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科特勒文章列表最新原创->

科特勒：如何让新产品更快上市？ （全球品牌网 2009-12-23）
　　菲利浦公司是荷兰的一家全球性电子消费品巨人，1972年，公司向市场推出了第一台录像机，比日本竞争者领先了3年。但是，菲利浦一共花了7年的时间才开发出第2代录像机产品，而在此期间日本制造商至少已经推出了3代新产品。菲利浦成了它自己缓慢的产...

菲利普。科特勒解惑中国营销世界营销评论 （全球品牌网 2009-12-22）
　　“为什么中国20多年诞生了很多精彩的商战方法，但是却没有诞生最精彩的品牌？”在由科特勒咨询集团等机构主办的“菲利普。科特勒‘2005新思维全球巡回论坛’”上，有人抛出了这个尖锐问题。　　“现代营销之父”菲利普。科特勒谨慎地回避了这个...

菲利普.科特勒：抓住经济型品牌好时机 （全球品牌网 2009-12-10）
　　随着2008年下半年雷曼兄弟银行的轰然破产，以及华尔街五大投行的格局彻底被打破，欧美金融体系遭遇了持续性的严重冲击，而且已大幅度像实体经济蔓延，中国制造业同样也未幸免于难，出口快速下滑，一些高度依赖出口的企业，甚至成群倒闭。　　...

科特勒：中国国家品牌缺失的原因 （全球品牌网 2009-12-9）
作者：（美）世界营销实战大师/米尔顿·科特勒（科特勒咨询集团）　　中国有企业品牌，但无产品品牌。没有产品品牌的存在，企业品牌只不过是一个空壳。生产加工企业的工业产品出口利润正在不断下降，而外国品牌在中国的市场份额正在增加。因此，打造中国...

第五届科特勒·标杆20颁奖典礼成功落幕 （《新营销》全球品牌网 2009-11-30）
2009年11月21日，由新营销杂志社、科特勒咨询集团主办的“2009第六届中国营销领袖年会、科特勒(中国)战略营销年会暨第五届“科特勒·标杆20”中国营销大奖、“深远蓝金杯”中国企业营销信息化奖颁奖典礼”在北京举行。其...

菲利普?科特勒：抓住经济型品牌的好时机！ （《经理人》全球品牌网 2009-11-28）
　　文周凤姣　　随着2008年下半年雷曼兄弟银行的轰然破产，以及华尔街五大投行的格局彻底被打破，欧美金融体系遭遇了持续性的严重冲击，而且已大幅度像实体经济蔓延，中国制造业同样也未幸免于难，出口快速下滑，一些高度依赖出口的企业，甚至成群倒闭。...

定位理论——超越科特勒的营销理论 （鲁建华全球品牌网 2009-10-23）
竞争与心智是区分二者的两块基石能否直接指导营销实战是区分二者的试金石定位理论——超越科特勒的营销理论定位理论从1972年发展到今天，已经形成恢宏大厦。他的基本观点与以科特勒为代表的传统营销... 评论(2)

反思营销：科特勒用他的方式为品牌定位时代启幕 （万辉树全球品牌网 2009-8-26）
　　我们的营销圣经　　大凡营销科班出身的或是与此沾点儿边的人都知道科特勒，大都拜读过其大作《营销管理》，应该说科特勒为营销理论的发展进步做出了巨大的贡献。曾几何时，这样的一本书，在很长时间里成了众多营销人士高堂阔论的谈资，也成了很多高校...

米尔顿·科特勒眼中的中国品牌出路 （韦桂华全球品牌网 2009-8-25）
中国品牌应该承诺提供一些现代的价值，而不是过时的历史价值。中国必须抛弃陈旧的思想观念，建立一个可以在国内外消费市场支撑和驱动品牌承诺、品牌价值的现代化品牌形象。中国有企业品牌，但无产品品牌。没有产品品牌的存在，企业品牌只不过是一个空壳。生产...

读完科特勒读刘文新 （刘文新全球品牌网 2009-7-21）
菲利普·科特勒，全球营销大师，著述无数，其《营销管理》风靡全球，因此被誉为全球营销之父，无论国内外，做营销、研究营销的人无人不知无人不晓。在中国更是将他推至顶峰。那么，刘文新是何许人也？为什么要与全球营销大师科特勒站在一起？&n...

Philip Kotler菲利普·科特勒：动荡时代的营销管理 （《新营销》全球品牌网 2009-7-1）
文／本刊记者闫芬　发自北京在依存度日益增强的全球化时代，在间歇性繁荣和经济下滑过程中，动荡已经成为一种常态。在此基础上，营销理念开始更多地关注企业内部，以及企业与客户的关系，涉及技术变革、环境，以及更广泛的利益相关者等因素的影响，而这对于企...

对话菲利普·科特勒：混沌时代如何管理和营销？ （网易全球品牌网 2009-6-14）
　　背景：全球营销界最具影响力的大师、现代营销之父菲利普•科特勒(博客)今日和灵思企业传播机构总裁谭明共同启动天阶计划，随后，菲利普•科特勒将他的最新研究成果——《混沌时代的营销管理》与到现场的企业界精英、行业领导共...

科特勒师傅：您老该回美国享清福了！ （罗乾波全球品牌网 2009-4-28）
罗乾波品牌般若系列之二菲利普·科特勒先生，现代营销学之父，为当世营销思想的推广和传播做出了不可磨灭的贡献，也是天下所有营销人共同的恩师之一，是他第一个悟透了“交换”的真正商业内涵，并将其系统化。可是“岁月如飞刀，刀刀催人老”，加...

志高空调营销总监张平谈菲力普·科特勒先生九月访华 （伍建乔全球品牌网 2009-4-10）
菲力普·科特勒先生将于今年九月访问中国大陆，笔者就此请志高空调营销总监张平女士谈了她的看法。以下为张平女士原话记录：非常欢迎科特勒先生来华访问讲学和交流，我相信他一定会带给我们中国营销界一阵清新的风，扫去我们营销领域...

以科特勒为镜鉴：-中国本土化营销 （《财经界·管理学家》全球品牌网 2009-4-9）
多年以来，中国的本土企业一直在磕磕绊绊中摸索着自己的营销道路。20多年前，中国开始走向市场经济，科特勒来到中国。他1986年7月首次访华，这既是巧合，也是必然，从此，以科特勒为代表的现代营销学进入中国。然而，中国的实际状况，与科特勒熟悉的美...

一代营销宗师：-菲利普·科特勒 （《财经界·管理学家》全球品牌网 2009-4-9）
彼得·德鲁克早在30年前就说过，一家企业只有两项基本职能，创新和营销。20世纪作为工业世纪，注定是营销的黄金时代。曾几何时，遍地都是营销专家，营销招数层出不穷。但是，在这一领域里真正成为泰斗式人物的，当属科特勒。菲利普·科特勒（Philip...

科特勒营销思想评析 （《财经界·管理学家》全球品牌网 2009-4-9）
有企业就有产品，有产品就有销售，对营销的研究很早就开始了。美国西北大学的校长斯科特（WalterD.Scott）1908出版的《广告心理学》，被人们认为是第一本营销学专著。1912年，阿奇·肖（ArchShaw）写出了《市场流通的若干问题》...

对标科特勒大师工业品牌思想 （刘文新全球品牌网 2009-4-8）
科特勒大师的营销理论，我想每一个中国的营销人都学习过，不管是为了应用还是为了学习科特勒大师的理论就是为了不用这个套路，总之，大师的思想可以说影响了中国的营销发展。2007年，在我的《品牌战略驱动：零成本打造强势大品牌》的书正在出版的审校过程... 评论(1)

挑科特勒的错，什么是需求？ （夏牧全球品牌网 2009-4-8）
　　需求这个概念界定是如此重要，以至于甚至可以说所有营销活动的开始（被普遍接受的营销观念认为，需求是不能被创造的）就是对需求的认定，如果不能理解需求，何时、对何人、如何开展营销活动呢？但这个问题，问100个人，就会有100种回答——我们常常...

科特勒STP批判——战略营销怎么做（3） （《财经界·管理学家》全球品牌网 2009-4-6）
战略营销，定位先行科特勒的STP模式在营销界长期被奉为圭臬，几十年来几乎未遭到质疑，倒是科特勒自己在其2003年出版的《水平营销》中指出，像STP这种基本的营销策略“日渐开始暴露出其不足之处”，“已不再能引领我们重现往日的辉煌”，“市场细分...

科特勒STP批判——战略营销怎么做（2） （《财经界·管理学家》全球品牌网 2009-4-6）
T：选择，你是我胸口永远的痛在“T”阶段，STP更是有很大缺陷。因为传统的市场细分是对现有市场需求进行分析，选择目标市场时，评估的重要标准是市场规模，所问的第一个问题就是“这个市场有多大”。问题是，消费者无法知道如果将来他们的选择面发生重大...

科特勒STP批判——战略营销怎么做（1） （《财经界·管理学家》全球品牌网 2009-4-6）
“定位”被美国营销学会评定为“有史以来对美国营销影响最大的观念”，可为什么定位在实践中却雷声大、雨点小？STP将“定位”进行了错误的定位，可谓是罪魁祸首。传统营销的“定位”危机传统营销是以4P（产品、价格、渠道和促销）为基础发展而来的。科特...

论科特勒的无用 （谈稼怡全球品牌网 2009-3-29）
第一节　相对的真理没有学过科特勒的理论，不能称作合格的营销人。可是诸位在反复揣摩科老的学术后，是否有所更深的思考？当年刚涉足营销时，我捧着科老的营销圣经反复啃读数遍，心得笔记写了一堆，前几日偶然翻看，在温故知新的同时，眉梢又多了几条皱纹。科...

对飞利浦-科特勒、奥美、余明阳、李光斗等国内外21个品牌定义的评析 （刘伟雄全球品牌网 2009-3-28）
对飞利浦-科特勒、奥美、余明阳、李光斗等国内外21个品牌定义的评析草树先生-刘伟雄1、飞利浦-科特勒：美国营销学家PhilipKotler为品牌下的定义是：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别...

这是不是科特勒的错 （《营销学苑》全球品牌网 2009-3-28）
公子歌此科特勒非彼科特勒很长一段时间，我们经常听到一个叫科特勒的大师游走于中国的营销江湖。指点营销，激扬文字，并起了个“诸葛慕中”的名字。听说他是菲利普·科特勒的弟弟，事实上他也真是菲利普·科特勒的弟弟。但中国的企业和中国的企业家却有点儿犯...

质疑菲利普•科特勒 （荣振环全球品牌网 2009-3-27）
以前曾看到一篇文章，描述菲利普•科特勒曾说过这样一句话：“中国企业过分依靠媒体和广告做市场营销工作是个非常大的错误，市场营销成功的种子应该在开发产品时就播下，中国企业需要花更多的时间研究和选择她的目标市场，然后为目标市场更好地设...

营销与品牌理论的新发展——营销大师科特勒与凯勒营销战略思想的整合 （丁家永全球品牌网 2009-3-25）
　现代营销管理学理论是20世纪经济管理学科中发展最为迅速、影响最为深远的一门学科。它不仅影响了经济管理有关理论的发展，更重要的是直接影响了各国市场营销实践，这是其它经济管理学科所无法比拟。如今普遍认为营销学是市场经济的产物，是一门关于如何满...

科特勒：中国国家品牌缺失的原因何在 （ IT时代周刊全球品牌网 2009-3-23）
　　中国品牌应该承诺提供一些现代的价值，而不是过时的历史价值。中国必须抛弃陈旧的思想观念，建立一个可以在国内外消费市场，支撑和驱动品牌承诺、品牌价值的现代化品牌形象　　中国有企业品牌，但无产品品牌。没有产品品牌的存在，企业品牌只不过是一个空...

闫新程：PK科特勒 （闫新程全球品牌网 2009-3-18）
　　从中国工农红军的身上我们看到不光是一个政党的成功，更能看到我党在为人民而战的时候表现出来的执着和坚韧的意识，同样作为研究市场专家，坚韧和执着是必须要做的，我们现在的中国营销就象我们的先前的工农红军一样，研究环境和研究支持，少之有少，很多...

闫新程：菲利普·科特勒先生，请让出您的领地 （闫新程全球品牌网 2009-3-18）
世界对于每一门学科的出现之前，总会有一位领路人，也称为创始人，来领导整个学科，我们称为学术带头人，但该带头人带领着仅仅是一段时间，在这段时间里他的学术是领先着，但并不代表他能永久着领先，因为世界的学科发展是有规律性的...

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