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营销学文章列表最新原创->

在中国市场营销学会成立上的讲话 （叶茂中全球品牌网 2010-2-1）
我从事市场营销企划的工作到今天已经整整20年了，在这20年里，也服务过差不多两三百家企业，看过一些企业的起起落落。早年的中国市场营销，其实是建立在胆子的基础上的，古人造词其实是很生动的，胆识胆识，胆子在前识在后。洞察力、创造力和想象力更重要... 评论(1)

长安汽车的色彩营销学 （《新营销》全球品牌网 2010-1-12）
文／本刊记者叶文东　发自广州在“眼球经济”时代，如何让自己的产品更吸引消费者的注意力并唤醒他们的购买欲望？有一项调查表明，人们在挑选商品时存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们仅仅用7秒钟就可以确定对相关商品是否有兴趣。在这短...

现代营销学之父谈危机下的营销破局（二） （全球品牌网 2009-12-22）
　　国家品牌亟待提升　　谭明：全球已经高度的一体化，中国也已成为全球经济中的重要部分，所以由全球任何一场经济领域的动荡，都可能给中国企业带来较大的影响。　　我认为，企业在发展中一定要具备长远发展观，不能只局限于做好自己的产品，做好自...

现代营销学之父谈危机下的营销破局（一） （全球品牌网 2009-12-22）
“我非常高兴来到中国这么有活力的国家，因为我相信未来世界是属于亚洲的。”这是现年78岁，见证了美国40年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣兴旺的历史的“现代营销学之父”——菲利普·科特...

现代营销学之父谈危机下的营销破局 （全球品牌网 2009-12-10）
　　“我非常高兴来到中国这么有活力的国家，因为我相信未来世界是属于亚洲的。”这是现年78岁，见证了美国40年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣兴旺的历史的“现代营销学之父”——菲利普·科特勒(PhilipKotler)第四次来到中国的感言。...

营销学 （全球品牌网 2009-11-28）
　　营销学（Marketing）是一门研究企业经营与销售活动的学科。美国营销协会将其定义为：营销是一个计划和执行知识、货物以及服务的形成、定价、推广和分拨的全过程，目的是通过交换来满足个人和组织的需求。营销学发展　　理性营销始于...

“剩女”的营销学解析 （王瑞东全球品牌网 2009-9-14）
“北京剩女五十万，南京剩女排排站”，媒体如此形象地形容当今的剩女现象。剩女，已经成为一大社会问题。这一问题已经引起了相关政府部门的注意，据悉，国家计生委拟出台措施进行干预。剩女：婚姻市场的滞销商品马克思说，从商品到货... 评论(1)

不得不懂的厚脸皮营销学 （常保军全球品牌网 2009-7-13）
大家都应该听说过一本书，那就是李宗吾先生所著《厚黑学》，在这本书中，李宗吾对于中国专制制度下虚伪的封建伦理和圣贤进行了无情的揭露和批判，把封建专制统治者给历史糊上的仁义道德一把撕了个干干净净，不但如此，还把批判的利剑直指向“尧舜禹汤”等“圣... 评论(12)

定位论：营销学中的“马克思主义” （侯惪夫全球品牌网 2009-7-2）
一篇传统媒体不敢登的拍案奇文定位论：营销学中的“马克思主义” 这是特里定位工作室迄今为止最重要的一篇文章，也可算得上中国营销最具价值的兼具原创性、突破性、思想性的骇俗之作，它曾遭到国内几乎所有主要的营销类、财经类、商业... 评论(6)

商业地产市场调查的营销学解读 （海平全球品牌网 2009-6-19）
商业地产市场调查，正如这个行业先天性的炒作背景一样，为业界所熟悉，甚至许多人已经做过很多次，但殊不知，许多领域所做的市场调查，其实只不过是一般性的经济学研究或者说确实点是一些主观性的宏观经济分析+规划概念的解说而已。与真正的市场研究、市场调...

从营销学的角度看清华与中欧EMBA项目的定位 （姜程闰全球品牌网 2009-6-16）
　　百战归来再读书！是清华大学EMBA项目的定位。曾令很多有识之士拍案叫绝，也是让很多老总掏巨资就读的原因之一。　　试想，在市场上拼杀多年的将领们，有成功、有失败、有经验、有教训，有谁不想再进名校，系统的梳理一下自己的沉淀？一句“百战归来再...

从一个乞丐身上看营销学 （向红全球品牌网 2009-5-26）
我拎着刚买的levi’s从茂业出来，站在门口等一个朋友。一个职业乞丐发现了我，非常专业的径直停在我面前。这一停，于是就有了后面这个让我深感震撼的故事，就像上了一堂生动的营销课。 “先生……行行好，给点吧。”我一时无聊便在口袋里找出... 评论(68)

农民贫穷的营销学解读 （翁向东全球品牌网 2009-4-25）
三农，又见三农，每次看报、上网，总会见到讨论有关农民伯伯的问题，中国上下五千年，农民从来就是贫穷的代名词，却是为何？农民受穷，宁有种乎？在奴隶社会中，中国的农业生产由农奴来完成，农奴基本上是没有个人财产这个概念的，所有劳动所得均归奴隶主所有...

王方华营销学院派与实战派的完美结合 （《新营销》全球品牌网 2009-4-15）
王方华，博士生导师，上海交通大学安泰经济与管理学院院长，全国MBA教育指导委员会委员，中国市场学会副会长兼学术委员会主任，上海市市场学会副会长，同时担任上海海立(集团)股份有限公司、上海友谊(集团)股份有限公司、上海新亚(集团)股份有限公司...

投机主义：国内市场营销学科的尴尬现状 （杜建刚全球品牌网 2009-4-13）
　　长期以来，我国营销学科的发展一直面临营销知识传播内容的匮乏和营销学本土化过程中的投机主义两个尴尬现状。文中的一些火药味可能会刺痛一些人，但我想我不是刺痛这些人的第一个，也绝不会是最后一个。　　尴尬现状之一：营销知识传播内容的匮乏 ...

给所有象牙塔内外营销学子的一封信 （刘达霖全球品牌网 2009-4-7）
每一个初出社会的学生都盼着自己能够快速成为像叶茂中一样的大师，因为在他们心里，只有叶茂中，科特勒这样的才算是他们学习的目标和榜样，就像很多学计算机技术出身的学生都盼望自己有一天会成为比尔盖茨一样的人，自恃过高，是所有学子的通病。正如... 评论(1)

从营销学破解东北园区的招商困惑 （陈圣华全球品牌网 2009-4-7）
　　国家实施振兴东北战略，为东北三省产业园区的发展带来了前所未有的机遇。作为东北实现跨越式发展的先导区和示范区，产业园区尤其是工业园区的建设，不约而同地被纳入了东北三省政府的核心工作计划。可以说，园区开发建设，寄托了一亿多东北人重振“共和国...

(项目管理者联盟专稿)IT项目管理营销学——客户篇 （穆忠波全球品牌网 2009-3-30）
一、前言随社会进步，科学技术的发展，IT技术应用也越来越广泛，但是作为IT项目也变得越来越复杂，它的直接收益者——客户也变得更加明智，我们也就不能再象5年以前那样作为专家去宣导IT知识。对于今天，传统的项目管理，通过内部管理和挖掘已经不能适...

IT项目管理营销学——客户篇 （穆忠波全球品牌网 2009-3-26）
一、前言随社会进步，科学技术的发展，IT技术应用也越来越广泛，但是作为IT项目也变得越来越复杂，它的直接收益者——客户也变得更加明智，我们也就不能再象5年以前那样作为专家去宣导IT知识。对于今天，传统的项目管理，通过内部管理和挖掘已经不能适...

茅坑营销学 （冷振兴全球品牌网 2009-3-26）
　6月6日的《北京晨报》报道，今后被不少人用来表示公共厕所的代名词“WC”将被彻底取缔。今年年底前，北京市公共场所、道路标识的名牌等都将换上地道的“英文名”。　　原因是什么呢？WC粗俗，就是所谓的茅坑，而Toilet文雅。取缔、粗俗、文雅等...

管中窥豹看麦当劳的营销学问 （骆海菁全球品牌网 2009-3-16）
麦当劳在中国的成功有目共睹，北京麦当劳“代售月票”、“为高考考生延长营业时间”的真实故事被许多媒体津津乐道。这些事件看似平淡无奇，却对现实企业的市场营销有着积极深刻的启示。让顾客满意，事无巨细 &n... 评论(1)

巧用营销学晕轮效应破解市场管理灯下黑 （王建新全球品牌网 2009-3-3）
小小烤鸡也能做到标准化，小项目发展几个月省内地市城市开了十几家店；以滋补为题材的鸭火锅连锁店开到了北京、山西。然而，这两个出自郑州的餐饮项目，在郑州发展连锁店却遭遇了同一个瓶颈，外地发展很快，本地却步伐缓慢。作为发源于河南省省会郑州的两...

芙蓉博客拍卖百万流拍的营销学思考 （王汝林全球品牌网 2009-3-1）
芙蓉姐姐是一个很有名的博客。芙蓉姐姐前不久宣称：要把自己的博客拍卖100万。并且解释说：“自己是历史上卖博客的第一人。也是博客产业化的先锋。必将创造一种全新的经济模式”。至于为何卖博客？芙蓉姐姐说：“虽然我的文字、图...

实验营销学—市场营销学研究的实验方法 （任声策全球品牌网 2009-2-25）
　　一、市场营销学科发展与研究方法综述　　市场营销学于20世纪初期产生于美国。市场经济的发展促使市场营销学发生了根本性的变化，从传统市场营销学演变为现代市场营销学，其应用从赢利组织扩展到非赢利组织。市场营销学已成为同经济学、行为科学、人...

《市场营销学》课程笔记和复习要点(五) （苏林华全球品牌网 2009-2-19）
七、渠道成员的条件和责任：关系营销是管理营销渠道的重要组成部分。生产者必须确定渠道成员的条件和责任。“贸易关系组合”中的主要因素有价格政策、销售条件、地区权利，以及每一方所应提供的具体服务。八、价格政策要求生产者制订价目表和折扣细目单；...

《市场营销学》课程笔记和复习要点(四) （苏林华全球品牌网 2009-2-19）
第十二章：管理生命周期战略一、企业在产品生命周期中应多次调整营销战略。技术、产品形式和品牌也存在着区别明显的生命周期。生命周期常见的发展阶段是引入、成长、成熟和衰退。今天的主导产品都处于成熟阶段。风格、流行和时潮的生命周期是...

《市场营销学》课程笔记和复习要点(三) （苏林华全球品牌网 2009-2-19）
（9）影响购买决策的人多（10）直接采购（11）互购（12）租赁 2．购买类型罗宾逊等人将购买情况分为...

《市场营销学》课程笔记和复习要点(二) （苏林华全球品牌网 2009-2-19）
七、营销管理程序包括分析营销机会、研究和选择目标市场、设计营销战略、计划营销方案和组织、执行和控制营销努力。八、 &n...

《市场营销学》课程笔记和复习要点(一) （苏林华全球品牌网 2009-2-19）
第一章：评价营销在组织行为中的关键作用一、现代营销的背景环境及其发展趋势 1. &nbs...

1.1.2 “要全面学习市场营销学” （周生伟全球品牌网 2009-2-17）
第二节“要全面学习市场营销学” 上世纪三十年代，整个西方资本主义世界发生了大规模的经济危机，是美国历史上有名的“罗斯福新政”，帮助美国度过了那段不堪回首的萧条岁月。随后，席卷整个人类的二次大战，远隔大洋并且经济开始复苏的美...

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