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Philip Kotler菲利普·科特勒：动荡时代的营销管理  （ 《新营销》 全球品牌网 2009-7-1）  文／本刊记者闫芬　发自北京在依存度日益增强的全球化时代，在间歇性繁荣和经济下滑过程中，动荡已经成为一种常态。在此基础上，营销理念开始更多地关注企业内部，以及企业与客户的关系，涉及技术变革、环境，以及更广泛的利益相关者等因素的影响，而这对于企...   对话菲利普·科特勒：混沌时代如何管理和营销？  （ 网易 全球品牌网 2009-6-14）  　　背景：全球营销界最具影响力的大师、现代营销之父菲利普•科特勒(博客)今日和灵思企业传播机构总裁谭明共同启动天阶计划，随后，菲利普•科特勒将他的最新研究成果——《混沌时代的营销管理》与到现场的企业界精英、行业领导共...   科特勒师傅：您老该回美国享清福了！  （ 罗乾波 全球品牌网 2009-4-28）  罗乾波品牌般若系列之二 菲利普·科特勒先生，现代营销学之父，为当世营销思想的推广和传播做出了不可磨灭的贡献，也是天下所有营销人共同的恩师之一，是他第一个悟透了“交换”的真正商业内涵，并将其系统化。可是“岁月如飞刀，刀刀催人老”，加...   志高空调营销总监张平谈菲力普·科特勒先生九月访华  （ 伍建乔 全球品牌网 2009-4-10）  菲力普·科特勒先生将于今年九月访问中国大陆，笔者就此请志高空调营销总监张平女士谈了她的看法。 以下为张平女士原话记录： 非常欢迎科特勒先生来华访问讲学和交流，我相信他一定会带给我们中国营销界一阵清新的风，扫去我们营销领域...   以科特勒为镜鉴：-中国本土化营销  （ 《财经界·管理学家》 全球品牌网 2009-4-9）  多年以来，中国的本土企业一直在磕磕绊绊中摸索着自己的营销道路。20多年前，中国开始走向市场经济，科特勒来到中国。他1986年7月首次访华，这既是巧合，也是必然，从此，以科特勒为代表的现代营销学进入中国。然而，中国的实际状况，与科特勒熟悉的美...   一代营销宗师：-菲利普·科特勒  （ 《财经界·管理学家》 全球品牌网 2009-4-9）  彼得·德鲁克早在30年前就说过，一家企业只有两项基本职能，创新和营销。20世纪作为工业世纪，注定是营销的黄金时代。曾几何时，遍地都是营销专家，营销招数层出不穷。但是，在这一领域里真正成为泰斗式人物的，当属科特勒。菲利普·科特勒（Philip...   科特勒营销思想评析  （ 《财经界·管理学家》 全球品牌网 2009-4-9）  有企业就有产品，有产品就有销售，对营销的研究很早就开始了。美国西北大学的校长斯科特（WalterD.Scott）1908出版的《广告心理学》，被人们认为是第一本营销学专著。1912年，阿奇·肖（ArchShaw）写出了《市场流通的若干问题》...   对标科特勒大师工业品牌思想  （ 刘文新 全球品牌网 2009-4-8）  科特勒大师的营销理论，我想每一个中国的营销人都学习过，不管是为了应用还是为了学习科特勒大师的理论就是为了不用这个套路，总之，大师的思想可以说影响了中国的营销发展。2007年，在我的《品牌战略驱动：零成本打造强势大品牌》的书正在出版的审校过程...   挑科特勒的错，什么是需求？  （ 夏牧 全球品牌网 2009-4-8）  　　需求这个概念界定是如此重要，以至于甚至可以说所有营销活动的开始（被普遍接受的营销观念认为，需求是不能被创造的）就是对需求的认定，如果不能理解需求，何时、对何人、如何开展营销活动呢？但这个问题，问100个人，就会有100种回答——我们常常...   科特勒STP批判——战略营销怎么做（3）  （ 《财经界·管理学家》 全球品牌网 2009-4-6）  战略营销，定位先行科特勒的STP模式在营销界长期被奉为圭臬，几十年来几乎未遭到质疑，倒是科特勒自己在其2003年出版的《水平营销》中指出，像STP这种基本的营销策略“日渐开始暴露出其不足之处”，“已不再能引领我们重现往日的辉煌”，“市场细分...   科特勒STP批判——战略营销怎么做（2）  （ 《财经界·管理学家》 全球品牌网 2009-4-6）  T：选择，你是我胸口永远的痛在“T”阶段，STP更是有很大缺陷。因为传统的市场细分是对现有市场需求进行分析，选择目标市场时，评估的重要标准是市场规模，所问的第一个问题就是“这个市场有多大”。问题是，消费者无法知道如果将来他们的选择面发生重大...   科特勒STP批判——战略营销怎么做（1）  （ 《财经界·管理学家》 全球品牌网 2009-4-6）  “定位”被美国营销学会评定为“有史以来对美国营销影响最大的观念”，可为什么定位在实践中却雷声大、雨点小？STP将“定位”进行了错误的定位，可谓是罪魁祸首。传统营销的“定位”危机传统营销是以4P（产品、价格、渠道和促销）为基础发展而来的。科特...   论科特勒的无用  （ 谈稼怡 全球品牌网 2009-3-29）  第一节　相对的真理没有学过科特勒的理论，不能称作合格的营销人。可是诸位在反复揣摩科老的学术后，是否有所更深的思考？当年刚涉足营销时，我捧着科老的营销圣经反复啃读数遍，心得笔记写了一堆，前几日偶然翻看，在温故知新的同时，眉梢又多了几条皱纹。科...   对飞利浦-科特勒、奥美、余明阳、李光斗等国内外21个品牌定义的评析  （ 刘伟雄 全球品牌网 2009-3-28）  对飞利浦-科特勒、奥美、余明阳、李光斗等国内外21个品牌定义的评析草树先生-刘伟雄1、飞利浦-科特勒：美国营销学家PhilipKotler为品牌下的定义是：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别...   这是不是科特勒的错  （ 《营销学苑》 全球品牌网 2009-3-28）  公子歌此科特勒非彼科特勒很长一段时间，我们经常听到一个叫科特勒的大师游走于中国的营销江湖。指点营销，激扬文字，并起了个“诸葛慕中”的名字。听说他是菲利普·科特勒的弟弟，事实上他也真是菲利普·科特勒的弟弟。但中国的企业和中国的企业家却有点儿犯...   质疑菲利普•科特勒  （ 荣振环 全球品牌网 2009-3-27）  以前曾看到一篇文章，描述菲利普•科特勒曾说过这样一句话：“中国企业过分依靠媒体和广告做市场营销工作是个非常大的错误，市场营销成功的种子应该在开发产品时就播下，中国企业需要花更多的时间研究和选择她的目标市场，然后为目标市场更好地设...   营销与品牌理论的新发展——营销大师科特勒与凯勒营销战略思想的整合  （ 丁家永 全球品牌网 2009-3-25）  　现代营销管理学理论是20世纪经济管理学科中发展最为迅速、影响最为深远的一门学科。它不仅影响了经济管理有关理论的发展，更重要的是直接影响了各国市场营销实践，这是其它经济管理学科所无法比拟。如今普遍认为营销学是市场经济的产物，是一门关于如何满...   科特勒：中国国家品牌缺失的原因何在  （ IT时代周刊 全球品牌网 2009-3-23）  　　中国品牌应该承诺提供一些现代的价值，而不是过时的历史价值。中国必须抛弃陈旧的思想观念，建立一个可以在国内外消费市场，支撑和驱动品牌承诺、品牌价值的现代化品牌形象　　中国有企业品牌，但无产品品牌。没有产品品牌的存在，企业品牌只不过是一个空...   闫新程：PK科特勒  （ 闫新程 全球品牌网 2009-3-18）  　　从中国工农红军的身上我们看到不光是一个政党的成功，更能看到我党在为人民而战的时候表现出来的执着和坚韧的意识，同样作为研究市场专家，坚韧和执着是必须要做的，我们现在的中国营销就象我们的先前的工农红军一样，研究环境和研究支持，少之有少，很多...   闫新程：菲利普·科特勒先生，请让出您的领地  （ 闫新程 全球品牌网 2009-3-18）    世界对于每一门学科的出现之前，总会有一位领路人，也称为创始人，来领导整个学科，我们称为学术带头人，但该带头人带领着仅仅是一段时间，在这段时间里他的学术是领先着，但并不代表他能永久着领先，因为世界的学科发展是有规律性的...   菲利普·科特勒：哪些问题可能没有答案  （ 袁岳 全球品牌网 2009-3-18）  　在我对于科特勒先生的著作、专栏的拜读，及他的讲演的聆听之中，这样一种印象是得到不断加强的�熕�是一位逻辑性超常的系统理论的构建者；在许多人习以为常的营销实践中，科特勒教授能梳理出隐约其间的关键规则和脉络，并将具有相当普遍性的规律性现象摘摄出...   科特勒畅谈“营销美国”  （ 21世纪经济报道 全球品牌网 2009-3-14）  　科特勒畅谈“营销美国”，全球化的核心在于控制力 　　全球化的核心在于产权，即控制力。全球化与是否拥有一个“国际化的名字”并不相干。　　 　　坐在记者对面，70岁的米尔顿·科特勒满面红光。 　　身为全球顶尖营销顾问公司———科特勒营销...   菲利普·科特勒先生，请让出您的领地  （ 闫新程 全球品牌网 2009-3-11）  世界对于每一门学科的出现之前，总会有一位领路人，也称为创始人，来领导整个学科，我们称为学术带头人，但该带头人带领着仅仅是一段时间，在这段时间里他的学术是领先着，但并不代表他能永久着领先，因为世界的学科发展是有规律性的，总会出现另一位来代替，...   质疑菲利普•科特勒的“大师”地位  （ 张诗信 全球品牌网 2009-3-8）  笔者认识一位管理培训界的“高手”，2000年以来他可谓名声大躁、官运享通、财源滚滚。原因是，几年前他办了一个管理网站，他在网站上刊发大量的高水准的管理类文章。这些高水准的文章没有一篇是他本人写的，因为他本人写不出高水平的文章，这些高水准的文...   科特勒与特劳特的定位比较  （ 韩国营 全球品牌网 2009-3-5）  【引言】“定位”一词已经是今天营销界提及率最高的词汇之一，从产品定位、渠道定位、服务定位、价格定位、宣传定位等策略性定位到目标市场定位、事业定位、品牌定位等战略性定位，几乎人人都在谈定位，然而对这些定位的概念、作用以及他们之间的区别大多却是...   科特勒STP批判(发表于《管理学家》2008年第7期)  （ 侯惪夫 全球品牌网 2009-3-4）  侯惪夫（发表于《管理学家》2008年第7期） 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 “定位”被美国营销学会评定为“有吏以来对美国营销影响最大的观念”，可为什么定位在实践中却雷声大、雨点小？STP将“定位”进行了错误的定位，可谓是罪魁...   十问科特勒 质疑西方经典营销2  （ 刘威 全球品牌网 2009-3-4）  其次“科特勒营销”未必适合于所有的行业，简单的说象服务业营销就与产品营销大相径庭，产品营销是4P而服务营销是7P，产品营销通常是外部营销而服务营销除此之外还有内部营销和交互营销，产品营销强调物流管理而服务营销基本没有，服务营销注重排队管理而...   十问科特勒 质疑西方经典营销1  （ 刘威 全球品牌网 2009-3-4）  八十年代以来中国企业经历了一场普及市场观念与方法的“营销革命”，其始作俑者和集大成者非美国西北大学的菲利普·科特勒教授莫属，现在其经典著作《营销管理》已经成为职业经理人案头必备之“圣经”，其观念方法已经成为企业市场运作中奉为圭臬的“圣诫...   营销随笔：菲利普 科特勒《营销十戒》导读  （ 张京宏 全球品牌网 2009-3-4）  　作者：张京宏  沈宗南　　时间：二OO八年六月二十四日星期二�牐牐牐牐牎　〉氐悖荷虾Ｊ蠴ffice�牐牐牐牐牐牐牎　√獠模汗芾硭姹剩牐牐牐牐牐牐牐牎　”嗪牛篠N_JJYLS_ZJH_20080624002_08GL�牐�...   科特勒的品牌定义还有效吗？  （ 伍天友 全球品牌网 2009-3-3）  当我们说起“品牌”这个词语时，到底所指为何？几十年来有不少广告大师给它下过定义，但始终没有建立统一的认识。几乎所有的学科或研究领域，其核心概念都是模棱两可和难以界定，“品牌”也不例外。这个词语频繁出现在各种场合、媒介，看上去似乎是人尽皆知具... 评论(2) 81 9       0   1   2   下一页   :    0/2

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