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加多宝开卖矿泉水 高端饮用水今夏“开战”
(
每日经济新闻
全球品牌网 2009-6-3)
就在王老吉添加夏枯草之争余波未平之时,加多宝集团已悄然将注意力转移到了将在2010年亚运会力推的“昆仑山矿泉水”。加多宝集团昨天通过媒体宣布,旗下的昆仑山天然雪山矿泉水6月起正式面市,今夏“高档水战”帷幕将就此拉开。 就在加多宝正式“...
加多宝 “反向营销”王老吉
(
《新营销》
全球品牌网 2009-4-15)
红色罐装王老吉在加多宝的多年经营下,打下了坚实的基础。统计数据显示,王老吉已成为“2007年度全国罐装饮料市场销售额第一名”,超过了长久以来的领先者可口可乐和百事可乐。2007年王老吉的销售额为80亿元,随后借助网络反向营销,突破了地域限制...
加多宝VS健力宝:超越时空的对话——没有结论的尾声
(
黄君发
全球品牌网 2009-4-8)
健力宝的过去早已成为历史,加多宝的今天又绝非终点。 两家企业之间的对话,已经展开,却又难以停止。健力宝与加多宝之间的对话程度,其实还取决于后者对前者的领悟。历史总能涤清干扰、还原逻辑,健力宝的选择,碰撞到了加多宝未来的抉择命题。这对于加多宝...
加多宝VS健力宝:超越时空的对话——潜流涌动的政商关系
(
黄君发
全球品牌网 2009-4-8)
当年健力宝的陨落,虽然早已注定,但是还有一条非常重要的直接导火索。 在启动上市计划的同时,李经纬还宣布了对于健力宝和三水政府而言都非常重要的决定:把公司总部迁到广州,并开始了广州健力宝大厦的建造。 在当地政府看来,这显然是一个比管理层持股...
加多宝VS健力宝:超越时空的对话——个人英雄的独裁主义
(
黄君发
全球品牌网 2009-4-8)
利用大事件,聚集来自消费者的目光,这种被称之为“事件营销”的做法,成为健力宝和王老吉一举成名的关键所在。 让人略感遗憾的是,在这些被称之为“关键”的因素的背后,我们并没有看到有成体系的规划和成熟负责任的因素。相反,这其中更多体现的是作为一把...
加多宝VS健力宝:超越时空的对话——慈善背后的营销丑闻
(
黄君发
全球品牌网 2009-4-8)
历史似乎总是上演着惊人相似的商业轮回。在感叹健力宝的命运之时,王海没有想到,如今的加多宝似乎正在健力宝当年的轨迹上行走着。 “亿元捐款”事件过去不久,就在对加多宝王老吉赞誉的高潮还未消退之际,王海很失落地发现自己居然上当了。 2008年6...
加多宝VS健力宝:超越时空的对话——事件营销的病毒效应
(
黄君发
全球品牌网 2009-4-8)
在加多宝与健力宝、陈鸿道与李经纬之间,相似的崛起机遇,相近的成长速度,相仿的营销路径,相合的企业性格,相近的产权瓶颈,相同的政商困局,使两家企业、两个品牌、两个人具有太多的可比之处。在佛山三水市和东莞长安镇之间,空间的间隔只有区区100公里...
加多宝VS健力宝: 超越时空的对话
(
黄君发
全球品牌网 2009-2-26)
在佛山三水市和东莞长安镇之间,空间的间隔只有区区一百公里;而在健力宝和加多宝之间,时间的跨度却整整二十四年。 二十四年的跨度,对于中国企业而言,经济与政策的变化早已翻天覆地,健力宝与加多宝,李经纬与陈鸿道,原本已经没有太强的可比性。然...
标杆20:加多宝
(
《新营销》
全球品牌网 2009-2-4)
红色罐装王老吉在加多宝的多年经营下,打下了坚实的基础。统计数据显示,王老吉已成为“2007年度全国罐装饮料市场销售额第一名”,超过了长久以来的领先者可口可乐和百事可乐。2007年王老吉的销售额为80亿元,随后借助网络反向营销...
加多宝“依附战略”的隐性危机(下篇)
(
张华平
全球品牌网 2008-9-9)
加多宝突破依附战略发展的瓶颈: 加多宝依附战略的隐性危机必须消除在萌芽状态,且利用各种工具、策略、手段来提高加多宝的市场竞争力和话语权,逐步由依附战略向自主战略过渡。因为如果这种依附战略隐性危机一旦浮出水面,而临时抱佛脚时,对加多...
加多宝“依附战略”的隐性危机(上篇)
(
张华平
全球品牌网 2008-9-8)
表面上看,是加多宝的出现拯救或者成就了王老吉这一百年品牌,但从实际上看,加多宝今天的成功和未来发展更多依附在王老吉这一租赁的品牌上。从企业经营战略上看,如果加多宝不改变这种“依附战略”的经营模式,将隐藏着巨大的隐性危机。 一、...
评论(1)
王老吉捐款1亿赈灾 加多宝集团一夜为国人所知
(
伍静妍
第一财经日报
全球品牌网 2008-5-26)
1亿元!九位数字的捐款,让广东加多宝集团一夜为国人所知。 18日晚,由多个部委和央视联合举办的晚会中,来自企业、文艺界及其他社会各界人士纷纷慷慨解囊。来自民营企业广东加多宝集团的1亿元捐款,因数额巨大,成了捐款环节精彩的压轴戏,引得台...
捐款当学加多宝 喝茶就喝王老吉
(
南方都市报
全球品牌网 2008-5-26)
1亿元的巨额捐款,让王老吉凉茶的生产商广东加多宝集团一夜成名。近日,“要捐就捐一个亿,要喝就喝王老吉”的帖子被网友在国内各大论坛竞相转载。与此相应,5月20日,房地产龙头企业万科发布公告称,董事会批准公司在一亿元额度内参与地震灾区的灾后...
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