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广告策略 (更新时间  ) 营销代言 (更新时间 ) | |
 广告代言人一见 （ 李锡玉 全球品牌网 2010-1-5）
近日发现了几个品牌都撤了广告代言人，对广告代言人又有了新的理解。
蓝月亮是一个以洗手液发家的企业，近期扩展产品线，想洗涤用品进发，推出消毒剂、柔顺剂等产品。其中柔顺剂在今年上半年签了郭晶晶作为形象代言人，看了公交亭广告，郭晶晶... |
侯耀华央视道歉能解决广告代言门危机吗？ （ 艾学蛟 全球品牌网 2009-11-25）
2009年，对于侯耀华是个多事之秋，沸沸扬扬的遗产案尚未尘埃落定，“广告代言门”又接踵而来，侯耀华个人形象面临严重危机。对于名人，不怕炒作，怕的是在炒作中，把鸡毛当令箭，把身败名裂当成光环效应。不管是遗产案还是广告代言门，都让侯耀华的知名度... 评论(1) |
广告代言人 （ 全球品牌网 2009-11-17）
概述 广告代言人（advertisingspokesperson）
广告代言人在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。Friedman(1979)将广告代言人类型分为名人/明星、专家、典... |
广告代言 谨防火中取栗 （ 尹啸 全球品牌网 2009-7-13）
对代言人而言，为企业代言应被视为一种爬刀梯的惊险行为，爬得好会赢得满堂喝彩，爬得不好就会伤及自身，血染长梯。 通过名人做广告代言，已经越来越成为企业迅速、便捷地向外界（公众、市场）传递自身信息的营销常态。从市场行为的角度分析，它是... |
明星广告代言 企业如何选择 （ 《现代营销·经营版》 全球品牌网 2009-4-2）
明星，市场，企业，策划，一环扣一环，本来不是娱乐圈的人，却常在河边走，久而久之，鞋也湿了，也罢，在当咨询策划人的同时，也当个娱乐圈内人，过把瘾!但咱干的都是正儿八经的咨询策划工作，也没受什么娱乐圈潜规则的干扰。倒是总为企业和老板们着急，你看... |
明星做药品疗效广告代言将被叫停 （ 王珏 全球品牌网 2009-3-31）
请来一线明星给自己的产品代言，最多花费五六百万，广告效果很不错；没有明星助阵，仅凭着在电视台的黄金时段“狂轰滥炸”，动辄需要上亿元的广告投入———这笔账药企都算得很清楚。 2007年11月8日，国家药监局宣布将在年底彻底取缔以名人和专家名... |
日化企业如何选择广告代言人？ （ 冯建军 全球品牌网 2009-3-25）
放眼近半年来的国内日化行业，日化企业追捧明星担任广告代言人的热情丝毫没有减缓，当红明星联袂打造“明星品牌”的景象可谓是异彩纷呈，靓点拼出。从台湾知名艺人小S（徐熙娣）领衔代言的清扬洗发水广告，到国内著名影星成龙、李连杰、陈道明相继出任霸王... |
汤唯广告代言为何遭到全面封杀？ （ 李志起 全球品牌网 2008-3-7）
现在看来，一部名震中外的《色戒》带给汤唯的很可能是“一半是海水，一半是火焰”，甚至很有可能出现“成也色戒，败也色戒”的局面。坊间最新消息是，汤唯以千万身价代言的某著名品牌化妆品广告已被官方全面封杀，才播出几天就被全面撤下。据悉，有关电视台已... 评论(1) |
广告代言必须考虑营销策略 （ 刘永炬 全球品牌网 2008-2-25）
广告代言必然要涉及到营销的问题。
我们的企业必须注意，从营销的角度出发，我们到底是要请谁来做代言，代言人和我们的目标群体是否对接，将是非常重要的。如果产品代言人和目标消费者根本无法对接，那么，我们请他(她)来做代言又有什么用呢？
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明星广告代言，企业如何选择? （ 金涛（京涛策划） 全球品牌网 2008-1-2）
明星,市场,企业,策划…….一环扣一环,本来不是娱乐圈的人,却常在河边走,久而久之,鞋也湿了,也罢,在当自已是咨询策划人的同时,也当个娱乐圈内人,过把瘾! 但咱干的都是正儿八经的咨询策划工作,也没受什么娱乐圈潜规则的干扰.倒是总为... 评论(1) |
日化企业如何选择广告代言人 （ 冯建军 全球品牌网 2007-9-17）
放眼近半年来的国内日化行业，日化企业追捧明星担任广告代言人的热情丝毫没有减缓，当红明星联袂打造“明星品牌”的景象可谓是异彩纷呈，靓点拼出。从台湾知名艺人小S（徐熙娣）领衔代言的清扬洗发水广告，到国内著名影星成龙、李连杰、陈道明相继出任霸王、... |
明星广告代言的败笔！ （ 吴志勇 全球品牌网 2007-2-5）
企业找明星代言，也许是成长较快的一条捷径，但是，并不一定所有的产品和品牌都适合明星代言，也不一定明星代言就能提升销量！达到企业理想的目标！
近年来，国内企业大都热衷于请明星代言，意图使自己的企业能快速成长和发展，但... 评论(1) |
品牌代言人 or 广告代言人 （ 洪磊 全球品牌网 2006-12-29）
真正的品牌代言人是品牌形象的一部分，是品牌形象化、生动化的扮演者，是企业品牌战略中的重要内容。这样的例子很多：海尔的“海尔兄弟”、娃哈哈的“卡通形象”、美国箭牌衬衫的“独眼绅士”、米其林的“轮胎人毕必登”、麦当劳的“麦当劳叔叔”、肯德基... |
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