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   事件营销文章列表 最新原创->
  李光斗：事件营销第一人  （ 全球品牌网 2010-3-6） 
　毕业于复旦大学新闻学院、出身于企业的李光斗可谓深谙事件营销的真谛。自20世纪90年代始，李光斗全程参与了中国VCD和乳业的营销大战，其中《小霸王学习机.望子成龙篇》广告成为25年来最有成效的本土品牌传播运动；澳星发射现场广告开创了世界航天...

  从瑞星与360针锋对决中看事件营销  （ 李欣荣 全球品牌网 2010-2-3） 
   我使用瑞星杀毒软件已经有一段时间，近日，打开计算机的时候发现右下角频频弹出瑞星的“声明”窗口，于是，对该事情进行了一个了解。在此，李欣荣就瑞星与360针锋对决中浅谈事件营销。  &nb... 评论(1)

  疯狂的酒瓶－－新闻事件营销的几点思考  （ 崔巍 全球品牌网 2010-1-26） 
　　新闻背景 　　4.55米高巨型冰酒瓶亮相辽宁 　　新浪网1月25日消息：1月24日，高4.55米、直径0.9米的巨型酒瓶亮相辽宁省桓仁满族自治县。此酒瓶内所装的冰白葡萄酒有“液体黄金”之美称，重量达到1.97吨。 　　今日无意间在...

  王老吉事件营销，所谓为何？  （ 张立桐 全球品牌网 2010-1-17） 
沸沸扬扬的“新闻”2006年，在广东省文化厅、省食品行业协会的促进下，凉茶被列入国家级非物质文化遗产，随之而来的是，王老吉最后一块空白市场——华中地区被迅速拿下。2008年5月18日晚，央视举办“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会”上，拥...

  浅析美特斯邦威变形金刚2事件营销  （ 全球品牌网 2009-12-11） 
　　29岁的周龙和30岁出头的徐卫东至今仍记得，小时候看变形金刚时的万人空巷，如今，在成为美邦服饰的管理层后，他们仍然念念不忘。 　　不过，现在他们的角色变换为变形金刚中国版权的运作者。 　　如果如预期估算的那样，投入利润比能够达到...

  从“华南虎事件”看事件营销  （ 全球品牌网 2009-12-10） 
　　——从事件变成危机的一个典型案例 　　据报道，国家林业局已经明确要求陕西林业厅鉴定华南虎照片，这标志着这一事件发生了重大变化，已经由一个事件变成了一场危机。 　　本来，事件发展方向应该是引起全国人民对华南虎的关心和热爱，唤起人们...

  面对雪灾 中国某些行业的事件营销哑火了  （ 全球品牌网 2009-12-10） 
　　事件营销（eventmarketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销...

  恒源祥在诠释事件营销新版本  （ 全球品牌网 2009-12-10） 
　　08年2月17日，面对12生肖广告在网上引发的热议，恒源祥在北京举行研讨会，首度作出回应。恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟表示，12生肖广告为公司推出的贺岁版广告，仅在春节期间播出至元宵节。 　　针对有网友提出这种机械的重复挑战了观众的忍...

  事件营销如何造势与借势  （ 全球品牌网 2009-12-9） 
　　事件营销(eventmarketing)，或称“活动营销”。是指企业在真实且不损害公众利益的前提下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品知名度、美...

  麦肯锡解读中国企业大事件营销八大误区（二）  （ 全球品牌网 2009-12-9） 
　　误区之四：大事件营销可以设立多个营销主题以满足不同客户群体的需要。 　　麦肯锡观点：由于目标受众会接收众多赞助商以及非赞助商的营销信息，大事件营销必须确立一个一致、稳定的营销主题，企业品牌才会脱颖而出。 　　大事件营销必须有...

  麦肯锡解读中国企业大事件营销八大误区（一）  （ 全球品牌网 2009-12-9） 
　　随着2008年北京奥运会渐渐远去，中国企业在近距离体验了奥运营销之后，也在评估赞助奥运会所带来的成果。 　　事实上，由于营销理念、营销实践和执行力等方面的欠缺，不少国内企业在参与大事件营销中仍有较多遗憾。世界奥运营销大师麦克尔。佩恩针...

  事件营销宜在网络社区进行  （ 全球品牌网 2009-12-8） 
　　当新浪、搜狐、网易等众多门户网站为成为最大的奥运网络营销商而争夺得如火如荼时，作为第一大中文网站的百度又有哪些举措？为此，《联盟志》专访了百度商业运营副总裁沈皓瑜先生。 　　《联盟志》：百度在奥运网络营销方面有什么举措？ 　　沈皓瑜...

  网络事件营销  （ 全球品牌网 2009-11-28） 
一、网络事件营销的概念　　1、事件营销InternetEventMarketing，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，以网络为传播载体，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求建立、提高企业...

  列车上的一场“事件营销”课  （ 杨海英 全球品牌网 2009-11-27） 
　　营销无处不在，做一个细心的观察者，总是能在身边发现很多书本上、课堂中学不到的东西。无独有偶，在年休假旅行的乘车过程中，一个列车推销员给我上了一次生动的“事件营销”课。　　 　　午夜的不速之客 　　午夜时分，列车硬卧车厢里面已经十分安...

  略论武汉归元寺“玉佛”事件营销  （ 易品牌王鹏 全球品牌网 2009-8-26） 
   前段时间，在网上看到武汉归元寺要将寺里的一块价值1亿左右的玉石雕琢成佛像，今天又看到其公开悬赏100万征集设计方案。联系这两篇文章，出于职业习惯，自然就认为这是一次炒作，或者说，是一个实实在在的事件营销。...

  啤酒“两强”VS农夫山泉――事件营销大PK  （ 蒋军 全球品牌网 2009-8-20） 
　引子：对于已经过了品牌建立初期的许多企业，品牌、产品有了相当的知名度，此时，在电视等媒体上投放硬广的效果越来差；渠道和消费者促销的投入深不见底。但企业又需要不断提升品牌的形象、持续刺激消费者的购买欲望。怎么办？企业需要创新营销方式、保持和...

  看得懂的事件营销  （ 孙长胜 全球品牌网 2009-7-21） 
　　　事件营销在英文里叫做EventMarketing，所谓事件营销，就是企业通过运做公关事件来迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度，达到“一举扬名天下知”的目的。进行事件营销，企业必须整合本身的资源，通过具有吸引力和创意性的活动或事件，使...

  闲话营销：软文+事件营销  （ 张跃辉 全球品牌网 2009-6-21） 
现阶段，不懂得使用互联网做营销的营销人一定不是一个称职的营销人。不管你承认还是不承认，互联网营销已经渗透到营销过程中的方方面面。互联网营销的方式有很多种，从推广的角度来说，一般采用以下几种方式：1、 搜索：以词组为单位，以百度、谷...

  悍马收购案不过是一场事件营销  （ 荣振环 全球品牌网 2009-6-12） 
近期，腾中收购悍马的新闻出现在各大媒体版面上。 各种争议和讨论也充斥在网络的不同角落。 是蛇吞象？是美国的没落？是中国的崛起？还是炒作！ 相信每个人都有自己的判断。 但是，无论如何，笔者认为这是一场绝... 评论(4)

  兽首拍卖：事件营销的试金石  （ 《销售与市场·评论版》 全球品牌网 2009-4-26） 
圆明园兽首拍卖，举国关注，牵动世界华人的心愫。面对这可遇而不可求的机会，中国企业在这张大试卷上写下了什么样的答案？事件据报道，2009年2月21日，法国佳士得拍卖行“伊夫•圣洛朗与皮埃尔•贝尔热珍藏”专场拍卖会拍品预...

  麦肯锡解读中国大事件营销误区  （ 《新营销》 全球品牌网 2009-4-17） 
文／魏蔚 张青   随着2008年北京奥运会渐渐远去，中国企业在近距离体验了奥运营销之后，也在评估赞助奥运会所带来的成果。 事实上，由于营销理念、营销实践和执行力等方面的欠缺，不少国内企业在参与大事件营销中...

  大卫鼠药三万封杀木子美一炮成名事件营销：别玩正经！  （ 冷振兴 全球品牌网 2009-4-13） 
身体写手木子美自2003年下半年开始旋风般迅速窜红，靠“私人日记"几乎一夜成名。不过谁也没有想到，“木子美"最后竟然以河南商丘大卫耗子药厂三万元买断商标搞封杀这样一个岁末幽默而结局，鼠药厂与咨询公司联手把木子美狠涮一把。　　从商业角度来看，...

  玩转事件营销，先走出四大误区  （ 冷振兴 全球品牌网 2009-4-13） 
大卫.奥格威曾经承认：阅读普通文章的读者数量是阅读普通广告的读者的6倍。编辑们传达信息的能力比广告人还强。而能让记者、编辑传达企业或者产品信息的方式，就是事件营销。　　相对于广告等传播手段，事件营销以小博大，花小钱、办大事，往往能取得四两拨...

  可乐男孩与事件营销  （ 常山之子 全球品牌网 2009-4-12） 
　　所谓事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的一种营销手段和方式。　　...

  【原创】EPSON商用喷墨打印机事件营销策划方案  （ 赵航 全球品牌网 2009-4-12） 
EPSON商用喷墨打印机事件营销策划方案（创意）2007.11.26 目录1.什么是事件营销2.激光打印机的真实葬礼3.给打印文稿和照片洗个澡4.喷墨改变生活——商务打印写字楼巡展 事件营销   一种新产品...

  事件营销：为何“冰火两重天”  （ 《现代营销·经营版》 全球品牌网 2009-4-11） 
在当今日益激烈的市场竞争环境和产品日趋同质化的形势下，铺天盖地的各种商业广告及其他促销手段固然炙手可热，但也因此产生了许多过剩的宣传垃圾，消费者已经开始变得麻木甚至反感。在这种情况下，事件营销的优势正在日益显现。所谓事件营销，就是在营销活动...

  帕瓦罗蒂假唱，书商傍大款玩转事件营销  （ 冷振兴 全球品牌网 2009-4-10） 
　　在2006年都灵冬奥会上，世界三大男高音之一，卢恰诺·帕瓦罗蒂面对全世界观众演唱保留曲目《今夜无人入睡》，居然是假唱。除了假唱，同样刺激的话题还有帕瓦罗蒂涉嫌偷逃税款，对意大利税收人员说他居住在摩纳哥的蒙特卡洛。　　假唱、偷逃税款，这国...

  事件营销：网络高曝光度的催化剂  （ 《现代营销·经营版》 全球品牌网 2009-4-9） 
CNNIC第21次调研结果显示：中国网民数已增至2.21亿人。中国网民数增长迅速，2007年一年则增加了7300万人，年增长率达到53.3%，在过去一年中平均每天增加网民20万人。目前中国的网民人数位于世界第一。中国网民人均上网时间3.28...

  加多宝VS健力宝:超越时空的对话——事件营销的病毒效应  （ 黄君发 全球品牌网 2009-4-8） 
在加多宝与健力宝、陈鸿道与李经纬之间，相似的崛起机遇，相近的成长速度，相仿的营销路径，相合的企业性格，相近的产权瓶颈，相同的政商困局，使两家企业、两个品牌、两个人具有太多的可比之处。在佛山三水市和东莞长安镇之间，空间的间隔只有区区１００公里...

  事件营销前后的一些思考  （ 许广崇 全球品牌网 2009-4-7） 
事件营销前后的一些思考>>>>>>globrand.com　　1．事件营销不是万能胶众所周知，事件营销能够提升品牌高度。但是，我们必须清楚，事件营销不是万能胶，沾上就能够稳固。　　所以，企业在参与、选择事...

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