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奥运开幕式经典图片(2)
奥运开幕式经典图片(1)
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事件营销
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网络事件营销,迷惑了谁?
(
《亚洲财富论坛》
全球品牌网 2008-7-31)
网络事件营销,对于大众来说已经并非一个新鲜的概念,从芙蓉姐姐到天仙妹妹,最近这几年的“网络红人们”几乎均是通过这样的方式被大家熟悉,无一例外。最近几年,这一营销方式更是被企业广为采用:制造新闻事件,吸引媒体注意,通过媒体传播,达到宣传品牌的...
直销企业面临汶川地震时的事件营销
(
当代直销
全球品牌网 2008-7-21)
来源/当代直销 文/丁聪 汶川地震救灾捐赠是一场保卫生命的战争,同时也是诸多企业进行公益营销的一次良好机会。在这场没有硝烟的战争中,很多企业都成为了“爱心企业”,美誉度短期内迅速提高。而企...
白酒企业事件营销五大“绝招”
(
张学辉
全球品牌网 2008-6-25)
事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。 白酒市场竞...
《封杀王老吉》——成功的网络事件营销
(
艾颂
全球品牌网 2008-6-13)
还记得汶川大地震刚刚发生不久,一大把的编辑问sonia要不要写一篇文章,关于灾难营销的,sonia拒绝了。然后写了如下的文章评论: &...
体验式促销达成试购,事件营销达成热购
(
陈波
全球品牌网 2008-6-5)
进入市场成长中后期,体验式促销突破尝试性购买的手段显然不足以形成热销的场面,让利促销的手段也不能形成相对持续的热销局面。要形成相对持续的热销局面,必须让同步打造品牌的知名度和可信度,同时让企业品牌变成一个有社会责任感的品牌,变成一个社会...
事件营销:踏准点 赌运气
(
冷振兴
全球品牌网 2008-6-3)
成功需要三个因素:勤劳,智慧和运气,缺哪个都不成。像搞公关、事件营销、营销策划的不用农民地里干活,脑子勤快,找准时机,智慧策划的同时,但一定少不了点运气。现在就先解读一些知名的营销案例。 神六若落地,蒙牛喝倒彩 神舟六号载人...
浅析王老吉的地震事件营销
(
詹鹏
全球品牌网 2008-5-27)
王老吉捐了1亿元,是白捐的吗?当然不是,百度贴吧在3个小时内发帖超过14万。各大论坛本周的论坛发贴,全部是从18小时前开始的。从发帖内容来看,王老吉的帖子全部来自用户发言,那么我们从哪可以看出它是有认为操作的呢?发帖时间和发帖IP,在百度...
评论(1)
“公益营销”―事件营销的营销终极
(
娄峻峰
全球品牌网 2008-5-24)
公益营销就是以关心人的生存发展、社会进步为出发点,借助公益活动与消费者进行沟通,在产生公益效果的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为,最终实现品牌的文化营销。 ...
从2008年雪灾看事件营销传播
(
娄峻峰
全球品牌网 2008-5-24)
事件营销作为一种常见的市场传播手段,已经成为市场整合营销传播中重要的传播方式。企业为了扩大品牌知名度和美誉度,正在不断的进行事件营销行为的挖掘,但在进行事件营销行为时必须明确事件营销活动与品牌定位、战略等相符合,不为...
汶川地震 361度的事件营销
(
黄琳
全球品牌网 2008-5-20)
“灾难面前,中国勇敢做自己!” 这是361度的在这次四川汶川大地震以后打出的口号,和平时他自己的广告语“勇敢做自己”非常的契合,打开搜狐,这几个大字就会跳入视线,对这样的广告,我不但没有反感而且觉得做的非常好,增强了品牌的美誉度。...
危机公关与事件营销的结合
(
梁志敏
全球品牌网 2008-5-18)
有句俗话说,坏事传千里,好事不出门;企业往往不想出名的时候出名了,想出名的时候想破头皮也搞不出名气来。 一旦因为某个负面问题,让你和的企业出名了,你该怎么办呢?置之不理?辩解?其实一个事件正处于风头火势的时候,正是众人...
评论(1)
蒙牛伊利谁在地震事件营销中胜出
(
梁志敏
全球品牌网 2008-5-18)
今天中午打开新浪网关注下汶川灾情发展情况,就注意到灾情播报的左侧是下图的广告了,本来还以为是新浪的公益广告,点进去一看,没想到是如图二的伊利报导,用的是新浪的新闻页面,标题为:“伊利向灾区捐款100万元第一批救援物资已送达”下方是一个红十字...
评论(3)
事件营销,速度制胜
(
韩国营
全球品牌网 2008-5-15)
利用事件尤其是备受关注的大事件做文章,是很多企业惯用的营销手法,而且用的好效果的确非同凡响。历史上的奥运会及我国的神州五号事件上,就有很多经典的例子,而且都取得了不错的效果。今年我国也发生了比较多的大事件,春节期间的雪灾和5月12日四川的汶...
评论(1)
从“四川汶川大地震”看事件营销及给相关企业的建议
(
张京宏
沈宗南
全球品牌网 2008-5-14)
任何事情都有两面性。四川汶川大地震目前为止,造成的死亡人数已经近万名,网络上可以看到三百名中学生的尸体摆放的照片,国务院总理.温..家.宝在四川现场。试想,如果此时有一家企业或企业集团,自发组织起抢险救灾的队伍,国家怎么看?总理怎么看?...
评论(5)
联想“红本女”——失败的网络事件营销
(
艾颂
全球品牌网 2008-5-4)
疯狂劳动的“五一”节期间,Sonia被告知联想干了件“很好很强大”的事儿——网络“火爆”事件,联想“红本女”。(火爆打引...
鼠先生和猫小姐的婚事:事件营销趣谈
[
图
]
(
李光斗
全球品牌网 2008-4-24)
事件营销的本意及其所追求的价值
(
派力营销
屈云波
全球品牌网 2008-4-2)
我们知道,市场营销的完整概念简而言之就是“了解需求并满足需求”,为了完成这个循环往复的过程,企业的所有部门要年复一年地做很多事情,包括承担发现(市场)价值和实现(市场)价值的市场营销部门。为了发现(市...
从恒源祥十二生肖广告到奥克斯事件营销谈品牌塑造
(
田国垒
全球品牌网 2008-3-31)
核心提示:单从企业的品牌塑造和市场推广的角度来说,恒源祥十二生肖广告与其说是一部电视广告,不如说其是一次事件营销。事件营销必须根据企业所处的发展阶段,立足于企业的实际需求来创意和策划,并且必需求新、求特,吸引眼球,容易记忆,同时要尽量实现事...
营销研究:浅论事件营销的目的和质感
(
张京宏
沈宗南
全球品牌网 2008-3-20)
荣不足所以辱,威不足所以怒。荣威汽车在华南卖的不好,所以弄个天门山炒一把。请个孙红雷,营销谁怕谁。无独有偶。年前恒源祥也弄了个十二动物,多少人吐血,引无数英雄竟晕倒。类似事件营销都达到了一个目的:炒作、被关注、被知道。是否直接产生销售额...
2008中国雪灾,价值百万的事件营销创意!
(
左剑
全球品牌网 2008-2-25)
2008注定是让所有这个时代的中国人记忆深刻的一年——北京奥运会将见证一个史无前例的盛世中国年;新年伊始大陆股市开始牛市2年多以来空前的大暴跌,单日跌幅连创纪录;而自上世纪50年代以来最大的暴雪则袭击了中...
事件营销:单事件的面传播
(
邓超明
全球品牌网 2008-2-19)
事件营销的杠杆作用是有目共睹的,虽然不能靠“一个支点就撬动整个地球”,但四两拨千斤之效却不是很难实现的。 无论哪个行业,提供何种产品与服务,行业标杆与...
面对雪灾,中国某些行业的事件营销哑火了
(
马龙云
全球品牌网 2008-1-30)
事件营销(eventmarketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售为...
康佳PK日韩平板品牌的事件营销策划案
(
李亮
全球品牌网 2008-1-8)
策略核心: 康佳PK日韩平板品牌的事件营销最成功的地方是赚取了媒体的关注,从而引起消费者关注,并在终端放大影响力,使康佳靓影20一鸣惊人。在传播领域,经验不等于技巧。在平板市场上,一切都是新鲜的。了解媒体游戏规则,赢得媒体正面的、...
从“华南虎事件”看事件营销(三)
(
马好军
全球品牌网 2007-12-20)
——从事件变成危机的一个典型案例 据报道,国家林业局已经明确要求陕西林业厅鉴定华南虎照片,这标志着这一事件发生了重大变化,已经由一个事件变成了一场危机。 本来,事件发展方向应该是引起全国人民对华南虎的关心和热爱,唤起人们...
从“华南虎事件”看事件营销(二)
(
马好军
全球品牌网 2007-12-17)
——浅谈各方的收获 “华南虎事件”在一定程度上是一起非常经典的营销案例,其手法值得所有营销策划人员学习。但是,通过分析,各方在事件中的收获却是差别很大的。 首先,先看周正龙这位据报道说是个农民的照片提供者。 在...
评论(1)
从“华南虎事件”看事件营销(一)
(
马好军
全球品牌网 2007-12-14)
(1)策划的成功之处 一张华南虎的照片短短一个月内被传的沸沸扬扬,政府、专家、媒体、网友都不遗余力的加入到了这一事件的辩论之中。以前网上也经常有一些水怪、外星人等照片登出,不管真真假...
圣亚:娱乐化事件营销引爆品牌价值
(
《新营销》
雷少东
全球品牌网 2007-12-6)
目前,快速销费品的营销观念与方式已经相当成熟,但是对于动物园或海洋馆之类的旅游产品而言,如何进行营销却是国内较为新鲜的话题。 圣亚集团投资兴建的圣亚海洋世界拥有国内最早的一条海底隧道,一度是大连乃至东北最具影响力的旅游项目之一。但...
“龙口粉丝”--成本白皮书事件营销
(
邵东起
全球品牌网 2007-12-5)
近年来,由于经济利益驱使,个别个体作坊主和原产地以外的粉丝企业,打着龙口粉丝的旗号生产所谓的龙口粉丝。这些企业掺杂使假、以假乱真,严重扰乱了市场秩序,损害了龙口粉丝的形象和品质,就目前来讲缺少一个行业领导品牌能让全国消费者认知的。因为现在的...
用娱乐化事件营销引爆品牌价值——2007中国艾菲奖金奖案例解读
(
成功营销
雷少东
全球品牌网 2007-11-14)
文/壹捌零(中国)品牌营销机构董事总经理雷少东 来自《V-MARKETING成功营销》 背景链接 2007年9月21至23日,第十四届中国广告节在青岛举行。壹捌零品牌营销机构为圣亚旅游控股公司策划的“圣亚海底争霸赛”营销案例,...
浅谈利用争议广告做事件营销的得不偿失
(
马好军
全球品牌网 2007-11-12)
外国洋品牌广告在中国频频惹祸,仅近几年,就有丰田霸道广告、耐克的格斗士形象、立邦漆滑倒中国龙、麦当劳下跪广告等等。这些广告,都引起了国人的强烈反感。不过,洋人们好象并没接受教训,这种伤害中国民族感情的事却...
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