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  公益营销的中国式困惑  （ 《广告主》 全球品牌网 2008-7-14） 
文/班允刚   大灾之后有大爱。“5·12四川大地震”发生后，我们看到整个中国在行动，13亿的爱汇成海洋，久违的社会温情在悲壮中得以复生。在生命面前人人平等，在互联网的助力下，名人的慈善心、企业的公益举动都被放在阳光下讨论。民...

  蒙牛公益营销传播的共赢之道  （ 《广告主》 全球品牌网 2008-7-14） 
文/班允刚 兵法有云：“用兵之道，攻心为上，攻城为下；心战为上，兵战为下。”公益营销通过公益行为的品牌介入，实现营销目的，有时被称为“不是营销的营销”，是典型的“攻心”之策。纵观蒙牛9年的飞速发展，原因难归于一，但牛奶公益营销传播...

  公益营销双刃剑  （ 于清教 全球品牌网 2008-6-18） 
   越来越多的企业热衷于公益营销，以此肩负起应有的社会责任，这是中国公司走向成熟的开始。   然而始于抗震救灾中一些公司的公益营销行为却并不那么德高望重，受人欢迎，甚至往往被指丧...

  “公益营销”―事件营销的营销终极  （ 娄峻峰 全球品牌网 2008-5-24） 
   公益营销就是以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为，最终实现品牌的文化营销。 ...

  公益营销的博弈时代  （ 吴应快 全球品牌网 2008-5-22） 
    一场突如其来的地震忽然掀开了中国营销历史上最大规模的公益营销，有的企业在那抱怨自己捐了钱还被骂，有的企业感叹自己正在被“逼捐”……这是因为我们已经进入了一个公益营销的博弈时代，我们必须学会面对...

  从“捐赠门”探讨企业公益营销策略  （ 王菌 全球品牌网 2008-5-19） 
　　近些年来，公益营销在全国性营销活动中运用越来越广泛，成为能与大众建立情感色彩，建立长期友好的关系，提高企业知名度、美誉度、亲和力的独特营销方式，因而得到越来越多企业的青睐，他们纷纷在各种公益事业中踊跃开展献爱心活动，以树立良好的企业形象...

  2008年公益营销的两大方向  （ 彭旭知 全球品牌网 2008-2-4） 
　　公益,就是公共利益,公益营销是企业结合公共利益而开展的营销。政府是公共利益的主要管理者、协调者和代言人，所以，支持政府工作一直是公益营销的主要手段。 　　2007年底，中共十七大宣告一个五年计划的全新开始，我们政府在关注、关心什么？我... 评论(1)

  M3.0时代，中国企业如何公益营销  （ 成功营销 林格林 全球品牌网 2007-9-14） 
面对政府的号召或突如其来的自然灾难，许多企业不惜调动大量资金或物资捐献给社会，开始轰轰烈烈，但赞助的过程结束了，企业发现自己的“义举”已随风而逝：媒体在报道时轻描淡写，政府在总结中一笔带过，普通民众对此一无所知——究竟是哪里出错了？ ...

  个案解析:剖析海尔·海名威的公益营销之路  （ 查钢 全球品牌网 2007-9-4） 
2006年对于医药行业来说，是值得着墨的一年，齐齐哈尔假药事件、安徽华源事件弄得是业内人人自危，国家药监局规范一药多名的通知，8月份医药广告不允许在电视发布的强制要求，报纸对医院类广告下达禁登令等等，国家药监部门相关出台了众多的医药政策，让...

  直销企业：树立口碑就从公益营销开始！  （ 于斐 全球品牌网 2007-4-19） 
对于生意人来说，公益慈善活动是个赔本买卖，然而说到底，终归带着那么点目的性，也许，称之为“公益营销”更为妥当。 慈善也好，公益也好，其实并没有本质区别，企业通过这些活动，一方面表明企业的社会责任感，赢得社会大众的认同，提高企业美誉...

  直销企业公益营销之蓝海战略  （ 龚明勇 全球品牌网 2007-3-28） 
　　对于生意人来说，公益慈善活动是个赔本买卖，然而说到底，终归带着那么点目的性，也许，称之为“公益营销”更为妥当。 　　慈善也好，公益也好，其实并没有本质区别，企业通过这些活动，一方面表明企业的社会责任感，赢得社会大众的认同，提高企业美誉...

  公益营销：到底是求益还是求利？  （ 于斐 全球品牌网 2007-3-27） 
　　公益营销，并不是一个全新的概念，因为早在1981年美国运通公司便开始使用，它是在全国性的营销活动中利用与公益事业相结合的市场营销将信用卡的使用与公司捐赠相对应的第一家公司。1983年该公司捐赠170万美元修复自由女神像。许多营销专家...

  叶莺：力推公益营销  （ 成功营销 叶莺 全球品牌网 2007-3-15） 
叶莺简介： 1982年加入美国商务部，先后在广州和香港任商务领事；1995年美国驻中国大使馆公使衔商务参赞；1997年加盟柯达，出任大中华区副总裁兼对外事务部总经理；2005年10月31日升任柯达北亚区主席兼总裁，同时继续担任柯达...

  公益营销，成就蒙牛品牌战略  （ 芷维 全球品牌网 2007-2-14） 
　　一．公益营销：不营销的营销高手　　 　　营销的最高境界是什么呢？不营销的营销，是你在心灵上启迪了一个时代，是你在身体力行地推动了人类的道德水准和素质向着更高的层次进发，是你赢得了公众，赢得了政府，就此成为国家时代精神的代言人，企业的宗...

  公益营销：把握“赢”销的关键点  （ 彭旭知 全球品牌网 2007-2-2） 
　　2006年10月16日，由《家电市场》与《家电动态》杂志社以及老板、神州、华帝、阿里斯顿、创尔特、龙的、佳得顺等全国十二家品牌企业共同发起的“影响中国•品牌家电爱心联盟”正式成立，10月16日下午，“影响中国•品...

  公益营销案例解析：蒙牛的企业公民形象  （ 第一财经日报 2006-8-13） 
如今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期，一个品牌如何被消费者关注，如何让消费者产生好感，乃至忠诚，是每个企业天生的使命。然而，在信息过剩的时代，面对信息无孔不入的环境，消费者是被动的，是懒惰的，也是自私的，传统的市场运作已经不足以引起消费...

  公益营销案例解析：蒙牛的企业公民形象  （ 中国营销传播网 2006-8-10） 
如今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期，一个品牌如何被消费者关注，如何让消费者产生好感，乃至忠诚，是每个企业天生的使命。然而，在信息过剩的时代，面对信息无孔不入的环境，消费者是被动的，是懒惰的，也是自私的，传统的市场运作已经不足以引起消费...

  公益营销：不是一时之需  （ 成功营销 《成功营销》 2006-8-8） 
——访直销研究资深专家、北京商业管理干部学院院长杨谦教授 文/《成功营销》记者陈亮   火线誓言，不是拿牌先兆 《成功营销》：2006年7月6日至19日，先后有19家意图进入直销行业的企业分四批在商务部网站的“直销行业管理...

  卓玛丹心脑康　公益营销开处方  （ 何海洋 郭忠亮 全球品牌网 2006-5-15） 
　心脑血管疾病市场　 四面楚歌 　　谁都知道，心脑血管病是医药保健品市场中最大的一块蛋糕，其竞争激烈程度可想而知。经过几年时间的厮杀混战和新品牌的横空出世，诸多老品牌纷纷落马，甚至灰飞烟灭；曾在中国心脑血管市场叱咤多年的... 评论(5)

  也谈公益营销的作用  （ 朱少柳 全球品牌网 2006-2-24） 
　　一、　　定义公益营销 　　公益营销，并不是一个全新的概念，因为国外早已有人使用，许多营销专家将企业的营销战略与非营利组织或者公益活动联系在一起的市场营销是一种非常有效的形式。 　　公益营销这一概念是由美国运通公司于1981年使用的，...

  公益营销的意义及可口可乐公益案例分析  （ 朱少柳 全球品牌网 2006-2-24） 
　　公益营销，并不是一个全新的概念，因为国外早已有人使用，许多营销专家将企业的营销战略与非营利组织或者公益活动联系在一起的市场营销是一种非常有效的形式。 　　公益营销这一概念是由美国运通公司于1981年使用的，它是在全国性的营销活动中利用... 评论(1)

  公益营销，中国企业如何才能不做无名英雄？  （ 林景新 全球品牌网 2005-11-15） 
   面对着政府的号召或者忽而其来的自然灾难，许多企业不惜调动大量资金或物资捐献给社会，开始轰轰烈烈场面感人，但赞助的过程结束了，企业发现自己的“义举”好像如风吹过——媒体在报道时轻描淡写，政府在总结中一笔带过... 评论(1)

  公益营销  （ 顾惠忠 2003-8-10） 
　　眼下，各个品牌为提高自己的市场占有率，纷纷将各种广告、促销、降价活动一股脑儿倒给消费者。消费者犹如雾里看花，不知到底什么品牌的商品能满足自己的购买需求。加之广告中的言过其辞，促销、降价活动中的虚情假意更使消费者疑心重重，甚至大为反感。于...

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