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   文化营销文章列表 最新原创->
  从“喊你回家吃饭”看楼市平民文化营销  （ 周文 全球品牌网 2010-1-13） 
近日，“喊你回家吃饭”似成一种风尚，见诸各种网络文字。最早，一条“台湾，祖国喊你回家吃饭”的帖子飞速串红，该贴仅有十字标题，而无内容。结果引得拥有近百万回贴。未几，一条“某某某，你妈喊你回家吃饭”的类似帖子也飞速串红。于是，“某某，某某喊你...

  本土品牌：从星巴克读懂文化营销  （ 《销售与市场》 全球品牌网 2010-1-5） 
星巴克的成功，在于将咖啡文化细化，并将其分解成可以体验的相关要素，在坚守中不断创新。本土品牌文化营销的诟病何在？ 本土品牌：从星巴克读懂文化营销 文/任 健   何 清 “一个冬日的午...

  回眸星巴克：本土品牌文化营销模式诘问  （ 任健 全球品牌网 2009-12-25） 
　　星巴克的“咖啡文化”之所以名闻遐迩、深入人心，根源不仅仅在于其对星巴克品牌核心价值的文化诠释、文化呈现，更重要的，还在于其在对消费者透彻洞察基础上的全方位“文化植入”。对照当下本土品牌林林总总的文化营销模式，星巴克的文化植入营销模式可资...

  百年老字号王老吉的成功品牌文化营销  （ 《中华老字号》 全球品牌网 2009-11-30） 
  　　在最新出炉的“中华老字号网络影响力年度排行榜”上，王老吉位列“最具网民关注度”第三名。四年来王老吉保持了高速而稳健的发展，如今已成长为中国最畅销的罐装饮料，而百年老字号王老吉药业，在上个世纪80年代就已经实现王老吉系列药...

  中国茶业文化营销何去何从  （ 孙军 全球品牌网 2009-11-7） 
　　茶业风云再起，据悉最近营销大师叶茂中正在为八马茶业做策划，同时营销新锐派领袖沈坤也正在为湖南湘源天茶业科技有限公司做营销，作为业内人士，加之最近和茶业也有所接触，想谈谈自己的一些看法。　　 中国茶业文化营销的现状 　　中国茶叶有...

  借力文化营销，打造强势品牌  （ 桑迪 张继明 吴洋洋 全球品牌网 2009-10-29） 
“诚聚九华，今辰天下”商业策划案例解析 　　美国是世界第一制药大国，它的药企数量有十几家！ 　　中国的药企数量目前为止却还有4000多家，其中90%以上为中小企业…… 　　可想而知，任何一家药企要在中国生存、发展壮大，会面临怎样激烈的...

  浅谈孔府文化营销  （ 刘雷 全球品牌网 2009-9-7） 
“中国香，儒雅香，”如何香溢九州?   ——浅谈孔府文化营销   引文：8月9日，“中国香·儒雅香孔府家酒上市新闻发布会”在山东济宁香港大厦隆重举行。本次发布会上，孔府家酒业有限公司推出了超高端新品——中国香·儒...

  文化营销解读：豆浆文化和涂料文化  （ 邓超明 全球品牌网 2009-9-1） 
文化营销惯见于食品、饮料、酒、陶瓷、涂料、卫浴、房地产等多个行业里，也多见于我们日常的生活习惯中。   比如在日常生活习惯中，中秋节吃月饼吃的是什么，我们难道只吃的是它的味道、吃的是这种食品吗？不仅仅如此，我们更多是回味与延续...

  文化营销，为今辰药业带来发展新契机——“诚文化”论坛的若干启示  （ 杨昌顺 全球品牌网 2009-7-20） 
美国当代经济学家莱斯特曾表示：“21世纪的企业竞争将在一定程度上取决于文化力的较量，没有强有力的onmouseover=displayAd(3);onmouseout=hideAd();onclick=linkClick(3);>企业文化支...

  文化营销，为今辰药业带来发展新契机  （ 杨昌顺 全球品牌网 2009-7-17） 
——“诚文化”论坛的若干启示 美国当代经济学家莱斯特曾表示：“21世纪的企业竞争将在一定程度上取决于文化力的较量，没有强有力的企业文化支撑的企业将会失去发展所必需的营养，企业发展就会面临困境。” 近年来，文化营销已成为越...

  话说文化营销  （ 陈秀丽 全球品牌网 2009-6-12） 
　　下班后，我像往常一样，坐公交车回家，疲惫不堪的我上车之后就找了个僻静之处开始打盹。不知什么时候，车上来了两个小姑娘，叽叽喳喳的，似乎聊不完的话，我被吵的睡意全无，索性不睡觉听他们聊天了。　　她俩的话题由公司最近发生的事情，引申到onmo...

  营销的最高境界——文化营销  （ 刘先明 全球品牌网 2009-6-9） 
一、文化营销的基本概念 创新性地将营销活动与企业文化结合起来，或者是赋予营销工作以文化内涵，或者是在文化理念指导下开展营工销作，最终是要达到比一般营销活动要好得多的效果。 二、文化营销的作用 1、文化是软实力，...

  文化营销乃是企业营销的最高层面  （ 银虎 全球品牌网 2009-4-11） 
何谓文化营销？简单地说，文化营销就是利用文化力进行营销，是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下，所形成的营销理念，所塑造出的营销形象，是两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。“我的地盘，我做主”，如此个性飞扬的品牌宣...

  文化营销：以文化的名义做市场  （ 《现代营销·经营版》 全球品牌网 2009-4-11） 
随着社会经济发展水平的提高，出现了一个市场营销很难解决的问题，那就是同样满足消费者核心价值需求的产品趋于同质化，产品质的差异化的消失。虽然很多企业都在原有的市场营销理论基础上探索一条差异化发展的道路，但技术的完全成熟造成这种差异化设想是短期...

  从奥运会开幕式看中国的文化营销  （ 杨曦沦 全球品牌网 2009-4-10） 
奥运会开幕式发展至今，构成了奥林匹克品牌的独特元素，也使奥运形象成为人类最重要的文化遗产。现代奥林匹克创建者顾拜旦则认为，只有把现代奥运会办成一个神圣的体育祭坛，一个与多种文化形式融合为一体的盛大文化节日，才能发挥奥运会应有的作用。萨马兰奇...

  文化营销的价值力量  （ 博锋 全球品牌网 2009-4-8） 
对首届“中国家电厂商西部竞争力大型论坛”的评析，让我们感到文化创意渐渐成为一种知识资产并形成一种高附加值的产业，在中国迅速形成。　　文化创意产业兴起与上个世纪40年代，欧洲经济学法兰克福学派系统提出知识创意可以是一种经济资本的概念。在20世...

  从奥运会开幕式看中国文化营销  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-4-7） 
2008年夏季奥运会落下帷幕了，然而对于北京2008年奥运会开幕式，各方众说纷纭，但我们必须承认这次开幕式是成功的。成功有三个标志：一是在全球的收视率达到历史新高；二是海外媒体给予一致好评；三是80多个国家和地区的领导人亲临开幕式现场，直接...

  白酒文化营销的反思  （ 罗刚 全球品牌网 2009-4-6） 
若干年以来，白酒的文化营销风靡一时，文化的概念大行其道，众多白酒企业都挖空心思寻找文化的根源和立足点，一件文物，一处古迹，一个传说，甚至一句诗词都成了白酒企业文化营销的至宝，于是文化营销成了白酒企业制胜市场的法宝。无可否认，白酒的文化营销是...

  烟草品牌应注意文化营销  （ 邹建平 全球品牌网 2009-4-5） 
近些年来，中国的烟草企业发展迅猛，自主品牌的发展也有着强劲的势头。“七匹狼”、“大红鹰”、“白沙”、“芙蓉王”、“东方红”、“阿诗玛”、“红梅”都是国内烟草行业的强势品牌，它们也有着各自独特的营销手法，但相比在国际竞争的大背景下建立的全球性...

  最佳文化营销奖  （ 《新营销》 全球品牌网 2009-4-1） 
中粮集团“福气临门”、“五福临门”，一个“福”字让福临门与中国老百姓联系在一起。为了这样一个“福”字，中粮集团不惜换掉它已经用了13年的旧面孔。13年来，福临门改变了中国老百姓沿袭了上千年的食用油消费习惯，并不断引领健康、营养的食用油消费新...

  文化营销短板——让非常可乐“爬行”城市八年  （ 朱煌 全球品牌网 2009-3-31） 
　　导言，笔者在杭州的一些连锁便利、居民小店、书报厅只能买到可口可乐和百事可乐，根本买不到非常可乐，但能买到娃哈哈的其他饮料，营业员的回答更是离奇：“没人买”！在大超市倒是看到了非常可乐，但很少！也没堆头和专架，这现象让笔者不禁大吃一惊：这...

  5、本期主题：“文化营销”短板——让“非常可乐”“爬行”城市八年  （ 朱煌 全球品牌网 2009-3-31） 
　　导言：笔者在杭州的一些连锁便利、居民小店、书报厅只能买到可口可乐和百事可乐，根本买不到非常可乐，但能买到娃哈哈的其他饮料，营业员的回答更是离奇：“没人买”！在大超市倒是看到了非常可乐，但很少！也没堆头和专架，这现象让笔者...

  论营销文化与文化营销  （ 利均 全球品牌网 2009-3-25） 
　　近年来，随着营销理论的发展与延伸，各种各样的营销理论应运而生，关系营销、绿色营销、创新营销、文化营销等营销理论的“细分产品”成为营销理论界新宠儿。其实，从实战的角度来考虑，理论往往给整日忙碌的市场实践者带来些许的迷茫——有时甚至是迷惑。...

  文化营销策划：情满胥城迎“世遗”  （ 刘先明 全球品牌网 2009-3-21） 
 一、目的：     1、整合、提炼胥城大厦企业文化理念，编制胥城大厦企业文化建设规划，为今后的企业文化建设打下理念基础和框架。     2、采用...

  西凤老字号酒文化营销  （ 于熙 全球品牌网 2009-3-21） 
　1、 陕西酒文化 　　酒的发祥地在陕西。传说周代的时候，有个人不经意地将蒸多的米倒进门前的一个树洞里，过了一些日子，他闻到了那个树洞里飘出的芬芳。原来树洞里的米发酵了。这仅仅是一个有关酒的起源的传说，然而，传说中剩余的...

  内和与外王－－从文化营销角度看湖南高档卷烟的“双子星座”  （ 晏雨 全球品牌网 2009-3-21） 
近来，关于湖湘文化“内和外王”的讨论不时见诸媒体。从卷烟营销的角度讲，这确实是一个有趣的话题。 20元左右价格区域的高档卷烟一直竞争激烈，滚滚硝烟已绵延数年。作为国内烟草行业重要力量的湖南，其品牌的强势已被一些业内分析人士称为“湘烟现象”...

  MAZO：珠宝文化营销的力量  （ jacckay 全球品牌网 2009-3-20） 
　在金融危机的背景下，进入中国即取得开门红。法国MAZO妈祖宝翠艺术珠宝（中国）有限公司【MAZOJADEITEARTJEWELRYCO.LTDCHINA】在中国市场取得了令人不可思议的成绩，那么，这个品牌究竟有何营销魔力？ 　　MAZO...

  不可复制的核心竞争力——文化营销  （ 张长江 全球品牌网 2009-3-19） 
21世纪的企业竞争将在一定程度上取决于文化力的较量，没有强有力的企业文化支撑的企业将会失去发展所必需的营养，企业发展就会面临困境。　　　　　　　　　　　　　　——美国当代经济学家莱斯特1、何谓文化：文化是社会历史范畴的内容，只要是涉及语言文...

  从“金六福”“欢迎你”谈白酒文化营销  （ 齐渊博 全球品牌网 2009-3-19） 
　　2007年底，“北京欢迎你”系列白酒广告亮相北京街头，“欢迎你”系列白酒获得北京各大酒店和外国友人青睐，标志着白酒进入“大礼仪时代，加上近年来“金六福”、“红星”的一系列动作，使我们看到了白酒文化回归的喜讯。 　　什么...

  狼刀文化营销需求层次理论  （ 狼刀 全球品牌网 2009-3-18） 
　前言 　　在二十一世纪的商品需求中，出现一些新的需求，用马洛斯需求层次理论很难去解释；新需求是在商品的使用价值和无形价值，达到了一定的局限，难于满足时代的变化,所激发出来；新需求主要是对文化的需求，因此称为文化需求。文化需求不是对商品使...

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