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·毒奶粉事件后，伊利蒙牛(3)

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中小化妆品企业如何快速营销突围？ （孔长春全球品牌网 2008-10-6）
　　化妆品从市场运作方法来看，分为日化线和专业线两条线，日化线实际上卖的是一种大众性的心理需求，国外大品牌一贯秉承其雄厚的资金实力，通过高空密集的广告轰炸，拉动地面商场盛气凌人的终端接应，让天生爱美的女人们心动不已，身不由己的进行着冲动的感...

会员战略决定化妆品专卖店的明天 （孙授诚全球品牌网 2008-9-11）
　　得民心者得天下，这句话大家都知道，但是真正能够理解其中含义的，能够坚持不懈的实践它的人恐怕太少太少了。决定专卖店兴衰的是会员的数量，决定专卖店未来的是会员战略，决定店铺可持续发展的动力是名牌战略。专卖店想成为百年老店长远的发展，开发新顾...

三鹿事件与化妆品行业采访笔记 （刘大君全球品牌网 2008-9-5）
记者：三鹿事件发生后，您如何看待这一件事？老刘：产品经济学中有个名词：叫做“信息不对称”，意思是说消费者所知道的产品信息多是企业告诉他的，更深入的信息消费者是不知情的。在这样的潜规则下面，部分企业忽视了对产品质量安全的管理力度，...

奥运后经济：中国化妆品企业未来之路 （刘达霖全球品牌网 2008-9-3）
欧美系得风头还没过去，日韩的风暴就狂卷来袭。原本就脆弱的国内化妆品企业，在如此外强中干的形势下，越发的显得迷茫而困惑。眼看着每年520亿的化妆品市场总量，眼看着的国内化妆品企业平均产值不足1000万元的横向比较，无品牌，少品牌也...

丸美化妆品“日货背景”遭质疑 （南宁晚报全球品牌网 2008-9-3）
“打假名人”王海称该品牌涉嫌虚假宣传，并将南宁两家经销商告上法庭王海质疑丸美的广告宣传，称该产品涉嫌虚假宣传记者宋延康摄（记者梁静实习生沈夏君）...

乡镇化妆品专营店市调报告 （闫利新陈海超全球品牌网 2008-8-29）
　　题记：当屈臣氏旋风由大城市刮向中心城市，迅速引爆这场化妆品渠道革命，那么，占国内绝大多数村镇居民所在区域的乡镇市场是一个什么样的消费情况，卖雪花膏的日子肯定一去不再复返了，那么，如今他们正在销售什么产品品类？在什么环境下达成生意合作？乡...

丸美化妆品危机：“洋”皮背后的公关蓄势败笔 （詹轩全球品牌网 2008-8-29）
　　8月28日（周四），一则“丸美化妆品被指冒充日货欺诈消费者”的消息引起了笔者的关注。　　据《每日经济新闻》报道，“打假名人”王海近日表示，丸美产品宣传的日本背景并不符实，甚至在日本市场上买不到，存在欺诈消费者行为，并于日前将销售丸美产品...

大学生化妆品品牌，莫让定位蒙住了双眼 （段继刚全球品牌网 2008-8-25）
随着人们生活水平的提高，大学生消费群体也在发生着变化，对化妆品的需求也在逐年增加，据统计，大学生对化妆品单品的平均消费能力达到了100元左右，除了基础的护肤之外，眼霜、防晒霜、美白乳等有针对性的产品需求也在增加；男生护肤和美发用品销售也在不...

化妆品企业，你奥运了吗？ （段继刚全球品牌网 2008-8-18）
奥运会，世界最大的体育赛事，吸引着世界几十亿人的目光，首次来到中国，可谓是举国欢庆，万人空巷，在这一赛事的背后蕴涵着无数而巨大的商机，奥运对于众多的行业来说都将是一个绝好的传播品牌、提升美誉度的良机，不知有多少个品牌和企业借助奥运之风，扶摇...

是谁扼杀了中国本土化妆品品牌？ （啄木鸟团队韩会礼全球品牌网 2008-8-14）
相关数据显示：我国化妆品市场销售额正以平均每年23.8%－41%的速度快速增长，很显然，这个平均增速已远远超过世界化妆品产业的年平均增速－－5%。预计2008年中国化妆品市场规模将达到800-1000亿元左右。其实在90年代，诸...

新江湖下的新思维破解化妆品发展的“功夫密码” （徐红明全球品牌网 2008-8-13）
　　这是一次挑战，从“一把剪刀闹革命”到“糖衣炮弹齐上阵”，在竞争日趋激烈、市场日益细分的背景下，化妆品企业和行业将不可避免地迎来经营的调整或者重心的转移；　　这是一次机遇，在一个行业正遭遇“冰火两重天”阶段的时机，寻找适合自身的新的定...

化妆品真假难辨，如何捞取“网购”第一金？ （陈宏林全球品牌网 2008-8-5）
　　网络网购自诞生之日到现在，在中国已经有近5年的历史，在开始阶段遭人质疑，到目前已经成为一种时尚的潮流，今昔对比，已经能够看出它的强大的生命力。在网络购物正在被更多的人接受时，购物型网站也正在以惊人的速度快速发展。那么，在茫茫商品海洋中，...

化妆品促销，雅美姿“二”层政策，连通“三”节 （段继刚全球品牌网 2008-8-1）
时下，有很多的化妆品企业非常热衷搞促销定货会，就是觉得定货会回款比较快，君不见各地的定货会你方唱罢我登场，在全国上下、大江南北不时的轮番上演。销售方案做殚精竭虑，会议开的轰轰烈烈。名目繁多，并且借助了很多的主题，如学习研讨会、明星代言会、答...

化妆品专卖店产品开发热的冷思考 （何启波全球品牌网 2008-7-28）
　　西施美人人皆知。西施东邻东施，以为西施之所以漂亮和引人注目，是因为西施偶有心痛时的皱眉蹙嘴，于是东施也学起西施皱眉蹙嘴起来。东施本不美，加之丑态做作，路人见之以为丑八怪。　　近年，商超业态竞争日趋激烈，商超业主将竞争压力分摊到供应商...

再谈化妆品专卖店会员管理 （段继刚全球品牌网 2008-7-24）
　　化妆品专卖店作为一个新的渠道，已经获得了长足的发展，同时竞争也在进一步白热化，专卖店的经营者要想尽快地得到发展，在竞争中立于不败之地，就要使自己的经营管理适应现代竞争的需要。概括来说就是不断开发新顾客，并维护老顾客，使单个顾客创造的利润...

化妆品牌为何定而无位？ （沈海中全球品牌网 2008-7-11）
化妆品牌的营销程度越来越高，一般一个新品牌开发出来，都要对其进行品牌定位，这是好事。但是，很多化妆品牌的定位并没有达到预期的效果，即对品牌进行了定位，却没有获得一个真正的、有利的、实用的“位子”，造成定而无位，晃如街头走卒，过着颠沛流离的销...

从化妆品小样的流失浅谈赠品的管理 （王磊全球品牌网 2008-7-7）
　　随着终端竞争越来越激烈，对终端顾客的拦截体验也越来越人性化，派样的小样也做的越来越精美，试吃试饮也越来越正规，以前，卖场里拿着一个不知道多久历史的小杯子或者挑着一条　　　不知道是什么的东西冲你走过来，如果不是非常贪便宜的话顾客会躲着... 评论(1)

化妆品行业在变化你变化了吗？ （孙授诚全球品牌网 2008-7-7）
　　改革三十年来化妆品行业从无到有，从小到大从自由发展到激烈的竞争，从没有风险到危机重重，从开心赚钱到血本无归的教训，从快速发财到倾家荡产快速边化，化妆品发展到今天每一位业内人士都感慨颇多，梳理行业的发展过程有助于企业的经营与发展，总结行业...

化妆品品牌营销本质在于消费梦想 （王广伟全球品牌网 2008-7-7）
随着中国市场经济的日趋成熟，消费者的消费能力逐步增强，个性化需求日益明显。在化妆品产品同质化的背景下，谁能探析消费者的需求,并引导消费者的消费，谁就能在市场上占据优势。不过，在这种新的营销环境下，化妆品行业却遇到了很多困惑，很多现象让我们无...

美如初化妆品的品牌拓销之路 （王广伟全球品牌网 2008-6-30）
化妆品的市场营销，特别是化妆品新品的营销，存在很多拐点，也就是关键的转折点。比如：何时该拉，何时该推？何时该推拉结合？何时该做化妆品专卖店，何时又该从化妆品专卖店往商超延伸？何时该储备新品？何时该推出新品丰富产品线？等等。每一个拐点，都代表...

儿童化妆品营销可以借助网络推手 （陈贤群全球品牌网 2008-6-27）
　　这几年，虽然说儿童化妆品市场风生水起，越来越多的企业参与到儿童化妆品的生产和营销中，业界也一直预测着这个品类将会大热，今年5月的上海展览会，儿童展位异军突起，也预示着这个市场即将会有新的突破。但是，从目前市场的现实情况反映，儿童化妆品在...

未来十年化妆品市场发展趋势 （王广伟全球品牌网 2008-6-25）
一、化妆品零售领域的变化随着中国进入WTO，国内外大资本进入流通领域，流通领域的新格局已经形成。 1．零售业 &...

打破化妆品品牌运营的瓶颈 （王广伟全球品牌网 2008-6-23）
只有当化妆品销售走出目前急功近利的状态，这些死穴才可能不再存在于化妆品营销之中。中国化妆品业正处在一个发展的十字关头，外临国际品牌的打压，上有国家各种法律法规的不断更新，内有各地大小无数品牌的流血相搏，加...

化妆品经销商，如何玩转空瓶做促销？ （陈宏林全球品牌网 2008-6-18）
　　营销人有句话“没有做不好的产品，只有做不好产品的人”。每个做销售的人都听说这句话，同时绝大多数人也坚信这个道理。用空瓶来进行换购，很多经销商朋友都做过这样的活动，觉得已经是老生常谈，没有什么新意，而且效果也不理想。　　2007年，X...

化妆品专业线业绩困扰浅谈 （宋文鹏全球品牌网 2008-6-10）
　　笔者多年从事中小企业的营销策划，发现很多企业都遇到了发展的困境，公司请了一大堆人，生产了一大堆的产品，付出了庞大的运营成本，每天加班加点，但往往忙活了一年甚至几年，业绩却很难突破，始终在起步状态，甚至还会出现亏损，公司里的人都为业绩而紧...

做好化妆品专卖店的三步走 （段继刚全球品牌网 2008-5-28）
　　伴随着人们生活水平的提高，对于美的需求也与日俱增，徜徉于大街小巷，无意中会发现多了一些化妆品专卖的商店，商品琳琅满目，店里的小姐服务热情，且熟知美容知识，多半生意兴隆，面对着这样一个时尚又赚钱的生意，很多的人都想试一试，那么怎样来开化妆...

内忧外困，化妆品代理商如何突围？ （段继刚孙授诚全球品牌网 2008-5-28）
　　化妆品代理商，风光无限之后渐入困境　　　　　　　　　　　　　　莫说风云多变幻，时光进入到2003年以后，以广州、上海两地为代表的化妆品企业开始渠道下沉，直抵终端，直接和终端零售店合作，在外地市场设分公司，设办事处，直接派业务代表巡回市场...

广东地区化妆品专营店竞争格局分析 （冯建军全球品牌网 2008-5-26）
广东化妆品专营店强者设限游戏规则 ——广东地区化妆品专营店竞争格局分析拥有2200多年历史的广东，素有岭南文化发祥地、海上丝绸之路发源地、近代民主革命策源地、改革开放先行地之称。在悠久的历史长河中，南粤大地...

从化妆品专卖：到做连锁专营店品牌的一匹黑马 （龙武胜全球品牌网 2008-5-23）
――剖析“百分女人”全国连锁机构品牌成功之路化妆品专卖店的发展与更新和化妆品的洗牌有着重大的关系，在前期化妆品专业线的封闭式运作的概念中充斥着各种承诺兑现不到位的诚信方面的问题，也就衍生了化妆品重专业线高暴力、高利润的金字塔运作...

抢钱好时机：化妆品专营店节日促销 （肖鹏全球品牌网 2008-5-23）
所谓促销，即是通过一种手段或方法来促进和提升专营店销量的一种活动方式。节假日的到来，消费者轻松过节，有较充足的时间来化妆品专营店轻松消费，碰到节假日，消费者也让忙碌辛苦的自己有一个消费的理由。这样的时机也给予专营店促销活动一个好的促销理由，...

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