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  网络事件营销，迷惑了谁？  （ 《亚洲财富论坛》 全球品牌网 2008-7-31） 
网络事件营销，对于大众来说已经并非一个新鲜的概念，从芙蓉姐姐到天仙妹妹，最近这几年的“网络红人们”几乎均是通过这样的方式被大家熟悉，无一例外。最近几年，这一营销方式更是被企业广为采用：制造新闻事件，吸引媒体注意，通过媒体传播，达到宣传品牌的...

  直销企业面临汶川地震时的事件营销  （ 当代直销 全球品牌网 2008-7-21） 
来源/当代直销   文/丁聪   汶川地震救灾捐赠是一场保卫生命的战争，同时也是诸多企业进行公益营销的一次良好机会。在这场没有硝烟的战争中，很多企业都成为了“爱心企业”，美誉度短期内迅速提高。而企...

  白酒企业事件营销五大“绝招”  （ 张学辉 全球品牌网 2008-6-25） 
事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。 白酒市场竞...

  《封杀王老吉》——成功的网络事件营销  （ 艾颂 全球品牌网 2008-6-13） 
     还记得汶川大地震刚刚发生不久，一大把的编辑问sonia要不要写一篇文章，关于灾难营销的，sonia拒绝了。然后写了如下的文章评论：    &...

  体验式促销达成试购，事件营销达成热购  （ 陈波 全球品牌网 2008-6-5） 
　　进入市场成长中后期，体验式促销突破尝试性购买的手段显然不足以形成热销的场面，让利促销的手段也不能形成相对持续的热销局面。要形成相对持续的热销局面，必须让同步打造品牌的知名度和可信度，同时让企业品牌变成一个有社会责任感的品牌，变成一个社会...

  事件营销：踏准点 赌运气  （ 冷振兴 全球品牌网 2008-6-3） 
　　成功需要三个因素：勤劳，智慧和运气，缺哪个都不成。像搞公关、事件营销、营销策划的不用农民地里干活，脑子勤快，找准时机，智慧策划的同时，但一定少不了点运气。现在就先解读一些知名的营销案例。 　　神六若落地，蒙牛喝倒彩 　　神舟六号载人...

  浅析王老吉的地震事件营销  （ 詹鹏 全球品牌网 2008-5-27） 
　王老吉捐了1亿元，是白捐的吗?当然不是，百度贴吧在3个小时内发帖超过14万。各大论坛本周的论坛发贴，全部是从18小时前开始的。从发帖内容来看，王老吉的帖子全部来自用户发言，那么我们从哪可以看出它是有认为操作的呢?发帖时间和发帖IP，在百度... 评论(1)

  “公益营销”―事件营销的营销终极  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-5-24） 
   公益营销就是以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为，最终实现品牌的文化营销。 ...

  从2008年雪灾看事件营销传播  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-5-24） 
  事件营销作为一种常见的市场传播手段，已经成为市场整合营销传播中重要的传播方式。企业为了扩大品牌知名度和美誉度，正在不断的进行事件营销行为的挖掘，但在进行事件营销行为时必须明确事件营销活动与品牌定位、战略等相符合，不为...

  汶川地震 361度的事件营销  （ 黄琳 全球品牌网 2008-5-20） 
“灾难面前，中国勇敢做自己！” 这是361度的在这次四川汶川大地震以后打出的口号，和平时他自己的广告语“勇敢做自己”非常的契合，打开搜狐，这几个大字就会跳入视线，对这样的广告，我不但没有反感而且觉得做的非常好，增强了品牌的美誉度。...

  危机公关与事件营销的结合  （ 梁志敏 全球品牌网 2008-5-18） 
有句俗话说，坏事传千里，好事不出门；企业往往不想出名的时候出名了，想出名的时候想破头皮也搞不出名气来。   一旦因为某个负面问题，让你和的企业出名了，你该怎么办呢？置之不理？辩解？其实一个事件正处于风头火势的时候，正是众人... 评论(1)

  蒙牛伊利谁在地震事件营销中胜出  （ 梁志敏 全球品牌网 2008-5-18） 
今天中午打开新浪网关注下汶川灾情发展情况，就注意到灾情播报的左侧是下图的广告了，本来还以为是新浪的公益广告，点进去一看，没想到是如图二的伊利报导，用的是新浪的新闻页面，标题为：“伊利向灾区捐款100万元第一批救援物资已送达”下方是一个红十字... 评论(3)

  事件营销，速度制胜  （ 韩国营 全球品牌网 2008-5-15） 
利用事件尤其是备受关注的大事件做文章，是很多企业惯用的营销手法，而且用的好效果的确非同凡响。历史上的奥运会及我国的神州五号事件上，就有很多经典的例子，而且都取得了不错的效果。今年我国也发生了比较多的大事件，春节期间的雪灾和5月12日四川的汶... 评论(1)

  从“四川汶川大地震”看事件营销及给相关企业的建议  （ 张京宏 沈宗南 全球品牌网 2008-5-14） 
　　任何事情都有两面性。四川汶川大地震目前为止，造成的死亡人数已经近万名，网络上可以看到三百名中学生的尸体摆放的照片，国务院总理.温..家.宝在四川现场。试想，如果此时有一家企业或企业集团，自发组织起抢险救灾的队伍，国家怎么看？总理怎么看？... 评论(5)

  联想“红本女”——失败的网络事件营销  （ 艾颂 全球品牌网 2008-5-4） 
          疯狂劳动的“五一”节期间，Sonia被告知联想干了件“很好很强大”的事儿——网络“火爆”事件，联想“红本女”。（火爆打引...

  鼠先生和猫小姐的婚事：事件营销趣谈 [图]( 李光斗 全球品牌网 2008-4-24)
  事件营销的本意及其所追求的价值  （ 派力营销 屈云波 全球品牌网 2008-4-2） 
    我们知道，市场营销的完整概念简而言之就是“了解需求并满足需求”，为了完成这个循环往复的过程，企业的所有部门要年复一年地做很多事情，包括承担发现（市场）价值和实现（市场）价值的市场营销部门。为了发现（市...

  从恒源祥十二生肖广告到奥克斯事件营销谈品牌塑造  （ 田国垒 全球品牌网 2008-3-31） 
核心提示：单从企业的品牌塑造和市场推广的角度来说，恒源祥十二生肖广告与其说是一部电视广告，不如说其是一次事件营销。事件营销必须根据企业所处的发展阶段，立足于企业的实际需求来创意和策划，并且必需求新、求特，吸引眼球，容易记忆，同时要尽量实现事...

  营销研究：浅论事件营销的目的和质感  （ 张京宏 沈宗南 全球品牌网 2008-3-20） 
　　荣不足所以辱，威不足所以怒。荣威汽车在华南卖的不好，所以弄个天门山炒一把。请个孙红雷，营销谁怕谁。无独有偶。年前恒源祥也弄了个十二动物，多少人吐血，引无数英雄竟晕倒。类似事件营销都达到了一个目的：炒作、被关注、被知道。是否直接产生销售额...

  2008中国雪灾，价值百万的事件营销创意！  （ 左剑 全球品牌网 2008-2-25） 
   2008注定是让所有这个时代的中国人记忆深刻的一年——北京奥运会将见证一个史无前例的盛世中国年；新年伊始大陆股市开始牛市2年多以来空前的大暴跌，单日跌幅连创纪录；而自上世纪50年代以来最大的暴雪则袭击了中...

  事件营销：单事件的面传播  （ 邓超明 全球品牌网 2008-2-19） 
   事件营销的杠杆作用是有目共睹的，虽然不能靠“一个支点就撬动整个地球”，但四两拨千斤之效却不是很难实现的。      无论哪个行业，提供何种产品与服务，行业标杆与...

  面对雪灾，中国某些行业的事件营销哑火了  （ 马龙云 全球品牌网 2008-1-30） 
　　事件营销(eventmarketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售为...

  康佳PK日韩平板品牌的事件营销策划案  （ 李亮 全球品牌网 2008-1-8） 
　　策略核心： 　　康佳PK日韩平板品牌的事件营销最成功的地方是赚取了媒体的关注，从而引起消费者关注，并在终端放大影响力，使康佳靓影20一鸣惊人。在传播领域，经验不等于技巧。在平板市场上，一切都是新鲜的。了解媒体游戏规则，赢得媒体正面的、...

  从“华南虎事件”看事件营销（三）  （ 马好军 全球品牌网 2007-12-20） 
——从事件变成危机的一个典型案例 据报道，国家林业局已经明确要求陕西林业厅鉴定华南虎照片，这标志着这一事件发生了重大变化，已经由一个事件变成了一场危机。 本来，事件发展方向应该是引起全国人民对华南虎的关心和热爱，唤起人们...

  从“华南虎事件”看事件营销（二）  （ 马好军 全球品牌网 2007-12-17） 
——浅谈各方的收获 “华南虎事件”在一定程度上是一起非常经典的营销案例，其手法值得所有营销策划人员学习。但是，通过分析，各方在事件中的收获却是差别很大的。 首先，先看周正龙这位据报道说是个农民的照片提供者。 在... 评论(1)

  从“华南虎事件”看事件营销（一）  （ 马好军 全球品牌网 2007-12-14） 
（1）策划的成功之处     一张华南虎的照片短短一个月内被传的沸沸扬扬，政府、专家、媒体、网友都不遗余力的加入到了这一事件的辩论之中。以前网上也经常有一些水怪、外星人等照片登出，不管真真假...

  圣亚：娱乐化事件营销引爆品牌价值  （ 《新营销》 雷少东 全球品牌网 2007-12-6） 
目前，快速销费品的营销观念与方式已经相当成熟，但是对于动物园或海洋馆之类的旅游产品而言，如何进行营销却是国内较为新鲜的话题。 圣亚集团投资兴建的圣亚海洋世界拥有国内最早的一条海底隧道，一度是大连乃至东北最具影响力的旅游项目之一。但...

  “龙口粉丝”--成本白皮书事件营销  （ 邵东起 全球品牌网 2007-12-5） 
近年来，由于经济利益驱使，个别个体作坊主和原产地以外的粉丝企业，打着龙口粉丝的旗号生产所谓的龙口粉丝。这些企业掺杂使假、以假乱真，严重扰乱了市场秩序，损害了龙口粉丝的形象和品质，就目前来讲缺少一个行业领导品牌能让全国消费者认知的。因为现在的...

  用娱乐化事件营销引爆品牌价值——2007中国艾菲奖金奖案例解读  （ 成功营销 雷少东 全球品牌网 2007-11-14） 
文/壹捌零(中国)品牌营销机构董事总经理雷少东 来自《V-MARKETING成功营销》 背景链接 2007年9月21至23日，第十四届中国广告节在青岛举行。壹捌零品牌营销机构为圣亚旅游控股公司策划的“圣亚海底争霸赛”营销案例，...

  浅谈利用争议广告做事件营销的得不偿失  （ 马好军 全球品牌网 2007-11-12） 
   外国洋品牌广告在中国频频惹祸，仅近几年，就有丰田霸道广告、耐克的格斗士形象、立邦漆滑倒中国龙、麦当劳下跪广告等等。这些广告，都引起了国人的强烈反感。不过，洋人们好象并没接受教训，这种伤害中国民族感情的事却... 评论(1)

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