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泪洒保健酒盲目轻信亏空30万 （《城乡致富》全球品牌网 2010-1-24）
　　7月中旬，工作状态正常的我莫名其妙被解聘了。好在我是原企业的大区销售经理，自认为累积了一定的原始资本和市场操作手法，因此，当我被宣告出局时，我内心非但没有半点眷恋和惶恐，反而摩拳擦掌，做起了经销商。　　看上去很美　　一入江湖深似海。那些...

五粮液茅台血拼保健酒业界称保健酒做大有难度 （南方日报全球品牌网 2010-1-14）
　　南方日报讯(记者/周照)面对砸出3个亿推广营销费用的茅台白金酒“送礼升级”的咄咄逼人，五粮液(31.44,1.17,3.87%)黄金酒日前宣布，五粮液保健酒公司将斥资2亿元扩建黄金酒产能，未来黄金酒可年产1.2万吨，成为世界上保健酒生产...

谁能掘到保健酒的真“金”？ （孟梵全球品牌网 2009-12-17）
　　2004年劲酒通过多年的积淀终于喷薄而发，成为行业的领头羊，并将保健酒面对的特定消费人群扩大化和大众化，增长势头从南向北逐渐蔓延伸展。专家预言前景辽阔，行内行外纷纷涉足，一场保健酒大战似乎即将开始。　　但几年来，除昔日的保健酒元老依...

保健酒的高端化之路 （唐江华全球品牌网 2009-12-11）
　　白酒行业的茅台、五粮液之所以能够引领行业得到行业尊重是因为其高端定位的坚持和持续，最重要的是其高端定位带来的餐桌消费使得他们的持续有了生存和发展的根基。也因为他们的标杆效应，才有后来水井坊、国窖、酒鬼等一大批高端品牌的成功。保健酒行业的...

保健酒“三派”鼎立 （郝志杰全球品牌网 2009-12-4）
　　"乱花渐欲迷人眼"的中国保健酒行业，除了一些传统产业力量在一直守望着保健酒行业之外，好像每年都要有一批"过客"匆匆飘过，它们给保健酒市场带来短暂的问候之后便归于沉寂，市场依然风平浪静。这些年来，中国保健酒市场总体变化并不很大，变化的是强...

牵手五粮液史玉柱要卖保健酒 （创投圈全球品牌网 2009-12-2）
“今年过节不收礼，收礼只收xx保健酒。”也许不久以后，类似这样的动漫广告又将出现在电视屏幕上。1月18日，史玉柱完成了和五粮液集团的联姻。从卖保健品起家，再到因巨人大厦陨落，随后因“脑白金”、“黄金搭档”东山再起，最后因网游再续辉煌，史...

保健酒“高端化”与“大众化”之辩 （郝志杰周转全球品牌网 2009-11-17）
　　由于保健酒产业自身的不规范和难以标准化等原因，一些行业问题，如果放在保健酒产业的具体环境之中进行探讨会显得非常无序和混乱。比如，如何准确定义保健酒？严格意义上，礼品保健酒是否应该纳入保健酒产品范畴？劲酒与其他更为强化功能性诉求的保健酒之...

中国保健酒市场调研报告（上） （刘达霖全球品牌网 2009-9-22）
中国白酒文化盛行，中药又是传统精髓，当两者结合就孕育了独特的保健酒。早在后汉时期，张仲景的《金匮要略》中，就有用红花制的红兰酒的记载；明代李时珍编著的《本草纲目》中，列举了当时各种药酒的处方达79种，其中37种均系补酒。保健酒因其健脾开胃、...

绝大多数保健酒只能成为一堆泡沫！ （于斐全球品牌网 2009-9-3）
中国的白酒如同保健行业一般，正发生着翻天覆地的变化，在有人感叹各领风骚三五年的保健品日落西山的时候，白酒也已是壮士暮年，随着对手饮料业和同类竞品啤酒、红酒、黄酒、果酒的迅猛发展和不断的攻城掠地，国家税收政策的不断加压，中国酒业在经历了最初的...

中国保健酒：热闹背后的冷思考 （王传才全球品牌网 2009-8-22）
　　很不幸，七月份我公司也接到了一单保健酒营销咨询的业务。不是我看不起保健酒品牌，而是因为我觉得热闹的保健酒市场可能存在很大的陷阱。于是，我开始翻箱倒柜地将资料库倒腾出来进行分析，我的结论跟众多的策划公司一样，保健酒成长很快，机会很多。但是...

“三聚氰胺事件”引发保健酒消费安全的思考 （吕谏全球品牌网 2009-5-13）
随着三聚氰胺婴幼儿奶粉事件波及的有奶粉的麦片、蛋糕、奶糖、饼干等食品安全问题的显露，以及上海出入境检验检疫局销毁处理了日本公司1900余箱用非食用米酿制的进口烧酒。导致现在消费者是谈食色变！对于保健酒市场来讲，可未是一个不小的冲击，敏感的食...

致中和、椰岛、劲酒，保健酒行业十年的三国演义 （董小全全球品牌网 2009-4-24）
保健酒，作为一个传统和现代都存在的行业，2008年的市场容量估计超过了一百亿，这里谈一谈中国保健酒的品牌发展，不是为说具体操作的细节，只是想从十年的发展，理出一点发展的脉络，为品牌的发展作一点总结。从1998年，到2008年。　　为什么从9...

劲酒、椰岛、致中和，保健酒行业十年的三国演义 （董小全全球品牌网 2009-4-24）
　　保健酒，作为一个传统和现代都存在的行业，2008年的市场容量估计超过了一百亿，这里谈一谈中国保健酒的品牌发展，不是为说具体操作的细节，只是想从十年的发展，理出一点发展的脉络，为品牌的发展作一点总结。从1998年，到2008年。　　为什么...

黄金酒不是保健酒！ （王鹏全球品牌网 2009-4-8）
一个是国内保健品行业的巨头，一位是中国白酒市场的领军者，巨人与五粮液的合作堪称是保健酒的天作之配，然而黄金酒如同劲酒一样，都是披着保健酒外衣的白酒。更值得关注的是，黄金酒只有脑白金、王老吉的印迹，却不曾有史玉柱先生的手笔。保健品... 评论(1)

将就酒：品牌定位的错位 —— 中国保健酒营销的新文化运动（3） （王健全球品牌网 2009-4-7）
第三，将就酒，卖“将就”文化？这就事关企业市场推广成功与否的关键点问题。也许，我们能够看到，很多白酒企业，像茅台、五粮液等都在倡导“中庸、和谐”文化，看上去，将就酒的“将就”，其背后就是“中庸和谐”文化，但是，这两者是大不同的。我想白酒，甚...

将就酒：品牌定位的错位 —— 中国保健酒营销的新文化运动（2） （王健全球品牌网 2009-4-7）
第二，将就酒，卖保健酒，还是卖白酒？这是品类选择问题，也是企业营销战略选择性问题。“鲜姜酿造，既健康又享受”是将就酒的广告语，也是其品牌核心卖点和诉求。可见其试图通过产品差异化的方式切入保健酒（果酒）行业。从市场细分和消费者细分层面上来看，...

将就酒：品牌定位的错位 —— 中国保健酒营销的新文化运动（1） （王健全球品牌网 2009-4-7）
没有“势”，就没有“市”；有“势”，未必有“市”：保健酒营销怪圈。2005年，“将就酒”市场元年，保健酒行业的一匹黑马在济南秋季糖酒会上诞生。在央视等主流媒体投放3000万元广告费作为前期的招商预热；现场耗资300多万元，主展馆会场矗立起来...

保健酒路在何方？ （汤海洋全球品牌网 2009-4-6）
现如今众多企业家都看到了保健酒市场的巨大潜力，并逐步走入保健酒行业中来，但如何运作出一个好的保健酒品牌，却是比较犯难的事。因为在保健酒市场上，运作成功的品牌并不多，即使有点成绩，但与白酒、红酒、啤酒等大产品相比较还是有一定的差距，不是成长的...

保健酒需要突破“保守” （刘世松全球品牌网 2009-4-6）
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不好找！中国的保健酒市场必须要有方法 （于斐全球品牌网 2009-4-5）
保健品市场的持续低迷和白酒行业多年的波澜不惊，不可抗拒的传递出新的信息，以往那种暴利时代一去不复返了，微利日子悄然而临，市场的规范考验着每个人的神经，要么调整适应，要么淘汰出局，过去那种粗放式运作手段幻想往昔暴利甜头的愿望不可能再有生存土壤...

史玉柱身陷五粮液保健酒魔咒？ （徐雅玲全球品牌网 2009-4-2）
一向特立独行的史玉柱正处身于一场保健酒的战局当中。　　“7个亿的销售额实际上就是通过产品转移完成，大多数五粮液（000858行情,爱股）黄金酒（以下简称“黄金酒”）都是从五粮液保健酒厂的仓库里...

不好做！中国的保健酒市场必须要有方法 （于斐全球品牌网 2009-4-2）
　　保健品市场的持续低迷和白酒行业多年的波澜不惊，不可抗拒的传递出新的信息，以往那种暴利时代一去不复返了，微利日子悄然而临，市场的规范考验着每个人的神经，要么调整适应，要么淘汰出局，过去那种粗放式运作手段幻想往昔暴利甜头的愿望不可能再有生存...

联手巨人,五粮液创新保健酒发展模式 （王凯胜全球品牌网 2009-4-1）
2008年1月18日，五粮液宣布与中国保健品大王史玉柱所领导的巨人联手打造保健酒品牌，并签署了有关协议。五粮液又出手了。　　联手“巨人"，五粮液战略新步骤　　自陈林就任五粮液集团总经理以来，五粮液就将保健酒作为“二次创业"的新支撑点。此后，...

联手巨人, 五粮液创新保健酒发展模式 （王凯胜全球品牌网 2009-4-1）
2008年1月18日，五粮液宣布与中国保健品大王史玉柱所领导的巨人联手打造保健酒品牌，并签署了有关协议。五粮液又出手了。联手“巨人”，五粮液战略新步骤自陈林就任五粮液集团总经理以来，五粮液就将保健酒作为“二次创业”的新支撑点。此后，与以往不...

亦喜亦忧的保健酒，你的市场话语权在哪里？ （于斐全球品牌网 2009-3-31）
　一年兴起一个品牌，一年倒下一个品牌，是保健酒行业的一种生存写照，一炮而红却后继乏力是保健酒行业最需克服的毛病，保健酒眼下属于群雄并起的时代，新秀要想脱颖而出并非易事，天时地利人和等因素，都没法占得先机。　　保健酒是指具有特定保健功能的...

保健酒行业首批中国名牌出炉 （广州日报全球品牌网 2009-3-30）
　保健酒行业又迎来了利好的消息，随着2007年“中国名牌产品”企业名单的新鲜出炉，保健酒行业一直缺席“中国名牌”的困局被成功打破，中国劲酒、海南椰岛、竹叶青等一批知名保健酒品牌成为保健酒行业首批被加冕“中国名牌”荣誉的品牌。　　据数据显示，...

保健酒到底应该“卖”什么 （吴浴阳全球品牌网 2009-3-30）
　　保健酒到底应该“卖”什么？有人说是功能，有人说是口味，有人说是……，众说纷纭，争论不休。其实，要了解保健酒到底“卖”的是什么，在市场营销学已经从4P转向了4C的年代，具有决定权的是消费者，也只有消费者才能告诉也才有资格告诉我们“他们需要...

从“减少酒精饮料危害计划”看保健酒的营销 （王唤明全球品牌网 2009-3-30）
　　一、背景分析　　2月17日，中国酿酒工业协会向酒类生产、贸易企业、关注酒行业发展的各媒体单位发出关于“减少酒精饮料危害计划”的紧急通告，要求各企业积极贯彻国家产业政策，配合国家管理，倡导科学、健康的饮酒理念，加强广告管理，促进酒类品...

保健酒旌旗招展，五粮液欲做“双料王” （黄川全球品牌网 2009-3-28）
尽管离2006年春季糖酒会开幕还有一段日子，但各个参展单位早已未雨绸缪，为品牌推广做着各种准备，媒体也忙得不亦乐乎，迫不及待地向大众预告关于这次盛会的各种精彩节目。五粮液等行业巨头则理所当然地成为众媒体关注的焦点。与往届不同的是，这一次媒体...

做大保健酒 （何足奇全球品牌网 2009-3-27）
某著名保健酒品牌的老总曾经这样谈论保健酒：　　“保健酒只是一个行业而未形成产业，保健酒在中国市场的土壤还是没有形成。"　　该言论问题多多。“行业"是产业的俗称，在这位老总的理解中，“行业"被理解成一门生意的“行当"；此其谬误之一。保健酒在中...

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