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全国首个“老字号”网店正式开通营业  （ 新华网 全球品牌网 2009-6-1）  　　新华网北京5月31日电（记者张淼淼）31日，汇集全聚德、同仁堂、稻香村等近百个北京老字号品牌的全国首个“老字号”网店在北京正式开通营业。全国各地甚至海外的消费者足不出户，即可通过网络购买到正宗的京城“老字号”产品。　　“老字号地面实体店...   越王珠宝：老字号也要会“放风筝”  （ 《浙商》 全球品牌网 2009-5-20）  “该怎样放上去？放上去了怎样才不会掉下来？怎样放得高、放得稳？”在陈宝芳眼中，风筝就是人，就是企业。要放得好，就要“顺应自然，顺应风向。”父亲将一碗水摆在桌子上，陈宝芳和二哥陈宝康必须不停地用嘴吹气泡。气泡不能断，一看到气泡没了，父亲的大巴...   老字号：品牌转型的路径与策略  （ 《销售与市场》 全球品牌网 2009-5-6）  很多老字号在多年之后会逐渐失去激情与创新精神，只剩下“倚老卖老”，这样的老字号，必须忘掉自己的“自然年龄”，让品牌激发出更年轻的商业价值。 文/王成荣 目前，老字号被正式列入国家级非物质文化遗产评选范围，受到国家保护和政...   切勿盲目单行　老字号需要整合营销  （ 《现代营销·经营版》 全球品牌网 2009-4-11）  外国人到中国最期待接触的文化类型是什么？这恐怕连他们自己也说不清。去年底，我们对海外405位意见领袖的调研显示，他们最想接触的中华文化中，饮食文化排在第一位。结果出来后，很多专家不同意这个观点，泱泱大国几千年文化，难道海外来华公众就对“吃”...   中药老字号——有多少辉煌可以重来  （ 何小星 全球品牌网 2009-4-4）  在美丽的杭州西湖旁边，古老的吴山下，横躺着一条充满传奇色彩的古街——河坊街这里聚集了许多大名鼎鼎的中药老字号，胡庆余堂、保和堂、方回春堂、叶种德堂等都坐落于此。相传，许仙与白娘子相遇的时候，他正在保和堂当学徒，正准备去西湖游玩，也就是这次他...   老字号忧思录：为啥成亦“老”败亦“老”  （ 《现代营销·经营版》 全球品牌网 2009-4-2）  “头戴马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥……”一首老北京民谣形象地反映了老字号在老百姓心目中的地位和荣耀。在西部同样如此，“老孙家”牛羊肉泡馍香飘三秦，而佛慈制药和兰州拉面则已化身为兰州当地俗语中的“一粒药、一碗面”。这些老字号，凭借数百年来的...   中华老字号企业的经营困境（六）  （ 霍学亮 全球品牌网 2009-4-1）  公地悲剧重演拖垮中华老字号，获得中华老字号商标专有权是企业进一步发展的前提。1968年哈丁教授在《公地的悲剧》一文中讲述了对所有人开放的公共牧场必然会遭到过度放牧的故事――公地悲剧，这是西方经济学的一个著名的理论模型。美国布兰迪斯大学教授杰...   《品牌中国》中华老字号：中国品牌生活之源  （ 王逸凡 全球品牌网 2009-3-31）  所谓字号，就是品牌。中国的老字号，是老百姓心中的金字招牌。悠久的历史、独特的商业文化、历代相传的绝活儿，深入人心的经营理念，老字号的产品和服务中包含了深厚的文化底蕴，记载着民族传统和城市文化。老字号是城市发展的人文见证和历史积淀，是体现城市...   老字号发展：观念先行  （ 李明利 全球品牌网 2009-3-31）  　“一个老字号，就是一个故事。”老字号蕴涵着丰富的人文和历史，积淀了厚重的文化，历经风雨，经久不衰。老字号具有独特的传统文化特色，每一个老字号都是一个经久不衰的品牌，他们具备独到的经营之道、历代相传的工艺，其产品质量和市场认同度毋庸置疑。　...   康有正论上海老字号的品牌复兴  （ 康有正 全球品牌网 2009-3-31）  凤凰蘖磐，“皇后”重现　　　　　　　　　——论上海老字号的品牌复兴　　　　　　康有正-艾可泰集团副总裁\上海AKT顾问总经理前言：globrand.com“咨询很贵，不咨询更贵。”上海锦乐纺织装饰品有限公司总经理倪玉敏斩钉截铁的说道。这位平...   “王致和”商标被德国企业抢注 中华老字号海外维权  （ 北京晨报 全球品牌网 2009-3-30）  　　昨天，北京王致和食品集团（以下简称“王致和”）携德国代理律师来京。王致和表示，公司拒绝了被告德国欧凯公司提出的“如果给予赔偿就可放弃商标”的无理要求。由此，这起被称为“中华老字号海外维权第一案”——王致和德国“商标侵权和不正当竞争案”在...   从狗不理洋域名“go believe”被抢注看中华老字号网络品牌保护意识的缺失  （ 李村 全球品牌网 2009-3-30）  中华老字号狗不理近日冰火两重天。喜的是10年前在日本被抢注的商标通过友好转让手续又回来了；悲的是，狗不理刚刚征集到的最为贴切的洋名“gobelieve”见报的第二天，互联网上就出现了用这个洋名字抢注的域名。大意失了荆州的狗不理这下急了，为避...   地方政府促进与保护老字号健康发展的思路与措施  （ 卫虎林 全球品牌网 2009-3-29）     迎泽区作为太原市的中心城区，囊括了太原市90%以上的老字号企业。为了全面了解老字号企业的生存与发展现状，2007年9-10月，政协太原市迎泽区委员会组织部分委员就本区老字号的发展现状进行了专题调研，针对老...   恒源祥“虚拟”重铸老字号  （ 何继江 全球品牌网 2009-3-29）   恒源祥，著名的毛线品牌。    恒源祥品牌旗下的毛线生产企业有二十多家。    他们并不隶属恒源祥，他们与恒源祥只是合作关系；  ...   中华老字号企业的经营困境（三）  （ 霍学亮 全球品牌网 2009-3-27）   企业的体制弊病   许多老字号企业体制存在问题。由于历史的原因，现在许多中华老字号企业都是中小国有企业，背负着计划经济遗留下的厚重历史包袱，人员过多，早期积累不多，退休职工的退休金还需要企业重新支出（历史上被国家拿...   中华老字号企业的经营困境（二）  （ 霍学亮 全球品牌网 2009-3-27）  营销理念和盈利理念     “酒香不怕巷子深”的营销理念。许多中华老字号企业还是信奉着“酒香不怕巷子深”的观念，认为质量是最好的宣传，老字号的名声也不是宣传得来的人，而是老一辈的质量赢得了名声和名誉，自己宣传不如顾...   东来顺集团：开展老字号连锁经营，提升老字号商标价值  （ 霍学亮 全球品牌网 2009-3-27）  ------专访东来顺集团有限责任公司连锁发展部 王田          　 北京“东来顺”饭庄始建于光绪二十九年（１９０３年），是一个...   “中华老字号”该由谁来定  （ 《现代营销·经营版》 全球品牌网 2009-3-27）  北京　吕冰心2007年1月30日，商务部办公厅下发了《商务部办公厅关于继续开展中华老字号认定等工作的通知》，各省纷纷组织申报。但是，商务部对中华老字号的“钦定”之举也引发了一些问题。应该由专家评定还是让市场裁判2006年12月，商务部进行了...   国企（老字号）死亡公式  （ 齐渊博 全球品牌网 2009-3-26）  　　今天的街头，是宝洁、欧莱雅、丽花丝宝的天下，在市场的“红海”里，广东的日化品牌同样风起云涌，广告+概念+终端营造出美丽的风景，谁还记得当年国货的风采？笔者随意询问一些时尚高消费群体，（年龄在18-35之间都有）对于“芦丁”牙膏竟然没有一...   从老字号困境看品牌延伸的战略思考5  （ 邓里文 全球品牌网 2009-3-25）  五、中国老字号面对的挑战与机会同在1、制定科学而前瞻的品牌战略。老字号要实现向现代品牌的转换，必须在进行战略三角（自身、顾客、竞争者）分析的基础上，制定科学而前瞻的品牌发展战略。第一，适度的规模化战略。老字号要追求现代品牌的规模效应，突破手...   从老字号困境看品牌延伸的战略思考4  （ 邓里文 全球品牌网 2009-3-25）  四、延伸产品的营销环境及企业因素影响品牌延伸效果的要素除了品牌的可延伸性、延伸产品与核心品牌的相似性及品牌可转移的资产这三个要素外还有延伸产品的营销环境以及企业的因素。如果一个品牌可延伸的范围很大，延伸产品与核心品牌相似或相似度很高且品牌资...   从老字号困境看品牌延伸的战略思考3  （ 邓里文 全球品牌网 2009-3-25）  三、品牌可转移的资产延伸性是品牌延伸的根本，品牌没有可延伸性就没有机会延伸，但仅有品牌的可延伸性并不能保证品牌延伸成功。品牌延伸效果除了要分析品牌的可延伸性及延伸产品与原产品的相似性这两个要素外，还得分析品牌可转移的资产。企业为什么要延伸品...   从老字号困境看品牌延伸的战略思考2  （ 邓里文 全球品牌网 2009-3-25）  二、延伸产品与核心品牌的相似性品牌识别有很多要素，但品牌的可延伸性主要是由核心识别要素来决定的。核心识别(也称核心价值)是一个品牌永恒的精髓、本性和价值，核心识别的内容决定了品牌延伸的范围。如果一个品牌的核心识别与产品本身或产品配方等具体产...   从老字号困境看品牌延伸的战略思考1  （ 邓里文 全球品牌网 2009-3-25）  老字号的现状中国经济体制进入市场经济的轨道以后，一批老字号经受住了市场竞争的洗礼，凤凰涅磐，正在实现向现代品牌转换。像北京的同仁堂、全聚德、王致和、东来顺、六必居、月盛斋、张一元、吴裕泰，上海的恒源祥、上海老饭店、老正兴，杭州的张小泉、楼外...   老字号与经销商不再遥远  （ 李硕 全球品牌网 2009-3-25）        在食品行业，流行着一句话：多元化、同质化、差异化。对于白酒行业，是同质化最为严重的行业领域，究其原因，酒水从酿造到入市，不得不走同一条路，谁让酒水都是从“水”中来的呢？...   中华“老字号”的品牌转型与管理  （ 郑新安 全球品牌网 2009-3-25）   有关“老字号”的品牌发展讨论已经很多了。纵观这些研究内容，主要还是在企业体制，管理变革，人才培养，产品创新，服务创优的细分层面上来提出的。这些内容，基本上还是着眼于企业内部管理方面，属于生产制造层面上的分析与建议，还没有完全转向...   再谈中华老字号品牌撤出南京路  （ 柳家俊 全球品牌网 2009-3-23）  今天上午抽空再次到南京西路869号,最后看一眼正在关门清场的的鸿翔百货大楼，一幅好似战场上被打败急于撤退的场景，令我心寒，这就是市场经济,这就是市场竞争的残酷性。随后，我又特地来到先期撤迁到陕西北路威海路口的鸿翔百货镇店之宝的“鸿翔制衣”店...   “老字号”：不应是弱势的代名词！  （ 曹培红 全球品牌网 2009-3-22）  　　　　　　　 文：曹掌柜      全聚德上市了。就在近期，北京前门大街的招商进行中，老字号，一方面是政府希望出现的商家，另一方面，老字号，又成为需要政府和市场贴补的商家。 ...   中华十大老字号  （ 黄志军 全球品牌网 2009-3-22）  第一名北京同仁堂     北京同仁堂是中药行业著名的老字号，创建于清康熙八年(1669年)，在三百多年的历史长河中。自雍正元年(1721年)同仁堂正式供奉清皇宫御药房用药，历经八代皇帝，长达188年...   “金家老店”缘何落榜中华老字号  （ 牟德鸿 全球品牌网 2009-3-21）  ◆特别提示        不久前，国家商务部公布了首批“中华老字号”名单，在莱芜名气很大，也一度出现在认定公示名单中的“金家老店”却名落孙山。来自山东省经贸委的消息说，... 100 9       0   1   2   3   下一页   :    0/3

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