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摊牌：做品牌就是做生意（连载3）  （ 孔繁任 全球品牌网 2009-4-12）  序三:咨询的宿命　　这是一本关于品牌化营销的书，是从咨询的视角来写的。我历来以为咨询是将理论转化为生产力的中间实验场，这里有理论，有专业，有第三方视角，有企业的作为，但愿读者能解得个中滋味。　　说实话，我从来没有想过要干咨询这一行。因为在我...   摊牌：做品牌就是做生意（连载2）  （ 吴晓波 全球品牌网 2009-4-12）  序二:一本没有事先张扬的营销秘笈　　孔繁任的新著要出版了，他信任我，交给“蓝狮子”来策划，浙江人民出版社来出版。书名叫《摊牌:做品牌就是做生意》。我在写这篇序言的时候，回想这位结识了十多年的老朋友，突然想着就笑了起来:在中国营销界，孔繁任是...   摊牌:做品牌就是做生意（连载1）  （ 陈春花 全球品牌网 2009-4-12）  序一:我们开始步上品牌之路　　四年前，我曾公开提出一个观点，中国企业还不具备做品牌的能力。看到如此多的企业进行品牌运作，我感到有点紧张，因为这是非常浪费的行为。虽然中国企业在20年的市场奋斗中，诞生了很多产品，也拥有了丰富的商品市场，但中国...   做生意不等于做企业  （ 王吉鹏 全球品牌网 2009-4-8）  很多人习惯于把经营企业说成“做生意”，这不仅仅是谦虚使然，更重要的是一种观念的错位，即把做生意和做企业等同。这是万万不对的！做生意与做企业到底区别在何处？简言之，做生意是做机会，做企业则是做企业的素质、企业的秩序、企业的能力和企业的制度，即...   孔繁任：做品牌就是做生意  （ 邓纯雅 全球品牌网 2009-4-5）  　　作为中文系毕业的营销策划高手，孔繁任对品牌并没有进行诗意的表述，而是赋予了浓厚的商业气息，这多少让人感到有点意外。　　简单的一件圆领黑色T恤，清瘦的身材，在万豪酒店的客房中，孔繁任一边享受地抽着香烟，一边不时喝下两口桌上的浓茶，健谈的他...   管理做生意其实很简单——只要你把事情做在前面  （ 颜国俊 全球品牌网 2009-4-3）    韦尔奇说：“做生意是一件非常简单的事。”     在商界，很少有人能真正认同这一点。大多数生意人都认为做生意是一件非常之累的苦差事。说做生意是一件非常简单的事，绝对是一个笑话...   《摊牌：做品牌就是做生意》第三章　 商业创新的价值(3)  （ 孔繁任 全球品牌网 2009-4-2）  生意是生动的主意奇正沐古曾参与杭州文化街区改造(清河坊)、江苏白洋淀度假旅游、四川九寨沟反季节旅游等项目的策划，积累许多经验并形成了自己独特的主张。其中最核心的观点，一、商业生态共生法则。商业生态是和谐共生的，在设计主导阶段，我们要抓住核心...   《摊牌：做品牌就是做生意》第三章　 商业创新的价值(2)  （ 孔繁任 全球品牌网 2009-4-2）  江南十分美，九分在绍兴老城遭遇新问题我们每一个人都在成长中接触过绍兴这个江南小城，也许从来未曾涉足，但鲁迅笔下的绍兴生活已经让我们充满了好奇与期待。同时，绍兴也拥有和承载了许多历史的光辉与荣耀，但我们怎样才能找到一个让旅客慕名而来，而又流连...   《摊牌：做品牌就是做生意》第三章　 商业创新的价值(1)  （ 孔繁任 全球品牌网 2009-4-2）  中国企业普遍遭遇的难题是：迫于终端霸权的销售成本上扬，受制于价格竞争的利润下降，困惑于跟风模仿的产品同质化，窘迫于推广费用高昂的品牌萎缩。面对这些常识性的难题，能想的都想了，该做的都做了，但除了队伍膨胀、费用高企外，企业几乎已经黔驴技穷了。...   《摊牌：做品牌就是做生意》第二章　 战略决定成败(4)  （ 孔繁任 全球品牌网 2009-4-2）  自下而上的策略支持战略的思考与制定，需要落地实现，而实现战略的方法，是自下而上的策略制定与执行。奇正沐古认为，战略的成功取决于战役的成功，正如三大战役奠定了解放战争的胜局。战役与战术是营销的下半身，需要更靠近市场的思考，从关注市场、关注消费...   《摊牌：做品牌就是做生意》第二章　 战略决定成败(3)  （ 孔繁任 全球品牌网 2009-4-2）  内外分析:寻找机会与突破口我们认为，青岛啤酒在广西市场的失败，是由品牌、销售、产品三者失当导致的。经营者根本没有正确认识市场所存在的问题，没有真正把自己定位在一个新进者、挑战者的身份上，而依旧将自己定位在全国领导品牌的高调身份上。在这个前提...   《摊牌：做品牌就是做生意》第二章　 战略决定成败(2)  （ 孔繁任 全球品牌网 2009-4-2）  青岛啤酒：广西市场力挽狂澜记2001年，青岛啤酒收购南宁万力啤酒厂，借道进入广西市场；2005年底，青岛啤酒在广西市场份额跌至历史最低，临近20%。广西市场南北全线告急，仅生产基地南宁、百色等地尚存一线生机。其间，青岛啤酒广西分公司四易主帅...   《摊牌：做品牌就是做生意》第二章　 战略决定成败(1)  （ 孔繁任 全球品牌网 2009-4-2）  战略是什么？战略是企业未来几年甚至几十年、上百年的发展纲要，它清晰地描绘了企业发展的蓝图，为企业指明了方向。我认为，战略从制定到实现，包含目标、角色定位、整体布局、决策者以及核心决策等因素。从营销的角度来看，战略自上而下，分为企业战略、营销...   《摊牌：做品牌就是做生意》第一章　摊牌：做品牌就是做生意(3)  （ 孔繁任 全球品牌网 2009-4-2）  品牌，生意的心战什么是生意思维？生意思维就是通过交易赚钱的思维。首先是通过什么赚钱，以及如何达成交易的商业模式思维；然后是基于市场环境和消费者的营销思维，市场份额最大化、销售额最大化、销售利润最大化是营销思维的基本方向。什么是品牌思维？品牌...   《摊牌：做品牌就是做生意》第一章　摊牌：做品牌就是做生意(2)  （ 孔繁任 全球品牌网 2009-4-2）  品牌，声望的生意2006年，加拿大温哥华一名男子用一枚红色曲别针，换来一套漂亮的双层公寓使用权，开创了“别针换别墅”的神话。奇迹并非绝无仅有，英国《每日快报》、《每日镜报》报道，一名英国男子再创网络神话，他只花了五个月，就用一瓶价值2.69...   《摊牌：做品牌就是做生意》第一章　摊牌：做品牌就是做生意(1)  （ 孔繁任 全球品牌网 2009-4-2）  品牌，是黑社会？20年来，在高校教品牌，在书刊上写品牌，在咨询中做品牌，在品牌领域中我也算是个“老江湖”了。但很多时候还是禁不住会感到沮丧，这种沮丧通常来自客户对品牌的态度。现如今大概没有人会说品牌不重要，但当要拿出真金白银去做品牌时，对待...   华隆：先交学费后做生意  （ 《中国新时代》 全球品牌网 2009-3-23）  文/本刊记者冯嘉雪提要：为了搞清楚具体业务到底是怎么操作的，张宏伟所做的第一件事就是到一家老典当行把自己的车当了，一共5天，花了1000块钱，“就当是交学费了”曾经当过工人、做过机关干部的张宏伟，每次工作角色的转换都“服从于组织安排”。但是...   做生意：要讲究到手就是财  （ 张海龙 全球品牌网 2009-3-12）     我在一天晨会上对业务们为了谈论工资发得不及时，费用报得不及时，对相互的奖金、提成猜忌，虽然是背着我在议论，一看到我就立马住口了。“大家看来工作激情还不错，很爱护关心公司、同事的，更是爱护关心自已”，我当时... 评论(1)   经商做生意100个成功经验2  （ 陈蕾州 全球品牌网 2009-3-9）  21、如何做领导统御？科学家是把简单的东西复杂化，企业家是把复杂的东西简单化。管理团队就是连锁人，大量copy，东方不败的葵花宝典，木兰诗背下来，销售房地产的脚本交战手册，实战手册。 开发客户，公司来做，教业务员去做。复制：让每一个人都会...   经商做生意100个成功经验1  （ 陈蕾州 全球品牌网 2009-3-9）  1、人要成功需有三本—本人，本钱，本事。本人是指要亲自去了解你所做的业务（产品和服务，甚至具体到每一个细节），本钱就是要有资本，本事是指你要有你的核心专长，核心的竞争力。一个人要成功，要有很多的贵人。8位数字与9位数字相差一万倍。老板的大忌...   怎样与联合国做生意  （ 《现代营销·经营版》 全球品牌网 2009-3-4）  联合国每年都有超过30亿美元的采购合同，其中45%来自发展中国家。必须了解“游戏规则”联合国的采购项目多是援助发展中国家的，所以，他们采购的物资一般来讲不是含有特别高精尖技术的产品，多是些农产品、机电产品、农用物资、药品、医疗器械等，尤以设...   网络如一个花园，花香才能飘四方-----我的网络之路，这样利用网络做生意  （ 袁若快 全球品牌网 2009-3-2）  　我永远忠情于广告网络！广告跟网络是两兄弟！ 　　一个很偶然的机会让我深深地爱上了互联网，投入了广告行业更是我人生的一大转折点。 　　我开始接触互联网很好奇，经常会泡在网吧看新闻，或是去一些论坛灌水。曾一度沉迷于网络，直至现在还“深深不...   不想跟开克莱斯勒的人做生意  （ 老郑 全球品牌网 2009-3-1）  老郑，40来岁，混迹商场多年，人生阅历丰富，尤其练就一套看车识人独门绝技，可以通过他人坐骑，剖析其习气秉性与商务趣向，八九不离十。从本期开始，《品生活》栏目将开设《老郑谈车》，向您讲述一个个茫茫商海中的人、车与商务之间的故事。 　　“开广...   发财不等于发展，做生意不等于做企业  （ 王吉鹏 全球品牌网 2009-2-28）  发财是发展的题中之意，中国人也习惯于把经营企业说成“做生意”，毕竟对企业而言，说一千道一万，盈利才是根本，赚钱才是王道。然而在现实企业经营中，把“求发展”等同于“求发财”，以“做生意”的理念来“做企业”，做为一种普遍现象，直接影响到了很多企...   做企业的战略和做生意的战术  （ 陈泳佳 全球品牌网 2009-2-27）   某一夜，几位同行朋友聚会。大家无不唉声叹气，说现在啊，团难做，企业难做，旅游行业难做。市场不好，游客精明，竞争恶劣，政府监管不力，同时，员工素质差，有几个素质好的同行虎视耽耽。于是，大家只能说：喝酒喝酒。烦恼的事让他去吧。李老师...   做生意要不要讲感情  （ 潘文富 全球品牌网 2009-2-24）       中国人喜欢讲一句话:“谋事在人,成事在天"。但是,后面还有半句,是很多人不知道的,这半句话是：“而天地无德",这半句话才是精髓所在,意思是说天地之间没有道德，只有道理。这里所指的“...   第91节：与朋友一起做生意  （ 商谋子 全球品牌网 2009-2-20）  　　□与朋友一起做生意　　李嘉诚是一个朋友众多的商人，但李嘉诚还是一个善于与朋友合作的商人，在怎样与朋友一起做生意这方面，李嘉诚有着一整套心得体会。举例来说，在投资北京王府井建设的项目中，他与马来西亚富商郭鹤年的合作就十分有成效。谈到与朋友...   第4节：做生意要做出生活的意义  （ 房放 全球品牌网 2009-2-18）  　　模块二：做生意，就是要做出生活的意义　　如果公开选举二十一世纪，什么人活得最累，我一定选生意人，而且我估计得票率应该最高，无论艺人、政客、体坛明星，虽然每个“成功人士”的背后一定都有一段辛酸至极、不忍回视的历史，但是比起生意人，尤其是在...   第21节：第二章 最适合做生意的人(9)  （ 言诚 全球品牌网 2009-2-9）  　　4．坚毅　　坚毅是性格的意志特征之一。生意人的任务是复杂的，实现业务活动目标总是与克服困难相伴随，因此生意人必须具备坚毅的性格。只有意志坚定、有毅力，才能找到克服困难的办法，实现业务活动的预期目标。　　5．耐性　　耐性是能忍耐、不急躁的...   第20节：第二章 最适合做生意的人(8)  （ 言诚 全球品牌网 2009-2-9）  　　要说种种优良品质，机智可能算得上是最紧要的。机智的人，对于一切事情都能随机应变、处置得当，这样的人才能利用适当的机会，发挥自身的潜能。　　那么，如何培养机智呢?一个作家曾经巧妙地写到：　　"对于人类的天生性情，比如恐惧、弱点、希望及种种... 62 9       0   1   2   下一页   :    0/2

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