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营销传播学研究系列（七）：营销传播中说服的要点 （沈宗南张京宏全球品牌网 2010-2-16）
　　《销售与市场》的编辑朋友约稿，我就继续把营销传播学系列写下去，并不是不写，而是原计划的时间要晚些罢了。　　营销传播学里有一个概念，叫“顽固的阅听人”。一九六四年，哈佛大学的社会心理学家鲍尔(RaymondBauer)推出《顽固的阅听...

营销传播学研究系列（六）：营销传播组织中核心团队行为的辐射力 （沈宗南张京宏全球品牌网 2010-1-19）
序言　　营销传播组织中，核心团队的行为辐射能量极为强大，甚至直接决定组织的生死存亡，不可不察。这里我们抛砖引玉，共同切磋。　　一、太平天国核心组织中“王杀王”的辐射力及天国的灭亡案例　　太平天国农民起义是清朝道光...

炫客能否抢红博客？对炫客的传播学分析 （全球品牌网 2010-1-16）
互联网的出现，加强了当前信息社会的爆炸，当前受众已经进入了一个信息的海量发展阶段，而这在给人们带来迅捷便利的同时，也给人们带来了信息的负面影响及信息的冗余。受众都在寻找一种方式进行信息筛选来超越信息，将信息转化为知识。在继博客、播客等新媒介...

营销传播学研究系列（五）团队组织中领导行为的影响力 （沈宗南张京宏全球品牌网 2009-12-21）
　　序言: 　　团队组织中，领导的行为是最大的影响力导向。这种影响力在团队中作为内在的亚文化进行传播和扩散，直接影响团队的行为方式。团队的行为方式又直接传递给客户一种状态，以决定客户心中品牌的定位。这里我们抛砖引玉，共同切磋。　　一、...

营销传播学研究系列（四） ZMET隐喻抽取技术介绍及营销传播调研应用 （沈宗南张京宏全球品牌网 2009-12-14）
　　ZMET市场营销隐喻抽取技术，也叫隐喻诱引技术，以下简称ZMET。ZMET是一种结合非文字语言(图片)与文字语言(深入访谈)的崭新消费者研究方法，为哈佛商学院Zaltman教授於90年代提出(ZaltmanandCoulter，1994...

营销传播学系列研究（三）：营销传播策划 （沈宗南京宏全球品牌网 2009-12-8）
第一节案例资料　　关于营销4P和4C理论　　在市场营销组合观念中,4P分别是产品(product),价格(price),渠道(place),促销(promotion)。　　产品的组合,主要包括产品的实体、服务、品...

营销传播学研究系列（二）：理论体系的开创和历史背景 （沈宗南张京宏全球品牌网 2009-11-28）
　　一个行业的实践程度能否被主流社会广泛认可的核心标准，就是看大学里有没有开这门课。同样，一个新兴的营销实践活动是否发达到一定程度，核心标准之一就是看是否产生对应的理论体系。这里笔者根据实践经验，试图建立营销传播学的理论体系，以和读者共勉。...

营销传播学研究系列（一）理论体系的构建和营销实证应用 （沈宗南张京宏全球品牌网 2009-11-25）
　　一个行业的实践程度能否被主流社会广泛认可的核心标准，就是看大学里有没有开这门课。同样，一个新兴的营销实践活动是否发达到一定程度，核心标准之一就是看是否产生对应的理论体系。这里笔者根据实践经验，试图建立营销传播学的理论体系，以和读者共勉。...

《经济学与传播学糅合的创新》 （翁向东全球品牌网 2009-4-11）
　　新一届党中央与中央政府以“科学发展观”、“创建和谐社会”为核心执政理念。加大了扶贫力度，值得全中国人民感到欣慰，其中富人也要同样感到幸福。　　因为如果穷人继续增多，尤其是赤贫者越来越多，富人的日子也一定不好过。美国一位经济学家评论东南亚...

2008年我国的新闻传播学研究(1) （陈力丹全球品牌网 2009-4-5）
2008年我国的新闻传播学研究 &...

2008年我国的新闻传播学研究（2） （陈力丹全球品牌网 2009-4-5）
2008我国的新闻传播学研究（2） ...

一个传播学研究者的自白 （毕研韬全球品牌网 2009-3-28）
　海南省首届爱心高尔夫义赛已经顺利闭幕了。作为海南省首届助学高球义赛和国内首次由在校大学生策划、推广的高球义赛，比赛得到了省内外政要、名流、高球界、工商界，以及境内外新闻界的鼎助。截止到北京时间10月20日22时，已有(澳大利亚)澳华网、新...

王石捐款门事件的公关传播学分析 （唐勇菊全球品牌网 2009-3-4）
错误判断了形势，王石在这样特别的时空进行的自我传播，加上内容的争议性，这种传播如果放在一个公司、品牌层面的公关传播上来看，显然是失败的。……王石受“股票门”事件的启发也想和网友来个“交待”，欲显“成熟、制度、决策”之万科特色时，身不由己地陷...

刘海铭：泛策划论与新型传播学求是者 （刘海铭全球品牌网 2009-2-12）
[写在前面] 　　生命是个渐渐疲劳的漫长过程，在这个过程中，流失的岁月会让一个人的容颜苍老，却无法令他的思想褪色。在宇宙演化的亿万光年中，人类不过是短得不能再短的一个瞬间。有的人奔波官场左右逢源，到头来却是门庭冷落;有的人轰轰烈烈一世，到...

WEB2.0的传播学分析 （寇杰全球品牌网 2009-2-5）
信息结构将远去，知识结构将登台 WEB上的时代变迁媒体时代→自媒体时代→无媒体时代以往，人类社会没有专业的信息传播工具，所以，只有将信息集中起来才能受到受者的注意，只有分成大大小小的主题才能...

寇杰站在传播学高度概指说WEB2.0 （寇杰全球品牌网 2009-2-5）
寇杰站在传播学高度概指说WEB2.0 信息结构将远去，知识结构将登台WEB上的时代变迁媒体时代→自媒体时代→无媒体时代以往，人类社会没有专业的信息传播工具，所以，只有将信息集中起来才...

中美证券市场的差异比较——访美国财经新闻传播学者韩杰先生 （《证券市场红周刊》全球品牌网 2009-1-10）
文/江红霄刘增禄　　“让不合格的投资者远离股市”，作为一个资深传媒人，有着中美证券市场比较经验的韩杰先生的这句话给记者留下了较深的印象。　　10月下旬，在中央财经大学传媒学院举办的一个财经新闻讲座上，记者见到了首位获得美国商业新闻硕士学位的...

服饰符号的传播学阐释 （毕研韬全球品牌网 2006-6-3）
（1．海南大学艺术学院，海南海口570228；海南大学人文传播学院，海南海口570228） [摘要]本文在介绍符号概念的基础上阐释了在消费社会里，服饰符号的基本功能已不再是御寒遮羞，而是社会分类。文章随后介绍了服饰符号的高...

照片原理的传播学运用 （全球品牌网 2006-5-20）
在信息高度膨胀的当今社会，人们甚至有时候对自己的所作所为都无法清晰的认识和评价，那么我们又如何对自己并不真正了解的人或事物作出评价呢？从认识论的角度，虽然有哲人告诫我们不要以偏概全，但实际上大部分人都在遵循这一原则来认识事物，而且这也实际上...

营销失败的传播学观点（二） （全球品牌网 2006-4-6）
传播是信息的流动过程。在营销过程中，企业的决策必须依赖对现有市场环境——政府政策、消费者、竞争对手、渠道、终端、媒体等信息的准确把握。只有决策者掌握了正确、全面的信息，才可能有准确的营销决策。然而，这些信息并不能“自然”到达决策者哪里……　...

从传播学角度看营销 （陈奇锐全球品牌网 2006-3-13）
前言：关于营销传播学　　在我服务过的企业中间，有一些大企业，也有一些中小型企业，这些企业无一例外，都存在营销失败或者营销没有达到应有效果的现象。由于营销是我的饭碗，也由于我曾经认真地学习过传播学。我相信自己至少知道营...

营销失败的传播学观点（三） （陈奇锐全球品牌网 2006-3-13）
　　企业进行营销活动过程中，其决策必须依赖对现有市场环境——政府政策、消费者、竞争对手、渠道、终端、媒体等信息的准确把握。只有决策者掌握了正确、全面的信息，才可能有正确的决策。　　然而，准确全面的信息，也并一定带来成功的营销。营销是否能...

营销失败的传播学观点（二） （陈奇锐全球品牌网 2006-3-13）
　　传播是信息的流动过程。在营销过程中，企业的决策必须依赖对现有市场环境——政府政策、消费者、竞争对手、渠道、终端、媒体等信息的准确把握。只有决策者掌握了正确、全面的信息，才可能有准确的营销决策。然而，这些信息并不能“自然”到达决策者哪里…...

营销失败的传播学观点（一） （陈奇锐全球品牌网 2006-3-13）
　　传播是信息的流动过程。在营销过程中，企业的决策必须依赖对现有市场环境——政府政策、消费者、竞争对手、渠道、终端、媒体等信息的准确把握。只有决策者掌握了正确、全面的信息，才可能有准确的营销决策。然而，这些信息并不能“自然”到达决策者哪里…...

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