功能饮料 - globrand(全球品牌网)

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功能饮料营销策略分析 （陈玮全球品牌网 2008-7-5）
一．功能饮料市场简介功能饮料是指在饮料中加入一定功能因子，使其在解渴的同时具有调节肌体功能、增强免疫力等保健作用的饮料。目前市场上的功能饮料大致可以分为3类，即运动饮料、能量饮料和保健饮料。与世界发达国家相比，中国功...

探讨保健功能饮料K可的成功之道 （方华明全球品牌网 2008-6-17）
　　尽管有力丽、力保健、佳得乐、苗条淑女的尴尬，但从“东方魔水”健力宝到“汽车要加油，我要喝红牛”、从“维生素饮料”脉动到“怕上火，喝王老吉”的品牌奇迹，依然让人看到功能饮料的诱人。说起来，“功能饮料”这个概念真正产生巨大吸引力，应当是从2...

谁是功能饮料市场上的又一个“霸主” （董继业全球品牌网 2007-7-18）
从“非典”之后，2004年开始，功能饮料开始火爆中国大地，“脉动”的销售额高达7亿元人民币，“激活”为3亿元左右，“他＋她-”虽然只火了一年，但在2004年也创造了3亿元的销售业绩，再加上“红牛”、“劲跑”、“尖叫”等品牌，2004年的功能...

今年，功能饮料风光不再 （生活报 2007-7-2）
　　尖叫、劲跑、激活、苗条淑女……这些两年前人们耳熟能详的饮料，如今仅剩下了三四个品牌。又到饮料市场的销售旺季，记者走访发现，往日曾占据饮料市场半壁江山的功能饮料，如今被摆在了饮料货架的角落里，销量也大不如从前。　　迅速补充能量、增强体力、...

功能饮料大潮中的成功之道 （方华明全球品牌网 2007-5-31）
　　红色王老吉的异军突起不仅上整个饮料行业的神经再次兴奋起来，一两年间即带出了大量的凉茶品牌，而且也让业外资本虎视端端。2007年春节以后，受邀为南京某肉制品企业做市场推广案的笔者，在短短三个月时间内不断接到即将进入功能饮料行业企业的咨询电...

中国大健康产业和功能饮料战略突破商机 （崔涛全球品牌网 2007-3-13）
有钱之后干什么？美食？住房？旅游？大家都听说过过一句俗语：年轻时，拿健康换钱；年老时，拿挣来的钱买健康。想想过去飞龙延生护宝液、三株口服液、频谱治疗仪的黄金时代，看看当下脑白金、黄金搭档、太太口服液和椰岛鹿龟酒的好日子。正如伊利牛奶的广告诉...

功能饮料系列谈之五：功能饮料：以创新创造成功机会！ （方华明全球品牌网 2007-3-6）
　　红牛风光无限时，曾牵出一批“牛”，2003年狂热的脉动又带出或添加维生素的或补充电解质等的一系列以运动为诉求的功能饮料，市场上光名字中带“动”字的饮料就有20多种；随着王老吉凉茶的成功，现在又是一片凉茶叫卖声：宋都、邓老、春和堂、黄振龙...

功能饮料系列谈之四：做个功能饮料专家如何？ （方华明全球品牌网 2007-3-6）
　　仔细分析我们会发现，功能化是食品行业的最终发展方向，如保健酒的兴起、奶粉添加营养元素、液态奶添加铁锌钙、饼干添加铁锌钙与维生素等等就是证明。　　饮料是食品行业最为活跃的子行业之一，食品行业的功能化趋势在饮料上体现得最为明显，也最容易... 评论(1)

功能饮料系列谈之三：红牛——继续高端盘踞，别忘品牌落地！ （方华明全球品牌网 2007-3-6）
　　1984年洛杉矶奥运会，在中国体育健儿让世界大吃一惊的同时，也成就了一个运动饮料品牌神话——健力宝的“东方魔水”之名和最终40亿的年销售额。随着健力宝的衰落，1995年，出身泰国的“红牛”以完全功能饮料这一明确定位走入中国市场，并很快风...

功能饮料系列谈之二：前程可卜：王老吉与苗条淑女之比较 （方华明全球品牌网 2007-3-6）
　　回顾中国市场的功能饮料市场，我们会发现，曾经的“东方魔水”健力宝是第一波，红牛是第二波，借助2003年的非典而起的脉动、激活、类叫、劲跑、维体、他+她－是第三波。进入2005年以后，功能饮料进入了整体的调整期，同时也开始进入了第四波，这...

功能饮料系列谈之一：金光乍现，谁来开挖？ （方华明全球品牌网 2007-3-6）
　　2003年的非典引爆了功能饮料，并在2004年火得一塌糊涂，但进入2005年以后，除了王老吉凉茶正铆足劲从自己的大本营两广和浙南向全国扩展、苗条淑女一反（哈药空中狂轰乱炸的）常态而低调入市外，整个功能饮料再无亮点——正如许多专业媒体所报...

时势，推动功能饮料走向细分时代！ （方华明《中国经营报》 2006-5-15）
如果对食品行业进行仔细的分析研究，我们就会发现其发展过程中的两个规律：一是时势造英雄，二是市场细分的必然性。　　　　　　在某类型产品甚至是某种包装的市场环境、消费需求等条件尚未成熟时，如果将其提前推向市场，那么它成功的可以性往往会很低。而因...

功能饮料为啥牛不起来？ （铂策划陈奇锐全球品牌网 2006-5-10）
一直有做饮料的朋友和笔者探讨一个问题：功能饮料人人说好，为什么市场上功能饮料表现却一直疲软呢？　　红牛是中国市场上功能饮料中少有的亮点。但红牛进入中国8年来，据说市场占有率高达70%，但从严格意义上讲迄今还只是个区域品牌。2002年红牛实现...

功能饮料：非产品层面的竞争 （东山全球品牌网 2006-4-1）
看一下功能饮料在全球市场的增长态势：2002年销售额已经突破150亿美元，20世纪90年代出现以来每年两位数的发展速度，增长率远远超过其他饮料。但中国功能饮料市场始终不温不火。可从两方面来解读这个问题：一是饮料市场环境的层面，另一个是饮...

功能饮料：80%的游戏者要出局 （诸葛谋《招商专刊》 2006-4-1）
对于功能饮料这个词的关注，并不是因为现实中脉动及类似产品的热销而引起的，而是在检索饮料资料时，功能饮料这个词以异常高的频率进入我们的视野而引起的。而在同消费者的接触中，我们从未听消费者说过这个词，消费者也从未将功能饮料作为一个产品群来认定。...

功能饮料为啥牛不起来？ （陈奇锐全球品牌网 2006-3-13）
　　一直有做饮料的朋友和笔者探讨一个问题：功能饮料人人说好，为什么市场上功能饮料表现却一直疲软呢？　　红牛是中国市场上功能饮料中少有的亮点。但红牛进入中国8年来，据说市场占有率高达70%，但从严格意义上讲迄今还只是个区域品牌。2002年...

“功能饮料”　标准尺度难把握制约发展 （崔艳《成功营销》 2006-3-7）
　“功能饮料”目前在中国准确的名称应为“特殊用途饮料”，而“功能饮料”的相关标准还在修订中，业内对此企盼很高。　　在CCTV1的广告排名中，成长最快的不是牛奶，不是润滑油，不是汽车，而是几乎还没有被大家认识的功能饮料。2004年上半年与...

大战2004　功能饮料谁领风骚 （崔艳《成功营销》 2006-3-6）
　■　根据国际饮料行业协会的规定，功能性饮料是指具有保健作用的软饮料。　　■　目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料和功能饮料五大类。　　■　前四种饮料大战早已轮番上演，今年功能饮料重装上阵。　　4月...

功能饮料，谁将笑到最后 （樊朝辉《糖烟酒周刊》 2006-2-23）
　　去年乐百氏公司凭借脉动引爆功能饮料市场，不仅在危难时刻挽救了公司下滑的趋势，而且大赚特赚了一把。看红了眼的各路饮料巨头自然不甘落后，纷纷削尖了脑袋向功能饮料这块沃土里扎。于是，功能饮料品牌之争不可避免的在2004年爆发了。　　年初，...

功能饮料：非产品层面的竞争 （东山斯剑全球品牌网 2006-2-13）
　　功能饮料注定要成为饮料市场的新秀！　　看一下功能饮料在全球市场的增长态势：2002年销售额已经突破150亿美元，20世纪90年代出现以来每年两位数的发展速度，增长率远远超过其他饮料。但中国功能饮料市场始终不温不火。　　可从两方面...

功能饮料，为何雷声大雨点小 （高素英全球品牌网 2006-2-12）
　　在网上随便点击饮料的搜索栏，就会发现关于果汁和功能饮料的文章占据了主要的内容。很明显人们对健康的关注程度较往年明显提高，这也正是为什么媒体对此热情不减的缘由。今年，功能饮料虽然不及果汁那样被业界炒得发紫，但各大巨头进军的事实多少说明了它...

宝矿力水特，欲成为功能饮料的“可口可乐” （高素英全球品牌网 2006-2-12）
　刚刚结束了功能饮料关注的采访话题，6月2日，日本一家赫赫有名的跨国企业――大冢制药集团却以雄厚的实力叫板功能饮料市场，宝矿力水特作为国际性的知名饮料正式揭开了向中国市场进军的序幕，一场关于功能饮料的革命在不断追求差异化的今天成为继果汁大战... 评论(1)

功能饮料2003时速 （高素英全球品牌网 2006-2-12）
　　如果说茶和果汁饮料在中国的迅猛发展是因为人们对健康和时尚的追求，那么国内外各大企业纷纷抢滩中国功能饮料市场则是饮料发展的必然趋势，只是后者较之前者在概念诉求上更为直接。以往人们关注健康是缘于生活水平的日益提高和理性消费意...

白云山与和黄共组新公司发力进军功能饮料市场 （北京青年报 2005-4-25）
　　李嘉诚旗下的和记黄埔有限公司注资白云山中药厂一事又有新进展。昨日，白云山中药厂宣布，白云山和记黄埔中药有限公司将于明天正式开始运作，而挥出的“头板斧”是推出看家产品“大神口炎清”的“饮料版”，正式进军功能饮料市场。　　白云山和记黄埔中药...

功能饮料的五大营销模式 （钟超军全球品牌网 2004-11-9）
　　2004年的功能饮料市场可谓是好戏连台。　　继娃哈哈2004年2月底新品“激活”亮相后，汇源“他+她—”活性维生素水在2004年3月也撩开了神秘的面纱，紧接着饮料业老牌劲旅康师傅劲爆出击，在2004年4月推出了“劲跑”，一向后发制人...

功能饮料的少林功与一阳指 （赵一鹤全球品牌网 2004-8-12）
引子　　功能饮料由来以久，红牛、力保健、佳得乐在中国开拓市场以久，以近十年，但整体的市场却一直显得不温不火。似乎要想形成一个独立品类还需漫漫征程。2002年巨能集团花重金推广“体饮”，遭遇消费者的冷淡，推广不利，但功能保健饮料作为一个独立品...

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