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闲话营销：软文+事件营销  （ 张跃辉 全球品牌网 2009-6-21）  现阶段，不懂得使用互联网做营销的营销人一定不是一个称职的营销人。不管你承认还是不承认，互联网营销已经渗透到营销过程中的方方面面。互联网营销的方式有很多种，从推广的角度来说，一般采用以下几种方式：1、 搜索：以词组为单位，以百度、谷...   悍马收购案不过是一场事件营销  （ 荣振环 全球品牌网 2009-6-12）  近期，腾中收购悍马的新闻出现在各大媒体版面上。 各种争议和讨论也充斥在网络的不同角落。 是蛇吞象？是美国的没落？是中国的崛起？还是炒作！ 相信每个人都有自己的判断。 但是，无论如何，笔者认为这是一场绝... 评论(4)   兽首拍卖：事件营销的试金石  （ 《销售与市场·评论版》 全球品牌网 2009-4-26）  圆明园兽首拍卖，举国关注，牵动世界华人的心愫。面对这可遇而不可求的机会，中国企业在这张大试卷上写下了什么样的答案？事件据报道，2009年2月21日，法国佳士得拍卖行“伊夫•圣洛朗与皮埃尔•贝尔热珍藏”专场拍卖会拍品预...   麦肯锡解读中国大事件营销误区  （ 《新营销》 全球品牌网 2009-4-17）  文／魏蔚 张青   随着2008年北京奥运会渐渐远去，中国企业在近距离体验了奥运营销之后，也在评估赞助奥运会所带来的成果。 事实上，由于营销理念、营销实践和执行力等方面的欠缺，不少国内企业在参与大事件营销中...   大卫鼠药三万封杀木子美一炮成名事件营销：别玩正经！  （ 冷振兴 全球品牌网 2009-4-13）  身体写手木子美自2003年下半年开始旋风般迅速窜红，靠“私人日记"几乎一夜成名。不过谁也没有想到，“木子美"最后竟然以河南商丘大卫耗子药厂三万元买断商标搞封杀这样一个岁末幽默而结局，鼠药厂与咨询公司联手把木子美狠涮一把。　　从商业角度来看，...   玩转事件营销，先走出四大误区  （ 冷振兴 全球品牌网 2009-4-13）  大卫.奥格威曾经承认：阅读普通文章的读者数量是阅读普通广告的读者的6倍。编辑们传达信息的能力比广告人还强。而能让记者、编辑传达企业或者产品信息的方式，就是事件营销。　　相对于广告等传播手段，事件营销以小博大，花小钱、办大事，往往能取得四两拨...   可乐男孩与事件营销  （ 常山之子 全球品牌网 2009-4-12）  　　所谓事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的一种营销手段和方式。　　...   【原创】EPSON商用喷墨打印机事件营销策划方案  （ 赵航 全球品牌网 2009-4-12）  EPSON商用喷墨打印机事件营销策划方案（创意）2007.11.26 目录1.什么是事件营销2.激光打印机的真实葬礼3.给打印文稿和照片洗个澡4.喷墨改变生活——商务打印写字楼巡展 事件营销   一种新产品...   事件营销：为何“冰火两重天”  （ 《现代营销·经营版》 全球品牌网 2009-4-11）  在当今日益激烈的市场竞争环境和产品日趋同质化的形势下，铺天盖地的各种商业广告及其他促销手段固然炙手可热，但也因此产生了许多过剩的宣传垃圾，消费者已经开始变得麻木甚至反感。在这种情况下，事件营销的优势正在日益显现。所谓事件营销，就是在营销活动...   帕瓦罗蒂假唱，书商傍大款玩转事件营销  （ 冷振兴 全球品牌网 2009-4-10）  　　在2006年都灵冬奥会上，世界三大男高音之一，卢恰诺·帕瓦罗蒂面对全世界观众演唱保留曲目《今夜无人入睡》，居然是假唱。除了假唱，同样刺激的话题还有帕瓦罗蒂涉嫌偷逃税款，对意大利税收人员说他居住在摩纳哥的蒙特卡洛。　　假唱、偷逃税款，这国...   事件营销：网络高曝光度的催化剂  （ 《现代营销·经营版》 全球品牌网 2009-4-9）  CNNIC第21次调研结果显示：中国网民数已增至2.21亿人。中国网民数增长迅速，2007年一年则增加了7300万人，年增长率达到53.3%，在过去一年中平均每天增加网民20万人。目前中国的网民人数位于世界第一。中国网民人均上网时间3.28...   加多宝VS健力宝:超越时空的对话——事件营销的病毒效应  （ 黄君发 全球品牌网 2009-4-8）  在加多宝与健力宝、陈鸿道与李经纬之间，相似的崛起机遇，相近的成长速度，相仿的营销路径，相合的企业性格，相近的产权瓶颈，相同的政商困局，使两家企业、两个品牌、两个人具有太多的可比之处。在佛山三水市和东莞长安镇之间，空间的间隔只有区区１００公里...   事件营销前后的一些思考  （ 许广崇 全球品牌网 2009-4-7）  事件营销前后的一些思考>>>>>>globrand.com　　1．事件营销不是万能胶众所周知，事件营销能够提升品牌高度。但是，我们必须清楚，事件营销不是万能胶，沾上就能够稳固。　　所以，企业在参与、选择事...   IRI推出《2008年上半年网络事件营销盘点TOP8》  （ 新闻 全球品牌网 2009-4-6）  近日，IRI网络口碑研究中心推出《2008年上半年网络事件营销盘点TOP8》，其中从事件回顾、事件影响力、网民态度、IRI点评四个层面对发生在08上半年的可口可乐“火炬在线传递”活动，“封杀王老吉”事件，陈光标抗震救灾，五粮液“最美酒模”，...   事件营销中应该注意的几个问题  （ 王立文 全球品牌网 2009-4-6）  事件营销中应该注意的几个问题 事件营销由于空前的影响力和渗透力，成了越来越时髦的东西，越来越为商家所重视。很多企业不管卖的是什么，不管产品的品类信息和事件是否搭界，都义无反顾的一拥而上，没有话题的找话题，没有联系的找联系，总而言之，怎么着...   事件营销：时间就是药引子  （ 冷振兴 全球品牌网 2009-4-5）  2008年8月1日，《反垄断法》正式实施。业界所猜测的微软、移动、铁道等却战战兢兢地安全度过第一天，而今年被老醉冷振兴指称质检总局电子监管码呈现“权力企业化，呈现行政垄断的趋势”（《电子监管码的利益路线图》）则没有逃过这一关。当天，北京四家...   事件营销，品牌知名度提升的又一快速法则  （ 戴高诺 全球品牌网 2009-4-1）  　　03年3月21日（美伊战争的第二天）以前，对大多数消费者来说，看到或听到“统一”这一品牌，很多人总是联想到来自台湾的统一方便面。 　　而在3月21日以后，这种情形得到了很大的改变。因为就在那一天，统一润滑油的广告巧妙地借用战争话题，以...   最佳事件营销奖  （ 《新营销》 全球品牌网 2009-4-1）  青岛啤酒青岛啤酒源于1903年8月成立的日尔曼啤酒股份公司青岛公司，是中国第一座以欧洲技术建造的啤酒厂。公司股票分别在香港和上海上市，成为国内首家在两地同时上市的股份有限公司。上个世纪90年代后期，青岛啤酒全面实施“大名牌战略”，以“名牌带...   用娱乐化事件营销引爆品牌价值  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-3-31）  ——2007中国艾菲奖金奖案例解读文/壹捌零(中国)品牌营销机构董事总经理雷少东　来自《V-MARKETING成功营销》背景链接2007年9月21至23日，第十四届中国广告节在青岛举行。壹捌零品牌营销机构为圣亚旅游控股公司策划的“圣亚海底争...   从事件营销探索专业医院的市场出路  （ 张说 全球品牌网 2009-3-30）  一、一次公益活动 二零零二年春天的一个上午，我同平时一样坐在办公桌后面浏览厚厚的当日报纸。突然，本地发行量最大的报纸《X晚报》头版上的一则新闻吸引住我的视线，上面的大致内容如下：刘鹏的父亲刘军因肝病恶化无钱医治卧床一年多，十二岁的刘鹏为了...   事件营销，速度制胜(转)  （ 刘雄飞 全球品牌网 2009-3-30）  用事件尤其是备受关注的大事件做文章，是很多企业惯用的营销手法，而且用的好效果的确非同凡响。历史上的奥运会及我国的神州五号事件上，就有很多经典的例子，而且都取得了不错的效果。今年我国也发生了比较多的大事件，春节期间的雪灾和5月12日四川的汶川...   蒙牛，事件营销不能瞎忽悠  （ 唐朝 全球品牌网 2009-3-30）  公众事件别耍小聪明 在制定事件营销策略的过程中，任何轰动效应都不能以侵害或牺牲第三方利益为前提。策划者一定要时刻牢记：你可以愚弄公众一时，你不可能愚弄公众一世；企业营销策略体现的是企业竞争力和企业文化，这一切都不应该包含掠夺的基因。 　...   奥克斯事件营销全案剖析人物系列-杨利伟  （ 黄江伟 全球品牌网 2009-3-29）  　“神舟五号”发射成功后,中国首位太空人杨利伟成为举世瞩目的明星，不管在电视、报纸还是网络上，与此相关的广告比比皆是。与此同时，一场激烈的商机抢夺战也在悄悄展开。国内多家有实力的企业，有意出巨资请杨利伟做形象代言人，杨利伟已成为最炙手可热的...   奥克斯事件营销全案剖析人物系列-吴士宏  （ 黄江伟 全球品牌网 2009-3-29）  　　2002年，自从TCL传出吴士宏即将离任的消息后，这位有着“打工女皇”称号的职业经理人的去向就成了媒体关注的热点，而就在此时，奥克斯突然爆出猛料称吴士宏已与其密切接触，将有可能加盟奥克斯，并成为奥克斯斥资10亿进军的手机产业的领军人物。...   奥克斯事件营销全案剖析人物系列-米卢  （ 黄江伟 全球品牌网 2009-3-29）  　2001年10月7日，米卢率领中国男足冲出了亚洲，实现了国人44年来的梦想，这一事件成为举国关注的焦点，米卢也成了全国人民心目中的英雄。然而此时，机敏的奥克斯正在“密谋”要将米卢“捉拿归案”，于是上演了“足球换空调”、“巡回路演”、“售空...   奥克斯事件营销的影响  （ 黄江伟 全球品牌网 2009-3-29）  　在奥克斯成长的四年中，从成本到技术，从健康到服务，奥克斯成功地运用了事件营销，使得企业间的相互超越有了一种新的模板。奥克斯现象，不是一个企业的个体现象，他是中国制造业发展的一种思路与方向。在中国、在世界，企业的发展需要的不是永久的模板，而...   奥克斯为何用事件营销发动价格战  （ 韩亮 全球品牌网 2009-3-29）   奥克斯空调从1999年成都打响降价第一枪，到2001年发起空调价格峰会，到2002年发布的空调价格白皮书，到2003年发布的空调技术白皮书，到3.15奥克斯空调年检服务月，到“爹娘革命”；从米卢到罗纳尔多，到吴士宏，到杨利伟；从...   念慈菴润——事件营销，引爆植物饮料市场  （ 张华平 全球品牌网 2009-3-28）  事件营销分为两种，一种是浮在水面上的，已经发生的社会热点事件或者话题；另一种是隐藏在水底，即将发生或者是大家比较期待的热点事件或者话题。虽然这两种事件营销的方式不一样，但目的是一样的，就是希望通过事件营销，制造热门话题，让社会受众在关注热点...   由奥克斯看事件营销背后的“丑陋”本质与问题  （ 李政权 全球品牌网 2009-3-28）  　　                   &nbs...   营销2.0之事件营销  （ 《大食品》 全球品牌网 2009-3-28）  一般来说，事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。与广告和其他... 100 9       0   1   2   3   下一页   :    0/3

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