文化营销 - globrand(全球品牌网)

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眼镜市场的文化营销战略 （陈宏林全球品牌网 2007-11-30）
　　珠三角一带的深圳、东莞一带已经成为名副其实的世界眼镜“生产工厂”。而其中大多数都是以贴牌生产为主出口为主，严重缺乏自主品牌。要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，就要进行不断创新，不断的超越自我，同时在营销战略上进行调整。其中一个非常重要的战...

软文化营销—被忽略的盲点 （成功营销李超全球品牌网 2007-7-13）
很多企业所理解的2.0营销模式下的互动尚停留在形式上，而是否具有互动性内容，乃2.0营销成败的灵魂。硬文化广告营销如麦当劳的“我就爱它！”；维维豆奶的“一百缕阳光的味道”；宝洁公司为其海飞丝所做的去屑广告，所有的这些广告...

文化营销：重塑美峰餐饮集团品牌 （吴傲冰叶生陈育辉全球品牌网 2007-4-17）
　　中国餐饮市场风起云涌，餐饮业已经逐步迈入了规模化、标准化、多元化、主题化为特征的发展阶段。作为餐饮企业，如何面临市场激烈竞争塑造自身餐饮品牌？如何强化区域市场的品牌影响？如何从强势区域品牌向全国性品牌扩张？如何进行中式正餐的连锁经营以谋...

文化营销，成就“田七”传奇！ （张汉文全球品牌网 2007-3-21）
　　在我国日化界，近年来以黑马之势异军突起的奥奇丽公司，以其2003~2004年爆发性的崛起、2005~2006年平稳地过渡并持续增长所创造的辉煌，被誉为日化行业继纳爱斯公司雕牌获得巨大成功之后的一大奇迹！　　对奥奇丽来说，过去的200... 评论(2)

文化营销需求层次理论 （狼刀全球品牌网 2006-12-25）
　　前言　　在二十一世纪的商品需求中，出现一些新的需求，用马洛斯需求层次理论很难去解释；新需求是在商品的使用价值和无形价值，达到了一定的局限，难于满足时代的变化,所激发出来；新需求主要是对文化的需求，因此称为文化需求。文化需求不是对商品... 评论(2)

文化营销－－重塑品牌的利剑 （张长江全球品牌网 2006-12-22）
　　21世纪的企业竞争将在一定程度上取决于文化力的较量，没有强有力的企业文化支撑的企业将会失去发展所必需的营养，企业发展就会面临困境。－－美国当代经济学家莱斯特　　一、何谓文化　　文化是社会历史范畴的内容。只要是涉及语言文字、宗教信...

迎接文化营销时代的到来 （狼刀全球品牌网 2006-12-21）
　　企业营销现状　　我国是世界后起的工业制造国,工业的发展策略是跟进西方国家;主要是学和搬;我们的经营学主要来自美国;美国的产业结构在上世纪就已经剥离了制造业的主导地位;现在经济学主要为商业经济服务;我国是个制造业大国,还处于工业经济时...

巧克力品牌的文化营销 （戴高诺全球品牌网 2006-10-13）
《在北京策划界的日子》之三　　如果中国的巧克力消费人均达到1千克的话，中国就是世界上最大的巧克力市场，目前中国巧克力市场正以10％-15％的速度快速增长，而且相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较... 评论(1)

朱煌：文化营销短板——让非常可乐“爬行”城市八年 （朱煌全球品牌网 2006-6-2）
导言，笔者在杭州的一些连锁便利、居民小店、书报厅只能买到可口可乐和百事可乐，根本买不到非常可乐，但能买到娃哈哈的其他饮料，营业员的回答更是离奇：“没人买”！在大超市倒是看到了非常可乐，但很少！也没堆头和专... 评论(1)

文化营销 （王博文全球品牌网 2006-5-24）
一、文化及文化营销的形成市场营销活动离不开对营销环境的分析，而文化环境又是营销环境的重要组成部分，因此有必要对文化环境进行一个全面系统的分析。在谈文化环境之前，先谈谈文化的概念。马克思主义的观点认为文化是人类劳动创造的物质财富和精神财富的总...

文化营销 （全球品牌网 2006-5-20）
文化营销企业卖的是什么？麦当劳卖的仅是面包加火腿吗，答案是否定的它卖的是快捷时尚个性化的饮食文化（QSCV形象）。柯达公司卖的仅是照相机吗？不是，它卖的是让人们留住永恒的纪念。中秋节吃月饼吃的是什么，我们难道只吃的是它的味道吗？不是... 评论(2)

文化营销与营销文化 （小保全球品牌网 2006-5-20）
21世纪的中国，市场经济秩序日益规范，越来越多的领域将建立与国际接轨的质量标准管理体系，以往以价格作为核心竞争力的形势正在发生变化。一些新的要素将直接影响企业和产品的综合竞争力。尤其是“后WTO时代”，国民收入不断提高、文化素养整体优化，文... 评论(3)

中国眼镜市场的文化营销战略―――中国眼镜市场的营销战略问题（五） （王汝林全球品牌网 2006-5-15）
中国的眼镜企业和企业家不可沉湎于过去或现有的成功。在新的起点上要进行新的创新，就必须不断地扬弃过去、超越自我，在营销战略上进行调整。其中一个非常重要的战略就是要适应世界性的营销战略的转变，积极、大胆的采用文化营销战略。 ...

跨国并购考验文化营销 （成功营销 2006-5-14）
　企业并购不能仅仅关注经济方面的因素，还要关注被并购企业所处国家的政治因素，同时，文化交流和公关关系也非常重要。　　8月2日，中国海洋石油有限公司（以下简称中海油）宣布放弃对美国第九大石油公司优尼科的收购，备受关注的中海油竞购事件最...

文化营销怎样与市场接轨 （孙文军全球品牌网 2006-5-13）
传统营销观念的彻底变革，是在上个世纪八十年代在我国开始转变的，变革到现在，营销领域的变换仍然一浪高过一浪，从许多变化中的营销手段可以看出，营销模式的变换尤为重要与突出，从本质上讲，营销整体的变化是一种营销模式与手段的变化，毫无疑问，营销模式...

为狗不理品牌突围支招文化营销借力电视剧 （全球品牌网 2006-5-12）
连锁加盟店管理松散，高价值品牌未带来高经济效益 2月28日，随着天津产权交易市场拍卖师孟莹一槌定音，有150多年历史的“狗不理”以1.06亿元的价格被天津同仁堂纳入旗下。虽然沸沸扬扬的产权拍卖告一段落，但狗不理等百年老字号如何推广品牌...

文化营销－－从星巴克谈起 （尹生全球品牌网 2006-5-12）
当你走进一家星巴克店时，你想过没有，是什么力量在支配着你的双腿？是美味的咖啡？可能它并不比其他随便一家街头小店的咖啡好多少！是为了解渴？可以说随便喝上一杯矿泉水都更奏效！况且论价钱，星巴克也并不含糊！我想，当我直接问你这个问题时，你十有八九...

文化营销使企业生辉 （范云峰全球品牌网 2006-5-12）
当商战的硝烟弥漫整个中国大地时，各种营销的手段，无一不得到充分的施展与广泛的应用。从最早的“文化搭台，经贸唱戏”这种对文化的浅层理解，到今天的“儒商的时代”，知识经济时代这种对文化的深层认识，都向人们昭示着一个明显的信号：未来竞争的焦点是文...

文化营销显威力胥城大厦增魅力 （刘先明全球品牌网 2006-5-9）
文化营销显威力胥城大厦增魅力先明工作室刘先明老宾馆或饭店如何在竞争日趋激烈的旅游业市场中形成、保持服务优势、核心竞争力，是很多老宾馆或饭店关心的问题，18年前苏州大地上的最高建筑、现为四星级饭店和中国金钥匙联盟在苏州唯一的成员单位—...

酒的文化营销（一） （刘先明全球品牌网 2006-5-9）
注：《中国酒》杂志2003年第九期刊登了记者采访中国企业联合会培训中心培训师刘先明先生的文章。记者：水井坊与国窖1573同为我国酒文化的引导者，已经确立了在业内第二品牌战线位置，请您谈谈对两个企业能够处于现在位置的原因。刘先明：我认...

文化营销观 （全球品牌网 2006-5-9）
文化是在人类发展历史进程中创造的，并成为社会不断向前发展的源动力。人类创造着文化，文化又朔造着人类自身。人不仅是经济活动的主体，同时又是民族文化的载体，不同的民族有着自己区别于其他民族的独特的生活方式、思维方式、价值观、审美观、情感意向及心...

白沙vs刘翔：“远离”商业的文化营销 （北郎中外管理 2006-4-13）
在“刘翔争夺战”中先声夺人的白沙，为何却选择了放弃“商业利益”？此次策划的核心诉求是什么？初次用“人”的白沙又如何规避相关风险？8月雅典奥运会后，110米栏“新科状元”刘翔在国内的人气，几乎盖过了名扬NBA的姚明。据说，邀请这位“中国造”飞...

企业文化营销论 （全球品牌网 2006-4-12）
企业文化营销观念是在分析企业文化建设和市场营销的共性及其在发展中的互补性的基础上总结出来的，这一观点是对市场营销的动力及多元化问题的释义，在指导企业制定、实施发展战略方面具有参考价值。下面就企业文化营销观点进行简要论述。一、企业文化...

红酒企业：别让“文化营销”迷蒙了你的双眼 （唐文龙全球品牌网 2006-3-26）
目前的传播手法中，红酒企业在广告宣传、事件营销、包装设计、产区营销、工业旅游和渠道培训等方面上都在做很多文章，营销传播的目标无非是要塑造一种时尚的、悠久的、厚重的、成功的、亲和的、神秘的、尊贵的或者绿色的品牌形象。我们还知道，红酒并不是功能...

酒的文化营销(二) （刘先明全球品牌网 2006-3-24）
品牌酒劲来源于文化先明工作室首席咨询室刘先明品牌的背后一定是“文化先进又先行+规范管理+有效创新”等三个方面的内容支撑的。 “金六福”——中国传统优良文化的深化和升华——“借酒消费”替代“借酒消愁”，丰富酒文化在市场竞争中，如...

白酒企业泛文化营销“四大病” （肖志营全球品牌网 2006-3-10）
　　很多专业人士与酒老板，跟我见面谈的第一句话往往是：我们卖白酒，要进行文化营销，我们要找到酒的文化源与出处，这样才能像小“糊涂仙”、“酒鬼”一样，迅速打造起一个强势品牌。我知道，他们又陷入了“泛文化营销”的误区…… 　　何谓“泛文化”营...

文化营销－－从星巴克谈起 （尹生全球品牌网 2006-3-9）
　　当你走进一家星巴克店时，你想过没有，是什么力量在支配着你的双腿？是美味的咖啡？可能它并不比其他随便一家街头小店的咖啡好多少！是为了解渴？可以说随便喝上一杯矿泉水都更奏效！况且论价钱，星巴克也并不含糊！我想，当我直接问你这个问题时，你十有... 评论(1)

西门子家电：文化营销 （胡志刚全球品牌网 2006-2-4）
　文化，作为一种习惯，规定着人们，尤其是深受某种文化浸蕴的人的取舍、好恶、趋同。在地球越来越变小成为一个村落的今天，作为一个国际化的跨国公司，西门子家电向消费者传递诉求信息时，将文化作为一个要素加以运用，已越来越被引起业内关注。　　案例...

内和与外王——从文化营销角度看湖南高档卷烟的“双子星座” （晏雨全球品牌网 2005-12-9）
近来，关于湖湘文化“内和外王”的讨论不时见诸媒体。从卷烟营销的角度讲，这确实是一个有趣的话题。 20元左右价格区域的高档卷烟一直竞争激烈，滚滚硝烟已绵延数年。作为国内...

从各地饮食说文化营销 （刘永炬全球品牌网 2005-10-27）
我经常出差，不管多晚，总要找地方吃夜宵。有时候会到郊区，去当地出租车司机认为很有特色的地方，诸如大排档之类；有的时候是到海湖边，到南通的海滨吃黄花鱼，到舟山去吃新鲜的带鱼，去太湖船上吃虾，去洞庭湖边上吃煮...

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