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·牛根生：我们宁可轰轰烈(185)

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中国葡萄酒寻根之旅 （《食品商》张建生全球品牌网 2008-10-10）
活动总顾问：西北农林科技大学副校长李华执行/采访/撰文：食品商杂志记者张建生前言：葡萄酒，中国根激活并弘扬静默太久的中华五千年葡萄酒文明，用“根”的...

葡萄酒消费推广的第四空间 （《食品商》张建生李鑫全球品牌网 2008-9-25）
中国葡萄酒商面临的所有问题都可以归结为一句话：如何让消费者把葡萄酒喝下去，而后不断地产生消费。为此，葡萄酒行业衍生出了形态各异的终端营销行动。从启蒙式的葡萄酒常识普及教育，到高尚生活、高贵品味的生活格调的引领，从口碑传播到媒体传播，从品评体...

葡萄酒的生态营销 （王德惠全球品牌网 2008-9-25）
生态营销是一种社会的进步，是在可持续发展的战略思想指导下的一种市场营销观念的新发展，又是企业因应市场竞争的一种策略与手段。葡萄酒的生态营销是一种理性的回归，但可惜的是我们仅仅是借助生态中的某个点来作为产品的卖点，关注的是微观效益、短期效益，...

葡萄酒行业“内讧” 再现危机 （方军全球品牌网 2008-9-16）
　　内讧皆为江湖利益　　“内讧”这一词最早在《诗•大雅•召炅》有过阐述，大意是集团内部互相倾轧争斗。　　然而一场内行人看笑话，外行人看热闹的国产葡萄酒行业的“内讧”再次吸引了媒体和公众的注意力。一时间，本土葡...

进口葡萄酒遭遇“入关门” （方军全球品牌网 2008-9-11）
　　前期上海海关在对进口酒行业进行的一次全面检查中，拘留了至少一家主要葡萄酒进口公司的主管协助调查。事后该公司补罚25万美元，而这只占该公司同期所交税款的1.1％。而此风也波及到进口葡萄酒另一“乐土”——广东。时至今日，为近两年新锐的深圳某...

紫轩葡萄酒研究（四）好酒的个性和记忆点 （《食品商》张建生全球品牌网 2008-8-26）
酒的个性就是土地的个性，是阳光、雨水、土壤的特征，一方水土养一方人，当然也包括葡萄。热爱土地，亲吻泥土，细细的咀嚼，酿酒师才能够品味出其中只属于这一块土地的味道。葡萄，有这样的味道酒，也有这样的味道好酒的个性就是完美的表达出这块土地的个性，...

紫轩葡萄酒研究（三）修复中国葡萄酒本土文化 （《食品商》张建生全球品牌网 2008-8-20）
葡萄酒究竟是舶来品还是古已有之？中国悠久的葡萄酒文化和历史传承本身已经说明了问题。但是消费者“洋酒”的认知在酒商的错误引导下走的越来越远。中国的祖先们从来就...

紫轩葡萄酒研究（二）超强的资源战略感 （《食品商》张建生全球品牌网 2008-8-20）
好酒要有好葡萄，好葡萄出自好产地，好产地要有适合的土壤和气候，这就是葡萄酒的法则。拥有了优良的资源，就拥有了一瓶好酒的70%。一个有理想的葡萄酒企业，它的第...

紫轩葡萄酒研究（一）深度关注一瓶中国好酒的成长 （《食品商》张建生全球品牌网 2008-8-20）
紫轩：一个新兴的西部葡萄酒品牌。生产企业：甘肃紫轩酒业公司投资背景：2004年上市，酒泉钢铁集团投资企业所在地：甘肃嘉峪关市。关于这个城市的记忆点有以下几个方面：一是嘉峪关，万里长城终点；也是一个因为酒泉钢铁集团公司所在而发展起来的现代化城...

中国葡萄酒业2008年预测 （舒国华文懿莹全球品牌网 2008-8-5）
市场回顾：人均消费低，市场上升空间巨大 2007年中国国民经济继续保持平稳快速的发展，呈现出增长较快、效益提高、民生改善等良好运行态势，中国国内生产总值达到246619亿元，增幅为11.4%，比上年增长0.3个百分点。同时...

葡萄酒酒窖将影响整个行业发展？ （王文前全球品牌网 2008-7-31）
随着葡萄酒行业的日益发展，葡萄酒公司的专业形象和专业服务都给广大消费者留下了深刻的印象，而葡萄酒整个行业的配套服务还有待提高。葡萄酒酒窖的设计在国外已经成为一门艺术学问，已经随着葡萄酒的推广进入寻常百姓家，而我们国内的葡萄酒酒窖...

葡萄酒之路在何方？ （王文前全球品牌网 2008-7-29）
2007年北京张裕爱斐堡酒庄与奥迪名仕汽车俱乐部联合举办俱乐部会员爱斐堡酒庄之旅，通过一个活动同时成功地将爱斐堡与奥迪目标客户紧紧连接在一起，让双方客户消费时对对方品牌引起一种联想。麦当劳在与中国移动动感地带成功合作后，在一定程...

葡萄酒市场培育新视角 （王文前全球品牌网 2008-7-27）
国内葡萄酒市场已经经历了，正在面对的，将继续面临着长期的转折。在国内葡萄酒行业迅猛发展，葡萄酒消费逐步提升的情况下，更多葡萄酒企业进入了市场培育的行列大军。目前主要的市场培育表现在以下一些方式： 1、广告宣...

谁将挑起葡萄酒行业市场培育的重担？ （王文前全球品牌网 2008-7-23）
葡萄酒行业进行及时广泛的市场培育是企业社会责任的一种表现，因为目前这种投入产出比是达不到企业期望的。目前葡萄酒市场发展迅猛，但是总量依然占所有酒类的比例太小。葡萄酒在我国的历史也算是悠久，自古就有“葡萄美酒月光杯”美句，但是葡萄...

中国葡萄酒竞争力分析 （朱玉增全球品牌网 2008-7-21）
　　葡萄酒是中国的泊来品。虽然一个世纪以来，中国的葡萄酒业发展迅速，且在国内市场中也已形成几大强势寡头品牌，但是，面对全球的国际市场，中国的葡萄酒业还只是一个并不强大的个体，因此，中国的葡萄酒产业若想在未来全球一体化的经济浪潮中立足，就必须...

郑州：半成熟的葡萄酒市场 （崔巍全球品牌网 2008-7-18）
　　郑州，河南省会，人口众多，消费力庞大，是酒类消费重市。各品牌厂商，纷纷云集于此。　　　相对白酒、啤酒，葡萄酒市场尚未成熟，目前还难以分庭抗礼。但是，随着最近一两年，葡萄酒巨头及知名品牌厂商的市场推广和进口葡萄酒品牌的涉足，沉寂多年的...

葡萄酒：知者方能分享卡斯特财富机会 （《食品商》张建生全球品牌网 2008-7-15）
卡斯特的秘诀是：不断搅动进口葡萄酒的中国市场，用成功的标杆经销商，给中国商人呈现了一个诱人的蓝图。然而，只有知者方能成为其中的风景。自从进入中国市场，法国卡斯特葡萄酒从未中断过纷争，沸沸扬扬的新闻报道引起了渠道商们的热切关注。其中有两点是可...

葡萄酒体验营销如何进行到底？ （王文前全球品牌网 2008-7-14）
——从张裕酒庄之路探讨葡萄酒体验营销的发展方向张裕葡萄酒在市场营销、品牌建设上都给人们留下深刻的记忆，同时给商业环境提供了宝贵的经验。随着张裕卡斯特酒庄，张裕凯利酒庄，北京爱斐堡酒庄，张裕葡萄酒文化博物馆，张裕葡萄酒文化...

葡萄酒：“最好”的时代？“最坏”的时代？ （方军（酒业）全球品牌网 2008-7-12）
“最好”的时代 “这是一个最坏的时代，这是一个最好的时代，我们面前什么也没有，我们面前什么都有。”狄更斯的这句话在过去被人重复了无数次，仁者见仁，智者见智。　　与往届糖酒会相比，在结束的成都春季糖酒会上，进口葡萄酒参展...

新天登上亚洲葡萄酒质量之巅 （《食品商》张建生全球品牌网 2008-7-7）
新天在天山北麓的土地上，为经销商种出了取之不尽的财富。4月21日，新天连续第三次荣获了中国自己举办的国际葡萄酒赛事——亚洲葡萄酒质量大赛金奖，对于新天国际葡萄酒来说，这是一个意料之中的喜庆日子。虽然这个赛事非常重大，但对自身产品质量充满自信...

黄酒如何摆脱白酒与葡萄酒的压迫 （王德惠全球品牌网 2008-7-2）
为什么同属传统，白酒却能够在中国人的生活中大行其道？黄酒却不能？为什么同样具有营养及保健功能，葡萄酒却成为时尚的代言，黄酒却不能？当白酒、葡萄酒市场越来越大，路越走越宽的时候，为什么黄酒的路却越走越窄，面对两大酒种的挤压，黄酒如... 评论(1)

葡萄酒专卖店营销模式升级猜想 （崔巍全球品牌网 2008-6-30）
　　葡萄酒专卖店营销模式升级猜想　　随着传统渠道和终端竞争的日趋加剧，葡萄酒专卖店，作为展示葡萄酒企业形象和实现品牌和销量落地的主要窗口和平台之一，重要性日益凸现。　　综观目前国内一些葡萄酒专卖店，分析发现，似乎仍是简单停留在传...

领袖效应引领高端葡萄酒 （于清教全球品牌网 2008-6-29）
于清教图文发自山东蓬莱 6月28日，2008（第八届）中国企业“未来之星”年会在山东蓬莱中粮君顶酒庄隆重举行。据悉，中国企业“未来之星...

酒庄酒——中国葡萄酒业的未来？ （沈坤全球品牌网 2008-6-15）
背景：由于中国葡萄酒行业起步较晚，在新旧世界的划分中，中国既不属于旧世界的阵营，也没有得到新世界国家的认同。　　但是，从上个世纪80年代到现在，中国葡萄酒产业厚...

二三线品牌思考之葡萄酒：面向大众群体，回归浪漫原点 （方华明全球品牌网 2008-5-31）
　　前言：9点之外考虑9点　　首先申明，虽然出于职业习惯一直在跟踪、研究中国葡萄酒行业的发展，也曾经因朋友邀请小规模参与过葡萄酒的咨询与策划服务过程，但从未有机会直接操盘过葡萄酒，所以并非葡萄酒业内人士。不过，管理学领域有个经典的游戏叫...

进口葡萄酒的郑州市场攻略之道 （崔巍全球品牌网 2008-5-28）
　　目前该区域市场之中除云集了红酒品牌的三大巨头、二线区域性红酒品牌之外，一些洋葡酒品牌也将目光投向或踏上了这块硝烟弥漫但又充满诱惑的‘战场’，并加大了市场运做力度，试图狠切割一块‘蛋糕’。在葡酒市场品牌日趋集中、郑州葡酒市场市场尚未成熟的...

A牌葡萄酒消费领袖培养方案 （崔巍全球品牌网 2008-5-14）
人际传播，忠诚消费，以点带面，事半功倍　　一、背景　　目前无论是新产品上市的口碑宣传或是市场推广，消费领袖在当中所起到的作用是不容忽视的，在商家的产品和大众消费者之间，其充当的是中介桥梁。商家将信息借助媒体先是告知产品的目标特殊群体...

李华：保持中国葡萄酒的民族个性 （《食品商》张建生全球品牌网 2008-5-8）
面对中国葡萄酒市场进口葡萄酒的凶猛势头，很多人认为国产葡萄酒竞争力薄弱，市场将面临巨大危机，从而对国产酒的前途表示忧虑，甚而失望和迷茫。针对这一状况，西北农林科技大学副校长、亚洲唯一的葡萄酒学院创始人李华博士在日前召开的全国糖酒会上表示，中...

从糖酒会管窥葡萄酒业走势 （王克亮《糖烟酒周刊》 2008-4-22）
　　从纷繁的现象中找到市场发展规律是一件非常有趣的事情！2008年春季糖酒会如期在成都召开，张裕、长城、王朝、新天、云南红、华东、紫轩等众多国产葡萄酒企业参与了这次盛会。当我们试着从其中代表性企业的一些言论和市场构想去剖析未来国产葡萄酒发展...

从长城君顶、张裕爱斐堡看中国高档葡萄酒走势 （朱强全球品牌网 2008-4-7）
　　《新食品》1、长城葡园A区、张裕卡斯特形成400多元价位的顶级市场主流产品价格带，在张裕爱斐堡、长城君顶面世后，已经被打破；国产葡萄酒不断冲高，价格一次次向上探顶，目前已近1000元价位。试请分析国产酒（长城、张裕）敢于价格探顶的动因，...

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