 谢敬 全球品牌网 2009-4-6）  二，品牌设计　　一个完整的品牌其标识必不可少。“雪狼狐”的品牌标识由三大部分组成：图案：左边用一只带着冷俊眼光的狼的头像，右边用一只带着媚笑的狐狸的头像，两个头像紧紧靠在一起，合并成一个完整的图案。文字：用XX狐三个字的拼音简写，即：“XL...   小作坊运作大品牌——记“雪狼狐”服装品牌策划过程  （ 谢敬 全球品牌网 2009-4-6）  前　　言　　衣食住行是人们生活的几大主旋律，尤其是穿衣排在首位。随着生活质量的不断提高，人们对服饰的选择和追求也日趋多元化和个性化。从某一个角度讲，服饰是个人形象的点缀和提升，也是个人品位的体现，地位和身份的彰显。因此，服饰是集物质力量和精...   服装品牌第一印象——色彩  （ 吴江宁 全球品牌网 2009-4-6）  　中国服装业加工能力第一，生产能力第一，出口量第一，出口额第一，如此多的第一竟然换不来一个与其定位相符的品牌印象。问题出在哪里？是工艺、是设计、是营销、是定位、是文化还是消费者？为打破国产服装的这种窘境，国内品牌从不同角度进行多次改革，但效...   奥运动力，起跑北京：中国运动服装品牌的奥运选项  （ 马瑞光 全球品牌网 2009-3-29）  　距离2008年北京奥运还有不到400天的时间,奥运会在现代社会早已不是国与国之间的体育竞赛，同样也是国与国之间的品牌竞赛、市场竞赛。从阿迪达斯牵手奥运80个年头，到三星借汉城奥运会迅速崛起，我们发现奥运会已经与现代商业完美融合，以至于我们...   理性呵护你的服装品牌3  （ 王荻 锐泓 全球品牌网 2009-3-28）  五、构建强势品牌，还需理性谨慎要改变当前国内服装企业对于品牌经营上面的盲从无序状态，确实需要众多企业能够对于追捧“创名牌、争荣誉”热能够冷静思考，寻找对策。国内服装业应该理性的来面对自己的品牌运营，学习国外成熟服装产业的经验。法国和中国一样...   理性呵护你的服装品牌2  （ 王荻 锐泓 全球品牌网 2009-3-28）  三、 沽名钓誉，福兮祸兮？在盲目追求各种名号的过程中，很多企业更是痴迷于名号而沽名钓誉，越来越多的中小企业甚至刚成立没多久根基尚浅的企业为了拥有一个“中国名牌”的名号，不惜偃苗助长。在服装生产企业，经常可以看到很多小作坊式的企业，...   理性呵护你的服装品牌1  （ 王荻 锐泓 全球品牌网 2009-3-28）  论及世界范围的服装产业，中国早已跻身世界服装生产加工大国，同时更是服装消费大国，然而这并不能够让我国服装企业引以为傲，相反，面对服装与纺织品市场充斥全球的“中国制造”，国内的服装企业却有着处境艰难，举步维艰的难言之痛，为什么在中国服装业一片...   道家——福建服装品牌众生相  （ 李凯洛 全球品牌网 2009-3-28）  引言：福建服装产业集群虽已成为服装产业注目的焦点之一，但同时也面临着一系列的问题。低成本竞争阶段，在尚未成熟品牌运作运作过程中，管理瓶颈到底该如何突破？如何面对利润降低？自上世纪80年代以来，福建兵团就开始了梦的征程，没有模式，没有经验，没...   奥运动力，起跑北京——中国运动服装品牌的奥运选项  （ 马瑞光 贾秉炜 全球品牌网 2009-3-25）  　　距离2008年北京奥运还有不到400天的时间,奥运会在现代社会早已不是国与国之间的体育竞赛，同样也是国与国之间的品牌竞赛、市场竞赛。从阿迪达斯牵手奥运80个年头，到三星借汉城奥运会迅速崛起，我们发现奥运会已经与现代商业完美融合，以至于我...   关于国际服装品牌质量问题的几点看法  （ 倪海清 全球品牌网 2009-3-21）  首先，这不是偶然现象。2005年，上海出入境检疫检验部门抽检阿玛尼、BURBERRY、BOSS等进口服装，结果六成以上存在质量问题；2006年3月，都彭、鲨鱼、HUGBOSS、BURBERRY等10个国际知名品牌被浙江工商部门判为不合格。广...   亮剑——浅析中国服装品牌特许经营之路  （ 李凯洛 全球品牌网 2009-3-20）  引文）当经济全球化成为一个普遍的论题，各行各业都开始投入争夺世界市场的战争。如何在世界市场上独占鳌头，在行业领域中傲视群雄，成为集团主企业家们所关注的焦点。机关算尽的外来品牌大军压境，中国服装企业在品牌特许经营之狭路上是否敢于亮剑？我们又应...   服装品牌可以将渠道建设在网上  （ 刘金山 全球品牌网 2009-3-17）  渠道建设对于服装行业的重要性，已经是每个服装品牌都已形成的共识。渠道对于品牌的作用就像人体中的血管，输送着养料，同时决定着品牌的兴亡。传统服装行业的渠道是商场和街边专卖店，这种有形的渠道是我们比较熟知和习惯消费的场所。正像我们现在倡导的服装...   奔跑起来——中国服装企业--中国服装品牌未来竞争思考(之  （ 李凯洛 全球品牌网 2009-3-16）  　　狮子和羚羊的故事——　　清晨，非洲草原上的羚羊从睡梦中醒来，它知道新的比赛就要开始，对手仍然是跑得最快的狮子，要想活命，就必须在赛跑中获胜。另一方面，狮子思想负担也不轻，假如跑不过最慢的羚羊，命运都是一样，当太阳升起时，为了生存下去最好...   对中国服装品牌国际化定位的思考  （ 骆海菁 全球品牌网 2009-3-10）   竞争将企业推向了定位时代。按照菲利普·科特勒的营销理论，定位是设计公司产品和形象的行为，以便目标市场能知道公司相对于竞争对手的地位，使其在目标消费者心中占据独特的有价值的位置。定位不在于对产品做什么而在于针对消费者、顾客的心理做...   如何创建有渗透力的服装品牌文化  （ 李小忠 全球品牌网 2009-3-4）  服装正日渐脱离实体产品的属性而成为文化衍生品，消费者早已不再简单满足于产品的质量和款式，更多的需求表现在对品牌所传递出的文化信息是否欣赏，对品牌文化是否认同，而这将是决定消费者品牌态度的关键所在。同时，面对日益竞争激烈的市场环境，面对越来越...   坊间声音6：服饰业内外品牌竞争及国有服装品牌缺陷探析  （ 《营销学苑》 全球品牌网 2009-3-3）  当中国市场对外开放的步伐加快，一个个境外知名品牌不断在各类城市中显现，中国服装界人士开始担心“狼，真的来了！”在看待国际品牌齐聚中国这个问题时，我们应该从两个层面去分析：外在因素：在全球经济发展减缓乃至倒退的今天，中国经济的快速增长不得不说...   寒冬下的服装品牌运营  （ 锐泓 全球品牌网 2009-3-3）  金融海啸不期而至，国内整体经济发展明显放缓，对服装产业的影响也各不相同。对依赖于外贸、以制造为支撑的服装企业而言，由于国外订单的大规模缩减，业务大受打击，甚至威胁到企业的生存。大众类服装品牌企业增速明显放缓，同时受到新兴的以网络直销模式...   服装品牌渠道变革，连锁将成主流趋势  （ 刘建良 全球品牌网 2009-3-2）  服装连锁之现状 在渠道为王的时代，渠道建设的重要性已越来越被服装企业或营运商所重视。可以说，谁有渠道优势，谁就赢得了市场。但是，传统的营销模式，如特许加盟、自营等，在前的市场竞争态式下，已渐渐地失去其优势。如营运成本高、信息不畅、无法达成...   重视用户体验，助网络服装品牌腾飞  （ 叶飞 全球品牌网 2009-2-22）   在短短的几年中，男装B2C市场风起云涌，变幻莫测。服装B2C企业（网络购物服装品牌）究竟适应“轻模式”（公司将生产、物流环节都外包出去，仅保留设计、质量监控和直销的功能，省去大量中间环节）还是“重模式”（公司本身拥有一定的品牌积...   浅析对我国服装品牌的运作创新  （ 王唤明 全球品牌网 2009-2-12）  我国是服装生产大国，其产量在全球占有较大的市场份额，但真正知名的品牌很少，产品的附加值较低，忽略了品牌的运作和营销的创新，笔者从以下几个层面对我国服装品牌运作创新进行探讨。 一、从文化层面分析 中国服装品牌创新首先一定要从民族文化着手。...   单品运作的服装品牌企业可以考虑选择网络销售  （ 刘金山 全球品牌网 2009-2-9）  单品运作的服装品牌企业可以考虑选择网络销售 文/刘金山 几天来，智愚针对PPG的网络营销案例写了几篇关于网络销售的文章。说好的有之、说不好的也有；说网络销售是趋势也有、说服装不能在网络上卖的也有……总之，各种说法的都有。接下来智愚说说自...   服装品牌应提高综合竞争力  （ 王宏宝 全球品牌网 2009-2-4）  2008年末的一场席卷全球的金融危机，给原本就在风雨中飘摇的服装企业带来了更加刺骨的寒意，这种负面的影响在2009年将会进一步加深。目前，外贸出口型服装企业已经感受到了这种影响，出口订单量较原来至少下降了30%，而内销服装品牌将从2009年...   从晋江看我国服装品牌国际化  （ 《经济》 全球品牌网 2009-1-20）  　　　　文/陈珍妮　　晋江作为我国重要的纺织服装生产基地之一，起步于上世纪80年代初期，经过20多年的发展，已形成了集化纤、织造、染整、成衣生产为一体的完整体系。纺织服装业如今已成为晋江市第一大支柱产业，晋江也因此被誉为“中国纺织产业基地”...   利郎，中国服装品牌崛起的典范  （ 赵英雄 全球品牌网 2008-12-31）  面对众口难调的消费者，面对强手如林的市场，利郎如何为自己的品牌定位呢？利郎如何迅速找准目标，做到有的放矢呢？在商品经济的汪洋大海中，商品经济的表征就是品牌，在品牌的汪洋大海中，如何让消费者容易识别到自己的品牌？如何让品牌种在消费者的心海里？...   中国服装品牌“未来猜想”  （ 李炜 全球品牌网 2008-12-31）     30年岁月荏苒，我们看到了中国人有服装变迁，也看到中国的服装行业一路走来，成为中国产业发展的一个生动标本。   我们看到了中国服装产业的突飞猛进，也看到了中国本土服装品牌...   二三级城市商场服装品牌招商的关键工作  （ 王建国 全球品牌网 2008-11-28）  　　对于二三级城市的商场业说，服装的主力店招商一直是招商工作的重中之重。因为地处偏僻，二三级城市商场对于服装一线品牌往往并不具有太大的吸引力。近几年，以劲霸、七匹狼、以纯等为代表的服装品牌多侧重在各二三级城市中构建专卖店体系，营销支持政策也...   服装品牌事件营销的“七种武器”  （ 孙菊剑 全球品牌网 2008-9-23）  　　正如艾•里斯所言，公关第一，广告第二。就本质而言，公关的崛起得益于广告公信力的丧失、性价比的下降。事件营销的传播投资回报率要远高于传统广告，事件营销在海外受到空前的重视，越来越多的企业在削减广告开销，以加大事件营销的投入力度...   男士服装品牌网络营销揭秘  （ 洪成浩 全球品牌网 2008-8-19）  上一篇文章说要探讨一下男士衬衫的网络营销的问题，很多朋友也很感兴趣，也总想问我们到底男士衬衫品牌如何开展网络，今天就跟大家探讨一下，希望能对关心网络营销的朋友有所借鉴。事先声明一下，本文仅代表个人看法，是洪成浩通过对网络营销的观察和思考而做... 评论(1) 97 9       0   1   2   3   下一页   :    0/3

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