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  KA路演攻略  （ 王山 全球品牌网 2008-2-21） 
　　前言：KA（KeyAccount）路演（roadshow）是终端活性化的重要方式。终端活性化（经销商角度，零售商叫卖场活性化）再怎么强调都不过分。研究表明，超过60%以上的顾客的购买决定是在卖场，但产品在卖场内的上万种品种中如何突颖而出...

  KA(Key Account) 路演攻略二  （ 王山 全球品牌网 2008-1-4） 
小活动与大活动 案例三：向“雀巢咖啡”学习 上面提到，我们关注的“路演”是广义上的路演，经销商的路演活动要跟品牌的推广阶段相配合。对于刚进入某市场，或为了配合品牌的强力推广，或搭乘节日的便车，可以采用场外大型活动。如专题...

  KA(Key Account) 路演攻略一  （ 王山 全球品牌网 2008-1-3） 
前言：KA（Key Account）路演（roadshou）是终端活性化的重要方式。终端活性化（经销商角度，零售商叫卖场活性化）再怎么强调都不过分。研究表明，超过60%以上的顾客的购买决定是在卖场，但产品在卖场内的上万种品种中如何...

  如何开展卖场外大型路演活动？  （ 王学树 全球品牌网 2007-8-29） 
　　前些天转街看到部分卖场外很多厂家和商家都在搞路演活动，其中部分路演活动现场冷清至极，让笔者都替厂家和商家心疼这笔路演投入。 　　路演活动也是这几年才兴起的一种新的活动形式。路演是伴随着消费产品过剩，终端竞争加剧形式下产生的一种商业活动...

  路演，快速消费品招商有效模式  （ 王健 孟跃 全球品牌网 2007-8-16） 
【招商会就是烧钱会――一个残酷的现实】   喧哗的背后是无奈。2007全国春季糖酒交易会3月23日在重庆拉开战幕。连日来，重庆街头到处都弥漫着一种商品交易大战前的浓烈硝烟：糖酒类产品的广告在重庆街头已经是铺天盖地；重庆主城...

  盛大启动新一轮路演想干什么？  （ 秦合舫 全球品牌网 2007-1-16） 
　　2005年，盛大先扬后抑，当大部分的中国人还沉浸在春节的节日气氛中的时候，盛大以突袭方式买入新浪19.5%的股份，正式拉开了“家庭战略”的序幕，但是一年的左冲右突，南征北战，盛大赚足了眼球，却收效甚微，最后还以一个巨亏的季报黯然收场。　...

  中国人寿“海归”正式启程 保险第一股明起路演  （ 北京晨报 2006-12-18） 
　　顺利闯关的中国人寿将从明天开始启动A股IPO的路演。一旦在A股顺利上市，中国人寿将成为A股第四大上市公司。   一旦在A股顺利上市，中国人寿将成为A股第四大上市公司。 (记者李隽琼）中国证监会发审委15日发布...

  路演之路在何方－－快速消费品应该如何实现线下营销突破  （ 田力铁 全球品牌网 2006-12-15） 
　　路演（roadshow）实质上是一种凝聚着品牌文化，通过与消费者进行深入互动，实现消费者对产品（品牌）的认知到忠爱的户外综合秀，那么到底应该“秀出企业（产品）本色”还是“为消费者而秀”这成为所有营销经理人重点思考的环节之一。 　　现今...

  盛大启动第二轮融资路演 唐骏启程奔赴美国  （ 徐虞利 薛黎 上海证券报 2006-11-28） 
　　本报记者徐虞利薛黎 　　昨日，盛大网络总裁唐骏从北京启程奔赴美国开始盛大网络的第二轮融资路演。唐骏表示，盛大融资后，仍将专注于执行力方面的推动。 　　唐骏表示，盛大上市最重要的理由就是希望通过上市把公司成为一家公众公司，更重要的一点...

  路演招商模式：中小企业快速发展的新途径  （ 侯军伟 全球品牌网 2006-6-6） 
   在当前的市场环境下，如何让经销商能够信任你，是招商中急需解决的问题。但如何让企业和经销商都能够受益，却是招商过程中的难题。实际上，中小企业要解决的问题是：第一，要解决招商的问题（企业自己满意）；第二，解决...

  重划中国经济区域 区域经济发展思路演变  （ 肖金成 中国企业家 2006-5-31） 
　“十一五”时期(2006年到2010年)，我国区域协调发展进程将迈出实质性步伐。重划经济区域，将我国的经济发展置于空间规划和产业规划的双重指导下，是未来我国区域经济协调发展的基本思路和重要任务。 　　区域经济发展思路演变 　　新中...

  柯达数码路演体验营销EasyShare  （ 成功营销 2006-5-17） 
体验营销时代，户外路演（RoadShow）被企业看作是能够直面、快速地与消费者产生“化学反应”的有效工具。然而随着这种营销形式的增多和消费者的理性程度增加，很多户外路演已经沦为了自娱自乐。于是，一个高质量的路演活动成为从品牌诉求、宣传定位到...

  如何做保健品路演？  （ 宋安军 全球品牌网 2006-5-17） 
90年代初，宝洁公司在进军中国市场时，采用roadshow(路演)巡回演出方式迅速在中国市场扎下了根，两年间便红遍了大江南北；此后，海尔在农村举行的万场电影巡回展也取得了很好的效果，开创了家电行业进军农村市场的先河；现在丝宝集团（舒蕾）切入...

  S啤酒2002年路演宣传策划与实施  （ 全球品牌网 2006-5-17） 
S啤酒2002年路演宣传策划与实施 S啤酒集团是A省啤酒行业的龙头企业，在A省市场的覆盖率达100%，占有率达40%以上，为进一步巩固A省市场2002年S集团提出进一步加大终端市场开发力度，提高市场占有率的战略决策。其中加强宣传与促销，进...

  一场没有硝烟的战斗－－汇源“果肉多多，滋味浓浓”青岛路演活动实录  （ 刘松汉 全球品牌网 2006-5-15） 
夏日炎炎，正是饮料销售的旺季。汇源果肉饮料的“桃色风暴”也正在以路演的形式席卷全国五大省市。山东青岛作为一个重要的城市参与到了这一“风暴”之中。而其他的饮料也同样通过多种方式来吸引消费者。而路演活动，也是众多厂家的首要选择。所以，单纯在7月...

  什么叫路演（Road show）  （ 全球品牌网 2006-4-29） 
 步入成熟期的高技术企业上市融资前，向投资人介绍、推销自己的股票的巡回讲演活动。这种活动通常是在一个比较短的时段内，由高技术企业的管理层在世界主要大城市举办介绍会，向潜在的投资人介绍企业的成长过程、产品和市场以及未来发展趋势等内容...

  马克精简计划北京路演：惠普裁员是否涉及中国？  （ 郑迪 21世纪经济 2006-4-9） 
6月20日，加入惠普90天的新CEO——马克·赫德——抵达北京，为中国惠普庆祝20周年生日。作为惠普CEO后的第一次外出访问，马克选择了中国。“作为一个新CEO，人们经常会问我为什么你要去惠普，我喜欢这一问题，因为这个问题的回答是如此容易—...

  美丽的郑州我的家－－金星啤酒郑州市场路演活动策划  （ 闫治民 全球品牌网 2004-8-29） 
　　郑州是金星啤酒集团所在地，郑州市场也就是金星啤酒的战略性市场，如何使金星啤酒的品牌竞争力在郑州占有绝对优势地位，实现郑州市场份额的最大化一直是金星集团多年来努力解决的问题。今年以来，由于金星集团在郑州市场开发力度的进一步加大，市场覆盖率... 评论(1)

  金星啤酒2002年路演宣传策划与实施  （ 闫治民 全球品牌网 2004-8-29） 
　　金星啤酒集团是河南啤酒行业的龙头企业，河南各分公司总产量超过40万吨，占河南省啤酒总产量1/3强，在河南市场的覆盖率达100%，占有率达42.6%，为进一步巩固河南市场2002年金星集团提出进一步加大终端市场开发力度，提高市场占有率的战...

  宝洁公司的乡镇路演后台操作揭秘  （ 李海龙 全球品牌网 2004-7-25） 
 　　排名世界500强前列的美国宝洁公司在品牌管理体系，销售分销系统策略和消费者促销策略上都是独擅胜场的，百年以来，宝洁公司在全球100多个国家和地区的市场创造了许多令人叹服的业绩，并由此得以登上全球日化产品龙头老大的地位。　　关...

  P&G品牌进军希望的田野－－Road show（路演）项目亲历记（五）  （ 李海龙 全球品牌网 2004-7-25） 
　　Roadshow项目持续近四年！　　直接推广费用投入数亿元！　　我们的足迹遍及祖国大陆二十二个省、市自治区的乡村腹地　　直接和间接参与活动执行数万人次　　从开始的三个品牌推广扩展到了七个品牌　　使过亿人次的乡村受众接受宣传和试用了P&a...

  P&G品牌进军希望的田野——Road show（路演）项目亲历记（四）  （ 李海龙 全球品牌网 2004-7-25） 
　　跟斗、炸弹、埋伏：　　鹿鸣村，这是一个只有几十户人家的小村，三三两两的瓦房均匀的散布在一个半弧形的山坳里。我们来到这里已经是下午6点左右，有几处民居的房顶上冒出了袅袅的炊烟。天公不作美，恰巧这时天上又下起了霏霏细雨，弄得四周的田边地埂滑...

  P&G品牌进军希望的田野－－Road show（路演）项目亲历记（三）  （ 李海龙 全球品牌网 2004-7-25） 
　　关键时刻：　　项目测试转眼已经进行了半年，在这半年里，我们带着工作人员行程数千里，转战十几个县市的近百个村镇，爬山涉水、踏遍沟壑平川，将P&G产品的品牌信息和产品带进了众多偏远山区的寻常乡村百姓的生活中，许多世代生活范围不足百里...

  P&G品牌进军希望的田野－－Road show（路演）项目亲历记（二）  （ 李海龙 全球品牌网 2004-7-25） 
　　Roadshow活动的主要流程即为：聚众宣传销售：　　聚众：通过现场的彩车、电视、音响、锣鼓、帐篷、彩旗、抽奖等形式进行聚众，吸引更多的农村消费者的眼球，壮大活动声势扩大影响面。营造事件行销的效应。　　宣传：通过派发选传单、派送装有P&...

  P&G品牌进军希望的田野－－Road show（路演）项目亲历记（一）  （ 李海龙 全球品牌网 2004-7-25） 
　　直接推广费用投入数亿元！　　我们的足迹遍及祖国大陆二十二个省、市自治区的乡村腹地　　直接和间接动用了上万人次　　项目持续近四年！　　我们做到了：　　从开始的三个品牌推广扩展到了七个品牌　　使过亿人次的乡村受众接受宣传和试用了P&...

  把脉路演——细节！细节！  （ 阮尚辉 全球品牌网 2004-4-29） 
根据整体销售计划的安排，上个周末在省城一家比较大的超市门前举办了一次某化妆品的路演活动。目的有二：一是通过此次路演活动给沉寂的市场注入一剂强心针，拉动产品在该市场的销售；二是增强经销商的信心，为即将到来的销售旺季奠定基础。但这次路演做的没有... 评论(2)

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