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·牛根生：我们宁可轰轰烈(185)

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从可口可乐看老字号生命周期 （陈可冕全球品牌网 2008-5-18）
可口可乐，可乐界的鼻祖，可乐曾经带给我们的是那富有冲击力的口感体验，我们甚至发现喝可乐就像喝酒一样，会让人上瘾，可乐逐渐成为了我们生活中的一部分，相对于酒类，喝可乐不会醉，也不会酒精中毒；而相对于茶，可乐又有无法比拟的口感。可乐一直在宣传一...

老字号——消失中的中国企业品牌 （陈可冕全球品牌网 2008-4-18）
我们习惯于把改革开放以前的中国知名企业称为老字号，为什么叫老字号呢？那是因为他们经历过了相当长的一段历史时期，而他们能够处在那么长的时间，就是因为他们都是该行业里的出众者，以他们差异化的产品和优质的服务获得了广大人民的认同并形成了对该老字号... 评论(1)

符号营销：老字号的品牌涅磐 （杨光全球品牌网 2008-2-26）
1、缘起：红星二锅头贴上“京味”文化符号据《京华时报》1月3日报道，新年第一天，北京地铁1号线上，“红星京味号”列车正式启动，北京红星股份有限公司当天宣布，2007年公司销售突破10亿元大关，红星也正式启动2008年奥运...

中华老字号品牌价值百强榜 （成功营销全球品牌网 2007-11-14）
——中华老字号茅台最值钱品牌价值为145.26亿元《第二届中华老字号品牌价值百强榜》2007年7月10日出炉，茅台高居榜首，品牌价值为145.26亿元。排在第二名的五粮液品牌价值为130.42亿元，第三名利群的品牌价值为51.19亿...

商业项目运作的老字号招牌正在衰竭 （马文瑞全球品牌网 2007-11-5）
商业项目运作的老字号招牌正在衰竭连载一：高空置率让商业地产不堪一击在房地产开发中，商业地产的高空置率现象让人对商业地产的投资开发几乎快失去信心和勇气。不论是在经济发达的沿海地区，还...

商业项目运作的老字号招牌正在衰竭（系列剖析） （马文瑞全球品牌网 2007-11-2）
在传统的商业地产项目运作中，给人的经验是：只要在一个商气、人气、知名度很旺的地段，进行新项目的兴建、改建或包装，那么这个项目的成功率肯定会很高。于是，我们也看到很多新的商业地产项目在傍既有商气、人气等客观环境条件不错的成熟市场的老字号招牌。...

中华老字号“黄金香”品牌活化记 （高利刚全球品牌网 2007-10-15）
黄金香真情味—中华老字号“黄金香”品牌活化记【引子】据新华社北京6月12日电，今年5... 评论(2)

全聚德29日过会餐饮老字号上市将实现零突破 （北京商报 2007-9-28）
　　A股市场有望在今年迎来首家餐饮老字号上市企业。证监会昨晚发布公告称，将于29日审核全聚德（集团）股份有限公司（以下简称“全聚德”）首发申请（俗称“过会”）。如一切顺利的话，全聚德有望在10月底11月初正式登陆A股。　　根据招股说明书，此...

征集洋名暴露老字号企业缺乏世界视野 （相晓冬全球品牌网 2007-8-14）
　　四喜丸子被翻译成“四个高兴的肉团”、红烧狮子头被翻译成“烧红了的狮子头”、麻婆豆腐被翻译成“满脸雀斑的女人制作的豆腐”、老虎菜被翻译成“用老虎做的菜”、“铁板牛肉”被翻译成“有皱纹的铁牛肉”、“宫保鸡”被翻译成“政府虐待鸡”。在外宾面前...

品牌，老字号腾飞之翼！ （李明利全球品牌网 2007-6-12）
“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥。”曾经的老字号风光无限，如今每100家老字号中，有70家勉强度日，20家面临倒闭，只有10家差强人意。老字号，这一凝结着民族精神、历史文化、地理属性的瑰宝已是风雨飘摇。老字号，怎么了？ ... 评论(1)

凤凰涅磐，“皇后”重现——上海老字号的品牌复兴 （孔繁任康有正全球品牌网 2007-4-29）
　　“咨询很贵，不咨询更贵。”上海锦乐纺织装饰品有限公司总经理倪玉敏斩钉截铁地说到。这位平和慈祥的女掌门，执掌了上个世纪30年代诞生的上海老字号品牌“皇后”毛巾长达十年之久后，做出了一个“皇后”历史上从未有过的决定：斥巨资邀请奇正沐古为其进...

中华老字号，酒香也怕巷子深 （肖明超冉伟全球品牌网 2007-4-6）
在中国几千年的历史长河中，有很多品牌一直在陪伴着中国人的生活，甚至改变着中国人的生活品质，虽然自从改革开放20多年以来，中国的新品牌正在以几何级倍数增长，但是很多历史悠久的品牌却一直屹立不倒，这就是拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜...

老字号还能“再婚”吗？ （刘永炬全球品牌网 2007-3-13）
说到老字号，也是品牌。中国有那么多的老字号，现在大多都撑不下去了。大家都觉得老字号的品牌就这么没落了很可惜，于是就说要振兴老字号，让它们重新焕发品牌的活力……一部分忧国忧民的老百姓对老字号表示惋惜的心情我们可以理解，但现在有很多所谓的品牌专...

中华老字号 （全球品牌网 2007-2-9）
根据商务部2006年《“中华老字号”认定规范（试行）》的规定，中华老字号（ChinaTime-honoredBrand）是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好...

从老字号困境看品牌延伸的战略思考 （邓里文全球品牌网 2007-2-2）
老字号的现状中国经济体制进入市场经济的轨道以后，一批老字号经受住了市场竞争的洗礼，凤凰涅磐，正在实现向现代品牌转换。像北京的同仁堂、全聚德、王致和、东来顺、六必居、月盛斋、张一元、吴裕泰，上海的恒源祥、上海老饭店、老...

老字号酒业，发展向何方？ （王唤明全球品牌网 2007-1-17）
建国初期，我国约有“中华老字号”企业16000家。但自1990年以来，这一群体已锐减至1600多家，这“残留下的10%”老字号，七成经营“十分困难”，两成经营“勉强维持”，只有一成“蓬勃发展”。在今年9月...

商务部拯救“老字号”煞费苦心　根本出路在于体制改革 （朱菲娜中国经济时报 2006-12-21）
１２月１９日，商务部向第一批４３０家获得“中华老字号”称号的企业授牌并颁发证书。这是商务部为拯救“中华老字号”拿出的第一项措施。老字号是我国工商业发展中孕育的自主品牌，是民族文化传承光大的重要载体。新形势下，为引导老字号加快创新发展，提升自...

“中华老字号”化妆品企业的困惑与自救 （黄志东全球品牌网 2006-12-5）
　　“中华老字号”化妆品品牌少的可怜　　2006年9月29日，商务部通过政府网站向全社会公示了434家老字号和所属企业名称。根据国家商务部对外的公布，将从2006年起在全国实施“振兴老字号工程”，对老字号进行普查和重新认定，力争用3年时...

中国品牌应摒弃“老字号”情结 （相晓冬全球品牌网 2006-11-17）
　　够格的老企业却不积极申报“老字号”，而那些急欲搭上“老字号”班车的新企业则希望主管部门降低申报条件，这是日前在山东的老字号认定中发生的怪现象。事实上，这种现象并非山东个案，早在7月份，面对商务部发起“中华老字号”的重新认定，拥有４３家“...

拯救老字号品牌之独孤九剑第二式——“倚新卖老” （李玉国全球品牌网 2006-11-15）
中华老字号遭遇的转型之痛拯救中华老字号的行动已经响彻大江南北，无论是政府、协会、企业和专家都加入到了这个行列当中来了，为中华老字号的枯木逢春献计献策。拯救老字号成为一个全民参与的大的工程。从深度和广度上，老字号的命运开始...

拯救老字号品牌之独孤九剑第一式——“以卖疗之”！ （李玉国全球品牌网 2006-9-12）
关键词：品牌老字号民族防火墙产权国际化 70％老字号面临淘汰出局，品牌遗产何在？ “国内品牌走向国际化的道路还很漫长。”日前，在商务部“品牌万里行”活动于上海召开的“老字号新发展”座谈会上，一位老字号企业...

文化沙漠上的海市蜃楼，能成为‘百年老字号‘吗？ [图]( 全球品牌网 2006-7-17)

老字号品牌如何突破新的营销困境 （相晓冬全球品牌网 2006-6-20）
“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥。”这句旧社会流行于北京城的顺口溜反映出的是当时的消费时尚，尽管没有象今天这样成熟的品牌观念，但品牌消费和品牌崇拜已经不自觉地支配起人们的头脑。但今天在市场占据统治地位的却是耐克、阿迪...

老字号新营销 （黄纯贤全球品牌网 2006-5-22）
近几年医药行业潮起潮落，不少产品都是各领风骚三五年。作为中华民族魂宝的老字号中药，其路之艰辛也可见一斑！　　北京同仁堂、广州陈李济、杭州胡庆余堂、东阿阿胶、长沙九芝堂、民生药业等一批批老字号以其独特的品牌魅力领导了中药数百年的发展，见证了中...

地方老字号的“公地悲剧” （冷振兴全球品牌网 2006-5-20）
“公地悲剧”在经济学里经常用，说的是在一个牧场里，牧场是公有的，而畜群是个人的，于是每个牧民都想多赚钱，无节制地增加牛羊数量，结果牧场因为过度放牧而成了不毛之地。这种悲剧不仅仅发生在自然环境，美国布兰迪斯大学教授杰弗森在北京大学演讲时指出，...

老字号突围：以品牌无形资产撬动有形市场 （尚志新中国经济时报 2006-5-17）
就在老字号步履维艰大叹经营难的时候，中国工经联主席团主席刘瑞旗在2004年10月29日杭州举办的“老字号高层论坛”上，提出老字号绝地突围对策：老字号的金字招牌是无价之宝，它的无形资产是老字号最大的资产，如果能够实现以品牌的无形资产撬动有形市...

四百余年中药老字号品牌－－山西“广誉远”何去何从？ （郭丰庆全球品牌网 2006-5-17）
题记：2003年8月25日，具有462年悠久历史的中华老字号企业——山西广誉远中药有限公司的招商引资终于画上了句号。重组后的公司更名为“山西广誉远国际有限公司”，由西安东盛集团有限公司持有95％的股权，山西晋中国有资产经营有限公司持有5％的...

创新“老字号” （马瑞光全球品牌网 2006-5-15）
据相关分析，在１６００多家“中华老字号”中，２０％长期亏损，有的甚至被市场淘汰；７０％勉强维持现状；只有１０％经营良好。“老字号”经历了一段辉煌的历史后，随着市场经济步伐的加快，“老字号”正面临新一轮的竞争，“适者生存”已是必然的趋势，不适...

魏大华：重焕老字号需要“野狼”之心 （齐馨成功营销 2006-5-15）
上有央视黄金时段的重型武器，下有征战全国市场的“野狼行动”，潘高寿这一百年老品牌在少壮派“领头狼”魏大华的手中，野性十足。　　身为重庆人的魏大华做起营销来，掩不住一股浓烈的“麻辣”气息。　　11月18日上...

狼性不足莫为商－－翟记老字号新品上市推广计划评析 （宋玉锋全球品牌网 2006-5-8）
　电视剧《背叛》中：“前卫诗人”方子云（张立饰）感叹于经济社会的文化低迷，发明了一种产品，并申请专利，欲弃文从商，实施“曲线救诗”的道路。其大学同学宋一坤（巍子饰）在得知方子云这一计划后说道：入佛门六根未净，进商界狼性不足。　　...

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