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渣打：让公益营销成为战略  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-6-8）  文/莫言   坚持可持续发展的战略是使渣打银行得以平稳度过金融海啸的诺亚方舟。而这一战略最好的执行就体现在渣打不断推进公益活动。   渣打集团行政总裁冼博德前不久在2008年可持续发展报告中作出了如下表述：“若有...   OTC*VC市场运做---------公益营销计划  （ 东侠 全球品牌网 2009-5-31）  活动主题：关爱中国儿童健康----健康天使资助活动 活动内容：征集外来务工人员子女，下岗职工子女，低保子女，提供每月价值*元健康产品（*产品+其它营养品）提供时间10个月 参加人员限制：4—7岁未上学人员提供户口本，7岁... 评论(1)   公益营销为力源插上腾飞的翅膀  （ 王在强 全球品牌网 2009-4-10）  　　力源太阳能在自身不断发展壮大的同时，从来没有间断过对社会公益事业的关注，在得知陕西安康敬老院老人冬天洗澡困难的消息后，力源总裁李平和安康经销商昌海华经理决定，为安康敬老院捐赠10台太阳能热水器，让这些耄耋老者在初冬时节感受到力源人炽热的...   公益营销：基于战略的营销创新  （ 朱少柳 全球品牌网 2009-3-26）  对于本土企业和跨国巨头的公益营销，人们往往感到跨国巨头捐赠的项目多，对公益事业的贡献大。但从实际统计数字看，本土企业尤其是民营企业才是中国公益和慈善事业的中坚力量。这种统计数字和认识上的巨大反差恰好说明了中国本土企业公益营销战略的缺失，说明...   海尔·海名威的公益营销之路  （ 查钢 全球品牌网 2009-3-21）  　2006年对于医药行业来说，是值得着墨的一年，齐齐哈尔假药事件、安徽华源事件弄得是业内人人自危，国家药监局规范一药多名的通知，8月份医药广告不允许在电视发布的强制要求，报纸对医院类广告下达禁登令等等，国家药监部门相关出台了众多的医药政策，...   公益营销：大拙大巧的红旗策略  （ 范红杰 全球品牌网 2009-3-20）  　门诊量显著增长； 　　淡季不淡，保持相对的高门诊量； 　　知名度在短短数月大幅度提升，很多人主动通过当地114进行查询； 　　当地主流媒体惊呼：整个行业的品牌时代已经到来！ 　　…… 　　而这一切变化能够在短短的4个多月的时间里...   当公益营销成为一种战略  （ 林景新 全球品牌网 2009-3-19）  　“好的企业与优秀的企业之间是有差别的。一家好的企业可以提供优秀的产品和服务；一家优秀的企业也可以提供优秀的产品和服务，但他还要努力地让这个世界变得更美好。” 　　在社会保障制度不太健全、贫富差距日益扩大的中国，被经济学家誉为“社会第三次...   力推公益营销  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-3-19）  叶莺简介：1982年加入美国商务部，先后在广州和香港任商务领事；1995年美国驻中国大使馆公使衔商务参赞；1997年加盟柯达，出任大中华区副总裁兼对外事务部总经理；2005年10月31日升任柯达北亚区主席兼总裁，同时继续担任柯达全球副总裁兼...   公益营销成就战略优势  （ 黄孝年 全球品牌网 2009-3-18）  　　“公益营销往往是一个容易被误解、被滥用的营销策略”，3T团队总经理邵千华先生这句意味深长的话勾起了笔者大大的好奇。对闯荡“保健品江湖”已久的邵千华先生来说，目前保健品行业存在的不正之风让他痛心疾首，“再这样下去，保健品行业就要‘崩盘’了...   道德•正义•公益营销  （ 王学秀 全球品牌网 2009-3-16）  　　　　接到《新的》约稿信时，正在重读亚当·斯密的《道德情操论》。既然公益营销包含着道德的成分，就想以《道德情操论》中的一些经典篇目的题目和内容为指引，谈一些对公益营销的看法。　　1．论正义和仁慈　　斯密将仁慈和正义做了明确区分：仁慈是不受...   案例分析：公益营销在旅行社经营中的实证应用——“为了西部的孩子”案例分析  （ 王祖淦 全球品牌网 2009-3-11）  题记：“轻轻地捧着你的脸，为你把眼泪擦干；这颗心永远属于你，告诉我不再孤单……”。天津市黄土地旅行社用美丽的心灵和高尚的情操，深情地演绎着《让世界充满爱》。导语：　　在古汉语中，并未有“公益”一词，至于“慈善”则起源甚早。然而，公益营销并不...   公益营销，企业品牌提升的有力武器  （ 王成莹 全球品牌网 2009-3-9）  2008年，绝对是中国非常有着非凡意义的一年，对于中国的企业来说，也是极具挑战性的一年，无数的企业在这一年中，感受到了市场的冷暖和无情。 2008年，是非常特别的一年，在这一年中，中国发生了无数惊天动地的事情：雪灾、地震、奥运、毒奶……在...   公益营销 彰显企业社会责任  （ 王成莹 全球品牌网 2009-3-9）  企业的社会责任，正成为一个新的热点 企业社会责任，正在成为企业面对的一个新的课题，在百度上键入“企业社会责任”，我们能够得到8,990,000个相关的主题页面，也可见其之热。 企业社会责任（CSR）是指企业在创造利润、对股东利益负责的同...   公益营销：左手提品牌，右手促销售  （ 王成莹 全球品牌网 2009-3-9）  2008年，太阳雨太阳能高调参与了“残奥助威团”系列公关活动，不但在人民大会堂开了新闻发布会，邀请了最美丽的火炬手金晶做“残奥助威团”的形象大使，而且在全球范围内开展了轰轰烈烈的助威团成员海选活动，在整个太阳能行业造成了非常大的影响。 “...   公益营销甩开竞争对手  （ 陈讲运 全球品牌网 2009-3-4）  　2008年5月12日下午2点28分，四川省发生里氏8.0级强烈地震，震中位于阿坝州汶川县。地震造成伤亡惨重，据民政部报告，截至6月1日12时，四川汶川地震已造成69016人遇难，368545人受伤，失踪18830人。。危机中的最重要一刻是...   从社会公益到公益营销  （ 唐锐 全球品牌网 2009-3-3）  一边是社会利益,一边是企业效益,如何推进公益项目实现二者双赢?在投身中国公益事业的十几年间,摩托罗拉身体力行的经验值得所有企业借鉴从社会公益到公益营销尽管九年时间过去了,摩托罗拉中国传播与公共事务总监杨伯宁直到今天依然对一件事情记忆犹新。那...   公益营销的抉择  （ 王唤明 全球品牌网 2009-3-2）  公益，就是公共利益，公益营销是企业结合公共利益而开展的营销，狭义的理解是将公益营销看作一种活动营销，是通过公益活动和公益事件形成新闻爆发点，然后进行放大，其实，公益营销的本质是企业的一种价值观。当“公益”遭遇“营销”，有的做了“有名的烈士”...   我眼中的公益营销  （ 谭九勇 全球品牌网 2009-3-1）       对于公益营销这个概念，大家都不陌生，但是到底什么是公益营销却是智者见智，仁者见仁，有人认为扶助弱势群体和人群就是公益营销，有人认为赞助体育盛事是公益营销，还有人认为传播健康理念，倡...   个案解析:剖析海尔海名威的公益营销之路  （ 查钢 全球品牌网 2009-3-1）  2006年对于医药行业来说，是值得着墨的一年，齐齐哈尔假药事件、安徽华源事件弄得是业内人人自危，国家药监局规范一药多名的通知，8月份医药广告不允许在电视发布的强制要求，报纸对医院类广告下达禁登令等等，国家药监部门相关出台了众多的医药政策，让...   走出公益营销战略三大误区  （ 《管理@人》 全球品牌网 2009-1-19）  　　　　■文/韩正忠　　公益营销作为一种营销行为越受到国内外企业的重视，跨国公司对此早已是技艺娴熟，国内不少大型企业也驾轻就熟。但对于众多中小企业而言，虽然它们也知道公益营销对于提高企业形象等有诸多益处，但由于认识上的误区以及难以掌握具体操...   公益营销，浪费资源  （ 谢龙恩 全球品牌网 2009-1-6）  　　话一出口，估计就会落得千夫所指的下场。　　但是，相信这是很多策划人营销人的心声。回顾近几年，我们心酸的看到，大量的企业甚至资深营销专家没有分辨清楚何为公益营销，何为事件营销。　　讲点题外话。有个观点是如今公益营销已经过了刚出现的稚嫩期，...   公益营销：该出手时须出手  （ 刘省平 全球品牌网 2008-12-4）  　　近年来，我国市场经济进入一个营销制胜的时代，各种营销手段、模式层出不穷。不管采用何种营销手段或模式，其终极目标都是一致的——以最小的成本，获取最大的利润。那么，是不是利润的大小就是衡量一个企业营销是否成功的唯一标准呢？显然不是。 　　...   公益营销的中国式困惑  （ 《广告主》 全球品牌网 2008-7-14）  文/班允刚   大灾之后有大爱。“5·12四川大地震”发生后，我们看到整个中国在行动，13亿的爱汇成海洋，久违的社会温情在悲壮中得以复生。在生命面前人人平等，在互联网的助力下，名人的慈善心、企业的公益举动都被放在阳光下讨论。民...   蒙牛公益营销传播的共赢之道  （ 《广告主》 全球品牌网 2008-7-14）  文/班允刚 兵法有云：“用兵之道，攻心为上，攻城为下；心战为上，兵战为下。”公益营销通过公益行为的品牌介入，实现营销目的，有时被称为“不是营销的营销”，是典型的“攻心”之策。纵观蒙牛9年的飞速发展，原因难归于一，但牛奶公益营销传播...   公益营销双刃剑  （ 于清教 全球品牌网 2008-6-18）     越来越多的企业热衷于公益营销，以此肩负起应有的社会责任，这是中国公司走向成熟的开始。   然而始于抗震救灾中一些公司的公益营销行为却并不那么德高望重，受人欢迎，甚至往往被指丧...   “公益营销”―事件营销的营销终极  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-5-24）     公益营销就是以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为，最终实现品牌的文化营销。 ...   公益营销的博弈时代  （ 吴应快 全球品牌网 2008-5-22）      一场突如其来的地震忽然掀开了中国营销历史上最大规模的公益营销，有的企业在那抱怨自己捐了钱还被骂，有的企业感叹自己正在被“逼捐”……这是因为我们已经进入了一个公益营销的博弈时代，我们必须学会面对...   从“捐赠门”探讨企业公益营销策略  （ 王菌 全球品牌网 2008-5-19）  　　近些年来，公益营销在全国性营销活动中运用越来越广泛，成为能与大众建立情感色彩，建立长期友好的关系，提高企业知名度、美誉度、亲和力的独特营销方式，因而得到越来越多企业的青睐，他们纷纷在各种公益事业中踊跃开展献爱心活动，以树立良好的企业形象...   2008年公益营销的两大方向  （ 彭旭知 全球品牌网 2008-2-4）  　　公益,就是公共利益,公益营销是企业结合公共利益而开展的营销。政府是公共利益的主要管理者、协调者和代言人，所以，支持政府工作一直是公益营销的主要手段。 　　2007年底，中共十七大宣告一个五年计划的全新开始，我们政府在关注、关心什么？我... 评论(1)   M3.0时代，中国企业如何公益营销  （ 成功营销 林格林 全球品牌网 2007-9-14）  面对政府的号召或突如其来的自然灾难，许多企业不惜调动大量资金或物资捐献给社会，开始轰轰烈烈，但赞助的过程结束了，企业发现自己的“义举”已随风而逝：媒体在报道时轻描淡写，政府在总结中一笔带过，普通民众对此一无所知——究竟是哪里出错了？ ... 45 9       0   1   下一页   :    0/1

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