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中小景区的游击营销战略  （ 谭小芳 全球品牌网 2008-11-3）  现代的旅游市场竞争已经到了白热化程度，很多营销专家提出了各种营销新思路。但它们就适合众多中小景区吗？完美的未必是适合的，不适合就必定不是最好的。只有适合的，才是最好的。 其实，用得最多的，最具实战意义的要属灵活多变的游击战略，因为...   旅游景区品牌的商标战略  （ 谭小芳 全球品牌网 2008-10-31）  近年来，关于旅游商标的纠纷或旅游商标被抢注的消息在媒体上频频见到：   安徽省著名风景区天柱山被抢注成商标，标价100万元出卖，景区内使用这一商标的28家单位涉嫌侵权；   浙江已申报世界文化遗产的两个千年古镇—...   旅游景区网络营销如何互动？  （ 谭小芳 全球品牌网 2008-10-29）  国内旅游界前段时间推出一系列的主题博客大赛，国内各大景区均取得了出色的效果，周庄、常州中华恐龙园等都是很好的案例。尤其是中华恐龙园，在同程网的合作中树立了自己的品牌，在行业低迷的情势下依然取得了骄人的不俗成绩。   我们都知道...   让故事为旅游景区说话！  （ 谭小芳 全球品牌网 2008-10-29）  对于许多景区来说，故事营销都是个十分常用而有效的策略，成为招徕游客的制胜法宝。很多景区通过挖掘当地的人文历史资源，形成了独具个性的品牌标志，比如湘西的凤凰。 相信很多人认识凤凰是从作家沈从文那篇《边城》开始的，小说中灵秀的山水、淳...   中小景区的旅游品牌策划  （ 胡森 全球品牌网 2008-10-28）  现代的旅游市场竞争已经到了白热化程度，很多景区因此提出了“景区办事处”、“景区专卖店”等各种营销新思路。但它们就适合众多中小景区吗？完美的未必是适合的，不适合就必定不是最好的。只有适合的，才是最好的。   对于渠道都还没建立或...   旅游景区品牌的传播意识  （ 谭小芳 全球品牌网 2008-10-26）  诺贝尔经济学奖获得者赫特说过：“随着信息时代的发展，有价值的不是信息而是你的注意力。”   故此“受众的注意力”，已成为眼下旅游市场中品牌间竞争加剧的动力。在某种程度上旅游品牌的竞争说到底是对注意力的竞争。而注意力能否成为恒久...   景区事件营销如何“勾引”游客？  （ 胡森 全球品牌网 2008-10-26）  前段时间，笔者发表了一篇名为《中小景区的营销和策划》的小文，客户、朋友反映不错，“令”我续写前言，对于身边很多风景区、旅游局操作不得法的现象感触颇深。今天，再说一说，请各位多多指教。   话说：“任达华追名模琦琦时形势严峻，琦...   中小旅游景区的品牌营销  （ 胡森 全球品牌网 2008-10-22）  现代的旅游市场竞争已经到了白热化程度，很多景区因此提出了“景区办事处”、“景区专卖店”等各种营销新思路。但它们就适合众多中小景区吗？完美的未必是适合的，不适合就必定不是最好的。只有适合的，才是最好的。 对于渠道都还没建立或者不完善...   旅游景区如何摆脱“门票经济”？  （ 谭小芳 全球品牌网 2008-10-20）  2004年12月，因“保护稀缺资源”或“缺乏维修费用”等原因，北京故宫、颐和园、八达岭、天坛公园、定陵、长陵等6处世界文化遗产景点门票率先提出上调，6处景点淡旺季门票价格平均上涨了一倍。   第一张牌被推倒后，“多米诺骨牌效应...   旅游景区的竞争力与差异化  （ 胡森 全球品牌网 2008-10-14）  任正非写过一篇《北国之春》，这是他去日本的时候，发现日本虽然历经十几年经济不景气，可是老百姓一如往昔地敬业，过着很谦卑的生活，一切都有条不紊，宁静的街道给了他一种很震撼的感觉。于是他认为，只要这种沉默的生机还在，日本的企业迟早还会复兴。 ...   旅游景区商旅客源的营销策略  （ 谭小芳 全球品牌网 2008-10-10）  6月28日，由上海教育电视台、德清雅兰维景国际大酒店共同组织的“上海上市公司董事会秘书联谊会德清考察团”来德清进行商务、会务旅游考察。一行25人考察了下渚湖湿地风景区、碧坞龙潭风景区等景区景点，并在雅兰维景国际大酒店听取了县旅游局任桂荣局长...   如何解决景区管理的短板和瓶颈？  （ 胡森 全球品牌网 2008-10-9）  在管理学中有一个著名的“水桶”理论，大意是讲，一个水桶的盛水量是由水桶上最短的一块木板所决定的。   交广传媒旅游策划营销机构将此概念引申到旅游景区管理中来，从价值链的角度来看，短板就是制约旅游企业发展的往往是价值链中最为薄弱...   旅游景区如何获得免费宣传机会？  （ 胡森 全球品牌网 2008-10-9）  当你在为广告费用日益攀升而发愁的时候,当你在为巨额的广告费用浪费而找不出原因的时候,当你的投入与产出严重失调的时候…… 你是否考虑到巧妙地利用媒体的力量，让他们为你的景区进行免费的宣传呢？也许你会说：“世上那有免费的午餐？‘有偿新...   二线景区品牌生存秘笈  （ 胡森 全球品牌网 2008-8-10）  全国性的强势旅游品牌知名度高，覆盖力强，资本雄厚，具有很强的市场侵略能力。面对这样的全国性强势品牌，地区性的二、三线景区品牌该如何生存呢？ 生存秘笈一：做小池塘里的大鱼 不管大品牌，还是小品牌，也不管是大战场，还是小战场...   旅游景区形象广告策划实战手册  （ 胡森 全球品牌网 2008-7-29）  旅游景区广告是形象传播与推广的重要途径和手段，是旅游景区外部行为系统的重要方式之一。景区广告通过生动、富有成效的宣传，向社会公众传递景区优良的资源、文化、服务，良好的景区价值观念、管理水平，从而在社会公众心目中形成美好的景区形象，获得他们对...   风景区品牌传播的聚焦法则  （ 胡森 全球品牌网 2008-7-29）  我只知道我的广告费有一半浪费了，但我不知道到底是哪一半被浪费了。约翰·华纳梅克（JohnWanamaker） 21世纪是旅游景区品牌竞争的世纪，广告是塑造和提升旅游景区品牌最有效的捷径。现在的旅游者每天都生活在广告的包围中。据统计...   旅游景区的植入式广告  （ 胡森 全球品牌网 2008-7-21）  植入式广告(ProductPlacement)又称植入式营销（ProductPlacementMarketing），是指将景区品牌及其代表性的景观景点甚至服务内容策略性融入电影、电脑游戏、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对...   风景区广告不奏效的6大原因  （ 胡森 全球品牌网 2008-7-21）  结合交广机构的实战和旅游界的诸多案例，笔者总结了导致旅游广告效果低下的原因，认为主要涉及六大方面：   1.景区的卖点旅游者不认同   这并不是说，您的景区不符合市场需求，而是您的品牌传达的卖点并不是旅游者最需要...   景区文化建设的锦囊妙计  （ 胡森 全球品牌网 2008-7-21）  1、以地方历史文化为主，结合优秀的中国历史文化，巧妙地融入山水景观之中。它以灵活生动的形式填补了大量地方史研究的空白。涉及“红色旅游”，它也不同于通常的博物馆、遗址等较为封闭呆板的形式，更易于被受众感知和认同。   2、用景区...   风景区活动营销十六字方针  （ 胡森 全球品牌网 2008-7-21）  一个优秀的景区活动营销，必须具备“晓之以情、动之以理、攻之以心、诱之以利”十六字策划方针。   “晓之以情”就是在一个景区活动营销策划中，要充分吸引社会大众的注意和参与，就必须注入“情感”因素，以情动人，毕竟人都是情感性极高的...   论旅游景区营销实战  （ 胡森 全球品牌网 2008-7-21）  我们做旅游景区市场营销，就是要花最少的钱，办最好的事。即使资金不足，也要靠有限的资金来创造巨大的市场。这就是交广机构的任务，交广机构的责任。   当你资金不足却又迫切的想要取得一个大市场的时候，就好比一个男生约一个漂亮女生上街...   河南二线景区如何突破“生死门”  （ 胡森 全球品牌网 2008-7-21）  在豫北、豫东和豫西广袤的腹地，各种河流形成的漂流和世外桃源、各种地热形成的温泉度假村、各种高山形成的观光度假区等各种形式的景区星罗棋布地镶嵌在河南土地上。   但旅游投资并没有带来理想的收益，许多景区面对门可罗雀的游客束手无策...   旅游景区的“忽悠营销”  （ 胡森 全球品牌网 2008-7-21）  《卖拐》的故事相信大家都并不陌生。在2001年的春节联欢晚会上，笑星“赵本山”凭借三寸不烂之舌将一位好端端骑自行车的人“范伟”说的神魂颠倒、真假难辨、好坏不分，顷刻间没病生出病、小病成大病，不仅掏空腰包买下对自己毫无用处的破双拐，还心甘情愿...   日本经济史与风景区差异化经营  （ 胡森 全球品牌网 2008-7-21）  任正非写过一篇《北国之春》，这是他去日本的时候，发现日本虽然历经十几年经济不景气，可是老百姓一如往昔地敬业，过着很谦卑的生活，一切都有条不紊，宁静的街道给了他一种很震撼的感觉。于是他认为，只要这种沉默的生机还在，日本的企业迟早还会复兴。 ...   旅游景区怎样选择专业CIS公司  （ 胡森 全球品牌网 2008-7-21）  一位景区的总经理告诉笔者，他们真想找到一家专业公司为他们作CIS，花钱得到他们想得到的东西。但是，CIS专业公司又太少，专业服务景区的公司就更少，对于普通的广告公司，实在不太相信他们的CIS专业水平和对旅游行业的理解。   ...   旅游景区品牌的插位营销  （ 胡森 全球品牌网 2008-7-21）  为什么你的景区品牌总是落在别人的后面？   为什么你的景区品牌总湮没在汪洋大海中不能脱颖而出？   你的景区品牌什么时候才能超越竞争对手，成为第一景区品牌？   旅游者在头脑中都会有一个固定的标...   性感的旅游景区品牌  （ 胡森 全球品牌网 2008-7-21）  《商业秀》里有这样一段话：“所有的行业都是娱乐业，商业的实质就是做秀。”如何让你的景区品牌像泳装美女、性感娇娃那样那样吸引人，是我们旅游策划人日思夜想的首要问题。   我们这里很严肃地谈论的话题是：性感的旅游景区品牌。而不是前...   旅游风景区故事营销策划  （ 胡森 全球品牌网 2008-7-21）  一个成功的故事案例：这是在一家宝马汽车的销售现场。   销售人员面带微笑，向客户进行推广：“先生，来，请进入我们的驾驶室，亲身感受一下驾驶的快感吧。来，坐好。你想象一下：仲夏傍晚，你开着这辆车，驰骋在海滨大道上，无尽的美景扑向... 评论(1)   旅游景区软文的力量  （ 胡森 全球品牌网 2008-7-21）  若干年以来，软文一直被作为一种辅助性的旅游广告形式，其作用无非是补充硬广告无法延展渗透的一些机理、概念或者是观点。不被商家看好的软文因此在媒体上身价暴跌！ 软文以其优势在业界爆发出惊人威力的案例当首推脑白金，很长时间，我们在极力盛...   旅游景区如何在淡季提升客流量  （ 胡森 全球品牌网 2008-7-21）  旅游业界淡旺季的交替好似季节之间轮换，万物萧条之后是大地回春，烈日酷暑后面就是硕果累累，旅游企业如能在万物萧条之中提升业绩，使自己产品在烈日酷暑中一枝独秀，则不仅可以提高景区收入，提升景区知名度，还可为景区即将到来的旺季打下良好的基础，在未... 73 9       0   1   2   下一页   :    0/2

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