营销战略 - globrand(全球品牌网)

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·毒奶粉事件后，伊利蒙牛(6)

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当代消费者观念更新与营销战略思想创新 （丁家永全球品牌网 2008-8-7）
　　21世纪以来资讯爆炸、瞬息万变，企业经营环境正面临着前所未有的变革，其中最重要的是消费者观念更新下的营销战略思想创新。正是它的变化才能适应这一环境的发展与变化。这里既包括企业营销理念的创新和营销战略的创新，也包括营销战略设计的创新，其核...

实效营销，中国企业营销战略新选择 （张兵武全球品牌网 2008-6-23）
　　编者按：国内资深营销专家张兵武新著《坏营销，好营销》（北京大学出版社出版）推出之际，《金融时报》对其进行专访，本文为专访内容。　　1.《金融时报》：您新出的一本书叫《好营销，坏营销》，您能否说说好营销与坏营销最大的区别是什么？请举例...

实效营销，中国企业营销战略新选择 （张兵武全球品牌网 2008-6-11）
《金融时报》采访 1. 《金融时报》：您新出的一本书叫《好营销，坏营销》，您能否说说好营销与坏营销最大的区别是什么？请举例说明。 &nbs...

发展具竞争力的营销战略 （叶正纲全球品牌网 2008-5-19）
“能够轻松拿下胜利的战场,那是因为战场上没有敌人”。–第二次世界大战欧洲某陆军将领在许多市场里头,战局的改变往往都是因为竞争所造成。没有竞争的企业,或许可以提供令人满意的服务,却没法超越自我、超越现状,终有一天要被新兴起...

现代营销观念下的市场营销战略创新 （丁家永全球品牌网 2008-5-8）
　　21世纪以来资讯爆炸、瞬息万变，企业经营环境正面临着前所未有的变革，现代营销观念下的营销战略创新正是为了适应这一环境的发展与变化。它既包括企业营销理念的创新和营销战略的创新，也包括营销战略设计的创新，其核心是为消费者创造价值。唯有这样企...

如何制定营销战略？ （余建忠全球品牌网 2008-5-3）
出色的营销总监不是天天在办公室想象，或者依靠市场销售人员的一些小情报，就来制定公司的营销战略，战略是关系到你打仗的方向对不对，一旦你的战略制定错误了，战术运用的越好，偏离的方向就越大；所以，营销总监如何制定好战略，显得十...

R保健食品市场营销战略案例 （周文虎全球品牌网 2008-3-12）
“剥洋葱法”诊断Q牌保健食品的市场定位　　所有的人都能看到我获取胜利所采用的战术，但没有人认识到这个胜利是战略展开的结果。——题记　　R公司是一家民营生物技术开发企业，凭借其独特的原料和专利技术，五年前上马了保健食品生产线，经过充分...

成熟企业如何运用直复营销战略战术 （王明潭王直全球品牌网 2008-2-27）
相对于传统营销手段，直复营销是新生事物。但这个新生事物是那么的不寻常，犹如工业经济影响到农业经济、网络经济影响到传统经济，对于直复营销，我们更应该站在社会发展的角度来看待，仅仅把直复营销看做可有可无的新生事物，不采取主动的态度，是不正确的。...

顾客消费心理与营销战略决策纲要 （丁家永全球品牌网 2008-2-20）
纲要一：认识市场营销到透视顾客消费心理与行为当今社会有三个基本趋势即全球化、科技力量的进步和政府或部门的管制日益放松。同时当今社会中每个人的生活都与营销活动有着不同的关联。至于对经营者来说，他们每天都从事着与市场营销相关的各种活...

市场营销战略：规划步骤和模型设计 （金赢唐全球品牌网 2008-2-19）
观点： 1、企业在制定营销战略的过程中，首要明确营销战略的范畴，要体系化的思考营销战略牵涉到的方方面面。 2、制定营销战略必须采取从市场信息输入、战略规划、项目评估、落地实施这样的规划步骤，通过营...

科学发展观指导下的企业营销战略规划 （王乃振全球品牌网 2008-1-31）
　　科学发展观在党的“十七大”中，被提到了一个相当的高度，成为我们今后一个时间内制订发展规划的一个重要的指导思想观念。体现到我们具体的企业管理中，它的意义极为重要，十分具有现实价值和指导意义。　　我们是做食品产业的，对“科学发展观”体会极为...

国家营销的力量——韩国的国家营销战略告诉我们什么？ （路长全全球品牌网 2008-1-15）
韩国文化部长说过让全世界肃然起敬的三句话：“19世纪是军事征服世界的世纪；20世纪是经济征服世界的世纪，21世纪是文化创造新世界的世纪”。为此，韩国集一国之力打造了...

谋攻兵法：中小型企业营销战略 （朱志明全球品牌网 2007-12-4）
我的企业为什么总是做不大，我的企业为什么总是跟在别人后面吃土，我的企业也象兔子一般的灵活，我的企业管理也是在学习国内最先进管理的模式，我的企业为什么还是徘徊在挣扎的边缘呢？这一切仿佛是一块巨石阻挡在我前进的征程，我究竟从何处寻找翘起企业发展...

眼镜市场的文化营销战略 （陈宏林全球品牌网 2007-11-30）
　　珠三角一带的深圳、东莞一带已经成为名副其实的世界眼镜“生产工厂”。而其中大多数都是以贴牌生产为主出口为主，严重缺乏自主品牌。要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，就要进行不断创新，不断的超越自我，同时在营销战略上进行调整。其中一个非常重要的战...

8代雅阁：喧嚣背后——解读广州本田的营销战略 （张天金全球品牌网 2007-10-18）
按照本田产品每隔四年一代的开发计划，广州本田现产的7代雅阁行将步入生命末期。 2006年底起，关于第8代雅阁的试车谍照屡屡出现在国内多家网络媒体之上，并引起众多网友密切关注。 2007年9月12日，8代雅...

华美转身的“精准营销战略” （郭鸿翔全球品牌网 2007-9-20）
　　是在8元——30元/瓶的中低档白酒层面上继续苦苦挣扎？还是闯出自己的一条可持续发展的道路？汾酒集团金家酒通过对消费者需求的精准研究，采取不同的精准营销策略，从而实现了中低端品牌到中高端品牌的华美转身。　　　　背景：一个中低端品牌的选...

“破壁营销”是全球营销战略的思维 （郑锦辉全球品牌网 2007-9-3）
经济全球化的概念在20世纪80年代开始出现，如今二十一世纪2．0时代的到来，国际间信息流动快速便捷，信息交流意义上的地球村正趋形成，因为世界是平的。中国于2001年12月11日起正式成为世贸组织成员。5年多过去了，如今我...

天梭表低成本营销战略 （余来文陈明李超全球品牌网 2007-7-27）
　　天梭表于1853年诞生瑞士小镇力洛克。作为品牌创建者Charles-EmileTissot从一开始就有计划地让品牌拓展到瑞士境外的地方，于1858年，天梭怀表进入俄国，受到贵族的欢迎；1904年的沙皇军表是为俄国皇家卫兵的官员而特别设计... 评论(5)

卖点营销战略 （荣振环全球品牌网 2007-7-19）
挖掘买点，塑造卖点，真正的满足客户所需，切实地构建顾客心智中的定位，自然需要卖点战略。以下是常用的卖点营销战略； 1 质量卖点在产品的质量和档次上做文章。举例：1）台湾一生产伞的企业把产品销往美国...

市场营销战略理论综述 （王仁松全球品牌网 2007-6-29）
　　谈及营销，有人认为就是销售，把产品卖出去；有人认为要建好网络，使销售通路顺畅；有人认为要做好市场调研，搞好策划工作……仁者见仁，智者见智。笔者根据多年的理论学习和实践体验，将营销战略理论体系总结为“14Ps+1S+4Cs+4Rs”，现将...

浅谈IT中小企业在转型期如何提升整体营销战略 （陈尚荣全球品牌网 2007-5-29）
　　近期在一次IT行业聚会上,与会的诸多IT中小企业的负责人和HR主管都感慨目前行业的现状，发展快速，生存难。就在同一天内有相当数量的IT企业成立,但也在同一天内，有不少IT企业同时倒闭，真可谓是“几家喜来,几家愁”。针对这一现状笔者个人认...

百事可乐不快乐错失《快乐男声》调整营销战略 （新浪娱乐全球品牌网 2007-5-24）
　　近日，有消息透露，百事集团中国区高层负责人亲赴湖南长沙，与湖南卫视方面会晤，洽谈相关合作事宜。据悉，百事高层此行的目的是希望湖南卫视能在今后为百事可乐量身打造一档类似《快乐男声》的娱乐节目。另据了解，因审批流程问题而痛失2007湖南卫视...

营销战略专家杜建君 [图]( 杜建君全球品牌网 2007-4-27)

2007，中国医药企业营销战略管窥 （王伟全球品牌网 2007-4-24）
第一部分、看看国家在做什么，就知道企业该做什么？　　2007，行业迷惘彷徨、信心缺失，有人在问：中国医药企业的出路在哪里？中国医药行业的机会在哪里？　　未来15年，中国医药企业要生存、要发展，今天又需要做些什么？。 ... 评论(1)

内销人也要懂全球营销战略 （郑锦辉全球品牌网 2007-4-23）
　　经济全球化的概念在20世纪80年代开始出现，如今二十一世纪2．0时代的到来，国际间信息流动快速便捷，信息交流意义上的地球村正趋形成，因为世界是平的。　　中国于2001年12月11日起正式成为世贸组织成员。5年多过去了，如今我们正面对...

天法道：企业生命周期管理中的营销战略评估 （白长虹全球品牌网 2007-4-17）
　　老子曰：“人法地，地法天，天法道，道法自然。”对当今的企业而言仍有积极的意义。自古就有观天象而知世事的玄学，然而也不乏其实是对天的运行自然规律的判断和把握。众多中国企业在商海沉浮，成者其实也乃观天而以应自然之行，而败者乃逆天而忽略自然之...

医药企业营销战略制定的三大误区 （青轶全球品牌网 2007-4-9）
　　有人将2006年称为医药市场的“风暴年”。在国内的营销领域来看，主要有3件大事，一是价格，明码标价，第18次降价；二是购销，挂网采购，医药采购回扣专项整治；三是一药多名。中国的医药企业正面临大变革、大分化，强势企业会越来越强，弱势企业会... 评论(1)

营销战略定位 （全球品牌网 2007-2-9）
营销战略定位美国市场营销学者E.J.麦卡锡认为，市场营销战略是指确定目标市场并制定相应的市场营销组合。营销战略定位实质上就是通过规划，制定企业发展的宗旨、目标，使企业的资源和能力与不断变化着的营销环境相适应的过程，这...

营销与品牌理论的新发展－－科特勒与凯勒营销战略思想的整合 （丁家永全球品牌网 2007-1-19）
　　现代营销管理学理论是20世纪经济管理学科中发展最为迅速、影响最为深远的一门学科。它不仅影响了经济管理有关理论的发展，更重要的是直接影响了各国市场营销实践，这是其它经济管理学科所无法比拟。如今普遍认为营销学是市场经济的产物，是一门关于如何...

赵琪营销战略与管理 （赵琪全球品牌网 2007-1-12）
赵琪，职业营销经理人。先后出任过大型私营企业、国有企业、外资企业的高阶管理，具有丰富的市场策划、营销传播以及企业管理经验。长期致力于管理思维的创新、品牌的规划以及营销传播等研究工作。先后在塑造品牌特征、整合营销传播、公共关系管理、职业生涯规...

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