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广播广告效果不如电视广告的启示  （ 叶东 全球品牌网 2009-5-30）  电视广告费用为何比广播广告高？很多朋友会说这么简单的问题谁不知道，电视广告的效果比广播广告好，所以费用也高嘛。那电视广告效果为什么好？那是因为电视给人两种感觉：视觉与听觉，而广播只有听觉这一种感觉。两种感觉的冲击力比一种冲击力要大，因此电视...   创新广播影视发展体系  （ 《求是》 全球品牌网 2009-4-29）  　　赵 实　　   改革开放以来特别是最近几年，我国广播影视坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，把握正确导向，确保安全播出，发展事业产业，各项工作取得显著成效。但也要...   山西广播电台《广播电台广告绝对行销》精彩开课  （ 彭小东 全球品牌网 2009-4-16）  2009年2月21日，中国广告媒介行销培训第一人彭小东老师接受求索文化传播机构特邀，为山西省广播电台及下属各广播电台副台以上和广播电台广告代理机构。公司并其他广播电台运营人员，讲授《广播电台广告绝对行销》。彭老师在媒体行业有着长达8年的实战...   广播营销，“秘诀”中的10把利剑  （ 陈宏林 全球品牌网 2009-4-9）  在信息时代，媒介传播是把双刃剑。在媒体运作风险很大，稍有出错将会酿成大祸。能否在激烈的市场博弈中脱颖而出，合理的媒体资源整合和科学的媒介操作手段，是成败的关键。那么如何才能降低风险，科学投放，做到小投入启动大市场呢？结合多年广播操作经验，共...   广播电台的“忽悠营销”还能坚持到多久？  （ 于斐 全球品牌网 2009-4-9）  　　许多保健品企业开始热衷于通过电台专题营销来拉动销售。但十有八九都是唬人、诈人、骗人的把戏，据说，有几个企业为此把它作为有效的盈利模式在全国招商或推广，说老实话，蒙蒙人还可以，他有多大生命力很值得怀疑。　　广播营销是许多医疗保健产品十分看...   用新道德观统领采访——偶听广播有感  （ 陈力丹 全球品牌网 2009-4-5）  用新道德观统领采访 ——偶听广播有感                 &nb...   试论“广播体”创新  （ 陈淦 全球品牌网 2009-4-5）  　“广播体”是指适合广播新闻传播、符合受众收听规律的独特传播形态。“广播体”有狭义、广义之分。狭义的“广播体”，是指广播新闻中，由记者撰写（播音员播报或记者口述）的“文字部份”所展现的语言文体。广义的“广播体”，应包括广播新闻的声音构成、表...   个人广播流行 播客将带来口语化传媒时代?  （ 姜妍 全球品牌网 2009-4-5）  可订制网络个人广播日趋流行，首次成为国际博客大赛比赛项目 　　反波在线是国内有代表性的播客网站，这里可下载到“主持人”制作的各类口语化节目。 　　本报讯（实习生姜妍）“播客”可不是“博客”！9月1日开始的第二届国际博客大赛将播客首次列入...   小馒头里也藏着管理智慧——李凯洛先生对话珠海广播电台《财富对话》栏目  （ 李凯洛 全球品牌网 2009-3-28）  6月24日，一贯秉承最先进的管理理念，传播最先进的商业思想的珠海广播电台《财富对话》栏目，有幸邀请到被时尚界誉为最具实战经验的品牌战略专家李凯洛先生，主持人骆静就一些经典的营销话题与其进行了精彩对话。对于主持人以奥德赛的成功改良赢得市场如何...   广播电台广告绝对行销特训营  （ 彭小东 全球品牌网 2009-3-9）  【课程目的】 伴随着新世纪的到来，越来越多的企业、商家认识到了广告在市场营销中所占的举足轻重的地位，一场广告大战一触即发，而选择一个什么样的媒体进行广告的投放，成为了广告能否达到预期效果的重要取决因素之一。为什么要选择广播?广播广告的优势...   医疗保健品在广播电台营销中存在的问题与行业分析  （ 王钰 全球品牌网 2009-3-9）  现代社会是一个激烈竞争的社会，是一个高速发展的社会，是一个众多商品充斥于道的社会，是一个众多企业迅速出现又很快消失的社会。   一个企业要想在竞争日益激烈的社会生存和发展，除了要有真正有市场的产品，真正被需求的服务外，...   保健品广播广告中存在的问题及对策 完  （ 王钰 全球品牌网 2009-3-9）  （三）加强广告审查单靠媒体自己的审查很难根绝不法广告的生存空间，因此广告审查应有多种方式，承揽媒体广告发布业务的广告代理公司成立多种行业协会组织，并通过这些协会组织协调各方面的关系[17]，对会员单位的广告进行审查。设立广告标准局制定，规定...   保健品广播广告中存在的问题及对策 十  （ 王钰 全球品牌网 2009-3-9）  （一）加强关于虚假广告的立法的明确界定一般法理上认为虚假广告大体上可以分为两类：虚伪不实的广告和引人误解的广告。前者通常所传递的广告讯息与事实不符，而后者的讯息通常是真实的，却因为表述等问题而具有引人误解的作用。综观现实社会生活中的虚假广告...   保健品广播广告中存在的问题及对策 九  （ 王钰 全球品牌网 2009-3-9）  接下来，广告公司便将这些广告文案报批。虽然我国有《广告法》和《广告管理条例》等法律法规来指导监管部门的广告审查人员，然而，这些法律法规往往都有很强的概括性和原则性，远远无法满足现代社会生活千变万化的需要，许多广告内容表现方法是否正确合法，不...   保健品广播广告中存在的问题及对策 八  （ 王钰 全球品牌网 2009-3-9）  不仅仅是制造商，就连帮助制造商宣传销售的伯杜公司也在责难逃，因为被指控“错误引导”公众，也被处以6.345亿美元罚金。如此高额的罚金，足以对两家公司形成威慑，更为重要的是，同行业也将因此受到威慑，引以为戒。针对当前虚假广告已有泛滥蔓延之势，...   保健品广播广告中存在的问题及对策 七  （ 王钰 全球品牌网 2009-3-9）  （三）广告审查形同虚设 保健品广告违规发布,且屡禁不止，究其原因还是现今我国的广告审查制度不够完善。我国广告发布前的审查工作主要是由媒体自身组成的广告审查部门来完成。而县级以上人民政府工商行政管理部门只是对发布后的广告进行事后监督，查处违...   保健品广播广告中存在的问题及对策 六  （ 王钰 全球品牌网 2009-3-9）  广播保健品的龙牙肝泰是一款以辅助治疗肝病为主要功能的保健品，从03年开始在全国铺货销售。05年06年足迹遍达吉林，辽宁，河南，河北，山西，陕西，山东，甘肃，内蒙古，安徽，江苏，湖南，湖北等地，其省台加市台的广播方式，早播晚播相配合的营销方法...   保健品广播广告中存在的问题及对策 五  （ 王钰 全球品牌网 2009-3-9）  （1）广告时间长便于听众详细了解产品。电视广告一般只能持续十几秒或者几十秒，因为广告公司制作的广告必须在短时间内吸引观众的眼球，时间是非常的短、并且成本高昂。而且电视广告具有针对全面性，对执行到达少部分特定受众的广告主，电视广告并不合算，而...   广播，如何再创辉煌  （ 王唤明 全球品牌网 2009-3-8）  广播，作为五大传媒之一，曾创造了辉煌。但随着信息技术的快速发展和大众行为的转变，广播的影响力和广告效果日趋下滑，特别是网络媒体的产生和“流媒体”的出现，使得广播的市场份额萎缩，那么，面临激烈的竞争环境，广播应该如何突围，再创辉煌呢？ 一、...   保健品广播广告中存在的问题及对策 四  （ 王钰 全球品牌网 2009-3-6）  （二）广播广告的特点和优势 1、广播广告的特点 （1）受众固定。相对于电视媒体而言，广播有其固定的受众。现代社会收听广播的人主要是这样几种人：第一：外出务工的工人，他们一般都住在集体宿舍，生活环境较为封闭，收看电视有时成为一种奢侈，很多...   保健品广播广告中存在的问题及对策 三  （ 王钰 全球品牌网 2009-3-6）  广播广告对保健品而言有极大的利用价值，基于两点：一是可以长时间讲你要讲的话，二是中国城市市场汽车正走进千家万户。除了传统的广播广告形式外，很多厂家开始用专题节目，广播期间能够有很多的消费者参与，在心里上能够使更多的人相信企业的产品。但目前普...   保健品广播广告中存在的问题及对策 二  （ 王钰 全球品牌网 2009-3-6）  1、平面广告 通常平面广告能不间断的负载信息，受众不可能想对待录像那样快进、跳跃；而且每天要刊发成千上万的数量，可见它的受众范围也很广，而且不受年龄的限制，而且报纸、杂志的成本相当的低，因此广告成本也低，但往往其在广告空间上、时间上受限制...   保健品广播广告中存在的问题及对策  （ 王钰 全球品牌网 2009-3-6）  一、绪论（一）课题背景及目的随着我国市场经济的发展，广告成为了一个蒸蒸日上的行业。电视，报纸，杂志，电台和网络成为了最重要的广告媒介，媒介广告占据了我国广告总额的大头。电台作为广告媒介之一，虽然最近几年关注度有所降低，但这不能掩盖一个令人不...   飞信旅游万事通（广播栏目策划案）  （ 常玉龙 全球品牌网 2009-3-1）  旅游广播“飞信旅游万事通”栏目策划思路 活动背景: 六月份是旅游市场的一个淡季，许多旅游景点都亟待通过广告来扩大自身宣传，以此吸引广大游客的关注，展示景区的形象和实力，为争夺客源打下良好的基础。同时许多旅游景点还借助广播等宣传平台纷纷推...   查钢坐客大连人民广播电台财经频道  （ 查钢 全球品牌网 2009-2-27）  受大连人民广播电台财经频道《赚钱好时间》节目的邀请，2009年2月25日下午5：00--5：35分市场营销专家查钢作为特邀嘉宾就“当前经济形势下，中国食品加工型企业如何提高销售额？”主题接受主持人兰馨小姐的直播访谈，访谈过程中查钢还就听众的... 评论(3)   新加坡国际广播电台“学府讲堂”中国大陆首场在深圳大学开讲  （ 刘国宏 全球品牌网 2009-2-26）  7月4日下午，由新加坡国际广播电台主办的“学府讲堂”中国大陆第一场在深圳大学图书馆会议室开讲。盛富资本国际有限公司高级副总裁刘国宏应新加坡国际广播电台特邀，担任“学府讲堂”主讲嘉宾，与深圳大学党委常委、经济学院党委书记陶一桃教授，产业经济研...   从皮弹弓打广播喇叭说起——浅谈项目管理中的目标确定  （ 侯象洋 全球品牌网 2009-2-26）  记得小的时候，自己特别调皮捣蛋，对皮弹弓特别入迷。村子里面刚刚装上的广播喇叭曾经无数次的成为我们的目标。现在回想起来，那时候农村的街道上可惜还没有路灯，否则的话，更过瘾。呵呵。现在回去，老村长还时不时的拿那个仍然挂在那里的锈迹斑斑的破喇叭取...   做天下最美的软文（二十二）：可以听的广播“软文”  （ 千金方略团队 全球品牌网 2009-2-23）  广播广告，广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体，很多广播广告其广播稿就是“软文”可以“听”的软文发布形式。   照这样说，有些电视广告，其实是可“看”的软文，它将大批广播广告客户拉走...   《爱心守望，风雪同行》—赞美中央广播电台中国之声  （ 李金路 全球品牌网 2009-2-23）  　　尽管我们的生活水平一天天提高，每天也都会有这样那样不尽如人意的地方，有亟待解决的困难和亟待扶持的贫困，而这类陷于困境的家庭和个人的出现与救助，由于缺乏有效健全的网络传递，通过新闻媒介可以起到震荡放大作用，产生连锁效应。因此就是这次中央广...   广播在商业促销宣传中的优势  （ 柳彬 全球品牌网 2009-2-13）  随着商业竞争的加剧，特别是每年一到销售旺季，各商场、超市为了保住和扩大自己的市场份额，纷纷开展相当力度的促销，广告力度也随之加大。但是，商家的促销广告在各媒体的投放却存在有严重的不平衡。比如邯郸市有一家商场从2004年8月中旬到10月中旬，... 44 9       0   1   下一页   :    0/1

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