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·为什么蒙牛受到的伤害更(26)

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奢侈品的“天敌” （潘杰客全球品牌网 2008-9-19）
今年年初，偶然看到LV的一个电视广告《Wherewilllifetakeyou》，它诗意高远，清静祥和，让观者如临人间仙境，如闻天籁之音。这个商业广告片，看起来却不够“...

一线奢侈品牌抢眼广告挑战公众接受底线 [图]( 全球品牌网 2008-9-18)

识别危机是奢侈品危机公关的第一步 （杨为民全球品牌网 2008-8-28）
在不丹举行的“伟玲”婚礼上，新娘手上戴的12克拉卡地亚钻戒吸引了无数的目光。人们纷纷对其价值进行猜测，媒体也忙着用这枚钻戒做文章，一时间，这一华丽的钻戒仿佛盖过了新娘的风头，抢走了投放在新娘上...

奥地利奢侈品传奇中的奥秘 （《新营销》全球品牌网 2008-8-15）
文／玛丽姆·黛拉我来自奥地利，朋友们都说奥地利是一个书写众多全球奢侈品品牌传奇的国度。奥地利的确造就了很多不凡的奢侈品品牌，其中包括Wolford（世界顶级内衣品牌）、Swarovski（施华洛世奇水晶）、Sache...

LV为什么要投放电视广告——兼论奢侈品符号价值的塑造 （李兆丰全球品牌网 2008-7-26）
2008年3月15日，世界名牌奢侈品公司路易威登（LouisVuitton)在中国的上海及北京开始了它的首次电视广告之旅。广告首放在上海文广新闻传媒的五个频道，即新闻综合、第一财经、生活时尚、纪实和外语频道，同时落地在北京电视台财经频道。据...

陆慧全：卡地亚的奢侈品营销样本 （《新营销》全球品牌网 2008-7-16）
文／本刊记者曹雨　发自上海 18年前作为第一批进入中国市场的奢侈品品牌之一，如今卡地亚不仅仅满足于品牌先入为主的优势，还迅速铺设店面。当Tiffany、Boucheron等世界五大珠宝巨头悉数登陆中国时，面对竞争，卡地...

为什么中国的奢侈品在美国这么便宜？ （全球品牌网 2008-7-6）
很久以前，我曾经读到过安妮宝贝的一段文字。她买了一盒哈根达斯，用干冰包裹起来，坐在出租车里，小心翼翼的捧着，然后不停的流泪，悲伤的想：那个爱我的人到哪儿去了？那个爱我的人到哪儿去了？剩我独自享用这美丽而昂贵的食物。彼时，我是一个靠家里供...

中国人不需要奢侈品！ （刘达霖全球品牌网 2008-6-29）
不管是借了奥运的光也好，还是看到中国逐年增加的GDP也罢，国外不管是一线还是二线的大牌企业都盯上了中国这个市场，开始了他们疯狂的掠夺，他们不仅在中国安营扎寨，同时，以大牌的姿态换取更多的资源联合。包括食品，保健，包括医药，包括服装，鞋等等等...

奢侈品：谁将开垦中国高端媒体处女地？ （刘达霖全球品牌网 2008-6-29）
相比网络的日新月异，中国的平面媒体似乎被束缚住了拳脚，在一片饱和的浪潮中归于平淡，即使偶尔有蛰伏出来的声音，却也都是沧海一粟的被淹没，更多的娱乐化，图片化，更多的金融化，财经化，翘首的也就那么几个媒体，试问，中国的媒体真的怕了吗？中国的...

地板奢侈品牌，一个孤独的舞者 （唐海飞全球品牌网 2008-6-21）
当中国已经成为世界奢侈品消费成长最快的国家的时候；当产品的需求和品牌的衡量观已然从单一的价格领域上升到了精神层次的消费的时候；当国外的诸多奢侈品疯狂进入中国市场并引发追捧的时候；当资本纷纷觊觎并进军中国地板行业这块沃土的时候；当地板行业产品...

广告影响大学生消费欲望与奢侈品消费认知的调查 （丁家永全球品牌网 2008-6-13）
广告传播信息，扩大了人们生活空间，特别是对大学生们，由于更容易接受新鲜事物，更能构想心中的美好生活蓝图，所以广告若使用了恰当的修辞表白，凝聚甚至是制造、生产出种种欲望，将有利于转化成为大学生消费的动力。关注大学生消费状况，把握大学生消费心理...

把奢侈品当白菜卖 （《新营销》廖振辉全球品牌网 2008-5-29）
　　价格越高，销量就越低，永远是奢侈品面临的现实矛盾，销量上不去，支持企业做大的利润源就有压力，所以奢侈品企业往往做得很强，活得很滋润，但很难做大。法拉利曾拉下面子向下延伸，销量是做大了，但却让它一贯的奢侈品牌形象受损，使得一部分铁杆法拉利...

法国奢侈品集团迪奥向中国道歉 （全球品牌网 2008-5-28）
英国《金融时报》杰夫·代尔(GeoffDyer)北京报道2008年5月29日星期四奢侈品集团克里斯汀·迪奥(ChristianDior)昨日匆忙采取补救措施，以免中国消费者因西藏问题对其进行抵制。此前，该公司形象代言...

“中国造”，离奢侈品还有多远？ （崔冬冬全球品牌网 2008-5-23）
　　前段时间浏览网站，发现了一条很振奋人心的消息，那就是中国有可能成为“全球最大的奢侈品消费市场”。倘若在改革开放初期，哪怕是在2000年，做这样的预测都首先要做好“挨批”的心理准备。但是在今天，说这话就很安全了，也显得十分科学，因为中国快...

无法阻挡的奢侈品步伐——天天侃牌（99） （韦桂华全球品牌网 2008-5-22）
4月5日，位于北京CBD核心地带大望路地区的华贸商城揭幕，在和去年春天开张的GUCCI旗舰店领衔的一溜儿名品店呈直角交叉的马路另一侧，范思哲和宝姿的Logo和PRADA的大幅招贴画相映生辉。这些曾经“傲慢”的世界顶级奢侈品品牌，仿佛一夜间涌...

品味奢侈品 （李顾全球品牌网 2008-5-20）
　　春季糖酒会之后，170多亿的成交额，又一次证明了“第一大会”的实力。此外，在今年的春季糖酒会上还演奏了一曲“奢侈”的合奏曲，根据相关媒体的报道，似乎白酒、国产红酒、黄酒都在向高端市场发展，而且与会的厂家代表也表示未来酒市将向“奢侈品”市...

像卖白菜一样卖奢侈品 （钟超军全球品牌网 2008-5-15）
价格越高，销量就越低，永远是奢侈品面临的现实矛盾，销量上不去，支持企业做大的利润源就有压力，所以奢侈品企业往往做得很强，活得很滋润，但很难做大。法拉利曾拉下面子向下延伸，销量是做大了，但却让它一贯的奢侈品牌形象受损，使得一部分铁杆法拉利粉丝...

演绎尊贵的奢侈品，您曾拥有？——天天侃牌（80） （韦桂华全球品牌网 2008-5-4）
尊贵是奢侈品的精神共性，为了营造这种尊贵的感觉，奢侈品品牌常常刻意保持与大众消费者的距离以塑造这种若即若离的神秘感。因此我们很难看到奢侈品铺天盖地的电视广告、乐此不疲的卖场促销。缺少了如此多“亲近大众”的信息传播工具，奢侈品的购物空间对其品...

跨国公司吹响奢侈品市场集结号 （《跨国周刊》全球品牌网 2008-4-16）
有报告称，过去的一年中国人在首饰、服装、皮具、香水等奢侈品（不包括私人飞机和游艇）上的消费达80亿美元，奢侈品消费已占全球市场份额的18％，消费人群占总人口的13％。中国已成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国□孙婷婷/文图　　奢侈品的全民...

当奢侈品离我们越来越近 （《商业文化》全球品牌网 2008-4-15）
童话总是美好的，奢侈品正因为它的童话特质而撩人心魄。它之所以被越来越多的人追捧并不在于它的使用价值，更在于它能带给消费者不同的审美享受和尊崇体验。在欧洲出现反奢思潮的今天，中国人却开始以拥有此类奢侈品作为成功的标志。当奢侈品离我们越来越...

男性也玩奢侈品牌排行——天天侃牌（64） （韦桂华全球品牌网 2008-4-14）
不久前，美国专门研究富豪生活形态的权威机构LuxuryInstitute首次评出“全球顶级奢华男性品牌TOP10”，这TOP10的品牌从第十名到第一名分别为：Burberry、Versace、TomFord、Prada、Dolce&...

国际奢侈品牌赢法则——天天侃牌（48） （韦桂华全球品牌网 2008-3-30）
缔造一个可以百年承传的奢侈品牌，到底需要什么制胜要素？ 1.品牌定位法。每一个行业成功的准则中唯一相同的就是拥有独特的定位，并且长期坚持，决不动摇。你的定位可以是一群人或一个你最为钟爱的人，但是绝不应该是所有人。大众的品位，在这个行业...

奢侈品消费第三极——天天侃牌（47） （韦桂华全球品牌网 2008-3-29）
当全球最大的奢侈品企业——法国LVMH集团将中国视为公司销售业绩增长贡献最大的国家之一时，中国就注定成为国际奢侈品企业争相扩张的新阵地。而在LVMH集团兴奋的背后，更多的国际品牌同样不再满足目前在中国的市场份额。继欧...

奢侈品：大众市场营销与文化变迁 （《新营销》全球品牌网 2008-3-10）
文／沃顿知识在线当奥黛丽·赫本（AudreyHep当奥黛丽·赫本（AudreyHepburn）在1961年出演影片《蒂凡妮的早餐》（BreakfastatTiffany's）时，她用纪梵希品牌（Givenchy）来装...

九钻网：奢侈品的廉价生意 （成功营销全球品牌网 2007-12-12）
九钻网：奢侈品的廉价生意文《V-MARKETING成功营销》记者李航对于初涉哲学的人，恩格斯曾给过一个指导：要学习哲学，迄今为止除了学习哲学史外别无他法。因为没有任何教材会比哲学史更为系统，也更为亲切地描述如此晦涩的思想...

浅谈奢侈品 （袁耿胜全球品牌网 2007-11-16）
何谓奢侈品？其实一直以来也没有一个确定的说法。在拉丁文里奢侈品写作“Ｌｕｘｕｓ”，意为闪闪发光的东西，比如钻石、黄金。安永会计师事务所2005年9月14日在北京发布报告称，中国已经成为时间第三大奢侈品消费国，其中1000万－13... 评论(1)

奢侈品：更贵的时代，如何营销你的高“贵”？ （成功营销马超全球品牌网 2007-9-17）
——通货膨胀阴影下的奢侈品营销编者按：“鉴湖女侠”秋瑾曾经豪迈地写道：不惜千金买宝刀，貂裘换酒也堪豪。这句诗表达了她的革命情怀和豪爽的性格，但我们也看到这个需要花费千金的“宝刀”毫无疑问属于奢侈品的行列。奢侈品在国际上被...

“将菜品当成奢侈品”营销策划纪实 （王锡城全球品牌网 2007-7-4）
餐厅简要介绍：餐厅名称：贵阳大正官府家宴餐厅地址：贵阳甲秀楼旁菜品风格：新派官府菜就餐环境：高贵、奢华、古典经营面积：1000平米左右，整个餐厅规划6个包间。智慧支持：...

国际奢侈品的中国式亲民 （杨宁全球品牌网 2007-6-5）
100多年前，达尔文提出的“适者生存”的自然法则，在LV、TESIRO通灵等欧洲品牌进入中国的市场实践中再次得到验证：国际奢侈品进入新市场，必须采取不同的策略。在中国市场，TESIRO通灵、LV、Armani等几个欧洲奢侈品牌风光无限，... 评论(1)

奢侈品牌的五级台阶 （沈东军全球品牌网 2007-4-2）
　　2007年，中国奢侈品市场容量超过了20亿美元。无疑，“中国市场”已成为最令人兴奋的字眼，越来越多的企业忙迹于促销方案的计划，新品发布和公关活动，但高速的运作却并没有带来应有的回报，品牌战略管理的缺乏，不仅使其无法在市场中树立竞争优势，...

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