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·牛根生：我们宁可轰轰烈(185)

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日化企业新产品的广告投放策略 （冯建军全球品牌网 2008-9-4）
背景伴随着市场竞争的不断加剧，媒体资讯的泛滥，广告的效应正在不断地被稀释，在日化行业，企业新产品或是新品牌为了品牌推广以及市场开发，如何进行媒介投入、广告购买以及资源整合等等问题已经被众多的日化企业所广泛关注和深入思考。&nbs...

医疗设备专业杂志广告投放概览 （张宇全球品牌网 2008-8-26）
　　中国近几年杂志的发展经历了这样一个过程：90年代末到2000年初，受新兴网络媒体的冲击，杂志市场成为萎缩最快的一类媒体，比如2000年相比1999年杂志市场萎缩13%，广播萎缩8%，而报纸只萎缩2%，电视基本不变（数据来源：CTR央视市...

永州金龙米业广告投放策略失误 （肖力之全球品牌网 2008-7-21）
近日永州金龙米业在长沙投放了大量的新品上市和公司宣传的广告。不知是否专业公司主导的投放计划，且谈谈其几处失误。首先，其广告投放渠道过于单一，只采取了公交站牌广告一种宣传方式。这对于新品上市，以及新公司的广告宣传，显然...

广告投放的八大戒律（二） （叶东全球品牌网 2008-7-15）
上篇文章我们探讨了广告投放的第一大戒律：只注意数据。文章发表后，引起了企业界、广告界朋友的共鸣，我感到非常高兴。今天，我们来看广告投放的第二大戒律：广告投放不灵活，不善于把握各种时机。所谓时机是指外界环境给予我们企业传播的时间上...

漫天撒网还是专一钓鱼－－广告投放专一性值得关注 （唐勇菊全球品牌网 2008-7-11）
　　我们的很多企业尤其是中小型企业，在有限的广告预算面前，常常是溜冰场里打转转——晕！　　能不晕吗？广告投放经费捉襟见肘，却又想打电视广告，还得去央视打；拿着广告公司策划的一串广告投放排期，哪个卫视分配一点吧，报纸也见见报吧，听说网媒最...

广告投放的八大戒律（一） （叶东全球品牌网 2008-7-9）
“广告是浪费的，但不知道浪费在什么地方”许多广告主都有这样的抱怨。笔者根据多年的经验总结出广告投放的八大戒律，如果广告主能够避免，笔者相信广告费的浪费一定减少的。本文先来看广告投放的八大戒律第一条：只注重数据数据比如... 评论(1)

新品类怎样进行广告投放 （叶东全球品牌网 2008-6-2）
所谓新品类就是那些刚刚进入市场，具有新功能、新特点的品类。新品类刚进入市场，消费者对新品类的了解较少，使用者局限于对新事物比较勇于尝试的少数消费者，此时消费低，品牌很少，几乎没什么竞争。 &nb...

电视广告投放策略分析 （娄峻峰全球品牌网 2008-5-24）
“我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了”，这是广告主经常唠叨的一句话。现阶段，很多企业进行了电视广告宣传;但很多企业投放以后，并没有达到期望中的效果。今天的中国...

奥运年，企业加大电视广告投放力度 （《新营销》全球品牌网 2008-3-10）
文／顾远萍史吏 2008年伊始，中央电视台招标时段广告呈现火热景象：1至2月客户数量接近100家，比前两个月增长约23%，广告总额为前两个月的1.3倍多。 2008年1月，中央电视台黄金招标时段的表现尤为突出，传统的招标广告...

网络营销：在品牌广告投放之外 （刘帅辉全球品牌网 2007-9-19）
　　王者之道，权谋之术。“道”代表处世行事的思路和方向，“术”则偏指针对个别人和事的技巧或手段”，两者应该是一个有机整体，高度一致。然而在现实商业操作过程尤其是网络营销中，道、术分离现象严重——中小企业重术，大品牌则过于偏道。　　中小企...

中国企业广告投放策略的理性选择 （戴鑫汪佩伟全球品牌网 2007-6-19）
　　广告投放策略选择从战略区域市场走向全国市场，是中国企业面对四类复杂环境所做的理性选择。与广告投放的其他策略如全面开花式相比，本文所谈到的投放策略具有更多优势。　　一、中国企业广告投放面临着四类复杂环境　　1、复杂多样的政府监管环...

体察人性、新旧交互、把握节奏——暑期市场的广告投放策略 （郑泽国全球品牌网 2007-4-9）
暑期市场，因具有周期长、目标消费群集中以及购买力活跃的显著特征，历来备受商家关注。脱离了紧张封闭的学习状态，学生们可支配的时间大为增加，休闲放松和娱乐消遣的诸多需求，也随之释放为现实的市场购买力。于是，商家们纷纷开展各类暑期促销活动。而...

大陆快速消费品行业网络广告投放现状及前景分析(2006-2007) （洵磊全球品牌网 2007-4-3）
前言：互联网络营销，快速消费品行业的明智的选择 1、全民网络时代的到来。根据CNNIC2006年1月统计资料显示，中国网民以20%的速度增长，已达到了1.1亿以上，位居世界第二。在这1.1亿多网民中...

广告投放也讲“孟母三迁” （李光斗全球品牌网 2007-1-12）
珠宝首饰广告刷在农村红砖墙上，广告词典雅、高贵，背景墙面却脏乱不堪。你会购买这样的珠宝产品吗？广告中，模特紧挨“乞丐”，拿着一个手机？你还愿自掉身份买这个与“丐帮”为邻的手机吗？显然不会。这些广告的失败不是广告内容的失败，而是传...

漫谈中小白酒企业如何做好广告投放 （胡滨全球品牌网 2006-11-28）
　　广告投放——不得不“烧”的钱　　投广告就是“烧钱”，此话一点不假，而且竞争越是激烈，烧的就越厉害，白酒行业就是个最典型的例子：从“秦池”到“孔府”，一段时间内央视的“标王”几乎被白酒品牌所垄断，投放的金额之巨，着实令人瞠目结舌。 ...

电视广告投放的五大误区 （叶东全球品牌网 2006-7-13）
现阶段，很多企业进行了电视广告宣传。但很多企业投放以后，并没有达到期望中的效果。“我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了”，这是广告主经常唠叨的一句话。其实广告主在电视广告投放上存在很多误区，如果避免这些误区，将会尽可能减... 评论(5)

google关键词广告投放一定要通过授权代理商吗？ （冯英健全球品牌网 2006-5-29）
2005年8月8日，随着google宣布第一家google AdWords（关键词广告）授权代理商的诞生，标志着google关键词广告在中国市场开始正式启动，这已经是全世界都知道的事情了。在接下来的一段时间内，可以想象，会有大量的...

碧桂园凤凰城“封锁性”广告投放策略探因 （全球品牌网 2006-5-22）
碧桂圆凤凰城的销售奇迹是如何创造的呢？我们认为整合营销传播功不可没，更重要的是广告的封锁性投放策略点燃了导火索。　　　如果你有100块，现在有两种花费方案，你可以一次性花掉全部的100块，你也可以分10次每次花10块，你会如何选择？...

房地产广告投放的媒介选择 （李贵平全球品牌网 2006-5-21）
[摘要] 随着房地产行业的快速发展，房产项目的广告投放也成为市场翘首，但是很多开发商却无奈地面对广告费浪费的事实，这其中媒介的选择是一个重要因素，本文从媒介类别及媒介选择因素两方面进行分析，若能给企业主一些启发将备感欣慰。随着房地... 评论(2)

金光大道还是无底深渊？---------市场推广广告投放的进退与判断 （王海鹰全球品牌网 2006-5-15）
我经常看到广告界人士痛心疾首地批评企业在广告投放上总是优柔寡断、断断续续，以致错失大好时机，从理论上讲，这种批评是完全正确的。但从另一个角度来讲，我们的广告界人士之所以能有这么大的魄力，是因为客户进行广告投放花的不是...

浅析日化广告投放策略 （金新峰全球品牌网 2006-5-14）
　一直以来，日化行业以其巨大的市场空间吸引着无数企业进入里面。市场增长拉动了广告迅速提升。特别是近几年来，日化产品电视广告投放表现更是出现持续增长的势头，在全部品牌投放排序中由2001年的第三位，到2002年的第二位，并在2003年超过食品...

电视广告投放的组合策略 （刘团结全球品牌网 2006-5-12）
正确的媒体选择对于企业营销战略的成功实施具有极其重要的意义，但在中国错综复杂的媒体环境下，从众多的媒体中找寻到适合自己的媒体平台，还是需要颇费一番周折的。从央视到省级卫视再到省级地面频道以及数不胜数的地市级媒体，不同的媒体定位于不同的传播区...

谈影响广告投放效果的因素及对策 （洪文超全球品牌网 2006-3-29）
广告越来越成为人们生活的重要部分，打开电视，翻开报刊，环顾机场、站台、车身……扑面而来的都是形形色色的广告的身影，广告正以飞快的速度更广泛、深入地渗透到社会生活的方方面面，同时以惊人的力量改变人的生活方式和思想观念。它是一个让广告主又痛又爱...

2006年广告行业与企业广告投放预测 （叶茂中全球品牌网 2006-3-29）
2005年各类媒体基本情况根据全国性的媒介广告行业年度交易会统计，去年我国广告总收入达到1200亿元。从份额上来看，电视媒体和报纸媒体居多；其次为杂志媒体；然后是广播媒体；最后是互联网。其他还包括涵盖多种媒体的广电集团、传媒集团。根据200...

中、小型白酒企业广告投放四大失误 （张卓东全球品牌网 2006-3-26）
白酒企业进行广告投放的目的是为了将品牌进行升空，通过各种媒体的信息传播，达到提高知名度、增加形象度，在消费群体心理形成一种预期的消费欲望，进一步提高产品的整体市场消费价值。但是现实的广告投放，由于受广告信息传播量及传播效率等因素的影响，企业...

广告投放：如何将钱用在“刀刃”上 （陈胜乔全球品牌网 2006-3-10）
有句名言：“我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里？”说的是广告投放由于不当而造成巨大浪费的问题。广告投放如何将钱用在“刀刃”上，使企业的每一分钱都发挥效用呢？ &...

浅析日化广告投放策略 （金新峰全球品牌网 2006-2-6）
　　一直以来，日化行业以其巨大的市场空间吸引着无数企业进入里面。市场增长拉动了广告迅速提升。特别是近几年来，日化产品电视广告投放表现更是出现持续增长的势头，在全部品牌投放排序中由2001年的第三位，到2002年的第二位，并在2003年超过食...

投放分众,从战术投放到战略投放---白酒广告投放的创新尝试 [图]( 舒国华全球品牌网 2005-9-14)

中、小型白酒企业广告投放四大失误 （张卓东全球品牌网 2005-8-5）
　　白酒企业进行广告投放的目的是为了将品牌进行升空，通过各种媒体的信息传播，达到提高知名度、增加形象度，在消费群体心理形成一种预期的消费欲望，进一步提高产品的整体市场消费价值。但是现实的广告投放，由于受广告信息传播量及传播效率等因素的影响，...

哪些报刊适合广告投放？ （宁敬驿钊全球品牌网 2005-7-7）
　　在报刊上投放广告是一门模糊的科学，很难精确化，需要大量的实战经验和数据分析才能有的放矢。比如，有经验的广告主管一般不会在周一和周六的报纸上投放广告，因为单位订报的人周六都回家，看不到，而周一报纸又积压太多，看得不仔细。再...

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