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三大润滑油传播攻略大比拼  （ 中国经营报 全球品牌网 2009-4-3）  　编者按： 　　润滑油作为一种工业产品，原本“藏在深闺少人识”，自去年3月份统一润滑油巧借伊拉克战争开展事件行销，11月18日统一、长城、昆仑三大润滑油纷纷在央视广告招标会上高价中标后，润滑油一夜之间变得万众瞩目。 　　目前，长城、统一...   中外润滑油决战2004 国内品牌欲“一剑封喉”  （ 新京报 全球品牌网 2009-4-3）  　“洋”品牌独舞高端，国内品牌欲一剑封喉 　　编者按2004年已被业内称作真正意义上的“中国润滑油元年”，诸多大规模的厂商将在这一年倾力竞争。特别是在高端市场，一直“高枕无忧”的壳牌、美孚、BP等国外品牌极有可能遭遇国内品牌的有力挑战。一...   中国废润滑油市场整体状况与特点分析  （ 曲飞宇 杨洋 全球品牌网 2009-3-31）  一、中国废润滑油市场容量与潜力分析　　2005年中国总体润滑油市场容量（不含OEM）为486.8万吨，中国废润滑油市场容量为335.94万吨，平均废润滑油回收比例74%。京津冀地区总体润滑油市场容量（扣除OEM）为50.33万吨，废润滑市场...   全程协销，点燃润滑油市场  （ 黄孝年 全球品牌网 2009-3-26）  就在获知中国石化长城润滑油超越国际品牌而登上消费者忠诚度榜首（新生代市场监测机构公布的“2004年中国最具竞争力品牌”调查报告显示）的时候，笔者发现了长城润滑油的另一个亮点：在润滑油行业率先实施了“全程协销计划”。 润滑油虽为工业品，但长...   长城润滑油的品牌领先之道  （ 黄孝年 全球品牌网 2009-3-26）  借鉴本土企业的成功经验，　　全面加强客户忠诚度建设。 　　长城润滑油的品牌领先之道 　　黄孝年 　　从上世纪九十年代开始，国外润滑油品牌在没有任何限制性门槛的宽松政策下，随国外的品牌汽车一起，陆续进军中国，蚕食中国的润滑油市场。200...   国产润滑油雄起从广告开始  （ 王超 颜儒 全球品牌网 2009-3-26）   事件     2003年11月18日早上8点18分，一年一度的中央电视台黄金段位广告招标拍卖会在北京梅地亚宾馆一开锤，中国石油天然气股份有限公司润滑油分公司，便以3240万的高价竞得《焦...   统一润滑油：用七个“更进一步”做到全员营销——访壳牌统一(北京)石油化工有限公司总经理李嘉  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-3-26）  李嘉把“统一”带到通往国际化道路上的同时，也谈成了“统一”与壳牌的合资婚约。从充满信心到迷茫困惑，再到重拾信心，从2006年9月到现在，“更进一步”让李嘉有了更多的淡定、自信与从容。用“更进一步”进行全员激励“统一”润滑油与壳牌合资“纸婚”...   润滑油产品终端陈列指南  （ 张金荣 全球品牌网 2009-3-21）  一、产品陈列会带给您什么？ 产品的销售情况是与产品在卖场的陈列方式和产品状态有关的，因为不同的陈列方式和陈列状态会影响顾客购买的便利程度和产品对产品质量及价格的判断，对不同的产品而言，产品陈列的好坏对销量的影响在10%～30%，陈列起到了...   2006年润滑油行业发展趋势  （ 张金荣 全球品牌网 2009-3-19）  某日深夜，余与朋友某君长夜深谈，就明年润滑油行业发展趋势海阔天空，颇有一些感悟，因这些体会素材皆来之于润滑油行业，故成果不敢独享，故将其整理以后，回馈润滑油行业的广大朋友们。由于属于畅想，难免会有妄断之言，敬请各位朋友在阅读过程中别太当真，...   统一润滑油：从小众到大众的品牌突围  （ 姚旗 全球品牌网 2009-3-16）  统一最大的问题     统一润滑油是从天而降吗？统一做了很多看似笨拙的基础工作，付出了比一般企业大成百上千倍的努力，获得了相当快的发展速度。大家也看到了，从2.8亿到4.3亿，到6.7亿，可能比蒙牛...   全球工业润滑油市场发展趋势分析  （ 梁学才 全球品牌网 2009-3-15）  21世纪科学技术的发展迫切需要解决的问题是节约能源和保护环境。为此，新的机械设备朝着缩小体积、减轻重量、增大功率、提高效率、增加可靠性和环境友好的方向发展，它们对工业润滑油提出了更苛刻的要求。    &nbs...   润滑油营销人如何打造自己的金饭碗  （ 余峰 全球品牌网 2009-3-11）      2009年整个润滑油行业经历了冰火两重天，作为营销大军的日子自然不是特别好过，最近一段时间不少朋友都改行或者受到裁员，不经有人问，这个行业到底有没有前途？自己是不是还要坚持？什么样的说法都有，...   再谈润滑油价格，我们是打价格战还是打价值战？  （ 余峰 全球品牌网 2009-3-9）    最近一段时间，国际油价的跌幅已经不再是热点，也没有之前的那种敏感，取而代之的是中国经济在国际经济地位中的变化，中国企业上演反收购，这是一个非常好的开始，但是对于众多生产企业，销售公司来说，并不是那么乐观！可谓是雾里看...   解码润滑油广告与品牌正在路上  （ 徐登才 全球品牌网 2009-2-27）   ２００３年３月，不知伊拉克战争打响之前，身居大众消费者背后的润滑油工业企业是否已意识到，伴随着这场战争的到来润滑油行业的烽火也会借势燃起？――时间与实践的证明，我们不得不承认统一润滑油＂多一点润滑，少一点摩擦＂的确是一种造势的经...   沉浸终端制胜国际石油巨头壳牌——昆仑润滑油皖南市场经营成功解析  （ 夏雨平 全球品牌网 2009-2-26）     国际石油巨头英荷壳牌的润滑油长期以来称霸安徽市场，尤其在皖南地区的市场占有率达到80%以上。2002年的春天，中国石油主推品牌昆仑润滑油从零开始进入安徽市场，通过不断追求比壳牌更好的终端经营服务策略，频频...   见证营销大变局:统一润滑油高端突围  （ 曾朝晖 全球品牌网 2009-2-24）    剑走偏锋统一润滑油高端突围    案例主体：北京统一石化有限公司    市场地位：市场赶超者    市场意义：“多一些润...   润滑油：营销传播“大片”的三重缺席  （ 张德华 杨宗雄 全球品牌网 2009-2-23）  当前国产润滑油品牌“烧钱运动”足以抗衡洋品牌的国际、品牌影响力，让国人为之自豪。事实上，洋品牌进入中国润滑油市场，除了品牌优势，更重要的还在于整合了完善的渠道与服务，比如在加油站开展的换油服务。相比之下，当前本土润滑油营销传播“大片”却缺乏...   长城高级润滑油公司的竞争策略  （ 佚名 全球品牌网 2009-2-23）  　　长城高级润滑油公司（以下简称长城公司）是一家属于中国石油化工总公司的大型高级润滑油调合企业。它的前身是1958年成立、生产含氟油脂的六二一厂。1979年试产民用润滑油，1982年成立长城高级润滑油公司，并以“长城”为产品的注册商标。经过...   高端润滑油市场的品牌战略思考  （ 胡薛 全球品牌网 2009-2-17）  [摘   要]面对众多的国外高端润滑油品牌，国内润滑油高端市场的激烈竞争，国内品牌如何在高端市场立足，如何树立高端的品牌形象？本文从质量和技术、消费者的消费理念、终端的小众传播、整体市场的大众传播、高端品牌形象...   长城润滑油借力“神舟”  （ 《商务周刊》 全球品牌网 2009-1-21）  神七发射为长城润滑油带来品牌推广良机 　　 　　□记者邵芳　　今年上小学五年级的刘程昱梦想有一天自己也能成为航天员，他把这个愿望写进了作文里。今年9月，他的父母得知“长城润滑油·中国航天员体验营”向全国招募营员的消息，刘程昱的故事打动了...   长城润滑油“激擎奥运”  （ 《商务周刊》 全球品牌网 2009-1-21）  后奥运时代，体育营销带给中石化和长城润滑油的巨大价值逐渐显现 　　□记者吴丽　　“车开起来速度很快，而且很平稳、舒服，雨天也一样。”来自德国、澳大利亚等地的新闻记者对着几辆车身喷绘有奥运祥云图案和“Beijing2008”字样的新能源汽车...   长城润滑油以差异化构建生态圈  （ 《新营销》 全球品牌网 2009-1-12）  　　　　文/孙婷婷郭珍　　近日，长城润滑油与北京电视台公共频道、中央电台都市之声联合举办的“长城润滑油──畅行2008”活动全面启动，北京市100多座中国石化加油站和13家长城润滑油汽车养护中心开始向文明行车志愿者发放活动车标。　　借助公益...   统一润滑油：用七个“更进一步”做到全员营销  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-1-11）  访壳牌统一(北京)石油化工有限公司总经理李嘉　　　　文/记者王艳辉　　李嘉把“统一”带到通往国际化道路上的同时，也谈成了“统一”与壳牌的合资婚约。从充满信心到迷茫困惑，再到重拾信心，从2006年9月到现在，“更进一步”让李嘉有了更多的淡定、...   2009年中国润滑油行业十大猜想  （ 陈晓星 全球品牌网 2009-1-4）  　　一、各家企业都无法完成全年销售任务　　出现概率：85%　　2008年的润滑油行业经历了“冰火两重天”的过山车走势，行业内的所有企业都被“晃荡”得不轻；2009年，会不会再现大震荡式的市场行情还很难预测，但企业仍将面临销售增长乏力的局面，...   润滑油经销商选品牌必读  （ 冯雪峰 全球品牌网 2008-12-11）  　　有网络媒体预言：润滑油行业2009年是“品牌年”，不无道理。 　　润滑油经销商作为润滑产品销售市场的中坚力量，如何选择品牌呢？笔者结合多年的销售经验，认为选润滑油品牌必须从如下几个方面考虑： 　　一．理清观念：品牌≠名牌。国内外有不...   从“三鹿奶粉事件”看润滑油行业质量价值观的建立  （ 成功营销 全球品牌网 2008-11-10）  宋云昌 中国石化润滑油公司总经理 沸沸扬扬的三鹿牛奶事件已经从最初的产品质量问题演变成为一场影响巨大的食品质量安全问题，并由此引发了一场对乳品行业企业的信任危机。经过多年的发展，中国乳制品行业涌现出一批包括“伊利”、“蒙...   长城润滑油：奥运营销的长袖善舞者  （ 《新营销》 全球品牌网 2008-9-19）  文/本刊记者王英　发自北京 对于绝大多数中国企业来说，真正的奥运营销之旅都是其“处女航”，能否抓住北京奥运会的营销良机，借助奥运平台实现品牌价值和业务的跨越式提升，是一个不小的挑战。作为2008年北京奥运会合作伙伴的中国石化同样是...   代理商如何应对2008年润滑油行业的涨价狂潮  （ 陈晓星 全球品牌网 2008-6-10）  　　随着原油价格逼近每桶140美元的历史新高，我们在过去几个月当中也看到了润滑油市场价格的飞涨；有些品牌前段时间可能是每隔三、四个月涨一次价，今后这段时间可能是每二、三个星期就要涨一次价，大家已经看到了：几乎所有品牌最近都在涨价，那么面对这...   统一润滑油：用七个“更进一步”做到全员营销  （ 成功营销 王艳辉 全球品牌网 2007-6-13）  ——访壳牌统一(北京)石油化工有限公司总经理李嘉   李嘉把“统一”带到通往国际化道路上的同时，也谈成了“统一”与壳牌的合资婚约。从充满信心到迷茫困惑，再到重拾信心，从2006年9月到现在，“更进一步”让李嘉有了更多的淡定、自...   本土润滑油品牌如何突出重围？  （ 李志起 全球品牌网 2007-5-11）  　　随着中国汽车产业的快速发展，中国已成为世界第三大润滑油消费国。有权威数据表明，2005年全国润滑油消费总量已突破近500万吨，销售总额超过250亿元人民币，今年将会突破300亿元人民币。据预测，2006年单单轿车的养护消耗就将达到100... 57 9       0   1   下一页   :    0/1

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