景区 - globrand(全球品牌网)

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二线景区品牌生存秘笈 （胡森全球品牌网 2008-8-10）
全国性的强势旅游品牌知名度高，覆盖力强，资本雄厚，具有很强的市场侵略能力。面对这样的全国性强势品牌，地区性的二、三线景区品牌该如何生存呢？生存秘笈一：做小池塘里的大鱼不管大品牌，还是小品牌，也不管是大战场，还是小战场...

旅游景区形象广告策划实战手册 （胡森全球品牌网 2008-7-29）
旅游景区广告是形象传播与推广的重要途径和手段，是旅游景区外部行为系统的重要方式之一。景区广告通过生动、富有成效的宣传，向社会公众传递景区优良的资源、文化、服务，良好的景区价值观念、管理水平，从而在社会公众心目中形成美好的景区形象，获得他们对...

风景区品牌传播的聚焦法则 （胡森全球品牌网 2008-7-29）
我只知道我的广告费有一半浪费了，但我不知道到底是哪一半被浪费了。约翰·华纳梅克（JohnWanamaker） 21世纪是旅游景区品牌竞争的世纪，广告是塑造和提升旅游景区品牌最有效的捷径。现在的旅游者每天都生活在广告的包围中。据统计...

旅游景区的植入式广告 （胡森全球品牌网 2008-7-21）
植入式广告(ProductPlacement)又称植入式营销（ProductPlacementMarketing），是指将景区品牌及其代表性的景观景点甚至服务内容策略性融入电影、电脑游戏、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对...

风景区广告不奏效的6大原因 （胡森全球品牌网 2008-7-21）
结合交广机构的实战和旅游界的诸多案例，笔者总结了导致旅游广告效果低下的原因，认为主要涉及六大方面： 1.景区的卖点旅游者不认同这并不是说，您的景区不符合市场需求，而是您的品牌传达的卖点并不是旅游者最需要...

景区文化建设的锦囊妙计 （胡森全球品牌网 2008-7-21）
1、以地方历史文化为主，结合优秀的中国历史文化，巧妙地融入山水景观之中。它以灵活生动的形式填补了大量地方史研究的空白。涉及“红色旅游”，它也不同于通常的博物馆、遗址等较为封闭呆板的形式，更易于被受众感知和认同。 2、用景区...

风景区活动营销十六字方针 （胡森全球品牌网 2008-7-21）
一个优秀的景区活动营销，必须具备“晓之以情、动之以理、攻之以心、诱之以利”十六字策划方针。 “晓之以情”就是在一个景区活动营销策划中，要充分吸引社会大众的注意和参与，就必须注入“情感”因素，以情动人，毕竟人都是情感性极高的...

论旅游景区营销实战 （胡森全球品牌网 2008-7-21）
我们做旅游景区市场营销，就是要花最少的钱，办最好的事。即使资金不足，也要靠有限的资金来创造巨大的市场。这就是交广机构的任务，交广机构的责任。当你资金不足却又迫切的想要取得一个大市场的时候，就好比一个男生约一个漂亮女生上街...

河南二线景区如何突破“生死门” （胡森全球品牌网 2008-7-21）
在豫北、豫东和豫西广袤的腹地，各种河流形成的漂流和世外桃源、各种地热形成的温泉度假村、各种高山形成的观光度假区等各种形式的景区星罗棋布地镶嵌在河南土地上。但旅游投资并没有带来理想的收益，许多景区面对门可罗雀的游客束手无策...

旅游景区的“忽悠营销” （胡森全球品牌网 2008-7-21）
《卖拐》的故事相信大家都并不陌生。在2001年的春节联欢晚会上，笑星“赵本山”凭借三寸不烂之舌将一位好端端骑自行车的人“范伟”说的神魂颠倒、真假难辨、好坏不分，顷刻间没病生出病、小病成大病，不仅掏空腰包买下对自己毫无用处的破双拐，还心甘情愿...

日本经济史与风景区差异化经营 （胡森全球品牌网 2008-7-21）
任正非写过一篇《北国之春》，这是他去日本的时候，发现日本虽然历经十几年经济不景气，可是老百姓一如往昔地敬业，过着很谦卑的生活，一切都有条不紊，宁静的街道给了他一种很震撼的感觉。于是他认为，只要这种沉默的生机还在，日本的企业迟早还会复兴。 ...

旅游景区怎样选择专业CIS公司 （胡森全球品牌网 2008-7-21）
一位景区的总经理告诉笔者，他们真想找到一家专业公司为他们作CIS，花钱得到他们想得到的东西。但是，CIS专业公司又太少，专业服务景区的公司就更少，对于普通的广告公司，实在不太相信他们的CIS专业水平和对旅游行业的理解。 ...

旅游景区品牌的插位营销 （胡森全球品牌网 2008-7-21）
为什么你的景区品牌总是落在别人的后面？为什么你的景区品牌总湮没在汪洋大海中不能脱颖而出？你的景区品牌什么时候才能超越竞争对手，成为第一景区品牌？旅游者在头脑中都会有一个固定的标...

性感的旅游景区品牌 （胡森全球品牌网 2008-7-21）
《商业秀》里有这样一段话：“所有的行业都是娱乐业，商业的实质就是做秀。”如何让你的景区品牌像泳装美女、性感娇娃那样那样吸引人，是我们旅游策划人日思夜想的首要问题。我们这里很严肃地谈论的话题是：性感的旅游景区品牌。而不是前...

旅游风景区故事营销策划 （胡森全球品牌网 2008-7-21）
一个成功的故事案例：这是在一家宝马汽车的销售现场。销售人员面带微笑，向客户进行推广：“先生，来，请进入我们的驾驶室，亲身感受一下驾驶的快感吧。来，坐好。你想象一下：仲夏傍晚，你开着这辆车，驰骋在海滨大道上，无尽的美景扑向... 评论(1)

旅游景区软文的力量 （胡森全球品牌网 2008-7-21）
若干年以来，软文一直被作为一种辅助性的旅游广告形式，其作用无非是补充硬广告无法延展渗透的一些机理、概念或者是观点。不被商家看好的软文因此在媒体上身价暴跌！软文以其优势在业界爆发出惊人威力的案例当首推脑白金，很长时间，我们在极力盛...

旅游景区如何在淡季提升客流量 （胡森全球品牌网 2008-7-21）
旅游业界淡旺季的交替好似季节之间轮换，万物萧条之后是大地回春，烈日酷暑后面就是硕果累累，旅游企业如能在万物萧条之中提升业绩，使自己产品在烈日酷暑中一枝独秀，则不仅可以提高景区收入，提升景区知名度，还可为景区即将到来的旺季打下良好的基础，在未...

旅游景区品牌推广的忌讳 （胡森全球品牌网 2008-7-21）
在整个旅游企业的营销活动链中，最大的赢利环节依然是经营品牌，品牌是无形的，而从成功企业经营者走过的足迹我们可看到，品牌之路是一段坚韧不拔的苦旅，可谓“人间正道是沧桑”。那么在景区品牌成功推广中应尽量避免以下问题。一、邯郸...

“勾引”在景区营销中的作用 （胡森全球品牌网 2008-7-18）
前段时间，笔者在全球品牌网发表了一篇名为《中小景区的营销和策划》的小文，客户、朋友反映不错，“令”我续写前言，对于身边很多风景区、旅游局操作不得法的现象感触颇深。今天，再说一说，请各位多多指教。话说：“任达华追名模琦琦时形势严峻...

旅游景区免费宣传技巧 （胡森全球品牌网 2008-7-18）
当你在为广告费用日益攀升而发愁的时候,当你在为巨额的广告费用浪费而找不出原因的时候,当你的投入与产出严重失调的时候…… 你是否考虑到巧妙地利用媒体的力量，让他们为你的景区进行免费的宣传呢？也许你会说：“世上那有免费的午餐？...

“把脉”旅游景区企业战略的参考点 （胡森全球品牌网 2008-7-18）
导语： “眼睛一定要紧紧的盯着前方（目标客户的需求）奋力奔跑，只需要用眼角的余光看看对手。” 风景区的发展离不开正确的战略指导，这一点已经为大多数的旅游景区开发公司所共识。但是如何制定景区的总体战略和业务...

风景区老化品牌重塑的5条法则 （胡森全球品牌网 2008-7-18）
由于内部和外部原因，旅游品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，以及销量、市场占有率降低等的品牌失落的现象，称为品牌老化。提起牌子人人都知道，知名度相当高，但购买时不会作为考虑的品牌，这就是所谓的“墓地品牌”。比如：饮料的健力宝、...

旅游景区的非奥运营销手册 （胡森全球品牌网 2008-7-17）
成为奥运会的官方赞助商是众多旅游企业梦寐以求的，但赞助奥运会可以说是这个世界上最昂贵的赞助，6500万美金的赞助门槛已经粉碎了众多旅游景区的梦想，即使是最低级别的赞助费用也非一般企业能够承受。同时，三星等企业因赞助汉城奥...

“水桶”理论运用于旅游景区实战 （胡森全球品牌网 2008-7-17）
在管理学中有一个著名的“水桶”理论，大意是讲，一个水桶的盛水量是由水桶上最短的一块木板所决定的。交广机构将此概念引申到旅游景区管理中来，从价值链的角度来看，短板就是制约旅游企业发展的往往是价值链中最为薄弱的一个环节，“短...

旅游景区QQ网络立体营销方案 （胡森全球品牌网 2008-7-17）
以腾讯为代表的门户网站，通过超越传统网络营销单一性的多元化、差异化整合营销，为旅游品牌从众多竞争对手中脱颖而出，快速建立自己的品牌影响和销售促进，提供了立体传播平台。网民：主流旅游消费者曾经在许多景区...

“风景区网站无用论”原因浅析 （胡森全球品牌网 2008-7-16）
对于国内的中小景区来说，网络已经不是什么新鲜事物。现在很多景区都有自己的网站，但是，网站究竟能给景区带来什么？相信景区的老板们一定会有很多话要说，而且，相信大多数老板都会认为：“网站只给我带来了成本和一大堆垃圾邮件，根本没用！” &nbs...

年轻化的旅游景区品牌 （胡森全球品牌网 2008-7-15）
当消费群差异化或产品利益差异化很难做到时，提出独特的产品主张就是一个非常好的办法，尤其对同质化严重的旅游市场更是如此。一切回归到消费者这个原点才是正途。这不在于你建了多么先进豪华的宾馆，而在于你的产品是旅游消费者所需的，...

中小风景区的营销和策划 （胡森全球品牌网 2008-7-15）
现代的旅游市场竞争已经到了白热化程度，很多景区因此提出了“景区办事处”、“景区专卖店”等各种营销新思路。但它们就适合众多中小景区吗？完美的未必是适合的，不适合就必定不是最好的。只有适合的，才是最好的。对于渠道都还没建立或者不完善...

中小景区的营销和策划 （胡森全球品牌网 2008-6-4）
　　现代的旅游市场竞争已经到了白热化程度，很多景区因此提出了“景区办事处”、“景区专卖店”等各种营销新思路。但它们就适合众多中小景区吗？完美的未必是适合的，不适合就必定不是最好的。只有适合的，才是最好的。　　　　对于渠道都还没建立或者不...

试论旅游景区的营销终端 （胡森全球品牌网 2008-5-27）
　　所谓终端，即销售通路（渠道）的末端，就是旅游产品直接到达消费者（或使用者）手中的环节。　　河南交广认为，旅游业的销售终端主要有以下四种形式：1、多环节终端——或曰“普通终端”，指旅行社、俱乐部、拓展训练公司等；2、消费终端——或曰“...

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