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快速消费品营销如何应互联网而变？  （ 肖明超 全球品牌网 2009-7-2）  快速消费品行业是所有行业中最为丰富和变化的领域，包括了食品、个人护理与卫生用品、烟草、酒类和饮料等众多产品品类，也正因如此，快销品在营销方面无疑充满了诸多挑战，快速变化的特点使得快速消费品必须不断的挖掘消费者生活形态与消费行为的变化，并在此...   把汽车当成快速消费品卖  （ 《新营销》 全球品牌网 2009-7-1）  向寒松在定下这篇文章的题目之前，我本来是想探讨“汽车能否当作快速消费品卖”，这个问题我曾思考了很久，和汽车界的许多人士也深入进行过探讨，而探讨的结果却是一个悖论：汽车从商品属性上看不属于快速消费品，但是在目前的市场上，把汽车当作快速消费品进...   让商品自己说话——管窥快速消费品店铺生动化建设  （ 刘智华 全球品牌网 2009-6-17）  快消品营销的竞争早已经延伸到了货架上，这等于是皮球已经带到了球门前，如何实现临门一脚，让消费者选择自己的品牌从而实现产品销售是一个简单而又重要的问题，本文试图总结终端生动化建设的意义、策略及执行步骤。以期起到抛砖引玉的作用。 现如...   快速消费品：让货架“醒目”起来！  （ 吴江伟 全球品牌网 2009-6-15）  我们习惯上把那些使用寿命比较短，而消费速度快的商品，称之为“快速消费品”。比如食品、烟草、酒类及饮料等等，都属于“快速消费品”。这些日常用品，消费者很容易消耗掉并重复购买，因此，对企业而言，往往是通过一定规模的市场量来获取利润和实现价值。简...   决定快速消费品高效铺货的几个关键  （ 闫治民 全球品牌网 2009-5-20）  　　前几天在为一家酒水企业做《高效的产品铺货策略》培训，在热烈的课堂互动气氛中，学员踊跃地发言并提出了许多在市场操作中遇到的实际问题。为了能让更多的营销人掌握更加有效的铺货实战技能，在此将学员提出的有关问题整理，与各位同仁们交流：　 　　...   快速消费品企业再不抓好营销只能死路一条！  （ 于斐 全球品牌网 2009-4-21）  众多企业的产品基本都具有地域资源优势，遗憾的是在市场上处处挨打，溃不成军。什么原因？营销不行，管理粗放，因而绝少能在市场上形成自己的品牌。快速消费品企业种类繁多，在市场推广上都是被动的等客上门，而绝少主动出击，基本还停留在初级的产品导向基础...   快速消费品企业将迎来销售冬季？  （ 姜文斌 全球品牌网 2009-4-11）  根据国家统计局2007年11月公布的数据显示，11月份居民消费价格总水平同比上涨6.9%。其中，城市上涨6.6%，农村上涨7.6%；食品价格上涨18.2%，非食品价格上涨1.4%；而从八大类别看，食品类、烟酒及用品类和医疗保健及个人用品类的...   快速消费品如何进行低成本招商？  （ 于斐 全球品牌网 2009-4-9）  自从消费品招商步入招商时代后，“招商找死，不招商等死”成为众多行业的写照。事实上，陪同快速消费品市场走过了十数年风风雨雨的招商，目前已陷入了困境，心态、实力、产品、管理、市场等是横在招商企业面前的“五大屏障”，企业心态将是招商是否成功的关键...   快速消费品行业 涨薪黑马  （ 王佳 全球品牌网 2009-4-8）  “除了工资不涨什么都在涨。”已经成为时下很多人的口头禅。但现实情况似乎并非如此。太和顾问《2007年快速消费品行业onmouseover=displayAd(2);onmouseout=hideAd();onclick=linkClick(...   快速消费品行业：“变动”隐含变数　薪酬增长空间大  （ 王佳 全球品牌网 2009-4-5）  “除了工资不涨什么都在涨”，这已经成为时下很多人的口头禅。但现实情况似乎并不如此。透过《2007年快速消费品行业onmouseover=displayAd(2);onmouseout=hideAd();onclick=linkClick(2...   家电向快速消费品变身  （ 《现代营销·经营版》 全球品牌网 2009-4-2）  五星电器最近进行市场调查，在“消费者需求”这一栏内，不少人写上了“以旧换新”的字眼。而且,有此需求的人士占了被调查人员的九成以上。业内人士为此感叹：家电，在短短20年内从奢侈品变成家庭日用消费品；如今，则在向快速消费品悄然变身。“20年前，...   工业品与快速消费品的营销差异  （ 涂方根 全球品牌网 2009-3-25）  工业品营销与快速消费品营销相比较，从市场营销原理上讲，大同小异，但是，由于工业品具有许多特殊的性质，导致工业品和快速消费品营销在实践中存在较大差异，比如： 　　1、由于工业品的消费用户一般是组织或机构，其营销信息的需求内容、类型等比消费品...   县乡市场,快速消费品从铺货到铺“心”  （ 杜重辉 全球品牌网 2009-3-23）    在实际的市场运作当中，之所以会出现铺不进、铺进了卖不动的现象，其实这与目前陈旧的铺货观念有很大的关系，也就是说，他们在铺货的思路上走进了怪圈。关于目前铺货中存在的种种误区，归纳起来，突出表现在以下几个方面：　　误区一...   也谈快速消费品的促销  （ 单克锋 全球品牌网 2009-3-23）  促销是促进产品销售的简称。从市场营销的角度看，促销是企业通过人员和非人员的方式，沟通企业与消费者之间的信息，引发、刺激消费者的消费欲望和兴趣，使其产生购买行为的活动。促销活动策划的实质是促销利益（抽奖、赠品等）和促销利益传播方式的设计，以及...   快速消费品快速营销解析  （ 张跃辉 全球品牌网 2009-3-21）  快速营销：主要针对老年群体。 会议营销的最大优势是精确聚焦目标人群、销售氛围强烈、避免媒体浪费、资金周转灵活、市场信息反馈快等。渠道销售的优势是能结合店面形象（商场、超市、药店、专卖店等），以实物陈设的形式满足中国消费者传统的购物理念...   快速消费品如何作好终端管理  （ 徐汉强 全球品牌网 2009-3-21）  作者：徐汉强 终端管理是指企业的产品与消费者直接接触的端面的管理。 终端管理的意义：1.使消费者对企业产品产生注意；2.促使消费者去买企业的产品;3.加强广告及行销策略的效果;4.使消费者很容易买到企业的产品;5.树立良好的品牌形象;6...   快速消费品简单营销核心词――终端铺货率  （ 王传才 全球品牌网 2009-3-20）  在一次中国营销高峰论坛上，可口可乐的销售经理给国内的快速消费品企业提了一个意味深长的话题，那就是终端铺货率！很多企业对可口可乐公司骄人的市场业绩与卓越的品牌塑造羡慕不已，纷纷向该销售经理取经，该销售经理说，实际上，对于可口可乐来说，我们市场...   大陆快速消费品行业网络广告投放现状及前景分析2  （ 洵磊 全球品牌网 2009-3-19）  结论二：现有快消品网络投放大户的增值空间还有很大的提升空间。以上图表可以看出，百事可乐与可口可乐并称为全球两大可乐，可乐市场占有率不相上下，但是百事可乐的网络广告投放量仅位大陆第四名，与第一名可口可乐相差近1800多万元。百事可乐既要维持市...   大陆快速消费品行业网络广告投放现状及前景分析1  （ 洵磊 全球品牌网 2009-3-19）  前言：互联网络营销，快速消费品行业的明智的选择1、全民网络时代的到来。根据CNNIC2006年1月统计资料显示，中国网民以20%的速度增长，已达到了1.1亿以上，位居世界第二。在这1.1亿多网民中，30岁以下的年轻用户至少达到60%以上，月...   1+1快速消费品市场营销解析版  （ 魏代华 全球品牌网 2009-3-19）  　　从90年代开始，经济大潮在不断的创新出很多新兴行业和新兴企业并且迅速占领了市场终端的一个个的制高点的同时，满足了一个又一个的眼球经济/口袋经济。但快速的发展加上不够快速的管理制度与企业文化建设，等于滋生了很多与企业发展本身不匹配的过程，...   快速消费品，品牌决定未来  （ 王健 全球品牌网 2009-3-19）  　　中国快速消费品，尤其是酒类企业，在经历了80年代产品为王时期，90年代广告为王时期，渠道为王时期，2000年左右的终端为王时期的激烈市场竞争后，中国企业从发展的高峰时期进入一个比较平稳的过渡时期。中国快速消费品众多企业家突然间迷茫起来：...   快速消费品新品终端动销的“六种武器”  （ 张文雄 全球品牌网 2009-3-18）  　　很多企业都有这样的一种困惑：经常一个新产品成功招商、铺货后，想着货如轮转、财源滚滚时，上市后突然发现，产品在终端走不动了！一时间，销售人员垂头丧气，终端失去信心，一个月后经销商也纷纷要求退货…….. 　　为什么新产品到...   快速消费品包装设计的“Who + 5 What”原则  （ 任树森 全球品牌网 2009-3-17）    在营销实践中，“快速消费品”是营销人员口语化的一个概念。一般意义上的快速消费品包括食品、饮料、化妆品、日化、烟草等，以区别于家电、家居、服装等耐用消费品。    快速消费品行业是目前市...   保健品营销 试试快速消费品化  （ 曹青 全球品牌网 2009-3-10）  　　医改、医保、招标、国家基本医药目录……药品越来越成为“政策密集型”市场。在积极适应国家政策变化的同时，越来越多的制药企业开始谋求在保健品、功能食品、药妆品的新突破，建立在完全市场化领域的新增长点。而药品、保健品、食品、化妆品的市场交叉，...   快速消费品的功能性消费  （ 潘霄纯 全球品牌网 2009-3-4）  快速消费品(FMCG,FastMovingConsumerGoods)，指消费者消耗较快、需要不断重复购买的产品，典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟草等；药品中的非处方药(OTC)，主要是指保健品通常也归为此类。以前消费者消费快速消...   快速消费品迅速进入市场新思路  （ 潘霄纯 全球品牌网 2009-3-4）       快速消费品有四大特点，第一、消费者的消耗速度比较快，第二、重复性购买。第三、可替代性产品众多，第四、以日化用品、食品、保健品、饮料、烟草为主，基于这四大特点，快速消费品进入市场后，...   快速消费品的网络生存  （ 邹建锋 全球品牌网 2009-3-1）  ２006年5月10日,淘宝网的拥有者　　阿里巴巴宣布,正式推出全新B2C(企业对个人)业务——淘宝商城。在阿里巴巴看来,以亚马逊为代表的传统B2C模式虽经十年惨淡经营,但是鲜见成效。其中的原因是传统B2C模式需投入巨资建立仓储、配送中心,中...   快速消费品赢尽终端之八---如何打动终端进场  （ 艾育荣 全球品牌网 2009-2-26）  一、如何与终端进行产品沟通　　每当一年的合作期之后，零售企业会与供应商进行第二年的销售合同的谈判，拟定新的合同往往会将在过去的一年中所发生的问题进行一个了结和处理，以便解决一些遗留问题。这时主要讨论的是在：价格，赞助与促销支持，商品退换货，...   快速消费品赢尽终端之七---远离终端促销的危机  （ 艾育荣 全球品牌网 2009-2-26）  笔者观点：终端促销是拉动销售的利器，但不是万能药，不能盲目迷信。其中隐藏着的许多危机，很可能令一个原本销售不错的商品翻身落马。　每一个有过消费品营销经验的人都知道，终端促销重要；但同样知道，终端促销难做。很多人都经历过‘促而不销，销而不力’...   快速消费品赢尽终端系列之二让包装做你不拿工资的促销员  （ 艾育荣 全球品牌网 2009-2-25）  笔者观点：在货架上的包装就象一个个忠实的促销员一样，无声地向顾客推销着产品。好的包装不是用来看的，而是用来卖的。包装对销售的促进作用是不可低估的。　　　　随着市场的发展，消费品的竞争越来越集中在终端之上，为了在竞争中占得一席一地，各厂家纷纷... 95 9       0   1   2   3   下一页   :    0/3

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