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  范登堡：见证精准营销的力量  （ 陈亮（北京） 全球品牌网 2008-3-28） 
文/本刊记者陈亮   范登堡简介：   上海天地直复营销策划服务有限公司CEO，隶属荷兰天地（TNT）集团。范登堡1996年加盟TNT公司，曾经担任TNT德国分公司邮件业务董事总经理。2003年被派驻中国，致力于...

  分众短信门：精准营销的道德门槛  （ 中国经营网 全球品牌网 2008-3-24） 
 蔡放　　 　　如果没有央视“3·15”晚会的“短信门”，分众无线没有因为类似问题登上中央电视台《新闻联播》，广告人也许还在津津乐道于精准营销的传播价值。这种追求的代价是牺牲受众的信息私有权。　　科技再次被证明是一把双刃...

  白酒营销的品牌驱动 + 渠道精准营销时代  （ 郭鸿翔 全球品牌网 2007-12-29） 
　　中国进入市场经济以后，中国的白酒营销大体上经过了以下几个阶段： 　　一、90年代初期的“标王”时代。 　　这个时代以孔府家酒、孔府宴酒、秦池等山东军团为代表。 　　在那个充满火热和激情的“标王”时代里，山东军团的这几个杰出代表给国...

  手机媒体崛起，精准营销成基础标准  （ 贺政林 全球品牌网 2007-12-27） 
2007是中国企业的奥运演练年，作为奥运全球赞助商，联想推出“你就是火炬手”大型公开选拔节目，寻找270名奥运火炬手。在借助电视、报刊、互联网等媒体进行公关传播的同时，联想与知名无线营销公司纷呈无线合作，在活动中实施了利用手机媒体的公关传播...

  精准营销解决之道——新世纪商战利器  （ 温承宇 全球品牌网 2007-10-15） 
引子：市场透明，信息爆炸，产品饱和，渠道多元，品牌璀璨，商战风云里，企业市场营销发展步履维艰。我们还有没有底牌，蓝海究竟在哪里？   凡战者，以正合，以奇胜。故善出奇者，无穷如天地，不竭如江海。——孙膑   精准...

  第三代卖场电视的精准营销  （ 池顾良 全球品牌网 2007-10-11） 
　　大卖场电视媒体自2003年经由玺诚传媒首次引入中国以来，已逐渐普及并被人们所接受，在短短的3年时间内，这一新媒体也迅速发展到了第三代。　　 　　大卖场电视的前身——第一代零售店内电视广告机的出现 　　零售店内电视媒体的雏形最早出现在...

  李峰：精准营销小试牛刀  （ 《广告主》 肖玉玲 全球品牌网 2007-10-10） 
李峰，对外经贸大学MBA。1995～2000年，宝龙工业北京代表处销售代表、经理，首席代表；2000年～2004年4月间，曾任ENET（硅谷动力）广告销售部总监；2004年加入百度，现任百度广告销售部总监。 精准广告的威力来自于定...

  华美转身的“精准营销战略”  （ 郭鸿翔 全球品牌网 2007-9-20） 
　　是在8元——30元/瓶的中低档白酒层面上继续苦苦挣扎？还是闯出自己的一条可持续发展的道路？汾酒集团金家酒通过对消费者需求的精准研究，采取不同的精准营销策略，从而实现了中低端品牌到中高端品牌的华美转身。　　 　　背景：一个中低端品牌的选...

  精准营销之媒体投放、投机与投资  （ 温承宇 全球品牌网 2007-8-3） 
广告还做不做，广告怎么做，看广告，更看实效！   在理论上通过消费者的感知衡量广告效果的模型中我们将广告的效果分为如下几个阶段：   1.消费者获知信息；2.消费者产生对信息的兴趣；3.消费者产生对品牌或产品的好...

  精准营销—精准产品传播和渠道终端拦截  （ 张鸿 全球品牌网 2007-5-9） 
精准产品传播和渠道终端促销拦截：即药厂在确定目标消费者的基础上集中全部资源有针对性地，准确地向目标消费者和向渠道终端传递产品和服务信息。以最优，最低的广告和渠道投入成本来赢取最大化的营销目标。   在实施精准产品传播之前，药厂...

  精准营销—精准的市场细分和消费者需求定位  （ 张鸿 全球品牌网 2007-5-9） 
所谓精准营销简单来说就是一矢中的。精准的基础在于细分，如何对大众消费者进行细致而准确的划分呢？笔者认为需在市场调查的基础上对消费者心理和行为调查分析的前提下才能对大众消费者进行细分、否则市场细分将是“无本之本”、“无源之水”。对于大众消...

  市场营销的前沿理论,精准营销  （ 徐海亮 全球品牌网 2007-5-8） 
　　精准营销是当今管理领域的一个热点，特别是互联网界以及营销界精英对精准营销的积极推进使精准营销在营销实践中的应用逐步深入。 　　精准营销到底是什么？是精准的传播方法？还是精准的定位技术？各界对她的认识不同解释也就不同。2005年我公开发...

  精准营销  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
精准营销就是公司需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，需要更注重结果和行动的营销传播计划，还有越来越注重对直接销售沟通的投资. 怎样的营销模式才能定义为精准营销呢？三大基本要素缺一不可. 首先是精确：目标越准，资源集优，营销才能更有...

  Google“点击欺骗”引发搜索引擎精准营销危机  （ 邓勇兵 全球品牌网 2006-7-21） 
　　前不久，美国一家名为Clicksettlement.com的网站，公布了一项由法庭监督和一家索赔机构关于Google涉嫌“点击欺骗”的“集体诉讼未决与和解、和解听证及索赔程序通知”。网站提供了这项通知22种不同文字（含中文简体和繁体）表...

  论精准营销的体系及理论  （ 徐海亮 全球品牌网 2006-7-4） 
[摘要]：美国前邮政部长，美国百货商店之父，约翰·华纳梅克（JohnWanamaker）感叹到：“我在广告上的投资有一半是无用的，但是问题是我不知道是哪一半”。菲利普˙科特勒先生也提到：“促销费用的大部分都打了水漂，仅有1/10的促销活动能...

  从《庖丁解牛》看精准营销  （ 徐海亮 全球品牌网 2006-6-13） 
   春秋时期这个没有名字的宰牛厨师疱丁解牛之时，不仅姿势优美，刀法准确，而且合乎音乐的节奏，解牛之事在疱丁那儿简直就是一门艺术，他的高超技艺深得梁惠王的赞扬。自己酷爱的不是宰牛的技术，而是技术背后的道理和人的...

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