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话说文化营销  （ 陈秀丽 全球品牌网 2009-6-12）  　　下班后，我像往常一样，坐公交车回家，疲惫不堪的我上车之后就找了个僻静之处开始打盹。不知什么时候，车上来了两个小姑娘，叽叽喳喳的，似乎聊不完的话，我被吵的睡意全无，索性不睡觉听他们聊天了。　　她俩的话题由公司最近发生的事情，引申到onmo...   营销的最高境界——文化营销  （ 刘先明 全球品牌网 2009-6-9）  一、文化营销的基本概念 创新性地将营销活动与企业文化结合起来，或者是赋予营销工作以文化内涵，或者是在文化理念指导下开展营工销作，最终是要达到比一般营销活动要好得多的效果。 二、文化营销的作用 1、文化是软实力，...   文化营销乃是企业营销的最高层面  （ 银虎 全球品牌网 2009-4-11）  何谓文化营销？简单地说，文化营销就是利用文化力进行营销，是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下，所形成的营销理念，所塑造出的营销形象，是两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。“我的地盘，我做主”，如此个性飞扬的品牌宣...   文化营销：以文化的名义做市场  （ 《现代营销·经营版》 全球品牌网 2009-4-11）  随着社会经济发展水平的提高，出现了一个市场营销很难解决的问题，那就是同样满足消费者核心价值需求的产品趋于同质化，产品质的差异化的消失。虽然很多企业都在原有的市场营销理论基础上探索一条差异化发展的道路，但技术的完全成熟造成这种差异化设想是短期...   从奥运会开幕式看中国的文化营销  （ 杨曦沦 全球品牌网 2009-4-10）  奥运会开幕式发展至今，构成了奥林匹克品牌的独特元素，也使奥运形象成为人类最重要的文化遗产。现代奥林匹克创建者顾拜旦则认为，只有把现代奥运会办成一个神圣的体育祭坛，一个与多种文化形式融合为一体的盛大文化节日，才能发挥奥运会应有的作用。萨马兰奇...   文化营销的价值力量  （ 博锋 全球品牌网 2009-4-8）  对首届“中国家电厂商西部竞争力大型论坛”的评析，让我们感到文化创意渐渐成为一种知识资产并形成一种高附加值的产业，在中国迅速形成。　　文化创意产业兴起与上个世纪40年代，欧洲经济学法兰克福学派系统提出知识创意可以是一种经济资本的概念。在20世...   从奥运会开幕式看中国文化营销  （ 《V-MARKETING成功营销》 全球品牌网 2009-4-7）  2008年夏季奥运会落下帷幕了，然而对于北京2008年奥运会开幕式，各方众说纷纭，但我们必须承认这次开幕式是成功的。成功有三个标志：一是在全球的收视率达到历史新高；二是海外媒体给予一致好评；三是80多个国家和地区的领导人亲临开幕式现场，直接...   白酒文化营销的反思  （ 罗刚 全球品牌网 2009-4-6）  若干年以来，白酒的文化营销风靡一时，文化的概念大行其道，众多白酒企业都挖空心思寻找文化的根源和立足点，一件文物，一处古迹，一个传说，甚至一句诗词都成了白酒企业文化营销的至宝，于是文化营销成了白酒企业制胜市场的法宝。无可否认，白酒的文化营销是...   烟草品牌应注意文化营销  （ 邹建平 全球品牌网 2009-4-5）  近些年来，中国的烟草企业发展迅猛，自主品牌的发展也有着强劲的势头。“七匹狼”、“大红鹰”、“白沙”、“芙蓉王”、“东方红”、“阿诗玛”、“红梅”都是国内烟草行业的强势品牌，它们也有着各自独特的营销手法，但相比在国际竞争的大背景下建立的全球性...   最佳文化营销奖  （ 《新营销》 全球品牌网 2009-4-1）  中粮集团“福气临门”、“五福临门”，一个“福”字让福临门与中国老百姓联系在一起。为了这样一个“福”字，中粮集团不惜换掉它已经用了13年的旧面孔。13年来，福临门改变了中国老百姓沿袭了上千年的食用油消费习惯，并不断引领健康、营养的食用油消费新...   文化营销短板——让非常可乐“爬行”城市八年  （ 朱煌 全球品牌网 2009-3-31）  　　导言，笔者在杭州的一些连锁便利、居民小店、书报厅只能买到可口可乐和百事可乐，根本买不到非常可乐，但能买到娃哈哈的其他饮料，营业员的回答更是离奇：“没人买”！在大超市倒是看到了非常可乐，但很少！也没堆头和专架，这现象让笔者不禁大吃一惊：这...   5、本期主题：“文化营销”短板——让“非常可乐”“爬行”城市八年  （ 朱煌 全球品牌网 2009-3-31）  　　导言：笔者在杭州的一些连锁便利、居民小店、书报厅只能买到可口可乐和百事可乐，根本买不到非常可乐，但能买到娃哈哈的其他饮料，营业员的回答更是离奇：“没人买”！在大超市倒是看到了非常可乐，但很少！也没堆头和专架，这现象让笔者...   论营销文化与文化营销  （ 利均 全球品牌网 2009-3-25）  　　近年来，随着营销理论的发展与延伸，各种各样的营销理论应运而生，关系营销、绿色营销、创新营销、文化营销等营销理论的“细分产品”成为营销理论界新宠儿。其实，从实战的角度来考虑，理论往往给整日忙碌的市场实践者带来些许的迷茫——有时甚至是迷惑。...   文化营销策划：情满胥城迎“世遗”  （ 刘先明 全球品牌网 2009-3-21）   一、目的：     1、整合、提炼胥城大厦企业文化理念，编制胥城大厦企业文化建设规划，为今后的企业文化建设打下理念基础和框架。     2、采用...   西凤老字号酒文化营销  （ 于熙 全球品牌网 2009-3-21）  　1、 陕西酒文化 　　酒的发祥地在陕西。传说周代的时候，有个人不经意地将蒸多的米倒进门前的一个树洞里，过了一些日子，他闻到了那个树洞里飘出的芬芳。原来树洞里的米发酵了。这仅仅是一个有关酒的起源的传说，然而，传说中剩余的...   内和与外王－－从文化营销角度看湖南高档卷烟的“双子星座”  （ 晏雨 全球品牌网 2009-3-21）  近来，关于湖湘文化“内和外王”的讨论不时见诸媒体。从卷烟营销的角度讲，这确实是一个有趣的话题。 20元左右价格区域的高档卷烟一直竞争激烈，滚滚硝烟已绵延数年。作为国内烟草行业重要力量的湖南，其品牌的强势已被一些业内分析人士称为“湘烟现象”...   MAZO：珠宝文化营销的力量  （ jacckay 全球品牌网 2009-3-20）  　在金融危机的背景下，进入中国即取得开门红。法国MAZO妈祖宝翠艺术珠宝（中国）有限公司【MAZOJADEITEARTJEWELRYCO.LTDCHINA】在中国市场取得了令人不可思议的成绩，那么，这个品牌究竟有何营销魔力？ 　　MAZO...   不可复制的核心竞争力——文化营销  （ 张长江 全球品牌网 2009-3-19）  21世纪的企业竞争将在一定程度上取决于文化力的较量，没有强有力的企业文化支撑的企业将会失去发展所必需的营养，企业发展就会面临困境。　　　　　　　　　　　　　　——美国当代经济学家莱斯特1、何谓文化：文化是社会历史范畴的内容，只要是涉及语言文...   从“金六福”“欢迎你”谈白酒文化营销  （ 齐渊博 全球品牌网 2009-3-19）  　　2007年底，“北京欢迎你”系列白酒广告亮相北京街头，“欢迎你”系列白酒获得北京各大酒店和外国友人青睐，标志着白酒进入“大礼仪时代，加上近年来“金六福”、“红星”的一系列动作，使我们看到了白酒文化回归的喜讯。 　　什么...   狼刀文化营销需求层次理论  （ 狼刀 全球品牌网 2009-3-18）  　前言 　　在二十一世纪的商品需求中，出现一些新的需求，用马洛斯需求层次理论很难去解释；新需求是在商品的使用价值和无形价值，达到了一定的局限，难于满足时代的变化,所激发出来；新需求主要是对文化的需求，因此称为文化需求。文化需求不是对商品使...   文化营销时代  （ 狼刀 全球品牌网 2009-3-18）  　　现代的营销理论,首先肯定了产品的同质化,产品的核心部分价值很难取的竞争的优势;品牌营销构建起品牌\渠道\服务上的优势,形成产品的无形价值,树立了企业间\产品间的经营屏障.目前,我国品牌营销在营销理论和营销模式中成为了垄断;有限的广告媒介...   2005年文化营销的突破：诗人骆英还是企业家黄怒波  （ 郑文斌 全球品牌网 2009-3-18）  　近年来，中国本土营销创新好戏连台，尤其是借助文化载体的营销创新活动更是非常之红火，2005年的群众性小女生文化活动“超级女生”使蒙牛和一批策划人成为当年最佳亮点，虽然许多人对“超级女生”骂不绝口，但客观上，“超级女生”却借助于所有力量包括...   文化营销：以文化之名为营销加速  （ 林景新 全球品牌网 2009-3-18）     超级女生的成功，既是娱乐推广的成功，更是文化营销的成功。在一个越来越理智消费的时代，文化营销以其独特的渗透性、长远的影响力，在营销战中显示出重要作用—— 　　不知从什...   中国“酷”文化营销史  （ 李贵君 全球品牌网 2009-3-16）  　　消费不仅仅是一种购买行为，更是一符号式的语言，不仅是向人们展示自己的个性、品味、内在特质，也是另一种意义上的沟通。而对于广大企业来说，掌握消费语言，顺迎时代潮流，适时推出内含特定文化内涵、切合消费心理的品牌、产品也是企业对消费者一种积极...   为了赚钱而“文化营销”  （ 尹生 全球品牌网 2009-3-16）  　　当你走进一家星巴克店时，你想过没有，是什么力量在支配着你的双腿？是美味的咖啡？可能它并不比其他随便一家街头小店的咖啡好多少！是为了解渴？可以说随便喝上一杯矿泉水都更奏效！况且论价钱，星巴克也并不含糊！我想，当...   浅谈白酒的民俗文化营销  （ 于熙 全球品牌网 2009-3-16）  一、文化营销    文化营销在几年前被各个产品作为一项营销理念被一部分厂家及商家运用到实际的营销工作中去。    从宏观的角度来看文化，我们在80年代初由日本某...   中国酒杂志：茅台与五粮液的文化营销差异解读  （ 许广崇 全球品牌网 2009-3-9）  酒，在人类文化的历史长河中，已不仅仅是一种客观的物质存在，而是一种文化象征，即酒神精神的象征。 只有文化、品牌才是高端白酒企业赢销的制胜关键。没有文化的品牌是死的品牌。 ˎ̥;mso-bidi-fon...   白酒品牌营销思辩之：解读武陵酒品牌文化营销布局  （ 许广崇 全球品牌网 2009-3-6）  浓酱并举成就特色强势品牌>>>>>> 湖南武陵酒有限公司系国家大二型企业，始建于1952年。公司座落在鱼米之乡的洞庭湖旁——常德市德山经济科技开发区。 武陵酒业的产品是浓、酱并举，主要产品有：酱香型的...   文化营销的魅力  （ 王广伟 全球品牌网 2009-3-6）  文化是在人类发展历史进程中创造的，并成为社会不断向前发展的源动力。人类创造着文化，文化又朔造着人类自身。“文化是个框，什么都往里装。”文化内涵广阔，几乎什么事情都能与文化沾边。 爱喝咖啡的人大概都听过星巴克。它所渲染的氛围是一种崇尚知识，...   高端白酒品牌营销思辩之：茅台与五粮液的文化营销误差  （ 许广崇 全球品牌网 2009-3-6）  酒是文化的象征，中华民族传承了五千年的传统文化精髓，正是五粮液所体现的“和谐”的品质，把五种粮食融为一体酿造出来的“香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，尤以酒味全面而著称”的特点，恰恰体现了其优质和谐的品质。酒，在人类... 82 9       0   1   2   下一页   :    0/2

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